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在對內(nèi)容、創(chuàng)作者和發(fā)行能力的新需求下，一個新的市場空間正在誕生。

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短視頻的供求矛盾從來沒有像今天這樣緊迫。

最近關(guān)于假金東賬戶的討論、此前有爭議的飲食和廣播夸張、未成年少女懷孕等事件，正暴露出一種現(xiàn)象：在行業(yè)野蠻增長的末尾，日益標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、大規(guī)模生產(chǎn)的追求熱流、放大感官刺激的內(nèi)容，已不再成為符合當(dāng)今社會需求的主流。

在這種背景下，提供更深入、更精致、更專業(yè)的視頻內(nèi)容，正成為短視頻行業(yè)供給方改革的一個重要起點。在好看視頻總經(jīng)理宋健的理解下，與一分鐘左右的視頻相比，視頻長度的提高將帶來信息完整性的提高，能夠傳播更高價值的信息內(nèi)容，使用戶有更強(qiáng)的成就感。

宋健告訴三生，好看的視頻是在泛知識內(nèi)容領(lǐng)域推出的，利用它們自身的發(fā)行和流動優(yōu)勢，為更多的長尾知識和信息創(chuàng)作者服務(wù)。接下來，好看的視頻將增加對高質(zhì)量內(nèi)容和ip的支持。好看的視頻不會埋葬任何有能力的創(chuàng)作者。

另一方面，當(dāng)競爭的觸角長時間深入到好看的視頻布局的腹地時，它也提供了一個窺探當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的機(jī)會。

01.內(nèi)容必須是定性和定量的。

根據(jù)最近發(fā)布的2020年中國網(wǎng)絡(luò)音視頻發(fā)展研究報告，到2020年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已增至9.4億。隨著斗陰、快首等短視頻平臺的加速滲透，中國的短視頻用戶已達(dá)8.18億，平均每日使用時間為110分鐘。

可以說，聲音和繪畫的結(jié)合--豐富的視頻感官元素--改變了人們獲取信息的方式。在這個階段，談?wù)撘曨l內(nèi)容的供不應(yīng)求不僅指數(shù)量，也指質(zhì)量。

隨著智能終端的普及，編輯工具的迭代，拿起手機(jī)，點擊錄音，每個人都可以成為視頻創(chuàng)建者。但是能拍并不一定意味著可以拍攝。大量粗糙和復(fù)雜的視頻內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾日益挑剔的口味，負(fù)面影響也引發(fā)了一場討論：行業(yè)和用戶需要什么樣的短片？

目前，各種短視頻軟件層出不窮，內(nèi)容參差不齊，這對用戶的歧視和自我控制提出了更高的要求。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所青少年社會學(xué)系副主任田鋒在接受光明日報采訪時表示，即時視頻平臺上的內(nèi)容傳播具有瞬間爆發(fā)力，因此平臺上的內(nèi)容也必須謹(jǐn)慎。

在完成了短片的基本娛樂之后，市場和觀眾對短片內(nèi)容有了更多的類別和質(zhì)量需求--不僅是為了好玩，而且是為了提供成就感。這種消費趨勢演變的一個明顯表現(xiàn)是，泛知識視頻在流行期間的增長。

面對快速變化的抗藥性形勢，人們對高質(zhì)量信息的需求呈爆炸式增長，視頻自然具有呈現(xiàn)和解讀復(fù)雜信息的優(yōu)勢。一些科普賬戶，如比利比里的紙紙，迅速成為流行的核心科學(xué)內(nèi)容和精湛制作；相貌良好的視頻中的魏微健身等健身賬戶，以及實用的家庭鍛煉教程迅速增加了粉末。

好的視頻選擇增強(qiáng)了獲取知識的感覺。鑒于流行期間旅行有限，好看的視頻創(chuàng)造了云系列ip，比如漫游世界、漫游沙漠島嶼和吃得好，這讓用戶在不離開家園的情況下就能感受到世界，獲得知識。

