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短片已成為網(wǎng)絡(luò)傳播中新媒體生存的主流要求。

近年來，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，我們的信息傳播形式和接受方式正在發(fā)生迅速的變化，五年前還是少數(shù)人的短視頻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播的主流。

短視頻傳播之所以迅速興起，不僅在于其形式的簡單性、技術(shù)的成熟性，還在于它適應(yīng)了人們新媒體生存的需要，如破碎時間的填充、契合和宣傳、生活認(rèn)知、個性化創(chuàng)意等。

光量與技術(shù)基礎(chǔ)

短片之所以這樣命名，主要是因?yàn)檫@類視頻的長度較短，一般在15秒至5分之間，即有15秒、30秒、1分、3分、5分等經(jīng)典時間，這些時間往往是主要的短視頻平臺，是用戶上傳視頻的時間限制。短視頻的傳播渠道主要有短視頻類、社會類、媒體類應(yīng)用客戶端、微信群、瞬間分享、微信官方賬戶發(fā)布和查看、微博發(fā)布等。

可以說，與長片影視作品相比，這種光量本身從一開始就突出了短片的存在，以達(dá)到易于傳播和適合傳播的目的，使觀眾能夠在分割的時間內(nèi)觀看視頻內(nèi)容。

同時，如Tik Tok應(yīng)用程序，通過大數(shù)據(jù)算法，實(shí)現(xiàn)用戶觀看成千上萬人，即根據(jù)每個用戶的觀看偏好，準(zhǔn)確地推送個性化內(nèi)容。這提高了用戶觀看視頻的粘度，提高了短視頻傳播效果，使我們對觀看短片有很強(qiáng)的依賴性。

除了輕量級之外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展也是短視頻通信逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)空間的引爆點(diǎn)的另一個基本因素。

就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而言，我們的智能手機(jī)現(xiàn)在可以普遍方便地接入wifi和4G網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)絡(luò)的速度也在提高。同樣重要的是，自2018年以來，移動通信的成本大幅下降，普通人每月的交通流量通常只有幾克甚至幾十克；因此，即使觀看視頻的流量很大，我們也不再擔(dān)心收費(fèi)問題，幾乎可以觀看任何簡短的視頻。在未來的5g時代，情況尤其如此。

就新媒體技術(shù)而言，由于高質(zhì)量的1000元智能機(jī)器的普及，我們可以方便地安裝和運(yùn)行多類型的短視頻應(yīng)用程序；方便地，以及移動視頻拍攝和編輯技術(shù)的發(fā)展，使我們可以方便地在APP中拍攝、剪輯、上傳和共享短視頻作品，具有非常簡單和友好的界面。

簡而言之，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)甚至已經(jīng)成為我們身體的一部分。一旦被開玩笑，不管你身在何處，無論你周圍有什么時間和空間，只要你有一個手機(jī)+互聯(lián)網(wǎng)+便攜式電池，你就可以沉浸在一個與現(xiàn)實(shí)世界隔絕很長時間的網(wǎng)絡(luò)世界中。雖然這種狀況會給人們帶來很多問題，但它確實(shí)是短視頻傳播興起和發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。以下三個方面是短視頻傳輸流行的具體原因。

填補(bǔ)了人們分裂的時間

新媒體時代帶來的重要生存變化之一是打破我們的時代：閱讀時間、寫作時間、親子時間、工作時間和旅行時間--這些本應(yīng)得到糾正的時間--經(jīng)常被微信、短信和電子郵件打斷。與此同時，我們經(jīng)常受到長期新媒體的培訓(xùn)，在一段時間內(nèi)瀏覽微博、瞬間和短視頻內(nèi)容，這一切都加劇了我們時代的分裂。

此外，在我們的生活中，有很多零碎的短暫時間，比如等公共汽車、等人、上床、吃飯、排隊(duì)、小睡等等。可以說，零碎的生存已經(jīng)成為我們目前生活中的常態(tài)。在碎片化的時代，人們對信息吸收的需求很大，無論我們想充分利用各種美好的時間來吸收知識，還是我們只是想在無聊的片段里休息和娛樂。

