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短片新聞與日俱增

隨著移動(dòng)智能終端的普及和4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，短視頻作為一種新的視頻形式，可以在社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)共享，逐漸成為公眾獲取信息、休閑娛樂的重要途徑。短視頻新聞是一種新型的視頻新聞產(chǎn)品，它以短視頻的形式呈現(xiàn)新聞報(bào)道。與傳統(tǒng)的單一文本、圖片等形式相比，短視頻新聞以其多樣化、即時(shí)性、簡(jiǎn)潔性、移動(dòng)性和社會(huì)性等特點(diǎn)，融合了視覺和聽覺，迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾分段內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣。

自2016年以來，短視頻呈現(xiàn)出井噴的趨勢(shì)。根據(jù)艾媒體咨詢數(shù)據(jù)，2017年，中國移動(dòng)短視頻用戶已超過2.4億，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3.53億。我國各大新聞媒體和記者都在積極探索短視頻新聞的發(fā)展空間。許多新聞媒體都在客戶端推出了短視頻新聞欄目，如新京報(bào)的我們視頻和人民日?qǐng)?bào)的時(shí)事政治短片，一些媒體也推出了專門的視頻新聞客戶，如新華社的新華15秒。從這一點(diǎn)可以看出，利用短片進(jìn)行新聞報(bào)道日益成為媒體和記者關(guān)注的焦點(diǎn)。

短片新聞存在的問題

1.缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容和嚴(yán)重的同質(zhì)化

部分媒體對(duì)短視頻新聞的定位存在一定偏差，在制作短視頻新聞時(shí)仍然保持著做電視新聞的思維，運(yùn)用傳統(tǒng)的敘事方式來制作短視頻新聞。一些媒體還保留著固有的敘事風(fēng)格和操作手法，新聞主題切入較慢，新聞精華無法及時(shí)呈現(xiàn)出來，不能充分利用各種新聞元素，畫面缺乏吸引力等，造成視頻時(shí)長的把控和新聞完整呈現(xiàn)之間的矛盾。甚至還有一些媒體簡(jiǎn)單地認(rèn)為短視頻新聞就是將電視新聞裁剪成時(shí)長較短的小視頻，然后進(jìn)行高頻率的更新和推送，這樣錯(cuò)誤的意識(shí)導(dǎo)致短視頻新聞無法在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出有價(jià)值的信息，新聞的專業(yè)性和價(jià)值性體現(xiàn)不足，無法向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)新聞信息，無法滿足受眾新聞信息的需求點(diǎn)，因而不能很好地吸引受眾的注意力和關(guān)注。

此外，新聞事件后，特別是重大新聞事件后，許多媒體或個(gè)人會(huì)蜂擁收集新聞資料，為了第一時(shí)間發(fā)布最新消息，一些媒體往往在沒有任何制作和編輯的情況下將新聞短片推送給觀眾，導(dǎo)致熱點(diǎn)新聞事件立即被主要新聞客戶和個(gè)人所瀏覽。此外，主要媒體和客戶往往會(huì)通過和復(fù)制一段熱門新聞短片，而同一新聞事件拍攝的視頻將同時(shí)被多家媒體采用。

二.單一內(nèi)容分發(fā)模式

不同的發(fā)布平臺(tái)具有不同的媒體屬性，短視頻新聞的發(fā)布者在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)要充分考慮平臺(tái)屬性，根據(jù)不同的平臺(tái)，發(fā)布不同視頻長度，不同內(nèi)容的新聞產(chǎn)品。在分發(fā)過程中，一些短視頻新聞的發(fā)布者只注重多平臺(tái)的分發(fā)，卻忽視了對(duì)不同平臺(tái)的目標(biāo)群體和用戶偏好的深度分析和精準(zhǔn)定位，沒有針對(duì)性的分發(fā)，就不能精準(zhǔn)地為用戶推送合適的短視頻新聞，很容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，更談不上與用戶建立長期聯(lián)系和深度互動(dòng)

