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摘要：真正的啟蒙思維

紀(jì)錄片，被稱為國(guó)家相冊(cè)和時(shí)間記錄器，有著巨大的價(jià)值和意義，但它一直是相對(duì)較小的。

近年來，越來越多的紀(jì)錄片在公眾中引爆了這個(gè)話題。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有人都可以播放唱片，以及市場(chǎng)化運(yùn)作、娛樂生存，紀(jì)錄片又是扮演什么角色？

玄發(fā)比做還累。

3月3日晚，紀(jì)錄片世界特別防疫節(jié)目的導(dǎo)演范士光從上海南站帶了一支隊(duì)伍，把它藏起來，藏在紅區(qū)拍攝，這是武漢流行風(fēng)險(xiǎn)最高的地方。

28天后，小組帶回了30,000分鐘的材料。

回到上海后14天的隔離時(shí)間里，很多遲來的設(shè)備被送進(jìn)了隔離區(qū)，團(tuán)隊(duì)日夜都在努力工作。最后，世界世界特別防疫節(jié)目最近播出，視頻網(wǎng)站在首頁(yè)上給了這部電影一張大照片，并把它放在了推薦信的頂端。它也沒有達(dá)到公眾的期望，受到了贊揚(yáng)。

在采訪開始時(shí)，范士光認(rèn)為他要講述拍攝的幕后故事。我已經(jīng)告訴了很多媒體。他說。

直到記者解釋，這一次的焦點(diǎn)是談?wù)撜麄€(gè)紀(jì)錄片行業(yè)是否迎來了轉(zhuǎn)型，他立即來到精神：一定要！

11年，是范世光的就業(yè)年齡。早期，上海紀(jì)錄片頻道的檔案欄目屬于歷史紀(jì)錄片，有時(shí)他單獨(dú)擔(dān)任編輯和導(dǎo)演。攝影量不大，但收集數(shù)據(jù)和撰寫文字需要更多的精力。

那是一個(gè)沒有干擾的時(shí)代。大部分紀(jì)錄片來自幾家電視臺(tái)，市場(chǎng)化程度極低，偶爾會(huì)看到一些獨(dú)立的專業(yè)學(xué)生的小作品。范士光描述道：門窗密閉，心靈平靜閱讀，封閉的環(huán)境，不與外界打交道，宣發(fā)是未知的。

當(dāng)時(shí)，他每天最快樂的時(shí)刻，就是手機(jī)收到短信通知，今天的專欄評(píng)分超過1.0，一直很高興。這個(gè)數(shù)字處于紀(jì)錄片頻道的前列，但它遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其他兄弟頻道。這對(duì)少數(shù)類型的紀(jì)錄片來說是很困難的。

很明顯，環(huán)境已經(jīng)改變了，這是從地球世界的第二季開始的。2019年1月，除了在東方衛(wèi)星電視上首映外，這部電影還在一個(gè)新的媒體平臺(tái)上發(fā)布。這真讓我難受。范世光用夸張的語(yǔ)氣形容它。

網(wǎng)絡(luò)交流適合短而流暢，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做了很多零碎。例如，每集分為30秒版、1分鐘版、5分鐘版、10分鐘版等，以適應(yīng)不同平臺(tái)的需要，如新媒體廣告位視頻、主頁(yè)視頻、微信官方賬號(hào)文本視頻、微博視頻、豆印視頻等。

幾乎每個(gè)版本都會(huì)根據(jù)內(nèi)容重新組織邏輯和剪輯。每集的5段短片都與正面的敘述分開。

例如微信的官方記述文章下周二，請(qǐng)看一些兒科醫(yī)生的理由，開頭寫如下：

有一次，我和一個(gè)醫(yī)學(xué)生談過了。

我：你班上的同學(xué)選擇的職業(yè)方向是什么？

醫(yī)學(xué)生：50%的學(xué)生選擇手術(shù)，其次是內(nèi)科、婦科、兒科。

我：為什么？

醫(yī)學(xué)生：原因很簡(jiǎn)單，兒科治療不好，工作強(qiáng)度高，誰(shuí)去？

這導(dǎo)致了一位兒科醫(yī)生的插曲，再加上一段被重剪成1：40秒的視頻。這篇文章是范士光自己寫的。幾乎每一集都被發(fā)布，編輯準(zhǔn)備了每一個(gè)平臺(tái)文本草稿和短片的每一個(gè)版本。

