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品牌與故事如何共存？想展示品牌，也想講述故事，我想這也是很多品牌最擔(dān)心的問題之一。

現(xiàn)代廣告之父克勞德·C·霍普金斯(Claude C.Hopkins)說：沒有使用汽車復(fù)制品的廣告商不是一個(gè)好的文案撰稿人。因此可以看出，汽車廣告在廣告中扮演著重要角色。

汽車作為日常出行的一種手段，舒適性和安全性是我們的首要考慮因素。隨著時(shí)代的快速更新和社會(huì)的不斷變化，舒適和安全已不再是我們唯一的要求。

消費(fèi)者開始關(guān)注自己和家人的精神享受，這直接導(dǎo)致了各大汽車品牌都在玩情感牌。

最值得注意的是，多倫多豪華轎車共享服務(wù)rClub利用法拉利拍攝了一個(gè)持續(xù)2分19秒的廣告。

當(dāng)你看到我的時(shí)候，

你會(huì)認(rèn)出我的

這是一系列關(guān)于梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)從智能語音系統(tǒng)mbux的角度制作的認(rèn)識(shí)的廣告。

這對夫婦第一次交談，但他們彼此憎恨，但深愛對方。

但是隨著時(shí)間的推移，生活的細(xì)節(jié)太多了，以及雙方的缺點(diǎn)逐漸暴露出來，女孩認(rèn)為我不應(yīng)該說你也應(yīng)該理解我，男孩認(rèn)為你說不了，因?yàn)槟悴魂P(guān)心。

一天又一天，矛盾越來越深，終于有一天，女孩摔了個(gè)跟頭，抱怨道：我不懂事，還是你不懂我？

事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中的大多數(shù)夫妻都是這樣的，偶爾會(huì)有我們處處不同，為什么我們在一起？但相信只要兩個(gè)人保持良好的溝通，相愛的人就不會(huì)分開。

廣告大師大衛(wèi)·奧格韋(David Ogway)曾提出3b原則，他說，只要廣告中出現(xiàn)了美、獸和嬰兒，就很容易贏得消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。

這部電影摒棄了3b原則中的美，選擇了兩位表現(xiàn)力很強(qiáng)的實(shí)用演員許安志和許俊浩，這不僅拉近了觀眾與品牌之間的距離，也增強(qiáng)了品牌的親和力。

看了這三個(gè)關(guān)于汽車的廣告后，即使你是一個(gè)非常理性的人，你也或多或少會(huì)被電影里講的故事所感動(dòng)。

因?yàn)檫@些故事與我們的生活如此接近，以至于當(dāng)我們看這部電影時(shí)，我們似乎忘記了它實(shí)際上是一個(gè)汽車廣告。

那么，品牌和故事是如何共存的呢？

我認(rèn)為這也是許多品牌最擔(dān)心的問題。當(dāng)他們想象一個(gè)廣告創(chuàng)意時(shí)，他們想要展示這個(gè)品牌，并把故事講得很好。

你應(yīng)該知道，魚爪和熊掌都不可能同時(shí)獲得，但不要排除，好品牌總能找到將品牌與故事完美結(jié)合的方法。以上三個(gè)品牌的成功案例，都是值得的。

每一個(gè)觀看都是一種鼓勵(lì)。