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在當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)上，創(chuàng)意對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，沒(méi)有好的創(chuàng)意根本無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力，每個(gè)品牌在營(yíng)銷創(chuàng)新中，運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，希望提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)，讓更多的人了解自己的品牌。

因此，各品牌開(kāi)始努力創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法。去年，由于ASMR的迅猛發(fā)展，寶馬(BMW)在幾天前使用ASMR技術(shù)為其產(chǎn)品拍攝了一部廣告影片。

寶馬新廣告

語(yǔ)音成為一種新的交流方式

當(dāng)談到寶馬的廣告電影，它是為自己的產(chǎn)品x7。這不是寶馬一貫的風(fēng)格。它沒(méi)有推出這樣的廣告電影，也沒(méi)有表現(xiàn)出它自己產(chǎn)品的卓越性能。甚至整個(gè)視頻內(nèi)容都是在一個(gè)非常黑暗的場(chǎng)景中完成的，甚至車(chē)輛的外觀也無(wú)法清晰地看到。？整個(gè)視頻下來(lái)，昏暗下的迷醉霓虹燈和過(guò)去在炎熱的陽(yáng)光下奔跑的寶馬，放松和舒緩過(guò)去的水流泡沫的聲音和寶馬令人興奮的引擎聲音，形成強(qiáng)烈的對(duì)比、神奇的光和柔和的環(huán)境聲，給人們帶來(lái)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重享受。

第一段我們多次提到asmr，asmr到底是什么？asmr是前些年用來(lái)爆火的一種技術(shù)，asmr autonomoussensorymeridianresponse（自發(fā)直覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)），是指人體通過(guò)視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)，嗅覺(jué)等感知刺激，在顱內(nèi)，頭皮，背部或身體其他部位產(chǎn)生的愉悅而獨(dú)特的刺激。它通常也被稱為顱內(nèi)性高潮，一種舒適的刺痛，將手指皮膚移動(dòng)到頸部和脊椎。大多數(shù)asmr體驗(yàn)者認(rèn)為，asmr具有催眠和穩(wěn)定功能，有助于改善睡眠。事實(shí)上，許多asmr材料類似于催眠材料，表演者也使用催眠師行為，視頻通常提供一個(gè)有助于平靜心靈的安靜環(huán)境。失眠診療指南還推薦使用心理治療等非藥物治療失眠。asmr包括圖像引導(dǎo)，漸進(jìn)性放松，催眠，冥想等，可作為改善睡眠質(zhì)量的途徑之一。因此asmr在這項(xiàng)技術(shù)誕生之初，只是被很多人用來(lái)緩解失眠，但在發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)有研究人員提出，在音樂(lè)創(chuàng)作或廣告中加入asmr，可能會(huì)給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

根據(jù)目前的市場(chǎng)反應(yīng)，健全的營(yíng)銷率仍然很高，消費(fèi)者仍然對(duì)這種新穎的營(yíng)銷方式感興趣，但這種營(yíng)銷方式能在市場(chǎng)上長(zhǎng)期生存嗎？讓我們來(lái)看看當(dāng)前市場(chǎng)上健全營(yíng)銷的成就。

事實(shí)上，在這部寶馬廣告電影之前很久，一些品牌使用ASMR的方式發(fā)行廣告電影。

首先是快餐業(yè)大佬肯德基，它是asmr最讓人上癮的品牌，連續(xù)推出了多部用asmr技術(shù)拍攝的廣告片。在其中一部宣傳片中，肯德基發(fā)來(lái)了自己的品牌形象‘肯德基上?！跊](méi)有任何配樂(lè)的情況下，用asmr技術(shù)記錄下‘肯德基上校’吃脆皮炸雞喝水的聲音，然后出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。（誰(shuí)受得了）第二個(gè)廣告片是在一個(gè)下雨天，雨水嘩啦嘩啦地往下掉，緊接著鏡頭里一轉(zhuǎn)，原來(lái)視頻里不是下雨的聲音，而是炸雞的聲音，竟然和下雨的聲音差不多，模擬下雨在消費(fèi)者身后撫慰了身心，也增加了消費(fèi)者的特殊記憶，生怕聽(tīng)到下雨的聲音會(huì)聯(lián)想到肯德基炸雞。

除了肯德基，還有一個(gè)在ASMR上成功的品牌--宜家。