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原名：老干母t恤出來了，維達紙巾竟搖身一變成婚紗？一個星期的箱子

這一問題的作者

一只叫小白的貓

傳統(tǒng)文化/沙雕營銷/冷凍動畫

又一個星期過去了！學(xué)校來了，中秋節(jié)在望，品牌們在搓手，這周有什么精彩的案例呢？老干馬，王致和南北酒吧，五方寨中秋節(jié)剪紙創(chuàng)意，維達紙巾竟搖身一變成婚紗，費列羅帶你去探索浪漫的月亮，京東的砂雕還在，臺北鳥進入外賣時尚。同時，新的氧氣和新的廣告呈現(xiàn)出負面的評價。讓我們跟著編輯看一看！

聚集一堂是合乎成本效益的老干馬×王致和：南北重聚

這個99計算節(jié)，把南方的老甘馬和北方的王致和聯(lián)合起來，把城市購物大賽帶入南北團圓系列，是符合成本效益的。不僅定制了禮品盒，還推出了老干馬當?shù)負u袋和王直及振祥T恤，還推出了擰干媽魔術(shù)單曲，幫助老干馬滾開。在這則廣告中，老干馬創(chuàng)始人陶胡比不僅年輕，還教會大家打開罐子，用當?shù)匾魳泛推揭捉说母柙~安慰疲憊的靈魂，有趣而神奇。

解開甘馬魔幻單曲一度沖向熱門搜索，成為一首洗腦之歌，營銷廣告老干馬從未吸引了大量粉絲參與互動話題。關(guān)于南北食品大戰(zhàn)#南北圈#的話題，似乎是兩大品牌之間關(guān)于這頓飯的討論，但事實上，這是品牌與品牌的強烈結(jié)合，引發(fā)了更多的社會對話，引發(fā)了公眾的討論與思考。。

這種具有成本效益的、老干馬、王致和聯(lián)合營銷，不僅使品牌宣傳效果最大化，而且使合作品牌的形象更加立體、充實和有趣，創(chuàng)意廣告內(nèi)容也可以深深嵌入用戶的心中，促進品牌成長，實現(xiàn)銷售。

吳方寨：中秋節(jié)剪紙廣告有點軟

近年來，吳方寨的走出街頭廣告總是令人驚訝。今年的中秋節(jié)，吳方寨迎合了國門的流行潮流，推出了橋牌故事，主要講述了一對鋼鐵直人橫渡大橋決斗的故事--一個持刀的硬漢和一個手持劍的男子在橋上相遇和殺人，就在兩個人面對面的時候，橋下有一只可愛的黃色鴨子，他們的心軟化了，立刻停止了斗篷。

吳方寨巧妙地將傳統(tǒng)的影子風(fēng)格與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語言結(jié)合起來，講述了兩個硬漢決斗的故事，最終使廣告主題變成了心太軟，恰巧與五方寨圓滑的蠟質(zhì)月餅相呼應(yīng)，它出人意料地突出了產(chǎn)品軟蠟質(zhì)的特點。

值得一提的是，吳方寨的中秋節(jié)廣告不是簡單的動畫廣告，而是剪紙冷凍動畫廣告，所謂的固定動畫就是一個地拍攝物體，然后不斷地展示，從而產(chǎn)生一個活生生的形象。吳方寨迎合傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)古意圖是可以看到的。

維達：國家潮水紙巾獎勵出現(xiàn)在紙巾婚紗上

Vida與頤和園IP聯(lián)手推出新產(chǎn)品Vida National潮汐組織并創(chuàng)建國家潮汐組織獎勵活動，并在上海設(shè)立了國家潮汐組織閃光大廳，使Vida公司的新產(chǎn)品體驗深入人心。

現(xiàn)場設(shè)置文昌苑、蒂拉吉地圖、和聲公園等五個區(qū)域，店內(nèi)的場景設(shè)計與頤和園的精致享受色調(diào)相吻合，讓消費者喜歡參觀寺廟。店內(nèi)精美的民族潮水紙巾刺繡，五彩繽紛的國家潮水紙巾彩繪，以及久負盛名的國潮紙巾婚紗，讓消費者刷新了國家潮水毛巾獎勵。

此外，現(xiàn)場還邀請了發(fā)言人孫力帶領(lǐng)觀眾見證新產(chǎn)品的推出，并共同完成了潮紙畫作品桃花知魚，大大增加了客流量和媒體曝光度。

維達憑借制作藝術(shù)作品的巧妙態(tài)度贏得了消費者的贊賞和肯定，并通過各種作品展示了維達紙巾的產(chǎn)品韌性細節(jié)，這不僅可以增強消費者對產(chǎn)品特性的理解，還可以通過個人情感增強產(chǎn)品體驗。

費雷羅：探索193月亮與竇景通

費雷羅和第一位品牌發(fā)言人竇京彤合作拍攝了一部廣告電影193顆衛(wèi)星。視頻講述了竇京彤的夢想：她像一個偷月賊一樣繞著月亮跑，最后把它變成了送給重要人物的神秘而溫暖的禮物。影片的結(jié)尾是費雷羅為今年中秋節(jié)制作的一個禮品盒，上面寫著193顆衛(wèi)星。在這里，這個品牌使用了一個小天文桿--在遙遠的太陽系，193號衛(wèi)星--就像衛(wèi)星守護著自己的地球，每個衛(wèi)星都有一個獨特的含義。

