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導(dǎo)語:騰訊視頻的劇集部分是如何在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的？騰訊視頻副總裁，韓志杰企鵝影視高級副總裁在人民日報(bào)客戶端《問道》節(jié)目上分享了劇集的制作方法。文本坤和1.12億騰訊財(cái)報(bào)顯示，到2020年，Q1騰訊視頻會員數(shù)量將大幅增長，同比增長26%后再創(chuàng)新高。在財(cái)報(bào)中，騰訊將會員數(shù)量的增長部分歸因于騰訊視頻自制中國動漫和電視劇成功吸引用戶，而此前熱播的《斗羅大陸第三季》和《三生三世枕邊書》則成為典型例子從過去單一播出平臺的身份，到內(nèi)容生產(chǎn)者，全產(chǎn)業(yè)鏈參與者，行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)者，近年來，以騰訊視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺在高秀城形成差異化競爭力。 可以說，優(yōu)質(zhì)多樣的內(nèi)容背后是最好的驅(qū)動力，突破億級大關(guān)，屢創(chuàng)新高。隨著騰訊視頻深耕劇集市場，開發(fā)自有IP衍生品，沃土視頻想象力也不斷被激發(fā)。 尤其是今年，騰訊視頻以一系列驚人的劇情創(chuàng)造了巨大的市場力量，成為平臺增值效率和市場波動的有力抓手。在這兩者之間，騰訊視頻呈現(xiàn)出怎樣的成長軌跡？ 有哪些成熟的探索？ 又能給行業(yè)發(fā)展帶來怎樣的啟示？ 今日，騰訊視頻副總裁韓志杰企鵝影視高級副總裁人民日報(bào)客戶端《問道》做客他們深入了解行業(yè)發(fā)展近況，分享騰訊在節(jié)目創(chuàng)作，布局，平臺建設(shè)等方面的有益經(jīng)驗(yàn)。 做好內(nèi)容，讓用戶看到好故事。 根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，2020年春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)活躍用戶數(shù)和日均用戶時(shí)長均創(chuàng)歷史新高。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶數(shù)較平時(shí)增長17.4%，日均使用時(shí)長超過1.5小時(shí)，同時(shí)，騰訊春節(jié)期間人均視頻使用量較去年增長26.8%，活躍用戶數(shù)也呈穩(wěn)步上升趨勢。從2020年初至今，騰訊視頻陸續(xù)推出了《三生三世之枕邊書》，《龍陵咪咕》等自制劇和《安家》，《清平樂》等獨(dú)播劇，滿足了用戶的觀劇需求，人氣和口碑均有所提升正如韓志杰所說，冬不冬是相對的。 對于騰訊視頻來說，外部條件從來都不是內(nèi)容生產(chǎn)和平臺發(fā)展的制約因素，無論在任何時(shí)候，我們都會努力把最好，最高品質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給廣大用戶觀看，無論在所謂的寒冬還是正常時(shí)期，對我們來說都是一個(gè)非常重要的課題。那么，騰訊視頻在這一系列中表現(xiàn)如何？這四個(gè)維度就是播得好，有口碑，留得住，走得遠(yuǎn)，韓志杰曾總結(jié)衡量爆款作品的市場化指數(shù)，在《問道》節(jié)目中，他進(jìn)一步闡述了優(yōu)質(zhì)劇應(yīng)該具備的四大正能量核心，即優(yōu)質(zhì)，創(chuàng)新，青春。按照韓志杰的說法，我們將堅(jiān)持強(qiáng)底線，正能量的方向。 由此可見，正能量一直是騰訊視頻系列的鮮明背景，這也是文藝節(jié)目本身的核心宗旨。 隨著正能量的挖掘和呈現(xiàn)，騰訊視頻打造的片段與用戶產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)了用戶留存率。此外，作為在線視頻平臺，年輕用戶一直是核心用戶群體。 對此，韓志杰也有自己獨(dú)到的見解:這些用戶其實(shí)貢獻(xiàn)了我們平臺絕大部分的用戶群或者流量，或者會員，但是他們對一個(gè)好的內(nèi)容的要求可能也會變得比別人可能來的更高。同時(shí)，騰訊視頻在劇情上也進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試，比如去年的電視劇《全職高手》就是創(chuàng)新題材的新嘗試，此外，正在籌備中的《三體》也可以依靠技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)科幻題材的突破，為中國影視市場注入新的活力。為了滿足用戶對高水準(zhǔn)劇集的需求，高品質(zhì)成為騰訊視頻制作劇集的另一核心考量。 事實(shí)上，追求高品質(zhì)也是影視行業(yè)在拐點(diǎn)下的必由之路。 韓志杰表明，對于堅(jiān)持打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陣地的騰訊視頻來說，短期的波動并不能動搖平臺的整體發(fā)展。優(yōu)質(zhì)IP圈地輻射產(chǎn)業(yè)的全環(huán)節(jié)，在騰訊視頻序列的成長軌跡中有著諸多重要節(jié)點(diǎn)。 其中，《陳情令》這一熱門IP可以說是自制內(nèi)容進(jìn)軍大眾市場的一個(gè)關(guān)鍵突破口。 