例如，參與云旅游直播的人，不僅包括獨家簽署好看視頻的作者、海外作者，還包括文化專家、世界文化遺產(chǎn)評論員等，這使得現(xiàn)場直播不僅限于風(fēng)景的展示，而且是對當(dāng)?shù)匚幕蜌v史深度的專業(yè)解釋，以滿足娛樂的需要，同時也提供了更多的知識。

畢竟，與美麗的小妹妹表演和流行期間的無聊等平臺相比，這些平臺普及了民間知識，弘揚了傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，更好地滿足了用戶對信息和知識內(nèi)容的長期價值需求。

02/#平臺供方改革

在這一流行病向公眾普及了最廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之后，短視頻不再是一種只為大多數(shù)人消磨時間的工具，而是將其視為與圖形和文本相同的信息傳播渠道。模擬直播產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)場直播到教育、電子商務(wù)和會議直播的演變過程，短視頻的內(nèi)容維度將不僅限于娛樂，還將參與各行業(yè)的價值信息傳播。

雖然這需要一段時間才能成為現(xiàn)實，但從整個行業(yè)來看，以高價值短視頻內(nèi)容為核心的供應(yīng)方改革已經(jīng)開始。與作為應(yīng)急措施應(yīng)對疫情的嘗試不同，包括好看的視頻在內(nèi)的多個平臺推出了支持高價值信息的措施，包括好看的視頻。

不僅在科技領(lǐng)域，而且在藝術(shù)、商業(yè)、金融和歷史領(lǐng)域，與歷史相關(guān)的視頻也已成為熱門類別。一段時間以來，高質(zhì)量的泛知識創(chuàng)作者和知識產(chǎn)權(quán)已成為平臺競爭的焦點。西瓜視頻以巨資贏得了著名的金融大師魔法師；比利比利很快與今年流行的法學(xué)教授羅翔簽約，與他合作，參與法律課系列；口首也增加了對短劇版權(quán)采購的投資。

因為高價值的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的專業(yè)化、IP化趨勢，與原產(chǎn)業(yè)IP方合作，幫助其完成高價值的短視頻內(nèi)容制作方面，或從長尾創(chuàng)作者培育新的高質(zhì)量內(nèi)容，成為直接競爭知名創(chuàng)作者的平臺，進(jìn)行高價值的短視頻內(nèi)容布局的另一種方式。

這也是好視頻的動力點之一。在此之前，這段以泛知識為重點的好看視頻，與林超導(dǎo)演等主要作者簽約，孵化了許多高質(zhì)量的作家，如我在新疆養(yǎng)狼。今年，在看到治愈同伴強(qiáng)烈的心理需求后，這段好看的視頻率先將相聲和其他曲藝從舞臺屏幕搬到了云端，手拉手拉著嘻哈包袱來傳播一批演員，并推出了第一家互動治療云相聲現(xiàn)場直播劇院，致力于不快樂的八點，并得到了很好的回應(yīng)。

近日，好看的視頻還宣布與快樂麻隊簽約完成，雙方將共同打造一部頂級IP短劇。據(jù)悉，IP短劇是由樂馬瓦原創(chuàng)團(tuán)隊創(chuàng)作的，平臺上的創(chuàng)作者將被邀請參與創(chuàng)作。

與簡單有趣、引人入勝的短片喜劇不同，這部短劇ip看上去很擅長視頻，它走的是普及知識的道路，強(qiáng)調(diào)成就感的價值。工作場所關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)暴力、熬夜。這些經(jīng)常引起爭議的社會熱點和生活環(huán)境將融入喜劇表演，以便給觀眾帶來更深層次的思考和共鳴。

由此可見，觀眾和行業(yè)對短視頻的期望正從平淡的娛樂需求向更多維度和更高質(zhì)量的深度需求轉(zhuǎn)變。短視頻的下一個探索階段是對卓越和專業(yè)化的廣泛認(rèn)識。新的需求創(chuàng)造了新的機(jī)遇，因為行業(yè)競爭有了一個新的落腳點，行業(yè)參與者也有了新的突破機(jī)會。

03/窺探動態(tài)模式的機(jī)會

從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，普遍知識的價值沉淀的視頻處于一個連接的位置，這不僅滿足了對視頻內(nèi)容的更高要求，而且可能是專業(yè)內(nèi)容誕生的土壤。

