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原名：老干母t恤出來了，維達(dá)紙巾竟搖身一變成婚紗？一個(gè)星期的箱子

這一問題的作者

一只叫小白的貓

傳統(tǒng)文化/沙雕營(yíng)銷/冷凍動(dòng)畫

又一個(gè)星期過去了！學(xué)校已經(jīng)到了，中秋節(jié)在望，品牌們都在搓手，這周有什么精彩的案例呢？老干馬，王致和南北酒吧，五方寨中秋節(jié)剪紙別出心裁，維達(dá)紙巾竟搖動(dòng)成婚紗，費(fèi)列羅帶你去探索浪漫的月亮，JD。COM砂雕還在，太平鳥成了外賣的時(shí)尚。同時(shí)，新的氧氣和新的廣告呈現(xiàn)出負(fù)面的評(píng)價(jià)。讓我們跟著編輯看一看！

聚集一堂是合乎成本效益的老干馬×王致和：南北重聚

這個(gè)99計(jì)算節(jié)，把南方的老甘馬和北方的王致和聯(lián)合起來，把城市購(gòu)物大賽帶入南北團(tuán)圓系列，是符合成本效益的。不僅定制了禮盒，還推出了老干馬當(dāng)?shù)負(fù)u包和王直及振祥T恤，還推出了擰干媽魔術(shù)單曲，幫助老干馬滾開。在這則廣告中，老干馬創(chuàng)始人陶華比不僅年輕，而且還教大家打開罐子，用當(dāng)?shù)氐囊魳泛推揭捉说母柙~來安慰疲憊的靈魂，有趣而神奇。

擰斷甘馬魔幻單曲一度沖向熱門搜索，成為一首洗腦歌曲，從未做過營(yíng)銷廣告老干馬吸引了大量粉絲參與互動(dòng)的話題。關(guān)于南北食品大戰(zhàn)#南北圈#的話題，似乎是兩個(gè)品牌之間關(guān)于這頓飯的討論，但實(shí)際上是品牌和品牌的強(qiáng)烈結(jié)合，引發(fā)了更多的社會(huì)對(duì)話，引起了公眾的討論和思考。

這種具有成本效益的、老干馬、王致和聯(lián)合營(yíng)銷，不僅使品牌宣傳效果最大化，而且使合作品牌的形象更加立體、充實(shí)和有趣，創(chuàng)意廣告內(nèi)容也可以深深嵌入用戶的心中，促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷售。

吳方寨：中秋節(jié)剪紙廣告有點(diǎn)軟

吳方寨的走出街頭廣告近年來總是令人驚訝。今年的中秋節(jié)，吳方寨順應(yīng)了國(guó)門的流行潮流，推出了一股活生生的風(fēng)向橋故事，主要講述了一對(duì)鋼鐵直人在橋下決斗的故事--一個(gè)持刀的硬漢和一個(gè)拿劍的人在橋上相遇、互殺，正當(dāng)兩個(gè)人面對(duì)面的時(shí)候，橋下有一只可愛的黃色鴨子，他們的心軟了下來，一剎那就停止了。

吳方寨巧妙地將傳統(tǒng)的影子風(fēng)格與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言結(jié)合起來，講述了兩個(gè)硬漢決斗的故事，最終使廣告主題變成了心太軟，恰巧與五方寨圓滑的蠟質(zhì)月餅相呼應(yīng)，它出人意料地突出了產(chǎn)品軟蠟質(zhì)的特點(diǎn)。

值得一提的是，吳方寨的中秋節(jié)廣告不是簡(jiǎn)單的動(dòng)畫廣告，而是剪紙冷凍動(dòng)畫廣告，所謂的固定動(dòng)畫就是一個(gè)地拍攝物體，然后不斷地展示，從而產(chǎn)生一個(gè)活生生的形象。吳方寨迎合傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)古意圖是可以看到的。