最后的效果超出了人們的預(yù)期：當(dāng)世界第二季播出時(shí)，幾乎每一集都在互聯(lián)網(wǎng)上被搜索和引爆。豆瓣的得分為9.6，僅騰訊視頻一人就演奏了1.2億多部。

一位制片人問范世光：你雇了哪一家宣發(fā)公司？他回答說：沒有錢，自己去做，面試也是主動(dòng)找自來水。這讓他意識(shí)到了兩件事：

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高質(zhì)量的內(nèi)容仍然是吸引力的核心。

但同時(shí)，我們也要注意與外界的互動(dòng)，主動(dòng)分享故事，努力呼喊。

這一經(jīng)歷，使新媒體的編輯能力得到了提高。例如，當(dāng)編舞員去醫(yī)院實(shí)習(xí)時(shí)，他們還制作了簡(jiǎn)短的視頻，并最終編輯成了一個(gè)單獨(dú)的五集短片系列--世界上的一件事(One Thing In The World)。

年輕人成為新觀眾

上海，一個(gè)曾經(jīng)孕育紀(jì)錄片的城市，培養(yǎng)了新中國(guó)最早一代的紀(jì)錄片人才。

上世紀(jì)末，改革開放之初，紀(jì)錄片被稱為國(guó)家相冊(cè)和編年史集，其歷史價(jià)值和社會(huì)意義尤為突出。

上海電視臺(tái)制作了一批著名的紀(jì)錄片。像毛毛抱怨、大搬遷、大到全國(guó)歷史，比如浦東的開發(fā)開放、上海的城市發(fā)展等，像市場(chǎng)生活一樣小，上海城市發(fā)展的主題源源不斷。上海紀(jì)錄片特別善于講述大時(shí)代的小土豆故事，形成了上海紀(jì)錄片的獨(dú)特風(fēng)格。

從普通人的角度來看，他們可以講述個(gè)人的命運(yùn)，在其背后可以深刻地反映偉大時(shí)代的變化。上海廣電紀(jì)錄片中心主任兼真實(shí)媒體總經(jīng)理劉毅說。2002年1月，上海率先推出專業(yè)紀(jì)錄片頻道，引領(lǐng)全國(guó)第一。

然而，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)化和娛樂化的浪潮正在高漲，綜藝節(jié)目、電影和電視劇更受關(guān)注。作為小類別的紀(jì)錄片在市場(chǎng)上遭到了一次又一次的挫敗。一些紀(jì)錄片觀眾跪下來，以增加影院的電影編排，這曾經(jīng)引起了人們的熱烈討論。幸運(yùn)的是，近年來，一切似乎又發(fā)生了變化。

舌尖上的中國(guó)系列拉開了美食紀(jì)錄片的熱潮，之后，生活一串、風(fēng)味世界等等，一片狼藉。在2019年，騰訊視頻和其他網(wǎng)站推出了一些BBC科普紀(jì)錄片，如七個(gè)世界、一個(gè)星球、行星和從太空看地球。今年騰訊視頻和其他網(wǎng)站繼續(xù)推出了野生間諜的第二季。

當(dāng)我看到這部紀(jì)錄片在網(wǎng)站頭版上與流行的網(wǎng)絡(luò)劇并排時(shí)，我感到有點(diǎn)驚訝。網(wǎng)友小谷說。她是90后白領(lǐng)，工作壓力大，閑暇時(shí)間特別喜歡看各種各樣的在線戲劇，在地鐵上班上下班也不例外。紀(jì)錄片不在她的名單上，但她忍不住看了一下主頁(yè)上推薦的鬼怪。

當(dāng)時(shí)，點(diǎn)擊的是世界的世界。我無法停止觀看，我又哭了一次。這完全不符合我想輕松地刷一出戲的初衷。小谷嘆了口氣，他想逃避幾個(gè)小時(shí)的現(xiàn)實(shí)，但沒想到會(huì)變得更重，但也會(huì)感到充實(shí)。

為電影制作人群肖像的視頻網(wǎng)站：大多數(shù)女性，大專以上學(xué)歷，集中在20-40歲之間，可以簡(jiǎn)單地概括為年輕的名人。

不難理解。紀(jì)錄片要求觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)世界有好奇心，對(duì)思維的心理期望，需要一定的教育背景、文化知識(shí)或生活經(jīng)驗(yàn)，并不是每個(gè)人都會(huì)對(duì)流行的類型感興趣。

