中國商務智能網新聞:短視頻指的是不到5分鐘的視頻,在大型短視頻平臺上,短視頻的觀看時間大多不到1分鐘。近年來,由于無線網絡的速度加快和數(shù)據收費的降低,短視頻迅速傳播。與文字和圖片相比,視頻可以同時傳遞越來越多的娛樂信息,更容易吸引用戶的注意。此外,短視頻更好地占據了用戶分散的空閑時間。
短視頻用戶數(shù)量持續(xù)增長
中國的短視頻平臺用戶數(shù)量和每個用戶平均每月花費的時間從2017年的2.269億小時和每個用戶平均花費的10.1小時迅速增加到2018年的4.736億小時和26.0小時。到2023年,中國的短視頻平臺用戶數(shù)量和每個用戶平均每月工作時數(shù)預計將分別達到7.444億和40.0小時。
資料來源:招商工業(yè)研究院整理
短視頻營銷市場是巨大的
自2017年短片興起以來,短視頻已經積累了大量的媒體用戶流量。未來幾年,這種形式的內容預計將進入其生命周期的下一個階段,它將逐漸被用作實現(xiàn)現(xiàn)金的渠道。短視頻實現(xiàn)市場預計將迅速增長,從2018年的60億元增長到2023年的470億元,自2018年以來復合年增長率為51.0%。
資料來源:Frost Sullivan,中國招商工業(yè)研究所???/p>
中國短視頻營銷市場發(fā)展趨勢
實現(xiàn)的潛力很大。雖然豆陰、快首等領先的短視頻平臺已經積累了大量用戶,但他們仍處于充分利用用戶流量實現(xiàn)現(xiàn)金的階段。這些平臺正在提升功能和能力,以提高實現(xiàn)水平。例如,豆陰最近推出了一個游戲中心,用戶可以訪問游戲和小程序,從而創(chuàng)造了現(xiàn)金機會。
多樣化現(xiàn)金。短視頻自媒體正處于發(fā)展階段,目前的短視頻平臺實現(xiàn)模式主要局限于廣告或與電子商務平臺和內容創(chuàng)作者的合作。為了更好地利用短片的內容,可以采用更具創(chuàng)新性的現(xiàn)金實現(xiàn)模式作為新的收入來源。在2019年,一些領先的平臺已經證明了實現(xiàn)短視頻內容的可行性。例如,豆印和快首等領先平臺正在他們的平臺上引入和推廣游戲現(xiàn)金,這有利于專注于內容實現(xiàn)的自我媒體營銷服務提供商。實現(xiàn)多樣化預期將使價值鏈中的許多商業(yè)伙伴受益。
他說:短片平臺已擴展至海外。由于網絡基礎設施的改善,東南亞的移動互聯(lián)網愛好者迅速增長。例如,截至2017年,泰國、越南和印度尼西亞的互聯(lián)網粉絲超過3.8億,2013年至2018年的復合年增長率為27.6%。隨著人口超過4億,4G網絡覆蓋范圍迅速擴大,短視頻平臺在這三個國家有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。中國領先的短視頻平臺正在東南亞擴張。例如,在2018年,TikTok在海外擁有超過1億澳門元,在泰國約有1 000萬,在印度尼西亞有1 500多萬。
內容創(chuàng)作專業(yè)。專業(yè)制作內容和專業(yè)用戶生成的內容因其專業(yè)技能和豐富的資源而越來越受歡迎。多渠道網絡已經出現(xiàn),通過創(chuàng)造高質量的內容來吸引特殊受眾。豆陰和快首等短視頻平臺最近開始對多渠道網絡的內容生產能力和資格設施提出要求,以形成進入壁壘。
三線和低線城市的新用戶數(shù)量有所增加。與2017年相比,2018年新增短視頻用戶中有58.6%來自三線和低線城市。三線和低層城市居民的收入和消費水平也有很大的提高潛力。2018年城鎮(zhèn)居民和農村居民的消費支出增長率分別為6.8%和10.7%,而2018年城鎮(zhèn)居民和農村居民的可支配收入分別為7.8%和8.8%。在三線和低線城市,短視頻消費者的擴張和需求將成為中國短視頻營銷市場增長的主要來源。
欲了解更多信息,請參閱中國工商研究院2020年至2025年發(fā)布的中國短視頻營銷行業(yè)市場前景與投資機會報告。同時,招商產業(yè)研究所還提供了產業(yè)大數(shù)據、產業(yè)規(guī)劃、工業(yè)園區(qū)規(guī)劃、吸引產業(yè)投資等解決方案。