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(指甲技術(shù)評(píng)論)日前，多家媒體報(bào)道稱，騰訊計(jì)劃收購(gòu)視頻網(wǎng)站愛奇藝，騰訊和愛奇藝沒有對(duì)此消息發(fā)表評(píng)論，百度消息人士表示，愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度將繼續(xù)支持愛奇藝的生態(tài)發(fā)展。

就目前的公共信息而言，很難確定合并是否會(huì)實(shí)現(xiàn)。然而，在指甲技術(shù)的眼中，這一謠言也反映了這個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)很難生存。

從行業(yè)狀況來看，盡管優(yōu)酷和騰訊視頻等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很強(qiáng)，但愛奇藝仍然可以被視為長(zhǎng)視頻行業(yè)的老大。根據(jù)愛奇藝的第一季度業(yè)績(jī)，截至2020年3月31日，愛奇藝的用戶總數(shù)為1.189億，比去年同期增長(zhǎng)了23%，其中99.2%是付費(fèi)用戶。

相比之下，騰訊視頻第一季度的付費(fèi)會(huì)員人數(shù)為1.12億，略低于愛奇藝；優(yōu)酷網(wǎng)沒有報(bào)告第一季度的會(huì)員人數(shù)，但根據(jù)先前的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷和iqiyi與3500的差距相對(duì)較大。

雖然前三大視頻平臺(tái)上的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)千萬甚至數(shù)億，但這三家公司一直未能擺脫虧損的局面。2019年，阿里·達(dá)思奇(Ali Da Civic)、愛奇一(Iqiyi)和騰訊視頻(包括優(yōu)酷)分別損失了132.7億元、92.6億元和30億元。雖然會(huì)員數(shù)量有所增加，但虧損也在繼續(xù)增長(zhǎng)，這已成為長(zhǎng)期視頻平臺(tái)崩潰的一個(gè)難題。

不同于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期流失，短視頻平臺(tái)近年來發(fā)展迅速。根據(jù)豆印發(fā)布的2019年豆印數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2020年1月5日，豆印日活躍用戶數(shù)已超過4億。豆陰的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快首在2020年初宣布，每日活躍用戶數(shù)也已超過3億。

在收入方面，短視頻平臺(tái)的能力也更強(qiáng)。據(jù)媒體報(bào)道，2019年快首的總收入達(dá)到500億元，豆陰的用戶數(shù)比快首還多，理論上它的收入水平不會(huì)低于快頭。相比之下，2019年愛奇藝的收入不到300億元，與頭型短視頻平臺(tái)相比有顯著差異。

那么為什么會(huì)有這樣的差距呢？根據(jù)對(duì)釘釘技術(shù)的分析，長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容成本高是一個(gè)重要原因。例如，一季度愛奇藝的收入成本為79億元，其中內(nèi)容成本達(dá)到59億元。短視頻平臺(tái)的大部分內(nèi)容來自個(gè)人用戶UGC或MCN組織，不需要大量的內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)和制作成本。

在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金方面，除了品牌廣告之外，短視頻平臺(tái)還開發(fā)了一種廣受歡迎的商業(yè)模式，超出了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的范圍。例如，據(jù)媒體報(bào)道，在2019年快首500億美元的營(yíng)收中，直播收入達(dá)到300億美元。

因此，如果長(zhǎng)視頻平臺(tái)想要有一個(gè)新的突破，恐怕只能期待垂直和橫向的新組合。如果前三大品牌成功地實(shí)現(xiàn)了一輪整合，版權(quán)采購(gòu)肯定會(huì)有更大的議價(jià)能力，而且規(guī)模的影響也會(huì)更大，或許還會(huì)開發(fā)更多的盈利模式。一切，等等！(技術(shù)原創(chuàng)性，再版必須注明來源：釘子技術(shù)網(wǎng)絡(luò))