劉毅認(rèn)為，這正是為什么紀(jì)錄片在年輕人中越來越受歡迎的原因。

年輕一代的平均教育水平高于老一輩。隨著他們的成長(zhǎng)和成熟，他們自然會(huì)成為新的觀眾。80后一代即將進(jìn)入40歲，90后一代即將進(jìn)入成立之年，這也是紀(jì)錄片發(fā)展最快的時(shí)期。

典型的例子是我在故宮修復(fù)文物。當(dāng)電視臺(tái)播出時(shí)，傳統(tǒng)的觀眾反應(yīng)不大，但在比利比里卻很受歡迎。年輕人自發(fā)地在網(wǎng)上努力工作，宣傳、創(chuàng)作話題，并使之受到歡迎。

在這個(gè)時(shí)候，這部紀(jì)錄片以真實(shí)的力量把年輕觀眾的心都吸走了。

在上海國(guó)際電影節(jié)上，紀(jì)錄片一次很難獲得一票。例如李子奇的視頻，沒有情節(jié)起伏，看似無聊，但有一種平靜的真實(shí)魅力。

真理激發(fā)思考。劉毅說。

觀眾是年輕化、網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)化的，這意味著紀(jì)錄片發(fā)展的新階段符合年輕人的生活習(xí)慣、審美愛好和角色期望，這似乎正在起步。

商業(yè)紀(jì)錄片：尋找觀眾的最大共同因素

陳小青，中國(guó)的前兩位首席執(zhí)行官。2017年，作為騰訊視頻的副總編輯，他創(chuàng)立了賴斯即將到來的品牌。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)和資本為紀(jì)錄片提供了獨(dú)立生存的可能。稻米的商業(yè)化離不開騰訊視頻的大平臺(tái)。由劇組制作的香人1號(hào)在騰訊視頻播出后，創(chuàng)下了中國(guó)紀(jì)錄片在線點(diǎn)擊率的新紀(jì)錄，目前正處于第二季播出過程中。

我最近幾年制作的大部分紀(jì)錄片都是在大眾媒體上播出的，需要按照分級(jí)周期和預(yù)算制作。陳小青說，這個(gè)特點(diǎn)讓團(tuán)隊(duì)不得不選擇在一定的模式框架內(nèi)運(yùn)行。關(guān)鍵是如何以一種看似重復(fù)的方式，每次給觀眾帶來新的驚喜。例如，從風(fēng)味世界1到品味世界2。

風(fēng)味世界是騰訊紀(jì)錄片平臺(tái)創(chuàng)造的一個(gè)IP，它實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)IP矩陣。

除了這部正片外，騰訊視頻和Netflix還推出了10分鐘×20集的潮汕，并在190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

第二季度，云南風(fēng)味再次被Netflix收購(gòu)。

風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室的25分鐘×35集以當(dāng)前的熱門美食話題為入口，每一期都邀請(qǐng)風(fēng)味博士、風(fēng)味研究者和風(fēng)味體驗(yàn)者來談?wù)撁朗持R(shí)，這更像是各種主題的展示。。

在流行期間，騰訊視頻在網(wǎng)上的煮火鍋也來自大米，這讓被關(guān)在家里的網(wǎng)民流口水看，嚎叫想出去吃火鍋。

這些規(guī)劃和IP開發(fā)是商業(yè)紀(jì)錄片的重要特征，其內(nèi)容已被廣泛接受，不再是少數(shù)人。

賴斯誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但核心創(chuàng)作是傳統(tǒng)媒體的起源，擁抱新事物的過程也伴隨著很多糾纏。

陳小青總結(jié)了一個(gè)技巧：首先，要對(duì)觀眾負(fù)責(zé)。

一個(gè)小型的生產(chǎn)組織，一旦沒有觀眾，就沒有價(jià)值。因此，團(tuán)隊(duì)在技術(shù)手段上做了很多新的嘗試，同時(shí)也體現(xiàn)了專業(yè)精神。