在短視頻的精品化和專業(yè)化升級中，泛知識視頻--既有趣又深刻--承擔(dān)了與前一階段相聯(lián)系的角色，承擔(dān)著前一階段的布局，影響著下一階段的成敗。普及知識的布局由每一個短視頻平臺完成，但它所能注入的資源將決定競爭的方向。

自今年初以來，字節(jié)為西瓜視頻注入了更多的資源，把豆印和頭條連接起來進(jìn)行交通傳輸，這正是它一直擅長播放的方式；對于比利比利來說，年輕的文化界一直堅持著這個標(biāo)簽，推廣圍繞z代用戶偏好的系列內(nèi)容是當(dāng)前的思維方式；艾琪依的誘捕希望充分發(fā)揮長劇內(nèi)容的優(yōu)勢，以刺激用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量的視頻作者。

每一出戲都是為了充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，好看的視頻依靠百度系統(tǒng)在搜索和分發(fā)數(shù)據(jù)和技術(shù)積累，以及百度為用戶提供高價值的原始基因信息。換句話說，強(qiáng)大的搜索發(fā)行更適合于高價值的短視頻內(nèi)容的分發(fā)，對長尾的創(chuàng)作者更友好。另一方面，用戶也有通過百度系統(tǒng)獲取有價值信息的慣性。

大多數(shù)短視頻平臺都擅長被動信息流推薦，但中長尾的一般知識內(nèi)容需要用戶完成主動搜索行為的發(fā)布。這種內(nèi)容形式的開發(fā)還處于起步階段，平臺在搜索過程中積累的數(shù)據(jù)有限，導(dǎo)致一些長尾知識和信息類的作者可能無法獲得很好的曝光率。

從這個意義上說，這個好看的視頻依靠百度資源，經(jīng)常添加代碼，支持深層內(nèi)容，正在成為一個不可忽視的新階段的競爭者--百度擁有強(qiáng)大的搜索能力和信息發(fā)布系統(tǒng)，自然具有在技術(shù)和資源上做深度內(nèi)容的優(yōu)勢。

宋健對三生說，百度已經(jīng)積累了20年的搜索推薦。作為中國最大的搜索引擎，每天有超過2億的用戶在百度上搜索，大量的搜索數(shù)據(jù)可以幫助優(yōu)化中長尾知識的信息分發(fā)經(jīng)驗，這是其他公司所沒有的。

宋健透露，百度決心投資于好看的視頻。今年5月，百度宣布，好看的視頻將在百度的應(yīng)用搜索、信息流、小豆揚聲器、貼吧、知情人、愛奇藝、百科全書和所有其他產(chǎn)品矩陣中發(fā)布。

在創(chuàng)作者支持方面，帥哥推出了未來計劃，提供1000億美元的流量，以支持健康、食品旅行和其他泛知識類別，幫助成千上萬的創(chuàng)作者進(jìn)入數(shù)百萬美元的收入行列。9月，好看的視頻還宣布，通過商業(yè)單一區(qū)域發(fā)行獲得區(qū)域mcn創(chuàng)作者的支持，以實現(xiàn)在線和離線訪問各個城市的商業(yè)線索。據(jù)報道，未來百度不僅將繼續(xù)在流量方面支持好看的視頻，還將以更大的經(jīng)濟(jì)激勵支持創(chuàng)作者。

短片的升級趨勢為比賽開辟了新的起點。

在對內(nèi)容、創(chuàng)作者和發(fā)行能力的新需求下，一個新的市場空間正在誕生。許多參賽者也包裝了視頻等新概念。但正如宋健在他的朋友圈中所說的那樣，如果你不點擊視頻，關(guān)鍵是‘好’視頻。無論是在視頻還是短片中，時間長短都不是關(guān)鍵，內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，好看的視頻也依賴于內(nèi)容質(zhì)量的獨特優(yōu)勢，才能迅速顯示出焦點。

一般說來，還有很多機(jī)會和變數(shù)，最及時的調(diào)整方式，適應(yīng)平臺的發(fā)展趨勢，可能會有很大的勝利。

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