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　　2018年的電影市場(chǎng)會(huì)更好嗎 2017年的最后一天，單日票房突破5億，最終的總票房定格在了559億，比2016年超出了100多億，漲幅超過(guò)20%（按照官方說(shuō)法，2016年的票房調(diào)整后為492億元，因此2017年的漲幅為13%），電影人喜上眉梢而在2016年的年末，票房數(shù)字勉強(qiáng)超過(guò)了2015年，但卻結(jié)束了連續(xù)10年的高速增長(zhǎng)。電影市場(chǎng)一片蕭瑟， 市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)好，2018年票房能繼續(xù)增長(zhǎng)下去嗎？從2017年的批片數(shù)量再創(chuàng)新高的情況來(lái)看，公司宣傳片拍攝我們可以得到一個(gè)肯定的答案。大盤的年度總數(shù)被放在了當(dāng)前電影市場(chǎng)里一個(gè)異常重要的位置，我們還有很多辦法沖擊600億2017年最后兩周的市場(chǎng)值得玩味。馮小剛靠著賀歲檔中《芳華》和56億的《戰(zhàn)狼2》告訴我們兩件事情：觀眾與增量觀眾一直都在，只要影片好，他們就會(huì)出現(xiàn)；其次，口碑為王的情況會(huì)越來(lái)越明顯，過(guò)往幾年市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)過(guò)程中，攢明星拍爛片騙票房的套路，很難在中國(guó)的電影市場(chǎng)中繼續(xù)奏效了無(wú)論如何，559億這樣的數(shù)字讓電影人在2017年結(jié)束之時(shí)能夠輕輕喘口氣，但是在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來(lái)，我們不能因?yàn)檫@個(gè)數(shù)字就忘記2016年的種種教訓(xùn)。新的一年，市場(chǎng)看起來(lái)欣欣向榮，真的是這樣嗎？電影市場(chǎng)回暖了，但是并沒(méi)有想象的那么熱 2017年年初，在計(jì)算總票房時(shí)新加入了一個(gè)叫做 扣除服務(wù)費(fèi)，2017年相對(duì)具備可比性的年度票房為524億。比起2016年的455億同比增幅約15%。雖然漲幅降低了一些，但是增加的數(shù)字仍舊有69億元之多2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)一直到《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)才能算是在2017年的暑期檔過(guò)后，被壓制將近兩個(gè)月的進(jìn)口影片一度對(duì)國(guó)產(chǎn)影片實(shí)現(xiàn)了 在暑期檔之前，我們可以觀察到一個(gè)現(xiàn)象：如果檔期里有好萊塢大片，幾乎很少能有國(guó)產(chǎn)大片去高成本不等于能掙錢，口碑為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)好影片太少導(dǎo)致觀眾流失，被認(rèn)為是2016年市場(chǎng)結(jié)束高增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因2016年和2017年這兩年的時(shí)間中，觀眾的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)想象。2016年底成龍主演的影片《鐵道飛虎》在豆瓣拿下了一個(gè)不及格的分?jǐn)?shù)：5.1分和將近7億的票房；2017年底，同樣由成龍主演的《機(jī)器之血》雖然成本更高、概念更多，但也僅僅拿到5分的豆瓣評(píng)分。該片在上映11天之后，票房未達(dá)到3億，排片占比逐漸跌落至2%以下，這也就意味著后續(xù)幾乎不會(huì)有太多票房產(chǎn)出了，也就沒(méi)有了回本的可能（電影成本超過(guò)3億人民幣）2017年，不少影院經(jīng)理和院線排片經(jīng)理在接受壹娛觀察采訪時(shí)都表示，現(xiàn)在的影片如果口碑撲街，岠嵎山國(guó)家森林公園項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)托管策劃書二，影視視頻制作連一個(gè)周末都挺不過(guò)去。不少高投資電影與好萊塢大片的票房都不及預(yù)期或者此前的作品。由此可得出一個(gè)結(jié)論：影片質(zhì)量不過(guò)硬，僅想用 回看2017年可以發(fā)現(xiàn)，很多賺錢的影片未必是高成本電影，尤其是一些小成本電影的崛起，比如說(shuō)《摔跤吧！爸爸》《看不見的客人》等等，與年底的《芳華》相似，這些影片基本都有著相似的票房走勢(shì)，依靠口碑創(chuàng)作 好萊塢大片不再 在前幾年的中國(guó)市場(chǎng)里，好萊塢大片就是品質(zhì)與票房的保證，然后到了2017年，不少影迷都表示已經(jīng) 最明顯的就是《變形金剛5》的票房不及預(yù)期。該片原本被各投資方、發(fā)行方預(yù)期超過(guò)19.8億元的票房，早前甚至還傳出26億保底的新聞，但公映后因口碑撲街而導(dǎo)致票房撲街，最終只拿到了15億的票房除此之外，前幾年在中國(guó)市場(chǎng)特別吃香的場(chǎng)面激烈、動(dòng)作火爆美國(guó)批片也出現(xiàn)了票房撲街的尷尬。