維達(dá)：國(guó)家潮水紙巾獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)在紙巾婚紗上

Vida與頤和園IP聯(lián)手推出新產(chǎn)品Vida National潮汐組織并創(chuàng)建國(guó)家潮汐組織獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，并在上海設(shè)立了國(guó)家潮汐組織閃光大廳，使Vida公司的新產(chǎn)品體驗(yàn)深入人心。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置文昌苑、蒂拉吉地圖、和聲公園等五個(gè)區(qū)域，店內(nèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與頤和園的精致享受色調(diào)相吻合，讓消費(fèi)者喜歡參觀寺廟。店內(nèi)精美的民族潮水紙巾刺繡，五彩繽紛的國(guó)家潮水紙巾彩繪，以及久負(fù)盛名的國(guó)潮紙巾婚紗，讓消費(fèi)者刷新了國(guó)家潮水毛巾獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了發(fā)言人孫力帶領(lǐng)觀眾見證新產(chǎn)品的推出，并共同完成了潮紙畫作品桃花知魚，大大增加了客流量和媒體曝光度。

維達(dá)憑借制作藝術(shù)作品的巧妙態(tài)度贏得了消費(fèi)者的贊賞和肯定，并通過各種作品展示了維達(dá)紙巾的產(chǎn)品韌性細(xì)節(jié)，這不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的理解，還可以通過個(gè)人情感增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)。

費(fèi)雷羅：探索193月亮與竇景通

費(fèi)雷羅與第一位品牌發(fā)言人竇景通合作拍攝了一部廣告電影193個(gè)月亮。這段視頻講述了竇京彤的夢(mèng)想：她像個(gè)偷月賊一樣繞著月亮跑，最終把它變成了送給重要人物的一份神秘而溫暖的禮物。影片的結(jié)尾是費(fèi)雷羅為今年的中秋節(jié)制作的一個(gè)禮品盒，上面寫著193個(gè)月亮。在這里，這個(gè)品牌使用了一個(gè)小小的天文莖--在遙遠(yuǎn)的太陽(yáng)系中，193顆類似月球的衛(wèi)星守護(hù)著自己的地球，每個(gè)衛(wèi)星都有著獨(dú)特的含義。

不同于巧克力品牌以前一直創(chuàng)造的甜蜜和墜入愛河的印象，竇景通的加入讓費(fèi)雷羅更有靈性。雖然這部廣告電影只有30秒，但每一幀都吸引人眼球，充滿神秘色彩，夢(mèng)幻凍結(jié)特效也增添了一種卓越感。

從月餅戰(zhàn)爭(zhēng)中跳出來，費(fèi)雷羅專注于月球。由于他相似的形狀和強(qiáng)烈的替代感，他把節(jié)日的意義提升到探索宇宙的神秘和浪漫的維度。此外，除了這個(gè)夢(mèng)幻的TVC之外，竇景通還制作并推出了費(fèi)雷羅獨(dú)家的MViwantyouto人事(貓)；費(fèi)雷羅還與影子影音等新藝人結(jié)合，定制了藍(lán)牙揚(yáng)聲器月燈，實(shí)現(xiàn)了為你摘下月亮的品牌揮之不去的感覺。這一次，費(fèi)雷羅的想法為外國(guó)品牌利用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日提供了一個(gè)很好的例子。

JD.com：讓Stationery發(fā)言

京東走得越來越遠(yuǎn)，在沙雕道路上走得越來越遠(yuǎn)，它的特點(diǎn)一直是有創(chuàng)意的圖片和精美的文案。為了回應(yīng)9月開學(xué)季節(jié)的到來，京東于8月26日至31日開設(shè)了文具靜物學(xué)校季，并帶來了一部名為如果文具能說話的廣告電影，它允許文具扮演主角的角色，展示文具之間有趣的互動(dòng)。

