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[編舞兼實(shí)用信息總監(jiān)]如何撰寫廣告文案？來自學(xué)藝報(bào)00:0004：33

(編舞兼實(shí)用信息總監(jiān))如何撰寫廣告文案？

今天我們要談?wù)劸庉嫼蛯?dǎo)演專業(yè)的實(shí)用信息。你知道如何寫廣告文案嗎？

廣告電影文案、廣告策劃和創(chuàng)意作為廣告導(dǎo)演策劃的重要考試部門，在編輯和指導(dǎo)藝術(shù)考試中，越來越多的高校將參與這部分內(nèi)容，那么如何創(chuàng)作和撰寫文案呢？在許多媒體藝術(shù)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，沒有多少教師從事相應(yīng)的行業(yè)，也沒有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在界定廣告創(chuàng)意之后，有必要用文字描述廣告創(chuàng)意，讓廣告商、廣告公司和制作公司進(jìn)行溝通和理解，其中包括廣告文案、廣告文案，包括廣告文案、鏡頭劇本和效果圖，這些作品一般由廣告公司承擔(dān)。

接下來，我們將討論廣告文案的要求。

首先，我們要了解廣告的主題和創(chuàng)意，了解目標(biāo)受眾。在寫作之前，我們要深入了解廣告電影的主題、吸引力、定位和創(chuàng)意。只有這樣，我們才能事半功倍，否則盲目寫作是無用的，很難達(dá)到理想的效果。

同時(shí)，文案創(chuàng)作者應(yīng)了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理和消費(fèi)特征，考慮廣告電影的目標(biāo)受眾，站在目標(biāo)受眾和目標(biāo)消費(fèi)者的角度進(jìn)行寫作，考慮他們的接受心理特征，用適合他們接受的語言寫作。

第二，要考慮時(shí)間限制，語言要簡練通俗易懂。廣告電影的長度一般限制在一分鐘以內(nèi)，所以你在寫作時(shí)必須有很強(qiáng)的時(shí)間意識(shí)，控制文案的長度，同時(shí)不愿說如金，多用短句短語，句子要精練。

由于廣告電影是一個(gè)復(fù)雜的視聽節(jié)目，廣告語言應(yīng)該容易理解，多使用口頭語言，少使用書面語言，多使用雙音節(jié)詞，少使用單音節(jié)詞，多使用單音節(jié)詞，避免使用復(fù)音詞等等。因此，這些練習(xí)的目的是讓觀眾更容易理解。

第三，要用蒙太奇思維把握深化的節(jié)奏。在廣告文案創(chuàng)作中，要運(yùn)用蒙太奇思維，知道哪些內(nèi)容與什么圖片相匹配，能夠想象出具體的圖片形象和廣告信息來傳達(dá)，控制畫面的聲音和節(jié)奏，以反映整個(gè)廣告電影的節(jié)奏。要做好音屏與屏幕文字的有機(jī)結(jié)合，以突出廣告主題，表現(xiàn)廣告創(chuàng)意。編輯和指導(dǎo)藝術(shù)考試訓(xùn)練蒙太奇是最基本的知識(shí)，每個(gè)人都應(yīng)該能夠做到。

第四，要綜合利用各種傳播符號(hào)，提高傳播效果。在廣告文案寫作中，不僅要考慮畫面和聲音符號(hào)，還要考慮畫面文字和聲音符號(hào)的效果，甚至要考慮特效和動(dòng)畫符號(hào)，通過多種傳播符號(hào)的適當(dāng)組合，達(dá)到最佳的傳播效果。

好的，這是關(guān)于這個(gè)問題的。謝謝你的收聽。明天見。

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