如今，騰訊視頻依托內(nèi)容孵化和衍生品開發(fā)，已經(jīng)形成了以優(yōu)質(zhì)IP為核心，貫穿產(chǎn)業(yè)上中下游的規(guī)?；渴?。據(jù)韓志杰介紹，除了自制劇，騰訊視頻還有版權(quán)播放和定制播放。 所謂版權(quán)劇，一般是指與電視臺同步播出的電視劇。 定制劇是指持有內(nèi)容權(quán)益的合作公司。騰訊視頻通過授權(quán)的方式進(jìn)行合作。從廣義上來說，定制電視劇和自制電視劇都可以歸結(jié)為平臺或互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容。 自制劇，定制播放，版權(quán)播放共同構(gòu)成了騰訊視頻的播放布局。 韓志杰表明，高控制力的自制內(nèi)容將成為騰訊視頻發(fā)展的重點(diǎn)。由于自制內(nèi)容的高度可控性，以此為基礎(chǔ)開發(fā)IP產(chǎn)業(yè)鏈，可以揭示出更大的挖掘空間。 韓志杰回憶，企鵝影視的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營標(biāo)桿可以追溯到2016年上線的九州天空城。本系列播出期間，同步出版了小說《九州天空城》，并多方開發(fā)游戲等周邊產(chǎn)品，建立了多渠道，多平臺的銷售合作關(guān)系。 《全職高手》，《陳慶玲》也實(shí)現(xiàn)了IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。在過往經(jīng)驗(yàn)的支持下，由于前期開發(fā)計(jì)劃到位，兩集在短時(shí)間內(nèi)同步推出了一系列周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值的提升。 除了單個(gè)IP的開發(fā)，系列化IP開發(fā)也逐漸成為騰訊視頻系列的一大特色，如《鬼吹燈》系列，《將夜》系列，《斗破蒼穹》系列等。早在2015年，騰訊視頻在購買了8部原創(chuàng)網(wǎng)劇版權(quán)后，就開始開發(fā)這一系列。 隨著多部作品的陸續(xù)推出，《鬼吹燈》系列IP的長期價(jià)值挖掘也越來越成熟，形成了規(guī)模化優(yōu)勢。近日上線的《龍陵咪咕》更是將其連載IP開發(fā)推向了一個(gè)新的高潮。 韓志杰實(shí)話實(shí)說，接下來，我們（會思考）如何讓這些內(nèi)容產(chǎn)生一系列的規(guī)?；?yīng)，我們希望建立一個(gè)內(nèi)容的連續(xù)制播帶。在探索IP的同時(shí)，騰訊視頻不斷拓寬自己的IP類型，試圖以市場需求為基礎(chǔ)，以獨(dú)特的內(nèi)容制播引領(lǐng)不同的賽道。在韓志杰看來，《鬼吹燈》等劇集中在男性市場，《那年花開月正圓》，《扶搖直上》，《如懿傳》則集中在女性內(nèi)容。 此外，現(xiàn)實(shí)主義，都市愛情劇，服裝，科幻，電子競技，動漫IP也是騰訊視頻布局系列市場的關(guān)鍵框。從單兵作戰(zhàn)到多方合作，平臺出海。 當(dāng)然，要打造一部驚艷的大戲，并不是閉門造車，而是需要行業(yè)的合作與配合，包括與國內(nèi)行業(yè)伙伴的合作，以及與海外市場與合作伙伴的共鳴。對于行業(yè)，韓志杰表示，騰訊視頻始終落實(shí)平臺責(zé)任，有助于重塑行業(yè)秩序。 騰訊視頻一方面支持正版； 另一方面呼吁市場尊重創(chuàng)作規(guī)律，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)步。與此同時(shí)，騰訊視頻正在擴(kuò)大國內(nèi)市場的朋友圈，通過拓展合作邊界為業(yè)務(wù)帶來增量。 在選擇合作伙伴的過程中，韓志杰表示，雖然沒有非常共同的標(biāo)準(zhǔn)，但和長期合作伙伴有共同的價(jià)值觀，有相互的信任。騰訊視頻始終試圖保持一種開放的心態(tài)。 開放和嘗試也是騰訊視頻拓展海外市場的信條。 以往，騰訊視頻往往通過單一作品，以出海的形式登陸國外流媒體視頻平臺和其他國家電視臺。雖然取得了不錯(cuò)的效果，但規(guī)模和成本難以實(shí)現(xiàn)。 去年，騰訊視頻面向海外用戶推出了WETV，成功實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到平臺的出海推進(jìn)，以差異化的運(yùn)營模式自主拓展海外市場，確立了行業(yè)核心地位。WETV平臺的搭建不僅帶動劇集出海，還帶動了圍繞劇集的海外運(yùn)營，進(jìn)一步激發(fā)了劇集IP在海外市場的長期價(jià)值。 如熱播劇《全職高手》，《暖時(shí)之光給我們》，《陳情玲》，《外星少女柴小琪》等在海外舉辦粉絲見面會，沉淀了一批海外忠實(shí)用戶。韓志杰表示，騰訊視頻不僅自建平臺，還積極與Netflix，亞馬遜等海外平臺，以及日本，馬來西亞，泰國，印尼等地電視臺合作，比如最近熱播的《味道世界》第二季就在WETV和多家海外流媒體平臺同步上線，實(shí)現(xiàn)了跨領(lǐng)域平臺的‘出海’。如今，騰訊視頻已經(jīng)積累了豐富的劇集創(chuàng)作和推廣經(jīng)驗(yàn)，尤其是在自制內(nèi)容演出市場。 當(dāng)然，行業(yè)一直在發(fā)展，新的藍(lán)海不斷涌現(xiàn)。 騰訊視頻向來對市場變數(shù)高度敏感。 韓志杰指出，長視頻與短視頻的融合，5G技術(shù)創(chuàng)新，互動視頻的發(fā)展等行業(yè)新興趨勢，也可能給騰訊視頻現(xiàn)有的賽道帶來新的變數(shù)和機(jī)遇。