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日前，貓眼娛樂與一個(gè)龐大的引擎聯(lián)合發(fā)布了短片營銷白皮書。在豆印平臺(tái)的基礎(chǔ)上，全面掃描了短視頻電影的營銷價(jià)值，分析豆印內(nèi)容生態(tài)，總結(jié)豆印營銷方法，幫助電影與Tik Tok營銷合作，進(jìn)一步促進(jìn)電影的多元化發(fā)展。

這是業(yè)界第一張電影短片營銷白皮書，也是貓眼娛樂與巨型引擎結(jié)合平臺(tái)視角和專業(yè)觀察的第一次，本文以白皮書的形式，闡述了大引擎商用系統(tǒng)下豆印平臺(tái)短片的營銷價(jià)值。

白皮書發(fā)表當(dāng)天，貓眼研究所推出了新一期的電影背后的故事：請(qǐng)回答脫口秀節(jié)目。嘉賓包括巨人引擎營銷高級(jí)總監(jiān)馬信、博樂營銷創(chuàng)始人張文波和貓眼研究所所長(zhǎng)劉鵬，他們進(jìn)一步解釋了白皮書的核心內(nèi)容和分享案例。

在節(jié)目中，張文波從短片營銷的角度說：豆印是一個(gè)分散的模式，它的智能發(fā)行和技術(shù)可以找到喜歡這部電影的人，幫助我們提高營銷效率。

作為回應(yīng)，平臺(tái)方面的代表馬信說：豆陰提供了一個(gè)以身臨其境的方式接觸用戶的平臺(tái)，核心要素仍在回歸內(nèi)容，而用來向觀眾講述故事并吸引他們的內(nèi)容始終是核心要素。

對(duì)于復(fù)蘇中的電影業(yè)來說，更有效的營銷方式是激活市場(chǎng)的關(guān)鍵。白皮書的發(fā)布將有助于電影業(yè)更好地發(fā)揮短片營銷的作用，使宣傳工作事半功倍。

從前3開始，豆印電影的營銷就相當(dāng)于雙微。

在電影營銷領(lǐng)域，豆印和微信、微博一樣重要，已經(jīng)成為票房的助推器。豆印行業(yè)對(duì)豆印的認(rèn)可源于前任3：再見前輩的成功故事。

2017年，前3的女老板林佳淚流滿面地吃芒果，并因過敏而住院治療。前3在豆印上刷過銀幕后，獲得了近20億美元的票房，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了繁花和尋夢(mèng)之旅的同期，成為今年票房的第一匹黑馬，也成為豆印電影營銷的起點(diǎn)。

隨后，時(shí)空同居、黃波的一出好劇的迪斯科、西洪市首富的燃燒我的卡路里和地球最后一夜的新年之吻都成了經(jīng)典的營銷案例。白皮書顯示，當(dāng)親吻新年在豆陰上很受歡迎時(shí)，地球的最后一夜的貓眼想看到一條直線飆升到2萬多條。

在過去的兩三年里，豆印對(duì)電影營銷的重要性很快與微博和微信并駕齊驅(qū)，形成了一個(gè)雙微搖營銷組合。豆飲發(fā)展很快，在這一趨勢(shì)下，它是一個(gè)在營銷中必須重視的平臺(tái)。

贊揚(yáng)高不等于效果好，好的營銷從電影的內(nèi)容開始

在豆印平臺(tái)上，視頻喜歡高并不等于好的營銷效果，只有觀眾對(duì)電影的內(nèi)容感興趣，才能真正促進(jìn)電影的轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，66%的觀眾選擇了電影剪輯本身來吸引我等一系列因素，這些因素導(dǎo)致了人們對(duì)這部電影的興趣。

根據(jù)貓眼研究所的說法，雖然官方發(fā)布的輕量級(jí)視頻很容易讓用戶喜歡，比如新聞發(fā)布會(huì)上的搞笑小貼士，演員在片場(chǎng)的滑稽表演，拍攝場(chǎng)景的真實(shí)場(chǎng)景等等，都會(huì)讓用戶有一種親密感。這種短片可以幫助電影擊中認(rèn)知，真正實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，還需要依靠電影內(nèi)容來吸引用戶。

根據(jù)數(shù)據(jù)，電影內(nèi)容本身是豆印電影感興趣的用戶所見過的最有效的電影內(nèi)容媒體，絕對(duì)優(yōu)勢(shì)為69%。與電影預(yù)覽、MV、現(xiàn)場(chǎng)趣聞、創(chuàng)意電影和其他宣傳材料相比，電影內(nèi)容本身是最有效的轉(zhuǎn)換媒介。

其次，以高頻電影觀眾為把握，充分發(fā)揮口碑效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，有30%以上的豆印電影感興趣的用戶參與了豆印主題互動(dòng)或挑戰(zhàn)事件，電影觀眾的參與率高于普通觀眾，因此，以重量級(jí)觀眾為點(diǎn)的豆印營銷可以輻射更多的觀眾，使影片的熱度以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

最后，豆印開發(fā)了挑戰(zhàn)、貼紙、BGM、手稿等豐富的劇本，成為了電影第二次創(chuàng)作的演繹場(chǎng)，給了用戶很大的創(chuàng)作空間。例如，電影拿查的神奇孩子誕生了，杜音推出了納查和AOC三張限量貼紙，由李賢、關(guān)曉通、陳和等明星領(lǐng)銜，開啟了全民接力游戲。影片的主題已播出120億次，影片及其創(chuàng)作者獲得了雙贏的局面。

貓眼作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺(tái)，于2018年推出了貓眼電影小程序，與短視頻和直播內(nèi)容相連接，讓用戶可以在豆印上買票。短視頻+小程序的結(jié)合為這部電影開辟了一個(gè)新的理念，實(shí)現(xiàn)了一站式的宣傳體驗(yàn)。

目前，貓眼智能宣傳仍在拓展產(chǎn)品和途徑，以進(jìn)一步提高平臺(tái)的推廣能力。此前，貓眼與騰訊聯(lián)手組建了騰貓聯(lián)盟，創(chuàng)建了頂級(jí)電影宣傳系統(tǒng)和中國頂級(jí)文化娛樂消費(fèi)平臺(tái)，為電影的推廣服務(wù)。

這一次貓眼娛樂與強(qiáng)大引擎的強(qiáng)大結(jié)合，推出了電影短片營銷白皮書，將進(jìn)一步為從業(yè)者提供電影宣傳思想的參考，并繼續(xù)為全文娛樂業(yè)提供幫助。