短片正好滿足我們的需要。短而精致，可以隨時開始和停止觀看短視頻，有效地填充生命、破碎時間、對信息接收的強(qiáng)烈需求。因此，短視頻傳播的迅速發(fā)展是新媒體產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)當(dāng)代生活的痛苦點(diǎn)、釋放現(xiàn)代人多余的能量、滿足當(dāng)代人們的信息需求的結(jié)果。-

它符合人們的生活認(rèn)知。

新網(wǎng)絡(luò)媒體的主流用戶是中青年，他們大多是網(wǎng)絡(luò)原住民或第一代網(wǎng)絡(luò)移民，自覺地適應(yīng)、熟悉和喜歡新媒體時代的信息傳播模式，這種方式的突出特點(diǎn)是鮮活的。

短視頻傳播之所以流行，是因?yàn)樗衔覀兊纳钫J(rèn)知方式。除此之外，我們在生活中觀看短視頻，時間和空間的分割，也是因?yàn)槎桃曨l不僅在形式上是短的，而且內(nèi)容大多是活著的。

如今，無論是主流媒體的主流內(nèi)容，還是商業(yè)短片平臺的創(chuàng)意內(nèi)容，大多數(shù)短片都是以柔軟、靈活、生動、創(chuàng)意甚至是網(wǎng)絡(luò)和后現(xiàn)代的方式表達(dá)出來的，激發(fā)了觀眾的情感、情感和社會分享的欲望。這些親密的表達(dá)給人們一種生命感，一種親密感，在生活層面上，情感層面上，然后在價值層面上，無聲地滲透了溝通效果。

宣傳人們的個性化思想。

目前，豆陰、快首等依靠用戶提供短片的平臺正如火如荼地展開，短視頻創(chuàng)作者的草根階層是短視頻傳播迅速興起的另一個重要因素。

在網(wǎng)絡(luò)的新時代，網(wǎng)民的創(chuàng)造力是無限的。網(wǎng)民為短視頻平臺貢獻(xiàn)了大量具有戲劇性、創(chuàng)造性、視覺性、奇異性、知識性、喜劇性和情感性的短視頻內(nèi)容。同時，在主流內(nèi)容的短視頻實(shí)踐中，主流媒體也符合期待創(chuàng)意用戶的期望，并表現(xiàn)出大量同樣具有創(chuàng)造性的內(nèi)容表達(dá)。

這種用戶個性化創(chuàng)意宣傳，一方面使短視頻內(nèi)容龐大、豐富和直觀，提高了短視頻的傳播效果；其次，在創(chuàng)作上對用戶制作和上傳視頻有很強(qiáng)的吸引力，同時也帶來了大量的用戶觀看視頻，形成了基層網(wǎng)民的互動和對話，兩者相輔相成，共同提高了用戶的親和力。

當(dāng)然，短視頻傳播給我們帶來了很多好處，比如擴(kuò)大休閑方式，提高我們用視頻表達(dá)自己的能力，為我們提供一個實(shí)施創(chuàng)意的平臺，為我們與社會對話建立一個良好的渠道，增加我們的觀看體驗(yàn)和洞察力，同時也是媒體整合時代主流媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)型的重要把握。

在不同的時期，有不同的信息表達(dá)、傳播和接受方式，這是信息和媒體發(fā)展的自然和自覺規(guī)律。面對這種新的形式，我們期待著短視頻的發(fā)展既能尋求優(yōu)勢，又能避免劣勢，既能釋放娛樂休閑的功能，又能釋放審美文化的功能，在社會交往和交流中發(fā)揮良好的作用，走上一條內(nèi)容、活力、肌理和創(chuàng)新的發(fā)展道路。

新媒體營銷專家孟祥龍：不要錯過與觀眾直接墜入愛河的機(jī)會

最近，停止更多的雙震引起了公關(guān)界和新媒體界的討論，標(biāo)題開始飆升，稱甲方的公關(guān)大多不敢講話，頗受關(guān)注。同一天，企業(yè)中負(fù)責(zé)新媒體的幾位老朋友問我：我們還在做這個官方賬戶嗎？我說：當(dāng)然，公司不應(yīng)該放棄媒體的大好機(jī)會。

