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作家張有發(fā)

圍繞著高素質(zhì)音樂家的孕育和引進(jìn)，以及產(chǎn)業(yè)能力的完成，快首正在形成更加完整的音樂生態(tài)。

一個(gè)值得注意的數(shù)字是，快首音樂家的數(shù)量在六個(gè)月內(nèi)增加了40%，擁有100000多名粉絲的速記音樂家的數(shù)量在去年與QQ音樂一起推出音樂草原大火計(jì)劃后也增加了40%以上。由于平臺(tái)的更積極的操作措施，快首音樂的創(chuàng)作者人數(shù)正在擴(kuò)大。

今年，快首和QQ音樂開發(fā)了一種新的音樂推廣方式。7月9日，兩個(gè)平臺(tái)聯(lián)合宣布將舉辦一場(chǎng)名為唱片12的歌手大賽，以全面支持音樂家的成長(zhǎng)。

不僅如此，值得注意的是，與此同時(shí)，快首還宣布了另一項(xiàng)針對(duì)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的1億元獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，據(jù)了解，參加比賽并正式參加初步比賽的300名音樂家將自動(dòng)獲得1億元獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的資格。他們參加授權(quán)音樂也將按照計(jì)劃的規(guī)則進(jìn)行分配。

如果說十二號(hào)唱片表明快首與我在音樂家的支持下的融合與合作正在深化，那么億元激勵(lì)計(jì)劃則體現(xiàn)了快首音樂的整體發(fā)展戰(zhàn)略：通過不斷改進(jìn)音樂家的商業(yè)手段和暴露方式，形成平臺(tái)對(duì)音樂家的自然吸引力，從而活躍整個(gè)生態(tài)。。

以此為出發(fā)點(diǎn)，快首的音樂生態(tài)演奏方式逐漸清晰：通過與臺(tái)美等合作伙伴的不斷深入合作，逐步打開了從演唱、聽、看到演出的音樂推廣環(huán)節(jié)，在這一過程中，快首也逐漸向音樂產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分發(fā)展。

高素質(zhì)的音樂家是如何走出圈子的？

高素質(zhì)音樂家的積極運(yùn)作和支持，是快首音樂發(fā)展的重要組成部分。

在過去，快首更包容的流分布原則讓音樂家有機(jī)會(huì)自由成長(zhǎng)。中長(zhǎng)尾歌在平臺(tái)上的影響力迅速躍升。2018年1月，腰尾歌在快手中的使用率約為55%，到2019年9月上升至81%。

快首擁有大量的音樂消費(fèi)者和歌手，通過自然的流量分布，但高素質(zhì)音樂家的形成不僅取決于用戶的自發(fā)溝通，還需要平臺(tái)更多的操作干預(yù)。去年，快首發(fā)布了一項(xiàng)啟動(dòng)音樂大草原大火的計(jì)劃，宣布圍繞音樂消費(fèi)的四個(gè)關(guān)鍵場(chǎng)景，如觀看、聆聽、唱歌和表演，探索音樂消費(fèi)的探索。

歌手計(jì)劃是優(yōu)質(zhì)音樂家建設(shè)計(jì)劃的一部分，也是音樂大草原火災(zāi)計(jì)劃框架內(nèi)的進(jìn)一步合作和升級(jí)。通過與QQ音樂的深入合作，兩個(gè)平臺(tái)的比賽可以盡快吸引流量，幫助參賽者迅速獲得用戶，推廣他們的作品。

就時(shí)間跨度而言，比賽將于7月9日正式啟動(dòng)，分為三個(gè)階段：海選(n=300)、預(yù)賽(300~30)和決賽(30~12)。最終，12首流行單曲將被選為聽覺和視覺中引領(lǐng)時(shí)尚的流行單曲，將成為2020年的年度專輯12張專輯。

這個(gè)競(jìng)賽系統(tǒng)的時(shí)間跨度很長(zhǎng)，覆蓋了大量的人，顯然更多的音樂家可以享受到快速手流支持的好處，而從競(jìng)賽系統(tǒng)也符合用戶習(xí)慣12號(hào)記錄要求參賽者同時(shí)上傳作品進(jìn)行短片拍攝，并呼吁圍繞作品制作教資會(huì)的內(nèi)容，并將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)比賽。

這些戲在與QQ音樂同時(shí)，具有明顯的快手特征，毫不奇怪，在比賽的各個(gè)階段，都能與快首的日常內(nèi)容制作產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，更注重流行單曲的視覺維度，也能在短視頻平臺(tái)上反映音樂事件的分化和調(diào)整。

在培養(yǎng)音樂家的基礎(chǔ)上，快首也引入了增加高素質(zhì)音樂家供給的途徑。周杰倫的到來(lái)是快首介紹高素質(zhì)音樂家的標(biāo)志性活動(dòng)。周杰倫無(wú)疑是中國(guó)音樂家的領(lǐng)頭羊。郭杰倫的引進(jìn)不僅可以彌補(bǔ)周杰倫的全部供應(yīng)，還可以起到宣傳作用。一位前蝦手曾告訴財(cái)經(jīng)雜志，周杰倫這個(gè)詞意味著周杰倫這個(gè)詞意味著增長(zhǎng)的15%以上。

