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新產品還在繼續(xù)，騰訊不會放棄短視頻。11月3日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，騰訊發(fā)布了一款名為吵鬧風的短視頻，這是繼2019年下半年發(fā)布看一些視頻之后的另一段短片。再加上有聲兔和微視這兩款一直在升級的應用，騰訊目前至少有四款短視頻應用，但應用程序的數量比去年的十幾款短視頻應用減少了一半。

微視在每月活躍用戶數量上與豆印和快首的差距越來越大，而最近進入廣電總局的好看視頻幾乎與微視持平?？紤]到社交和交通方面的短視頻的巨大吸引力，騰訊不會輕易放棄，但很難輕易反擊。

保持低調，改頭換面。

騰訊還上新一批短視頻。11月3日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，騰訊低調在線一段名為應用的短片。

根據蘋果應用商店的信息，向峰和觀看視頻、音頻兔、騰訊云的視頻是同一款開發(fā)商，是一款音樂垂直版的短片，只有一次推出升級后，主頁界面、拍攝功能已經更新，增加了視頻發(fā)布前的特效類型。

風聚焦于音樂和明星，在主頁頂部設置了六項明星挑戰(zhàn)活動，但互動和內容較少。新京報記者多次打開該應用程序，主頁推薦的內容相同，內容順序沒有改變，評論和轉發(fā)幾乎為零。

騰訊內部人士透露，目前尚不可能確定是哪個產品團隊發(fā)布了這一噪音。但可以肯定的是，微視是騰訊目前的主要短視頻產品。視頻短片的音軌非常寬，騰訊不排除在工具、下垂等方向進行新嘗試。內部人士認為，騰訊重視短視頻軌道，所以有新的嘗試是正常的。外界對騰訊在短視頻領域的行動過于敏感。

今年4月，也就是在線觀看一些視頻的兩個月前，騰訊推出了一款音樂兔，目標是音樂短片編輯應用程序。

用戶可以通過兔子聲音剪輯視頻和圖片材料，制作卡點MV視頻，也可以使用全民演唱作品的配音。QQ音樂三千萬首版權歌曲是兔聲的亮點。

除了編輯功能外，殷兔還非常重視社區(qū)。主頁上的動態(tài)欄中建立了三個社區(qū)功能建議、注意和圈，其中推薦欄的內容實時更新。

就像那些已經8到12個月沒有升級過的老產品一樣，騰訊的短視頻產品也是從細分領域起步的。聲音兔和狂風是音樂短片?？匆恍┮曨l聚焦于有趣的內容，這與核心產品微視不同。

繼續(xù)嘗試并犯錯誤。

同樣屬于另一家開發(fā)商的騰訊短視頻并不那么幸運。這些應用包括速度監(jiān)控視頻、哈比視頻、貓蛋糕。蘋果應用商店(App Store)的數據顯示，這三款應用分別于2019年3月、2月和1月更新。

騰訊沒有回應為何一些騰訊應用程序在2019年第一季度停止升級，以及為何短視頻產品立即推出。截至新京報記者，騰訊沒有回應。

事實上，上述應用并不是騰訊短視頻的全部陣容。據不完全統(tǒng)計，騰訊在2018年第三季度擁有了十多款短視頻應用。其中一些產品被懷疑由于停止迭代(應用商店中沒有)而被撤下貨架。目前，騰訊加上核心短視頻應用微視，至少有四款短視頻產品。

易觀國際(Analysys)分析師馬世聰(Ma Shicong)表示：騰訊仍在推出不同的短視頻產品，因為短視頻的趨勢還在繼續(xù)，但它沒有一個可行的應用程序，因此各團隊都在利用自己的資源和技術來嘗試犯錯誤。

從短片的類型來看，這種探索更傾向于對音樂短片進行細分，但馬世聰認為，目前對音樂短片還沒有準確的定義。從騰訊的角度來看，騰訊音樂擁有大量的音樂版權，這給了用戶很大的創(chuàng)作空間，是騰訊的資源優(yōu)勢。

然而，之前的大部分探索都失敗了，這在Yoo視頻中得到了生動的反映。2018年10月，騰訊推出了Yoo視頻，并寄予厚望，據說騰訊比微視受到了更多關注。但坐在強大資源上的Yoo視頻并沒有帶來多少水。2019年3月，Yoo視頻業(yè)務團隊被整合到騰訊視頻中，后來改名為熱火鍋視頻(HotPot Video)。

此前，有報道稱，騰訊視頻的短視頻平臺火鍋視頻項目組最近已被整體取消，但騰訊視頻的官方回應是：火鍋視頻項目組沒有被裁撤，也沒有裁員，但該團隊已合并成一支綜合視頻平臺，探索長度與長度的綜合方向。

處于尷尬的境地

在劉的視頻被納入騰訊視頻之后，騰訊的短視頻聚焦于微視，通過功能升級、借用矩等形式加快了追趕速度，但尚未進入總陣營，與豆陰和快首每月活躍用戶的差距也在擴大。

根據QuestMobile的數據，2018年9月，微視每月活躍用戶數為645.27萬，復合增長率為91.8%，在應用程序增長率中位居第一，超過1000萬用戶。豆陰和口首的月度活躍用戶分別為2.8億和2.6億。2018年12月，微視的每月活躍用戶數量降至3253.5萬，而豆陰和口首的月度活躍用戶數量分別飆升至4.3億和2.8億。

2019年9月，微視擁有每月活躍用戶6 601.3萬，豆陰和快首擁有4.9億和3.4億月活躍用戶。

除了彌補與頂級用戶的差距之外，同樣規(guī)模的反對者對微視的壓力也越來越明顯。根據QuestMobile的數據，2019年9月，觀看好看視頻的活躍用戶數量為6349.9萬，與微視的66013萬沒有什么不同。

馬世聰還建議，騰訊可以指百度的短視頻策略，好看的視頻增長非?？?，值得關注的包括百度的整個移動通信生態(tài)接入，內容創(chuàng)作者長期大規(guī)模的補貼支持，為網絡的下沉賺取紅包等。

騰訊的短視頻正在嘗試一些新的嘗試，但它們似乎仍然有些猶豫，Prida分析師李金慶表示。以觀看一些視頻為例，它具有積分功能，獎金可以被取消，還可以競購騰訊視頻VIP周卡等。然而，與好看的視頻相比，在線觀看一些賺紅包的視頻不夠強大，做一些賺錢的任務不夠富有。

(來源：北京商報)