他解釋說，紀(jì)錄片的專業(yè)性體現(xiàn)在商業(yè)紀(jì)錄片中，即以觀眾為導(dǎo)向，盡可能滿足觀眾講述故事、視聽表演的需要。

例如，在香水世界2的第一集中，這位攝影師掛在懸崖頂端，記錄了獵蜜者的驚險(xiǎn)動(dòng)作，這是在尼泊爾懸崖上狩獵蜂蜜的故事。在另一個(gè)故事中，該團(tuán)隊(duì)與外國(guó)攝影師合作，記錄了馬來西亞巴約族在水下尋找海膽的過程，并拍攝了海上人類生活的最后一張照片。上山和出海都希望從更專業(yè)的角度給觀眾帶來一種存在的感覺。

第二季不僅力求在拍攝技巧、場(chǎng)景安排和音色控制方面精益求精，而且在講述方式上也加強(qiáng)了戲劇和沖突。許多喜歡BBC紀(jì)錄片的觀眾可能會(huì)因?yàn)槭褂米匀粴v史紀(jì)錄片而感到親切。

風(fēng)味系列是一部商業(yè)紀(jì)錄片，是一部在公共媒體上播出的公共紀(jì)錄片，它要求創(chuàng)作者傾聽觀眾的聲音，尋找不同階層、不同職業(yè)、不同人群的最大共同因素。

我們希望能夠站在更多觀眾的角度，為更多的人找到利益的平衡。陳小青說。

再細(xì)分到極致，總有一道菜是你的

紀(jì)錄片種類和紀(jì)錄片之間的界限可能會(huì)變得模糊。探索傳媒集團(tuán)大中華區(qū)內(nèi)容副主編張沅說。他還在市場(chǎng)上爬行和滾動(dòng)，他的看法幾乎和米隊(duì)一樣。

作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，它的商業(yè)化模式是什么？

第一種是精細(xì)分類，包括探索頻道、TLC旅游生活頻道、動(dòng)物星球頻道、旅游頻道、HGTV家庭音樂頻道、汽車流行頻道、食品頻道、科學(xué)頻道等。

在不同的垂直區(qū)域，內(nèi)容更加細(xì)分。張沅解釋說，年輕的觀眾發(fā)現(xiàn)自己在紀(jì)錄片節(jié)目中，找到真實(shí)的生活，期待獲得更多的知識(shí)和機(jī)會(huì)去探索。因此，節(jié)目的內(nèi)容需要更垂直，更深入的耕耘，更多的移情。

例如，旅游紀(jì)錄片可以進(jìn)一步細(xì)分為不同的類別，如大眾旅行、背包旅行、野生生存等等。再細(xì)分到極致，總有一種是你的菜來滿足年輕消費(fèi)者的需求。

從這個(gè)角度看，紀(jì)錄片的市場(chǎng)潛力很大。近年來，通過合作，我們與許多中國(guó)合作伙伴達(dá)成了合作。例如，我們與比利共同制作了贏得荒野的中國(guó)秘密之地生存節(jié)目；與芒果電視合作制作了功夫?qū)W徒系列節(jié)目，邀請(qǐng)外國(guó)人來中國(guó)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)各種新事物，并與騰訊視頻和云集合作，在未來的水果故事2等。

這些形式的節(jié)目也可以被視為紀(jì)錄片娛樂。市場(chǎng)化和類型學(xué)的發(fā)展使商業(yè)紀(jì)錄片有了更廣泛的新定義。

在這個(gè)時(shí)代，直播、錄音、人都在錄制，生活隨處可見。因此，專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的紀(jì)錄片一定要比網(wǎng)民的作品高得多，這樣才能讓觀眾產(chǎn)生一種沉浸感，產(chǎn)生一種替代感。技術(shù)門檻已經(jīng)降低，但這意味著專業(yè)制作的門檻更高。

張沅說：在中國(guó)，打字紀(jì)錄片的潛力仍然很大。近年來，紀(jì)錄片展覽增加了，電影數(shù)量增加了，注意力增加了，商業(yè)價(jià)值增加了。市場(chǎng)變得越來越活躍。

變化與不變

2019年4月，上海廣播電視以紀(jì)錄片頻道為團(tuán)隊(duì)，整合了集團(tuán)的內(nèi)部紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)，成立了紀(jì)錄片中心。劉毅擔(dān)任中心主任。

在調(diào)整的背后，正是感受到紀(jì)錄片市場(chǎng)的變化。傳統(tǒng)的欄目系統(tǒng)難以適應(yīng)年輕觀眾的縱向和細(xì)分需要。在某種程度上，該修訂版借鑒了發(fā)現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)，并按類型區(qū)分紀(jì)錄片。