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他說：以中小學(xué)生及家長(zhǎng)為目標(biāo)觀眾。COM選擇文具產(chǎn)品作為角色凍結(jié)動(dòng)畫，新鮮的藝術(shù)風(fēng)格讓人們懷念學(xué)校時(shí)代的樸素和美麗。哦，購(gòu)買Gaga，你是有限的顏色，哇，斬首，番茄色，超級(jí)美麗的超級(jí)白色，想過美好的生活，沒有彩虹贊揚(yáng)幾個(gè)字和其他創(chuàng)造性的文案密切跟隨著年輕人的文化梗死，有效地縮小了與消費(fèi)者的距離，并借助這個(gè)超級(jí)符號(hào)給予精神文具，使這幾周的嚴(yán)肅和僵硬的項(xiàng)目變得更加時(shí)尚和時(shí)尚。

在信息爆炸的碎片化時(shí)代，品牌在追求市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中變得越來越年輕，有趣的廣告內(nèi)容和深情的創(chuàng)意形式可以在年輕人中更受歡迎和流行。京東憑借金句和有趣的圖片--無形的產(chǎn)品銷售點(diǎn)--打造精美的沙雕風(fēng)，可以極大地提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和認(rèn)知度。

太平鳥展我：外賣藝術(shù)展

我和太平天鳥合作推出了數(shù)量有限的流行服裝，比如襯衫、外套和背包，上面印有藍(lán)色的經(jīng)典標(biāo)志或文字，看起來非常吸引人。太平鳥還根據(jù)非?？岷蜁r(shí)尚，我是街上最有權(quán)勢(shì)的人的標(biāo)準(zhǔn)，專門為騎士定制了騎士時(shí)尚套裝。

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同時(shí)，兩人還共同打造了太平餐廳外賣藝術(shù)概念展，并與多位藝術(shù)家合作定制了限量外賣藝術(shù)盒，午餐盒不是真正的美食，而是不限于接近透明的藍(lán)色、一盒精致的香水調(diào)味料等五件藝術(shù)品。

外臺(tái)越界服裝，是第一次舉辦展覽.外賣是當(dāng)代青少年飲食習(xí)慣的重要組成部分，掌握青少年的味覺和建設(shè)青年文化也是近年來太平鳥的一個(gè)品牌概念。太平天鳥此舉的目的是從年輕人的角度詮釋更現(xiàn)代有趣的著裝理念，并通過一種時(shí)尚先鋒的形式來解讀跨越邊境的年輕人所帶來的興趣和另類觀念的多樣性。

本周的雷神營(yíng)銷

新氧氣：女人必須美麗

好的廣告是不同的，壞的廣告是一樣的。老板直接雇傭后，白金子爵旅行攝影，新氧氣再次在電梯里上演徹底的洗腦模式，還公然輸出了女人不漂亮和不完整的惡臭價(jià)值觀，主張女人應(yīng)該做整形手術(shù)變得漂亮?；ヂ?lián)網(wǎng)上的朋友們都高呼價(jià)值觀是扭曲的，這是一種譴責(zé)，這幾乎是人與神之間的憤慨程度。

有趣的是，這則廣告并沒有出現(xiàn)在官方博客上，也沒有出現(xiàn)在官方網(wǎng)站上，而只出現(xiàn)在電梯上。也許新的氧氣本身就知道，這則廣告會(huì)引起很多爭(zhēng)議。

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巨大的字體明顯指向女性群體，洗腦就像女人想要完整的循環(huán)。扭曲的價(jià)值觀在風(fēng)暴的尖上注入了新的氧氣，無論是什么樣的產(chǎn)品，廣告都是最基本的或符合大眾普遍的審美和核心價(jià)值觀的，否則只能是在責(zé)罵自己的利益。

適逢中秋節(jié)，許多品牌開始回歸傳統(tǒng)，運(yùn)用古典文化、古典藝術(shù)傳達(dá)品牌理念；COM獨(dú)特的砂雕風(fēng)格是沙雕廣告中不可忽視的教科書案例，青年文化永不過時(shí)，如何巧妙、創(chuàng)造性地融入年輕人的生活是品牌永恒的命題，同時(shí)，每一個(gè)品牌所有者都必須時(shí)刻明確自己的價(jià)值和價(jià)值觀。

結(jié)束

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關(guān)鍵詞

如需重印，請(qǐng)注明資料來源

文字：史云霞

編輯：史云霞

編輯要雞腿。

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