什么是企業(yè)媒體？

事實(shí)上，自微博以來，媒體生態(tài)已經(jīng)進(jìn)入了開放平臺新媒體時代，企業(yè)也迎來了前所未有的媒體機(jī)遇，即企業(yè)也可以成為媒體。

在開放平臺和新媒體時代，企業(yè)可以在相對寬松的內(nèi)容審計(jì)規(guī)則下?lián)碛写罅康恼Z音頻道和粉絲群體，其中許多比過去難以想象的報紙和電視臺的發(fā)行量要大得多。

企業(yè)做新媒體的關(guān)鍵在于媒體思維，而不是產(chǎn)品消費(fèi)者的數(shù)量。媒體是做什么的？監(jiān)督和價值傳遞，所以企業(yè)新媒體，第一個是找到合適的領(lǐng)域，第二個是從高到高，在有價值的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)θ丝诩?xì)分的貢獻(xiàn)。基于這兩點(diǎn)，以及他們自己的投入資源，然后討論更新的頻率和其他細(xì)節(jié)。

呼吁停止更多的最終目的是呼吁公司不要為了更多而做得更多。另一方面，小米、華為、肯德基、麥當(dāng)勞、各大銀行的服務(wù)號碼都做得很好，而且沒有更多地追求訂閱賬戶。至于如何吸引用戶，不是本文的重點(diǎn)，而是采用經(jīng)典的地戰(zhàn)線：每個村莊的隧道，每個都有自己的竅門。簡單地說，微信，微博，新聞標(biāo)題都有本質(zhì)的區(qū)別，微信想找到自己的流量，用爆炸的文字共鳴是一把鋒利的武器；而微信則是一個看戲的仙女，抽獎更多，參與更容易，更敏感的活動是拳頭；標(biāo)題豆印系統(tǒng)是交通的分布，有些規(guī)律，但你往往不知道哪一片云有雨。

聯(lián)想控股的官方官員微信、姚明康德旗下的康德傳媒，包括91名投資孵化的財(cái)務(wù)流言少女等，都是企業(yè)媒體縱向細(xì)分的成功案例，識別目標(biāo)受眾，做專業(yè)內(nèi)容，關(guān)注整個開放平臺的整體考量，不一定使10w+被稱為成功。

因此，我強(qiáng)烈建議企業(yè)不要放棄媒體的機(jī)會，有機(jī)會獲得可比甚至超越傳統(tǒng)媒體流量的機(jī)會，為什么不發(fā)揮呢？

振作起來，愛上用戶

這篇文章說：從事日常業(yè)務(wù)的代理商可能需要考慮是否可以將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夷芴岣咂放葡M(fèi)者聲譽(yù)的通信公司。我完全同意這一點(diǎn)。事實(shí)上，這不僅是這些代理商的方向，也是幾乎所有企業(yè)營銷部門的方向。品牌推廣不能銷售商品嗎？品牌推廣不能做人力資源招聘嗎？媒體的企業(yè)最終有可能希望被某些方面的價值觀用戶所認(rèn)可。

價值觀的傳遞是最符合社會溝通規(guī)律的。豆陰充斥著用短片來傳達(dá)企業(yè)價值和文化的例子，比如我非常喜歡的小米員工。這一群活寶做這個數(shù)字，我認(rèn)為核心是傳遞兩件事：加班，加班的心是相當(dāng)美麗的，讓那些看到自己內(nèi)心深處的人像這家公司一樣。

例如，寵物IP貓來了去做隔壁貓豆印，每天在辦公室拍人貓的故事，拍設(shè)計(jì)師們拿著貓工作的照片，現(xiàn)場直播大貓和小貓，拍攝并不難，但有粉絲進(jìn)入工作崗位，深夜送貨，推薦在視頻里買什么，這才是真愛。

所以，企業(yè)媒體有這樣一個特點(diǎn)，我稱之為直奔最好的部分。從一個內(nèi)容上，觀眾不可能知道你公司的具體業(yè)務(wù)，但開始喜歡你，這就像和某人交談，一見鐘情是非常重要的，企業(yè)現(xiàn)在有這樣一個機(jī)會直接愛上了觀眾。

所以，負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體的學(xué)生們，認(rèn)真對待，振奮起來，與用戶有著良好的關(guān)系！