例如，每天六七點(diǎn)是動(dòng)物紀(jì)錄片，八、九點(diǎn)是歷史紀(jì)錄片，十點(diǎn)是探索性紀(jì)錄片。二百多人的團(tuán)隊(duì)還分為十七個(gè)工作坊，其中一些擅長(zhǎng)歷史秘密故事，一些擅長(zhǎng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，一些擅長(zhǎng)人文藝術(shù)，有些擅長(zhǎng)自然動(dòng)物。

新版式推出后，收視率明顯提高。在海量的在線信息中，觀眾為什么要來看你的紀(jì)錄片？傳統(tǒng)紀(jì)錄片的制作和操作方式必須改變。劉毅說。

例如，紀(jì)錄片從長(zhǎng)到短。過去，一集持續(xù)了大約一個(gè)小時(shí)，但現(xiàn)在只有20分鐘，甚至只有5分鐘。

在疫情爆發(fā)期間，該團(tuán)隊(duì)與微博合作，推出了一部名為一頓溫暖的晚餐的微型紀(jì)錄片。方法是拍攝全員，選擇微博用戶自拍的內(nèi)容，然后由團(tuán)隊(duì)重新編輯。

由于每一張照片都來自網(wǎng)民，后來的編輯工作花了大約一周的時(shí)間完成了制作工作。影片在流行期間得到了很好的反饋，進(jìn)入熱門搜索名單，隨后在電視上播出。

類似的想法，有一個(gè)簡(jiǎn)短的紀(jì)錄片2020請(qǐng)回答，它根據(jù)快首網(wǎng)民的喜好，編輯成一個(gè)垂直屏幕，播放模式先網(wǎng)絡(luò)背景，先短后長(zhǎng)。

劉毅希望通過手機(jī)短片，年輕人首先關(guān)注紀(jì)錄片，熱愛紀(jì)錄片，然后吸引他們到中間屏幕，最后進(jìn)入大屏幕，即電影。

然而，并非所有類型的紀(jì)錄片都適合市場(chǎng)化和商業(yè)化。

該隊(duì)還制作了一些傳統(tǒng)的紀(jì)錄片，如關(guān)于上海歷史的紀(jì)錄片，具有很高的藝術(shù)性和文學(xué)性要求。

環(huán)境保護(hù)主題長(zhǎng)江之愛是從青海到上海拍攝的，剛剛制作了英文版。

上海解放年的色彩新中國(guó)和上海解放年都是用史料編輯的。

有關(guān)于核工業(yè)、警察局、消防隊(duì)員等的故事。

上海有著獨(dú)特的紀(jì)錄片土壤。特別是作為一個(gè)國(guó)際大都市，有很多外語(yǔ)人才，外文紀(jì)錄片的海外輸出相對(duì)方便。例如，東京審判的外文紀(jì)錄片是海外電影人尋找劉毅團(tuán)隊(duì)尋求合作的主動(dòng)權(quán)。

今年，紀(jì)錄片中心還在YouTube上開設(shè)了一個(gè)賬戶，放了一些剪輯來測(cè)試水，到目前為止，觀看的數(shù)量是不錯(cuò)的。

由于巨大的文化差異，外國(guó)人可能不理解故事的內(nèi)涵，但紀(jì)錄片的展示更直觀、更具感染力和說服力，制作周期也可以縮短，使用得當(dāng)，是中國(guó)文化走出的捷徑。

但范世光警告說，紀(jì)錄片的未來離不開一個(gè)核心：專業(yè)導(dǎo)演的培訓(xùn)。

拍下你的手機(jī)，你就可以刪掉一部好電影。然而，如何運(yùn)用自己的價(jià)值觀、世界觀、形成的溫度、關(guān)于內(nèi)容，才是好作品的關(guān)鍵。

具有這種素養(yǎng)的董事與他們的專業(yè)無關(guān)，而是需要生活經(jīng)驗(yàn)、對(duì)社會(huì)的關(guān)心和對(duì)時(shí)代的感受。這種人才不可能很快實(shí)現(xiàn)，只有良好的環(huán)境、良好的機(jī)制才能形成。

這部紀(jì)錄片的春天真的在這里嗎？還有很長(zhǎng)的路要走。