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原文標(biāo)題：(爆發(fā)稿)如何寫廣告文案計(jì)劃？

很少有人會(huì)在敲擊鍵盤之前制定寫作計(jì)劃，但如果你沒有計(jì)劃，只要你在寫作過程中不小心失去了注意力，忽視了每個(gè)階段的目的，文案就可能直接失敗。

事實(shí)上，制作好的文案有一個(gè)常規(guī)和過程，大致分為五個(gè)步驟：消費(fèi)者調(diào)查、下標(biāo)、演示內(nèi)容、結(jié)束和整理。即使是文案新手，遵循以下原則，也可以寫出讀者可以付費(fèi)的文案。

第一步：誰在讀你的話？

了解讀者是最重要的。文案是為讀者而寫的，不是為自己寫的，不是為同事寫的，也不是給老板的。無論是一篇文章、一份新聞稿、一封信還是一張明信片，一定要把注意力集中在目標(biāo)上。

在畫筆之前，把自己想象成一個(gè)描述他/她心理的讀者，思考我想知道的東西、需要解決的問題和對(duì)我有什么好處，作為規(guī)劃寫作方向的起點(diǎn)。

第二步：如何讓文字跳出信息的海洋？

1.引起好奇心，引起讀者的注意

當(dāng)讀者閱讀文案時(shí)，注意的重點(diǎn)是標(biāo)題。如果標(biāo)題沒有吸引力，無論文章有多有說服力，無論產(chǎn)品有多好，都沒有機(jī)會(huì)與讀者聯(lián)系。為了引起好奇心，標(biāo)題不一定需要詳細(xì)說明或透露產(chǎn)品信息，重點(diǎn)是吸引注意力。

第二，屏蔽觀眾，讓目標(biāo)群體看到你。

如今，接收信息的渠道多種多樣，信息復(fù)雜，與這些信息無關(guān)的信息很容易被自動(dòng)忽略。因此，與其對(duì)大多數(shù)人大喊大叫，不如說服一個(gè)特定的對(duì)象。因此，標(biāo)題應(yīng)該明確指出該展示誰，這樣目標(biāo)群體就會(huì)覺得這將有助于他們繼續(xù)尋找，例如，所有想要節(jié)省車費(fèi)、只在假日開車的車主。

第三步：為什么讀者想讀它？

1.訴諸情緒攻擊

通過講故事或提供真實(shí)情況，消費(fèi)者更容易理解，而不是列出一長(zhǎng)串信息和數(shù)據(jù)。例如，使用嚴(yán)格選擇的產(chǎn)地的大豆不像那么吸引人。在我遇到我以為是這樣的大豆之前，我走訪了日本各地300多個(gè)農(nóng)民。

二、明確地告訴讀者好處

不要介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，而是從讀者的角度，直截了當(dāng)?shù)馗嬖V他們他們能得到什么樣的好處，比如10種顏色，而且好處很容易分類。特別是根據(jù)目標(biāo)讀者的需要，展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，讓他發(fā)芽?。∵@就是我所需要的。

第四步：如何說服讀者采取行動(dòng)？

通過專家意見、用戶反饋等數(shù)據(jù)，使先前形成的移動(dòng)情境或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)更具說服力。此外，為了在閱讀文案后立即起床，你應(yīng)該在結(jié)束時(shí)告訴讀者相關(guān)信息，如時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格等。

第五步：第一稿準(zhǔn)確和完美嗎？

精練的文本使文章不那么壓抑，增加了讀者的閱讀意愿。潤(rùn)濕稿件的原則如下：

1.創(chuàng)造句子節(jié)奏

吃飯時(shí)，改變句子的長(zhǎng)度，甚至合并句子，將長(zhǎng)句和短句混合在一起，可以避免文章的單調(diào)外觀。

二.刪除多余的詞語

刪除非常、非常、可能和其他沒有實(shí)質(zhì)意義且不影響句子含義的詞語，以便使文章更加簡(jiǎn)潔。

3.確認(rèn)該語言的含義是流暢的

經(jīng)過多次修改后，有必要重新檢查文案的邏輯。每一段的表述是否合理，如有必要，可以通過重新編排段落來更順利地表達(dá)這一想法。

注意(突發(fā)拷貝)，回復(fù)收藏可以得到[復(fù)印總監(jiān)私人收藏工具禮品袋]多年的積累，一套解決所有文案問題的解決方案，從今以后寫文案不必?fù)?dān)心。(沒有例行公事)

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