原聲演唱活動(dòng)層出不窮，這是一次快速穿越生態(tài)的有益嘗試。長(zhǎng)期以來(lái)，流行金曲的翻拍一直是短視頻平臺(tái)音樂內(nèi)容的重要組成部分。但在幾種黃金音樂風(fēng)格中，原創(chuàng)歌手本身與歌手的聯(lián)系有限，老牌音樂家習(xí)慣于在微博等社交平臺(tái)上與歌迷打交道。

原聲演唱開始通過平臺(tái)組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，通過官方撮合將原創(chuàng)歌手與社區(qū)歌手和用戶聯(lián)系起來(lái)，這一過程不僅吸引了成熟的音樂家在平臺(tái)上扎根，還使歌唱的傳播鏈更長(zhǎng)。

在這個(gè)過程中，夸首追求的其實(shí)是生態(tài)完整性?？陬^市過去選擇讓社區(qū)自然成長(zhǎng)，但當(dāng)體積擴(kuò)大時(shí)，很難完全通過自然成長(zhǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)更多的打破圈內(nèi)容，這部分內(nèi)容在車站也有需求，這是口頭市主動(dòng)進(jìn)攻的意義所在。

02-輸血促進(jìn)音樂工業(yè)

以12號(hào)唱片為代表的音樂布局，不僅滿足了平臺(tái)本身的內(nèi)容需求，也促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于市場(chǎng)上的音樂公司和平臺(tái)來(lái)說，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)部音樂家發(fā)送歌曲的主要渠道之一?？焓滓魳分鞴茉硎?，流媒體平臺(tái)與短視頻平臺(tái)合作的基礎(chǔ)是幫助原創(chuàng)音樂家更快地突破圈子，如果音樂家有足夠的聲音，他們?cè)诹髅襟w平臺(tái)上的實(shí)現(xiàn)也會(huì)變得更加令人印象深刻。

這本質(zhì)上是一個(gè)雙贏的過程。在與QQ音樂合作的過程中，更多的歌手和音樂內(nèi)容也進(jìn)入了快速發(fā)展的平臺(tái)，生態(tài)繁榮的結(jié)果是音樂消費(fèi)規(guī)模更大。

對(duì)這些樂手來(lái)說，快速的手不僅僅是宣傳。交通是廣首一直為音樂家提供的一個(gè)機(jī)會(huì)?？焓酌刻於加写罅炕钴S用戶，更包容的分配機(jī)制和今天的積極交通支持，可以讓音樂家們?cè)谝魳凡シ牌骱烷L(zhǎng)視頻之外找到新的交通機(jī)會(huì)，這不僅是音樂作品的推廣，也是音樂家建立人民和增強(qiáng)公眾影響力的重要環(huán)節(jié)。

音樂家們也可以通過獲得交通流量來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的快速手的商業(yè)方式。廣告、現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)和其他商業(yè)合作伙伴關(guān)系一直在快速運(yùn)作，剛起步的中腰音樂家可以從中獲利。去年推出音樂計(jì)劃時(shí)，快首發(fā)布了一組數(shù)據(jù)。2018年11月至2019年11月，快首音樂主播TOP 500增加了800多萬(wàn)粉絲，平均每天1小時(shí)，平均月收入超過3000元，擁有100萬(wàn)粉絲的主持人平均每天收入超過100000元。

交通和收入，這是最快的手能給音樂家的最真實(shí)的東西。

而這次歌手大賽還設(shè)計(jì)了真正的金銀獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：一等獎(jiǎng)將獲得200000的競(jìng)賽獎(jiǎng)，第二名將獲得100000，第三名將獲得5萬(wàn)。此外，雙平臺(tái)一億元獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃也是一項(xiàng)真正的金銀利潤(rùn)。

這一計(jì)劃對(duì)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化也具有重要意義。版權(quán)收入一直是音樂產(chǎn)業(yè)的重要收入來(lái)源，廣首的計(jì)劃將為他們背后的歌手、音樂和版權(quán)公司提供新的版權(quán)共享來(lái)源。短視頻平臺(tái)可以整合到版權(quán)收入的框架中，并將幫助一批早期音樂家和小型音樂公司成長(zhǎng)。

值得注意的是，第12唱片年度歌手大賽也將是離線直播，這也是口頭市進(jìn)一步開拓傳統(tǒng)音樂場(chǎng)景的機(jī)會(huì)。與QQ音樂的合作開辟了球員和短片，而現(xiàn)場(chǎng)直播的計(jì)劃是連接線上和線下，幫助進(jìn)一步擴(kuò)大快速手樂的范疇。

把音樂回放場(chǎng)景和離線表演場(chǎng)景連接起來(lái)，快首可以成為音樂產(chǎn)業(yè)的連接點(diǎn)，音樂家也可以通過快首進(jìn)入更多的現(xiàn)金和交通渠道，快首音樂正成為一個(gè)自然制作音樂內(nèi)容的平臺(tái)，成為音樂產(chǎn)業(yè)不可分割的一部分。

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