對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)， 2017年中，電影市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件就是出現(xiàn)了眾多爆款而非美批片。在《天才槍手》《一條狗的使命》等收獲高口碑與高票房的批片背后，批片的數(shù)量與總體票房都創(chuàng)下了新高。整個(gè)2017年，引進(jìn)批片數(shù)量超過(guò)了70部，豆瓣評(píng)分8以上的多達(dá)10部，批片總票房突破50億，全部創(chuàng)下了批片在中國(guó)市場(chǎng)的紀(jì)錄在各方面都創(chuàng)下新高的同時(shí)，批片在中國(guó)的數(shù)量限制似乎也沒(méi)有了。在2015年時(shí)，大家公認(rèn)批片數(shù)量會(huì)維持在30部左右。但是到了2016年末，企業(yè)宣傳片制作批片在國(guó)內(nèi)上映數(shù)量就已經(jīng)將近50部，到2017年則超過(guò)了70部批片的進(jìn)口數(shù)量已經(jīng)沒(méi)有了限制，下一步會(huì)不會(huì)是分賬片？ 2017年是中美分賬片新的談判期，但是目前還沒(méi)有看到有數(shù)量上的定論。中國(guó)同性文娛產(chǎn)業(yè)一瞥特朗普上臺(tái)后，美國(guó)方面亦對(duì)此有過(guò)擔(dān)憂，擔(dān)心特朗普的對(duì)華態(tài)度會(huì)導(dǎo)致美國(guó)得不到更多的配額開放不過(guò)此前消息人士在接受壹娛觀察的采訪時(shí)曾表示，進(jìn)口片在中國(guó)電影市場(chǎng)的趨勢(shì)一定會(huì)是越來(lái)越開放的，即便短期內(nèi)分賬片數(shù)量沒(méi)有大幅變化，但是現(xiàn)在的批片也不僅僅是單純的 院線上座率越來(lái)越低，下游競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈和總票房與批片數(shù)量一起增多的，還有中國(guó)的影院數(shù)量與銀幕數(shù)量。這幾年中，影院與銀幕數(shù)量的增速并沒(méi)有放緩，大量三四五線城市都新建了影院，如果這些影院不能為中國(guó)的電影市場(chǎng)帶來(lái)好成績(jī)，那么在未來(lái)就有可能成為電影市場(chǎng)的負(fù)擔(dān)。紀(jì)錄片輝煌中國(guó)開放中國(guó)心得體會(huì)，在2016年，在電影總票房幾乎停滯的情況下，影院數(shù)與銀幕數(shù)保持了超過(guò)20%的增幅?？傮w來(lái)看，近幾年票房的增長(zhǎng)是跟不上影院與銀幕增長(zhǎng)數(shù)量的，供給與需求的不匹配，在未來(lái)兩年可能會(huì)體現(xiàn)得更加明顯在2017年的上海電影節(jié)時(shí)，有一位院線的高層就表示， 對(duì)于下游的影院來(lái)說(shuō)，最明顯的就是這幾年來(lái)上座率的變化。拓普電影智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，20152017的三年間，院線平均的上座率從17%一路下滑到13%，未來(lái)，精品化會(huì)是影院競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要趨勢(shì)，但是在此之前，許多低產(chǎn)出的影院會(huì)先被淘汰。比如在2017年，就發(fā)生了橙天嘉禾、UME等影投被收購(gòu)的案例。院線與影投的兼并重組在2018年仍將繼續(xù)對(duì)于下游來(lái)說(shuō)，好消息是銀幕與影院的增速終于開始下降了。在2017年的第一季度，銀幕增加了3000多塊，好在最終全年的銀幕數(shù)沒(méi)有超過(guò)1萬(wàn)塊。途牛顯疲態(tài) 芒果不理想但是如何消化這幾年來(lái)超過(guò)票房增速的增加量，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)難題網(wǎng)劇越來(lái)越火，電影需要面臨的是 2017年電影市場(chǎng)回暖的同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)中其他版塊也出現(xiàn)了很多現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，比如網(wǎng)劇精品化的網(wǎng)劇正以激進(jìn)的方式擺脫觀眾的刻板印象，大量的電影團(tuán)隊(duì)開始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏，行業(yè)級(jí)扛鼎人物也在向網(wǎng)劇靠攏，周星馳、管虎、唐季禮、馮小剛、張黎等一眾導(dǎo)演也開始在網(wǎng)劇領(lǐng)域探索。網(wǎng)劇的投資額度越來(lái)越大，制作也越來(lái)越精良，2017年出現(xiàn)了11部點(diǎn)擊超過(guò)百億的網(wǎng)劇國(guó)內(nèi)外的流媒體也在試探著縮短電影在線上的窗口期。毫無(wú)疑問(wèn)，在娛樂(lè)形式多元化以及年輕消習(xí)慣變幻莫測(cè)的今天，電影將會(huì)面臨更多方面的競(jìng)爭(zhēng)，這則需要上下游的共同努力。