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文章/燒腦廣告(Shukewenzhai)

這是一個不進(jìn)不退的行業(yè)，這個行業(yè)不允許你吃老書。

盛佳廣告首席創(chuàng)意官馬曉波

不想獲獎的策略并不是好的文案。從古至今，廣告商對獎項的追求和抱負(fù)一直存在。日復(fù)一日，我們?nèi)諒?fù)一日地忙碌著，想要富有創(chuàng)意，不去執(zhí)行，把計劃放在我們手中，就像對待自己的孩子一樣，把它當(dāng)作一筆財富。因為這不僅是客戶父親的責(zé)任，也是他們自己的激勵，為了一天一天的實力贏得獎項，收獲業(yè)界的最高認(rèn)知度-

事實上，那些獲得優(yōu)秀作品獎的人，雖然每一部作品都很精彩，但仍有跡象可循。如今，這位燃燒大腦的國王對你的評價是：在過去的一年里，那些經(jīng)典的廣告已經(jīng)到達(dá)了圣壇。

第一位看了一場春節(jié)節(jié)目，品嘗了一桌蒸炒除夕晚餐。

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老板電器--岳母岳母年

2019年中國廣告電影金獅獎最佳女主角獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳微型電影銀獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳導(dǎo)演獎

這是張大鵬在什么是頁面之后導(dǎo)演的另一部杰作，也是老板去年的新年微縮膠片。通過比較2018年和2019年的除夕，它圍繞著岳母和岳母之間的權(quán)利游戲的廚房版。

對女人來說，廚房是一場沒有火藥的戰(zhàn)爭。尤其是當(dāng)你的岳母提倡蒸東西，但你的母親堅持油炸的時候，你認(rèn)為你可以同時品嘗南北美食，但在廚房里，這兩位老人已經(jīng)從移動嘴上升到做事。

充滿黑色幽默的情節(jié)節(jié)奏，再加上京劇的鼓點(diǎn)，再加上方青卓和其他老歌劇的精彩詮釋，將生動而深刻地展現(xiàn)出戲劇的沖突，甚至讓屏幕前的所有觀眾屏住呼吸。此時，老板的電器自然嵌入了油燈機(jī)蒸汽盒來解決廚房問題，用智能控制詮釋品牌，定義了中國新廚房的核心理念。

大腦灼傷的評論：

導(dǎo)演和演員們共同努力創(chuàng)造一種介紹感是影片對白觀眾的關(guān)鍵，也是它獲得金獅獎的一個重要原因。此外，更值得關(guān)注的是，有一個很好的洞察品牌--中國春節(jié)團(tuán)圓，注重和諧與美；但現(xiàn)實是，家庭團(tuán)圓是不可避免的摩擦。專注于家庭老板家用電器，親人，平易近人.它從權(quán)責(zé)糾紛入手，以主營產(chǎn)品為解決方案，促進(jìn)情節(jié)的發(fā)展，從而實現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特銷售命題的釋放。

品牌創(chuàng)意，追溯到源頭，期望受眾在接受產(chǎn)品時不會產(chǎn)生排斥心理。如何既獲得廣告創(chuàng)意又產(chǎn)品信息？這一次，老板電器打開了正確的姿態(tài)。

第二沙雕文化更快樂，嚴(yán)肅而看不見的銷售文案是最有趣的

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京東電器220 V充電新人

2019年中國廣告電影金獅獎最佳拷貝金獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳戰(zhàn)略銀獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳新導(dǎo)演金獅獎

這是一個為京東家電制作的2018年循環(huán)互動視頻系列，由30組受其思想啟發(fā)的沙雕組成，試圖以輕松取笑的方式描述京東的30件好事。

每部短片10到20秒，內(nèi)容豐富。起初，它們從一個非常不合理的角度制造懸念，吸引觀眾留下來，然后用流行的網(wǎng)絡(luò)干編成一份文件，推出產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓處于微笑中心的消費(fèi)者留下深刻的印象。30部短片聚集在一起，進(jìn)行循環(huán)。京東的目標(biāo)是輸出高密度信息，讓觀眾在記住產(chǎn)品本身的同時記住產(chǎn)品。

