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在日常生活中，你一定見過很多像我這樣的黃金句子。在寫文案的過程中，這些黃金句子經(jīng)常會閃爍。我們試圖從中找到靈感。

例如，當(dāng)你需要寫一個(gè)口號時(shí)，你可能無法避免蘋果公司的想法不同。例如，當(dāng)你寫汽車廣告時(shí)，你所想的就是不要說你爬過的山，只有早上的高峰時(shí)間。

這句金句讓我們對自己所屬的品牌和廣告印象深刻，我們對它也很熟悉。同時(shí)，對于文案作者來說，它已經(jīng)成為了一個(gè)基準(zhǔn)。成為一種審美標(biāo)準(zhǔn)，告訴我們什么樣的文案是好的，他們自己的標(biāo)準(zhǔn)離神很遠(yuǎn)。

當(dāng)然，它也使許多新的文案誤導(dǎo)，陷入文字本身的雕刻和美麗的寫作中。忘了抬頭看路，甚至覺得他們沒有寫文案的天賦。我第一次參加工作時(shí)就犯過這樣的錯(cuò)誤，以為文案的核心是寫作，我常常認(rèn)為寫文案最好的方式也許是積累小說、詩歌和散文。

幸運(yùn)的是，他后來轉(zhuǎn)到了運(yùn)營商的崗位上。特別是，專門負(fù)責(zé)銷售的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，可以慢慢地看到整個(gè)業(yè)務(wù)的全貌。這種觀念的轉(zhuǎn)變也讓我知道。一個(gè)強(qiáng)大的文案撰稿人不僅僅是一名作家。他應(yīng)該是一名戰(zhàn)略人物。他需要理解商業(yè)邏輯，理解品牌建設(shè)，洞察消費(fèi)者的需求，甚至成為一個(gè)能夠生活和理解美學(xué)的活生生的人。

所謂的對世界的理解就是學(xué)習(xí)，人的訓(xùn)練就是文章。你看，文案神在本質(zhì)上和營銷神沒有什么不同。文字只是一種表達(dá)形式。即使后來逐漸理解了這一真理，它也在不斷地提升自己的視野。但在一些文案的實(shí)際寫作中，我仍然經(jīng)常撓我的耳朵，抓我的臉頰，什么也做不了。直到后來，我才試圖用一種愚蠢的方法拆開這件事，最后我找到了一些技巧的背景。

我收集了數(shù)千張有創(chuàng)意的海報(bào)和數(shù)百份大家都認(rèn)為不錯(cuò)的文案。然后逐一使用思維圖，摘錄出文案內(nèi)容。只是想知道這些文案在寫作時(shí)是否有共同之處。

我們認(rèn)為，一件事的結(jié)果不能與道分開，也不能與技巧分開，如果文案背后的道實(shí)際上是整個(gè)營銷邏輯和人的洞察力，那么文案作品中的一些技能是值得認(rèn)真思考的。

接下來，我將分享我在拆卸后總結(jié)的一些小知識，分為三部分。

一、從文案的角度看

在拆解了大量海報(bào)后，我開始注意到。在我們看到的大量海報(bào)文案中，從文案的角度來看，有隱藏的邏輯。

文案的視角主要是指身份和稱謂：

一般來說，作者的身份，即我，屬于這些范疇。

品牌視角、顧客視角與代言人第三方視角

而文案的標(biāo)題，即你，也分為以下三個(gè)部分。

寫作前考慮目標(biāo)人可以幫助你更清楚地推測你演講的方式、內(nèi)容和語調(diào)。如果你有一個(gè)目標(biāo)，那么文案就會更準(zhǔn)確。

態(tài)度與情感

為了與文案用戶建立更多的情感聯(lián)系。

在寫作時(shí)，文案往往需要取代更多的情感，這些情感被符號化為特定的環(huán)境、氛圍、社會身份，并描述了此時(shí)人物的內(nèi)心感受和體驗(yàn)。

例如，在描述態(tài)度類別的文案時(shí)，我們會對態(tài)度作更詳細(xì)的分類。

態(tài)度可以分為具體的行為和錯(cuò)誤的價(jià)值觀。

例如，情感文案可以細(xì)分為個(gè)人情感，以及情感關(guān)系中自己的情感。

作為個(gè)體，我們感到快樂、興奮、孤獨(dú)、失去親人、常常懷舊，常?；貞浧鹞覀兊那啻?。

在社會關(guān)系中，我們愛我們的父母，珍惜愛，也對下一代寄予厚望。

這些個(gè)人的態(tài)度和感受是文案作者眼中的素材。作為文案，我們應(yīng)該善于品牌或產(chǎn)品，嵌入到消費(fèi)者的日常生活中，與消費(fèi)者有著更深的情感聯(lián)系，找到能夠幫助消費(fèi)者解決痛點(diǎn)的具體場景和品牌。

如果你說前兩個(gè)更多是關(guān)于寫什么。

然后，第三部分更多地關(guān)注了如何寫，即黃金句子寫作中的一些例行公事。

三、黃金句子的例行公事

在拆除過程中，我發(fā)現(xiàn)了三種主要的技巧：

讓我們分開來看：

第一種金句創(chuàng)造例程，我們稱之為較低定義類型的金句。

顧名思義，這種文案就像一個(gè)人跟你分享他對世界萬物本質(zhì)的理解。

第二種黃金句子創(chuàng)造例程，我們稱之為態(tài)度偏好類型。

清楚地說明你的喜好和鼓勵(lì)行為。批評一種行為，鼓勵(lì)另一種行為。

第三類我們稱之為使用普通修辭手段來創(chuàng)造黃金句子。

在這個(gè)拷貝中，一系列的女性團(tuán)體成員NAP休息狀態(tài)使畫面富有創(chuàng)意，語義雙關(guān)，這些人都是自己的年齡是年輕的，而正是那些觀看視頻的人幫助她們實(shí)現(xiàn)了青春的夢想。

好的，回到主題。為什么我們要拆解文案中黃金句子的例程呢？

這是為了讓你在創(chuàng)作時(shí)能更快地制作出符合標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。這些內(nèi)容不一定能達(dá)到90分、100分，但也可以讓你在不知道的情況下寫出60分、70分。

好的文案既取決于積累，有時(shí)也取決于靈感。

但是找一個(gè)有用的例行公事，但可以幫我們節(jié)省很多時(shí)間，越多的時(shí)間積累，越高質(zhì)量的產(chǎn)出。對你來說，積極的循環(huán)是快速增長的方式。