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我們的記者紹林

30才剛剛熱播，甚至讓上海的河畔建筑、鳳景古鎮(zhèn)成了網(wǎng)絡名人；安家播出，用火給老顏包子店原型；更別提那些在玩唇紅號、手袋風格、步行車模型，被網(wǎng)友推到熱門搜索。

時至今日，影視劇的運貨能力已經(jīng)有目共睹，但也有突出的一面。有業(yè)內(nèi)人士指出，在比影視產(chǎn)業(yè)更成熟的國家，國內(nèi)影視顯然缺乏認同民族產(chǎn)業(yè)的意識，特別是在加快形成以國內(nèi)外周期為主體的新的發(fā)展格局和國內(nèi)外雙周期相互促進的背景下，這已成為一個迫切需要彌補的問題。

上海社會組織聯(lián)合會專職副主席折衷教授以這種方式向記者表達了他的觀點：國內(nèi)周期不僅是供需循環(huán)，而且是產(chǎn)業(yè)之間的循環(huán)，特別是按照產(chǎn)業(yè)深度整合和發(fā)展的趨勢，促進產(chǎn)業(yè)供求的有效循環(huán)。如果影視產(chǎn)業(yè)能夠打開制造業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的鏈條，這本身就是產(chǎn)業(yè)深度整合和有效循環(huán)的內(nèi)在表現(xiàn)，也能為經(jīng)濟復蘇帶來巨大的爆炸點，在這方面有許多文章要做。

電影和電視作品因其自然的溢出效應和傳播效應，可以反復攜帶商品。

胡娜，中國文化創(chuàng)意工業(yè)協(xié)會工業(yè)發(fā)展部主任，有一件令人印象深刻的小事：我過去兩年去歐洲出差了。在比利時的一個小鎮(zhèn)上，導游介紹了風景名勝區(qū)，說演員金東剛剛在這里拍攝，所以大家都想看一看，從這里可以看出影視劇的影響和動機。

事實上，我們對這樣的例子并不陌生。臥虎藏龍使浙江安吉出名。韓國龍坪滑雪場因冬季情歌而成為國際著名的滑雪勝地。指環(huán)王使新西蘭成為全世界歌迷的熱門之地。

從權衡的角度看，影視作品作為最接近大眾的文藝風格之一，自然具有溢出效應和傳播效果，這也是影視作品能夠反復帶來商品的一個重要原因。特別是在當今多平臺、多屏幕時代，電視劇總數(shù)可超過500億次，觀眾眾多，火熱的電視節(jié)目、茶館、建筑、街道、風景名勝區(qū)、城市越來越頻繁。

(上一版)以上海為例，為了更好地為來到上海的影視攝制組服務，上海于2015年將原上海影視拍攝服務手冊更名為上海電影電視拍攝指南，并向劇組推薦了上海的拍攝地點。據(jù)上海廣電行業(yè)協(xié)會副會長余志慶介紹，目前包括280多個景區(qū)，其中許多已成為互聯(lián)網(wǎng)名人，影視作品的發(fā)行和播出。這樣的結(jié)果也給余志慶帶來了一個新的想法：我想呼吁上海國內(nèi)的電影和電視劇，特別是上海制作的電視劇，有意識地為‘上海制造’帶來商品，包括汽車，然后代表‘中國制造’。

一部電影電視作品包含著無數(shù)的工業(yè)增長點和圓形節(jié)點

電影和電視劇應該承擔起刺激民族產(chǎn)業(yè)的責任嗎？如果你看一看韓劇，答案是不言而喻的。近年來，以韓劇為代表的韓流不僅輸出了韓國文化，還培育了一個韓國制造的韓國以外的消費市場。相比之下，國內(nèi)的影視行業(yè)還沒有這種意識。

她認為，文化產(chǎn)品本身對經(jīng)濟的直接貢獻很小，但文化產(chǎn)品具有不同于其他產(chǎn)品的一個重要特征，即它可以潛移默化地影響人們的心理和思想，從而影響人們的生活方式和消費行為，從而產(chǎn)生強烈的外部輻射，促進各種經(jīng)濟形式的協(xié)同共生，這就是為什么世界各國政府都重視文化產(chǎn)業(yè)的原因。這一點在影視產(chǎn)業(yè)中尤其如此。但是，現(xiàn)在我們很多相關領域的從業(yè)者對此還沒有足夠的認識。

在權衡的視角下，影視話劇具有雙重屬性，一方面引導著文化價值取向，另一方面又體現(xiàn)了市場經(jīng)濟規(guī)律。影視產(chǎn)品的功能決定了它能夠帶動大量的市場消費點，但這不僅體現(xiàn)在某某和同一型號的熱銷上。事實上，一個影視作品包含著無數(shù)的工業(yè)增長點，也包含著無數(shù)的圓形節(jié)點。通過影視熱播話劇反映了其他行業(yè)的文化符號和文化形象，進而挖掘出相應產(chǎn)品的商業(yè)價值和需求狀況。這樣就建立了影視等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，真正延長了產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和延伸，放大了各個環(huán)節(jié)的附加值。

為了代表民族產(chǎn)業(yè)，電影和電視劇需要展示中國人民的生活。

它解決了認知問題，也解決了實際操作問題。研究者們一致認為，電影電視業(yè)要真正發(fā)揮輻射和拉動作用，離不開優(yōu)秀作品。如果作品本身被擱置下來，無法令人信服，觀眾自然會不認同劇中蘊含的價值觀。

對什么樣的影視作品能為當?shù)孛褡瀹a(chǎn)業(yè)代言，答案首先是它具有鮮明的民族文化特色。華東師范大學教授毛尖長期研究影視作品。她注意到一個現(xiàn)象:韓劇里既有古人，也有宇航員，吃韓國方便面，用韓國手機，度蜜月還要去濟州島。日劇中的情況也差不多。而不少國產(chǎn)劇，主角們只用西餐和北海道來表達感情，最能表達年輕人情感的，都被歐美和日韓符號所取代。因此，毛尖認為，在要求影視劇為民族產(chǎn)業(yè)代言之前，必須在影視劇中建構中國人的空間，展現(xiàn)中國人的生活，培養(yǎng)我們的民族情感。。

學者們普遍認為，影視作品要產(chǎn)生和消費拉動效應，需要一個較長的周期，不僅需要創(chuàng)作好的作品，還需要研究影視作品與民族產(chǎn)業(yè)的更好結(jié)合，以及更好的傳播方式，而不是簡單的產(chǎn)品植入。這是一篇大文章，需要耐心，需要多個產(chǎn)業(yè)和多部門的聯(lián)系，而且從現(xiàn)在開始也需要寫作。