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　　當(dāng)經(jīng)典邂逅創(chuàng)新 品牌締造傳奇 12月26日，2017 ECI Festival（國(guó)際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新節(jié)）在北京舉行。本屆ECI Festival以“創(chuàng)新無(wú)界”為活動(dòng)主題，通過(guò)洞察時(shí)代創(chuàng)新趨勢(shì)，突破商業(yè)局限壁壘，將年度創(chuàng)新力榜單與專業(yè)論壇相結(jié)合，深度展示各行業(yè)創(chuàng)新成果。網(wǎng)易健康作為受邀媒體，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)替人出頭暴力視頻公號(hào) 律師在會(huì)上采訪了云南白藥產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金總經(jīng)理莫夢(mèng)琳女士品牌力是制勝關(guān)鍵網(wǎng)易健康：莫女士您好，很高興您能接受我們的采訪。在采訪您之前，我們發(fā)現(xiàn)2017年的胡潤(rùn)品牌榜中云南白藥的品牌價(jià)值在保健品門類又是排名第一的位置，已經(jīng)蟬聯(lián)冠軍多年。而且，前不久國(guó)家曾經(jīng)出臺(tái)政策要求中藥更名，而云南白藥是少數(shù)幾個(gè)可以保留原名的中藥品牌，這也充分說(shuō)明云南白藥所具備的品牌優(yōu)勢(shì)。想請(qǐng)您分享一下，云南白藥在塑造品牌形象的過(guò)程中有哪些值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)？莫夢(mèng)琳：云南白藥誕生于1902年，由我們?cè)颇系囊妥迕t(yī)曲煥章老先生創(chuàng)立，最初叫做叫萬(wàn)應(yīng)百寶丹。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，頭戴法式鋼盔、腳穿剪刀口布鞋、懷揣云南白藥的云南滇軍被稱之為“打不死的部隊(duì)”，云南白藥號(hào)稱“可以把子彈逼出來(lái)”，手上或者腿上受了槍傷，把這個(gè)粉末倒在傷口上，傷口止血和愈合非常迅速。從此云南白藥一戰(zhàn)成名在云南白藥長(zhǎng)達(dá)一百年的歷史里，一直作為白色的粉末的形象示人。直到1999年，現(xiàn)任董事長(zhǎng)王明輝先生來(lái)到云南白藥以后，在白色的粉末基礎(chǔ)上誕生了許多重大突破，從此云南白藥開(kāi)創(chuàng)了更多種類的劑型和產(chǎn)品，比如大家熟悉的云南白藥噴霧劑、創(chuàng)可貼、膏藥到了2008年，云南白藥提出了“新白藥，大健康”的理念，并且推出了“把傳統(tǒng)中藥融入現(xiàn)代生活”的概念，這個(gè)時(shí)候我們推出了云南白藥牙膏產(chǎn)品，至今已經(jīng)突破了50億銷量了。 現(xiàn)在，我們更加關(guān)注如何把傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化和理念融入到現(xiàn)代人的生活創(chuàng)新源自消費(fèi)者認(rèn)可網(wǎng)易健康：在中國(guó)，走出市場(chǎng)化初級(jí)階段相信幾乎每家每戶都備有云南白藥，它治療跌打損傷確實(shí)見(jiàn)效非常快。剛才聽(tīng)您聽(tīng)到一個(gè)概念叫做“新白藥，大健康”。其實(shí)，傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)都非常想涉足大健康領(lǐng)域，雖然醫(yī)藥跟大健康緊密相關(guān)，但是中間的鴻溝不是輕易就能夠跨越的。云南白藥在大健康方面的成功是有目共睹的，很想知道你們有一些什么經(jīng)驗(yàn)可以給大家分享一下？莫夢(mèng)琳：云南白藥在大健康領(lǐng)域是先驅(qū)者，也是創(chuàng)新者云南白藥最初進(jìn)入大健康行業(yè)的產(chǎn)品是牙膏，影視視頻制作做牙膏的企業(yè)不看好我們，藥企又覺(jué)得我們不務(wù)正業(yè)，但是最后它卻成功了。云南白藥牙膏的誕生是C2B的經(jīng)典案例：一位經(jīng)常牙齦出血的消費(fèi)者跟我們反映，把云南白藥放在牙膏上漱口刷牙，止血消炎的效果非常好。王明輝董事長(zhǎng)覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意非常好，云南白藥牙膏就這樣誕生了。當(dāng)時(shí)我們還沒(méi)有C2B反向研發(fā)的意識(shí)，但是這個(gè)產(chǎn)品的成功，毫無(wú)疑問(wèn)是消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品的認(rèn)可，這也是我們順利轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)彎道超車的根本原因網(wǎng)易健康：云南白藥品牌的成功，也離不開(kāi)營(yíng)銷因素在其中。之前我注意到云南白藥在做一些IP化營(yíng)銷的內(nèi)容，例如氣血健康節(jié)。IP是時(shí)下比較熱門的話題了，與IP結(jié)合對(duì)于藥企可以說(shuō)是非常創(chuàng)新的嘗試了，企業(yè)宣傳片制作在這方面您有什么看法嗎？、莫夢(mèng)琳：其實(shí)要打造IP并不是一件容易的事，想要打造成京東618、天貓雙十一這樣的超級(jí)IP還需要更多時(shí)間和精力，我們還在探索階段。我們近幾年做迷你馬拉松也都是些小IP，與大健康相結(jié)合。未來(lái)，我們也會(huì)研發(fā)帶有IP色彩的產(chǎn)品。以后大家就可以在市面上看到云南白藥推出具備趣味性、故事性、公司宣傳片拍攝游戲性、情節(jié)性、公開(kāi)市場(chǎng)900億！更加的年輕化、更加貼近年輕人的生活產(chǎn)品，它和咱們的網(wǎng)易，也是有態(tài)度的產(chǎn)品放眼大健康，發(fā)力醫(yī)療創(chuàng)新領(lǐng)域網(wǎng)易健康：確實(shí)，當(dāng)下的火熱IP都是以傳遞文化、態(tài)度、觀念為主的，云南白藥確實(shí)也有這樣的潛質(zhì)，畢竟是一個(gè)很傳奇性的品牌。另外，我了解到您現(xiàn)在負(fù)責(zé)的是投資工作的？在知道您作為投資者身份，對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)有何看法？莫夢(mèng)琳：云南白藥在投資領(lǐng)域關(guān)注范圍非常廣泛，大健康行業(yè)的衣食住行用我們都在關(guān)注。其中，我們最重視還是三個(gè)部分第一部分是創(chuàng)新藥，大家都知道國(guó)內(nèi)的藥品生產(chǎn)以仿制藥為主，發(fā)展?jié)摿τ邢?，但是我們?huì)發(fā)現(xiàn)，但是創(chuàng)新藥卻在冉冉升起。小分子、靶向藥、基因技術(shù)，這些創(chuàng)新的醫(yī)藥技術(shù)必然是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)第二部分是醫(yī)療器械有關(guān)的，大家都知道治療外傷、骨傷是云南白藥的優(yōu)勢(shì)。醫(yī)療耗材、骨科醫(yī)療器械都是與我們結(jié)合度極高的方向最后一部分就是大健康快消品，不管是洗護(hù)用品也好，還是食品也好，都是我們關(guān)注的下一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)，是我們會(huì)集中火力和更加關(guān)注的焦點(diǎn)。