去年，京東推出了一部續(xù)集220 v生活新人類(220 V Live New Human)，先后推薦了20款產(chǎn)品。京東還熟悉配方和熟悉的口味。它和其他產(chǎn)品一樣，等待你詳細(xì)完成。

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大腦灼傷的評論：

使用輕型制作表示重內(nèi)容；低成本來實現(xiàn)更多的工作，這樣的JD.com能夠贏得這個獎項，這要?dú)w功于它對互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈感覺和深刻的文案寫作技巧。事實上，我們也可以從每一部短片的背后看到京東對當(dāng)今社會現(xiàn)象的思考和洞察力。這種洞察力不像老板的電器那樣赤裸裸，而是晦澀難懂，但很容易讀懂；當(dāng)你冷靜下來感受它時，你也能感受到一點(diǎn)溫暖，就像視頻中說的那樣：年輕人是獨(dú)立的，從冰箱獨(dú)立開始。

砂雕不重復(fù)，因為精辟，所以洗腦，這是這一系列作品的魔力，也是文案系列的魅力。

第三名咖啡是如何被謀殺的，無法辯護(hù)的動畫大腦贏得了貓導(dǎo)演獎。

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天貓發(fā)現(xiàn)咖啡更新戲劇

2019年中國廣告電影金獅獎最佳手機(jī)垂直屏幕廣告金獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳動畫銅獎

2019年中國廣告電影金獅獎最佳藝術(shù)銅獎

當(dāng)你看咖啡時，你不知道咖啡也在看著你。在z時代，越來越多的年輕人習(xí)慣于在日常生活中依賴咖啡。敏銳的天貓發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確地捕捉到了拍攝一部符合移動互聯(lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣的垂直屏幕模式的城市咖啡更新劇)的要點(diǎn)。

整部電影模仿了東方快車謀殺案、恐怖童謠和系列懸疑案的情節(jié)，把主角咖啡豆王牌偵探D.博士，穿插著三種風(fēng)格的英國復(fù)古和嚴(yán)謹(jǐn)推理，非洲古老的神秘恐怖，日本人用固定的動畫作為視覺語言，用固定的動畫作為視覺語言，揭示出咖啡已經(jīng)成為年輕人從微觀世界的角度工作和戰(zhàn)斗的刻板要求。整部電影都模仿了東方快車、恐怖童謠和系列懸疑案的情節(jié)。

大腦灼傷的評論：

這部電影一經(jīng)上映，其中303000部由騰訊視頻主演，16億部在天貓上映。作為一部獲獎的動畫片，如此受歡迎，必須提到它的創(chuàng)意表現(xiàn)。

咖啡原本是西方文化的產(chǎn)物，于是天貓開始從西方的復(fù)古潮流出發(fā)，將咖啡擠成一個小黏土人，然后打破咖啡世界和人類世界的第二堵墻，讓咖啡木偶活，從意想不到的溝通角度重新點(diǎn)燃觀眾的童心，讓觀眾有機(jī)會參與與品牌的互動，共同探索案例，共同感受刺激。

用社交游戲來表現(xiàn)孩子們的興趣，直接打擊年輕人在工作場所困倦、生活壓力等痛處，這是天貓的輝煌，也是天貓的可愛之處。

信息技術(shù)的變革使我們能夠看到越來越多的不同形式的廣告。視頻廣告正變得越來越多，充滿先進(jìn)意義的電影和電視，是這個行業(yè)的總趨勢。

回顧以上三個獲獎案例金獅國際廣告電影，從創(chuàng)作的角度，我們也可以清楚地感受到親人、沙雕和反轉(zhuǎn)是2019年短片廣告的主流風(fēng)格和實施方向。

2020年，這一趨勢將繼續(xù)下去。目擊者不僅在市場上擁有數(shù)千名觀眾，還獲得了年度金獅獎。與往年相比，今年的金獅獎增加了最佳電視連續(xù)劇植入廣告/最佳vlog廣告/最佳VR視頻/最佳互動視頻廣告等獎項。

從產(chǎn)業(yè)、影視、商業(yè)到新趨勢，獎項種類更全面，評價標(biāo)準(zhǔn)更權(quán)威，金獎含量也更高。我相信，在各種獎項的支持下，今年的金獅節(jié)將能百花齊放，給我們留下更多精彩和期待。