3.低用戶互動(dòng)率

短視頻新聞的用戶不那么粘人。與文字和圖片形式的新聞報(bào)道相比，短視頻新聞的贊和評(píng)論數(shù)量極低，甚至沒有評(píng)論。即使是每天播放超過10億次的梨視頻，也只有很少的評(píng)論。如果不能收到用戶的有效評(píng)論和反饋，就無法與用戶形成有效的交互反饋機(jī)制，也無法準(zhǔn)確地分析和定位用戶的偏好和關(guān)注點(diǎn)。用戶參與評(píng)論是短視頻新聞傳播的重要組成部分。用戶評(píng)論不僅可以豐富新聞信息，還可以幫助短視頻新聞不斷進(jìn)行調(diào)整，以更好地適應(yīng)受眾的需要。

短視頻新聞發(fā)展戰(zhàn)略

1.分散和優(yōu)化用戶體驗(yàn)

在媒體時(shí)代，每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都是傳聲器，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，任何吸引觀眾的信息都可以以分裂的速度傳播。在制作和傳播過程中，短片新聞應(yīng)密切關(guān)注受眾支離破碎的消費(fèi)者需求，提供滿足受眾認(rèn)知和審美需求的內(nèi)容，并輸出更多內(nèi)容--內(nèi)容豐富，設(shè)計(jì)精美，有質(zhì)量的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻新聞因其篇幅長，傳播快，效果顯著，極大地滿足了受眾的碎片化消費(fèi)習(xí)慣。短視頻新聞要想在有限的時(shí)間內(nèi)傳播豐富的信息，必須選擇獨(dú)特的報(bào)道角度，準(zhǔn)確把握與主題相關(guān)的核心信息，以更加緊湊，簡(jiǎn)潔，凝練的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。短視頻新聞不需要前期長時(shí)間的鋪墊和渲染，而是要直奔主題，充分體現(xiàn)新聞的5W元素。 要充分運(yùn)用文字，音頻，視頻等表現(xiàn)形式，更全面，更真實(shí)，更具體，更生動(dòng)地反映新聞事件。

去中心化傳播不僅能降低生產(chǎn)門檻，激發(fā)受眾參與熱情，還能為短視頻新聞提供更豐富的信息。要想獲得受眾的認(rèn)知和青睞，必須對(duì)短視頻新聞產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致設(shè)計(jì)。在新聞產(chǎn)品制作中，要充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢(shì)，精心提煉字幕文字，精心選擇背景音樂，使用高質(zhì)量清晰畫面，使短視頻新聞畫面更具沖擊力，字幕信息量更高，畫面設(shè)計(jì)更具美感和動(dòng)感首先，短視頻是一種集文字，音頻，視頻于一體的新媒體形態(tài)。 其次，客戶端與p的界面設(shè)置要簡(jiǎn)單明了，板塊劃分要清晰，操作要簡(jiǎn)單快捷，幫助受眾輕松愉快地打破時(shí)間和空間的限制觀看短視頻，獲取新聞資訊。

二.精細(xì)的內(nèi)容分布，增加用戶的粘性

社交平臺(tái)作為短視頻新聞的主要分發(fā)渠道，不僅可以拓寬新聞傳播渠道，使新聞產(chǎn)品分發(fā)到更多受眾手中，還可以大大提高新聞傳播的時(shí)效性，延伸新聞報(bào)道的發(fā)聲空間，為短視頻新聞?dòng)脩糇⑷胄迈r的社交力量短視頻新聞具有很強(qiáng)的社交屬性，其內(nèi)容可以在多個(gè)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享，實(shí)時(shí)互動(dòng)。短視頻新聞生產(chǎn)者，發(fā)布者在制作，分發(fā)新聞產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)根據(jù)不同平臺(tái)的屬性制定不同的方案。

短視頻新聞要建立多元化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，除了通過自有渠道傳播外，還要充分利用微信，微博等社交媒體分發(fā)其產(chǎn)品，還要與當(dāng)下最熱門的平臺(tái)合作，通過這些平臺(tái)的入駐并注冊(cè)自己的賬號(hào)，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳播給更多的受眾，比如斗音梨視頻美拍等等短視頻新聞內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的細(xì)化，不僅將為受眾提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容，也將與受眾建立有效的關(guān)系。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以吸引更多的分發(fā)平臺(tái)和用戶，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品也是跨平臺(tái)合作的基礎(chǔ)。

隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻新聞平臺(tái)應(yīng)逐步挖掘單個(gè)用戶價(jià)值的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移，在完善制作內(nèi)容和完善內(nèi)容分發(fā)渠道的基礎(chǔ)上，增加用戶的粘性。在最初的規(guī)模擴(kuò)張之后，短視頻新聞平臺(tái)的下一步是與現(xiàn)有用戶建立良好的互動(dòng)和長期聯(lián)系。短視頻新聞平臺(tái)可以分析用戶的喜好，選擇用戶感興趣的話題，分發(fā)和推薦精細(xì)定制的內(nèi)容，并根據(jù)用戶的喜好、評(píng)論、共享和其他數(shù)據(jù)建立與用戶的良性互動(dòng)。

3.pgc與教資會(huì)相結(jié)合打造品牌形象

目前，大部分短片新聞都是通過社交平臺(tái)發(fā)布的。對(duì)于同一新聞事件，在社交平臺(tái)上往往會(huì)出現(xiàn)許多類似的新聞短片，用戶不再關(guān)注新聞報(bào)道的來源，導(dǎo)致媒體之間的界限模糊，識(shí)別度低，無法樹立自己的品牌形象。為了在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下脫穎而出，短視頻新聞必須走品牌化、特色化、卓越化的發(fā)展道路，將PGC生產(chǎn)方式與UGC生產(chǎn)方式相結(jié)合，制作高質(zhì)量的新聞，滿足受眾的個(gè)性化需求。

目前，短視頻新聞仍然堅(jiān)持內(nèi)容為王，主要是在PGC的制作模式。新聞媒體的內(nèi)容是新聞媒體的長期性，新聞媒體應(yīng)該使PGC的生產(chǎn)模式更加精細(xì)化。一方面，要做到客觀真實(shí)地報(bào)道事實(shí)，堅(jiān)持新聞專業(yè)精神，積極引導(dǎo)符合社會(huì)發(fā)展的主流價(jià)值觀，維護(hù)行業(yè)秩序，做好新聞的守門人，創(chuàng)造更高質(zhì)量的新聞短片，而不是斷章取義、造假、追求新聞賣點(diǎn)。另一方面，我們亦應(yīng)以新穎和獨(dú)特的角度，簡(jiǎn)明扼要地表達(dá)和呈現(xiàn)出來，運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，使用戶獲得身臨其境的新聞體驗(yàn)，為自己創(chuàng)造有價(jià)值和優(yōu)秀的品牌形象。

短視頻新聞在做好pgc生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，還應(yīng)利用好ugc生產(chǎn)模式。ugc模式可以最大限度地積累人力資源，收集有價(jià)值的新聞線索和第一手現(xiàn)場(chǎng)圖片。面對(duì)突發(fā)性新聞事件，新聞媒體不可能總是第一時(shí)間拍攝第一現(xiàn)場(chǎng)，此時(shí)，應(yīng)發(fā)揮ugc的優(yōu)勢(shì)，利用好普通用戶上傳的海量信息和素材。

短片的發(fā)展為新聞報(bào)道帶來了一種新的形式。目前，我國的短片新聞還處于起步階段。在開發(fā)過程中，還存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容質(zhì)量不高、內(nèi)容分發(fā)模式單一、內(nèi)容表達(dá)不足、畫面不精美、用戶交互率低等問題。然而，短視頻在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的。新聞信息可以通過集文字、音頻、視頻為一體的短視頻動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，受眾可以接收到更短、更精確、更豐富的新聞內(nèi)容，其拍攝、傳輸和共享的特點(diǎn)也使新聞報(bào)道內(nèi)容更加生動(dòng)直觀。

要在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域脫穎而出，就必須找到自己的定位，細(xì)分內(nèi)容傳播渠道，與多元化的內(nèi)容傳播平臺(tái)合作，深入挖掘個(gè)人用戶的價(jià)值，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高用戶的粘性，從而創(chuàng)造自己的品牌形象，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，記者也要深入了解短視頻傳播的特點(diǎn)和各個(gè)平臺(tái)的屬性，調(diào)整短視頻新聞的傳播策略，實(shí)現(xiàn)高效的傳播效果。

職責(zé)：唐心如審計(jì)：李德金

資料來源：1月份出版的中國報(bào)紙雜志