不同于巧克力品牌以前一直創(chuàng)造的甜蜜和墜入愛河的印象，竇景通的加入讓費雷羅更有靈性。雖然這部廣告電影只有30秒，但每一幀都吸引人眼球，充滿神秘色彩，夢幻凍結(jié)特效也增添了一種卓越感。

跳出月餅大戰(zhàn)，費雷羅專注于月亮。由于他的外形相似和強烈的替代感，他把節(jié)日的意義提升到了探索宇宙的神秘和浪漫的層面。此外，除了這個夢幻的TVC之外，竇景通還制作并推出了費雷羅的獨家MViwantyoutook(貓)；費雷羅還與影子和其他新藝術(shù)家結(jié)合，定制了藍牙揚聲器月燈，實現(xiàn)了為你摘下月亮這個品牌的揮之不去的感覺。這一次，費雷羅的想法為外國品牌利用中國傳統(tǒng)節(jié)日提供了一個很好的例子。

JD.com：讓Stationery發(fā)言

京東走得越來越遠，在沙雕道路上走得越來越遠，它的特點一直是有創(chuàng)意的圖片和精美的文案。為了回應(yīng)9月開學(xué)季節(jié)的到來，京東于8月26日至31日開設(shè)了文具靜物學(xué)校季，并帶來了一部名為如果文具能說話的廣告電影，它允許文具扮演主角的角色，展示文具之間有趣的互動。

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京東以中小學(xué)生和家長為目標受眾，選擇文具產(chǎn)品作為角色動畫，鮮活的藝術(shù)風(fēng)格讓人懷念校園時代的樸素和美麗。哦，購買Gaga，你是有限的顏色，哇，斬首，番茄色，超級美麗的超級白色，想過一個好的生活，沒有彩虹贊揚幾個字和其他創(chuàng)造性的文案密切跟蹤青年文化梗死，有效地縮小了與消費者的距離，并借助這個超級象征給予靈魂文具，使這幾周的嚴肅和僵硬的項目變得更加時尚和時尚。

在信息爆炸的碎片化時代，品牌在追求市場營銷的過程中變得越來越年輕，有趣的廣告內(nèi)容和深情的創(chuàng)意形式可以在年輕人中更受歡迎和流行。京東憑借金句和有趣的圖片--無形的產(chǎn)品銷售點--打造精美的沙雕風(fēng)，可以極大地提高消費者的認知度和認知度。

太平鳥展我：外賣藝術(shù)展

我和太平天鳥合作推出了數(shù)量有限的流行服裝，比如襯衫、外套和背包，上面印有藍色的經(jīng)典標志或文字，看起來非常吸引人。太平鳥還根據(jù)非?？岷蜁r尚，我是街上最有權(quán)勢的人的標準，專門為騎士定制了騎士時尚套裝。

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同時，兩人還共同打造了太平餐廳外賣藝術(shù)概念展，并與多位藝術(shù)家合作定制了限量外賣藝術(shù)盒，午餐盒不是真正的美食，而是不限于接近透明的藍色、一盒精致的香水調(diào)味料等五件藝術(shù)品。

戶外平臺越界服裝，首次舉辦展覽。外賣現(xiàn)在是當代年輕人飲食習(xí)慣的重要組成部分，掌握年輕人的品味和建設(shè)青年文化也是近年來太平天鳥的一個品牌概念。太平鳥此舉的目的是從年輕人的角度來解讀更現(xiàn)代、更有趣的著裝理念，并通過一種時尚先鋒的形式來解讀年輕人的興趣和另類觀念的多樣性。

本周的雷神營銷

新氧氣：女人必須美麗

好的廣告是不同的，壞的廣告是一樣的。老板直接雇傭后，白金子爵旅行攝影，新氧氣再次在電梯里上演徹底的洗腦模式，還公然輸出了女人不漂亮和不完整的惡臭價值觀，主張女人應(yīng)該做整形手術(shù)變得漂亮?；ヂ?lián)網(wǎng)上的朋友們都高呼價值觀是扭曲的，這是一種譴責(zé)，這幾乎是人與神之間的憤慨程度。

有趣的是，這則廣告并沒有出現(xiàn)在官方博客上，也沒有出現(xiàn)在官方網(wǎng)站上，而只出現(xiàn)在電梯上。也許新的氧氣本身就知道，這則廣告會引起很多爭議。

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巨大的字體明顯指向女性群體，洗腦就像女人想要完整的循環(huán)。扭曲的價值觀在風(fēng)暴的尖上注入了新的氧氣，無論是什么樣的產(chǎn)品，廣告都是最基本的或符合大眾普遍的審美和核心價值觀的，否則只能是在責(zé)罵自己的利益。

恰逢中秋節(jié)，許多品牌開始回歸傳統(tǒng)，運用古典文化、古典藝術(shù)傳達品牌理念；京東獨特的砂雕風(fēng)格是沙雕廣告中不可忽視的教科書案例；青春文化永不過時，如何巧妙、創(chuàng)造性地融入年輕人的生活是品牌永恒的命題；同時，每一個品牌所有者都必須時刻明確自己的價值和價值觀。

結(jié)束

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關(guān)鍵詞

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文字：史云霞

編輯：史云霞

編輯要雞腿。

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