影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

在過去的幾年里，短視頻無疑是互聯(lián)網(wǎng)世界中增長最快、最強大的一條軌道，催生了不止一款DAU產(chǎn)品，以獨特的魔力將大規(guī)模流量、內(nèi)容制作者和廣告商聚集在一起。

6月25日，netjoy提交了一份開放香港股票IPO流程的建議書。作為一家在短視頻平臺上提供營銷服務(wù)的短視頻營銷解決方案提供商，IPO的開通意味著短視頻軌道可能會催生一家香港上市公司。

Pei Network的作用類似于電子商務(wù)代理在電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的作用。它也為廣告商提供營銷解決方案，但該頻道的重點是短視頻平臺。

就收入而言，押注于正確軌道的該網(wǎng)絡(luò)分享了該軌道起飛時的股息。2018年至2019年，由于東風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)上爆發(fā)短視頻，收入數(shù)據(jù)大幅上升：

2018年的收入為11.9億元，比去年同期增長了403.8%。

2019年的收入為23.1億元，比去年同期增長了95.0%。

但另一方面，作為最有價值的交通陣地之一，視頻短片的流量成本很高。嗨，盡管貝網(wǎng)絡(luò)的收入逐年上升，但毛利率卻在下降：

2017年至2019年，毛利率分別為4971萬元、1.1億元和1.6億元，毛利率分別為21.1%、9.1%和6.9%。

短視頻市場自然是無處不在的黃金市場，但在強大的平臺、高科技網(wǎng)絡(luò)等第三方服務(wù)提供商的擠壓下，還能挖掘多少利潤空間呢？

從八卦圖片和文字到短片

Hi Pei網(wǎng)絡(luò)成立于2012年，同年推出了泛娛樂內(nèi)容平臺花邊明星新聞網(wǎng)，依靠娛樂八卦獲得流量，然后通過廣告業(yè)務(wù)賺錢。

短視頻營銷解決方案服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)的核心業(yè)務(wù)，其服務(wù)內(nèi)容包括用戶流量獲取、廣告素材制作和廣告效果優(yōu)化等。

嗨，該網(wǎng)絡(luò)的廣告商集中在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。2019年，網(wǎng)絡(luò)游戲客戶提供的收入占總收入的60%。到2019年年底，有644名直接廣告商、51名廣告代理商，以及莫古杰、國美、卡古和易。

在平臺方面，西培網(wǎng)絡(luò)與國內(nèi)主流短視頻平臺保持著合作關(guān)系，如豆陰、快首、西瓜視頻、豆陰火山版、騰訊微視、小紅皮書、興趣頭條等，但流量主要來源于字節(jié)系統(tǒng)平臺。

根據(jù)IPO，根據(jù)短視頻廣告的用戶流量消耗，夏皮網(wǎng)絡(luò)的市場份額為3.6%，而根據(jù)在短視頻平臺上投放的效果廣告的用戶流量消耗，協(xié)皮網(wǎng)絡(luò)的市場份額為6.3%，使其成為中國第三大營銷解決方案供應(yīng)商。

喜培網(wǎng)絡(luò)的市場份額并不突出，但短視頻產(chǎn)品還很年輕，短視頻營銷業(yè)務(wù)還處于發(fā)展初期，沒有領(lǐng)先企業(yè)占據(jù)行業(yè)的絕對優(yōu)勢，未來仍有很大的發(fā)展空間。

基于短視頻市場的爆發(fā)，黑培網(wǎng)絡(luò)在過去三年的總收入顯示出持續(xù)而可觀的增長趨勢。

2017年至2019年，協(xié)皮網(wǎng)總收入分別為2.4億元、11.9億元和23.1億元，三年復(fù)合增長率為882.5%。

具體來說，在線營銷解決方案的業(yè)務(wù)收入繼續(xù)攀升，總收入所占比例不斷擴大，2019年達到22.8億元，占總收入的98.7%。

泛娛樂內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)大幅萎縮，2019年，該行業(yè)平均數(shù)據(jù)降至175.5萬，比去年同期下降62.4%，在收入構(gòu)成上幾乎失去了生存感。喜培網(wǎng)絡(luò)(Hi Pei Network)已轉(zhuǎn)型為一家簡短的視頻營銷解決方案服務(wù)提供商。

收入增長的原因是短視頻營銷服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，這一比例的收入急劇上升，導(dǎo)致公司整體毛利率不斷下降。

在該網(wǎng)絡(luò)的兩個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，泛娛樂內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率在2017年和2018年保持高位，在2019年跌至21.9%，而在線營銷解決方案業(yè)務(wù)的毛利率一直很低，2019年降至6.7%。

短視頻平臺的強大還體現(xiàn)在購買流量時普遍需要提前付款，這使得網(wǎng)絡(luò)等第三方機構(gòu)的現(xiàn)金流承受了更大的壓力。2018年，短視頻營銷服務(wù)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了顯著增長，與此同時，夏皮網(wǎng)絡(luò)的總流動資金也出現(xiàn)了急劇上升的趨勢，到2020年4月底，夏皮網(wǎng)絡(luò)的當前債務(wù)接近3億元。

同時，從2017年到2019年，網(wǎng)絡(luò)的流量比例一直在下降，從2.14下降到1.68，這代表著企業(yè)償付能力逐年減弱。

短視頻是一個很有希望的市場。據(jù)Eli咨詢公司稱，短視頻內(nèi)容市場的規(guī)模將從2020年的2115億元進一步擴大到2024年的7095億元，復(fù)合年增長率為35.3%。蛋糕足夠大，但也有很多人把蛋糕分給他們。沒有足夠的商業(yè)壁壘來提供皮革網(wǎng)絡(luò)等營銷服務(wù)，可以分發(fā)的蛋糕也非常有限。

這不是該網(wǎng)絡(luò)第一次面臨資本測試。它于2016年在新的第三板上市，并于2019年被撤銷董事會。在新的第三板退市后，西培網(wǎng)絡(luò)很快就開始尋求在香港上市。過去兩年來，該網(wǎng)絡(luò)的收入飆升確實非常光明，但毛利率一再下降是該網(wǎng)絡(luò)長期面臨的一個長期問題。