影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

編輯介紹：我們曾經(jīng)熟悉的IP經(jīng)常被改編成電視劇或電影。在這個(gè)短視頻爆炸的時(shí)代，也有IP短視頻，它的情節(jié)緊湊，時(shí)間短，通過了人們的分裂時(shí)間，但也給原版帶來了流量。這是一個(gè)在免費(fèi)閱讀平臺上進(jìn)行一個(gè)美麗的轉(zhuǎn)變的好機(jī)會嗎？

今年夏天出人意料地出現(xiàn)了帶歪嘴的戰(zhàn)神系列，引起了公眾對網(wǎng)絡(luò)小說和短劇的關(guān)注。短片電視劇，無疑是今年最熱門的內(nèi)容風(fēng)口之一。網(wǎng)絡(luò)名人MCN首當(dāng)其沖，在職業(yè)影視人士的追捧下，長、中、短視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)入該局。

在時(shí)代的利益下，2020年短片的數(shù)量和質(zhì)量都有了很大的提高。比如，剛剛過了七夕節(jié)，一部名為河神新娘的中華民國奇幻短劇神仙新娘(The Bride Of The River Good)在快首登陸，網(wǎng)絡(luò)時(shí)間只有36小時(shí)，廣播量超過4200萬部。這一數(shù)據(jù)躍升的勢頭，一直在直接追逐傳統(tǒng)影視節(jié)目的領(lǐng)頭羊。

值得注意的是，這部短劇的制作不是MCN，不是視頻平臺，而是影視公司，而是它原來的IP平臺，免費(fèi)閱讀應(yīng)用程序儀表來閱讀小說，IP排水的使用在內(nèi)容領(lǐng)域相當(dāng)普遍。

近幾年來，影視產(chǎn)業(yè)掀起了IP熱潮，這不僅帶動了網(wǎng)絡(luò)電視劇、大網(wǎng)絡(luò)和廣域網(wǎng)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站也逐漸成為內(nèi)容行業(yè)的大黨，一些成熟的文學(xué)網(wǎng)站也大幅飆升。短視頻平臺和免費(fèi)閱讀平臺之間會再次出現(xiàn)IP熱嗎？誰將成為時(shí)代的新英雄？

網(wǎng)絡(luò)小說和短片都屬于娛樂形式，它以低門檻、高類型的主題和密集的更新點(diǎn)分布，使觀眾進(jìn)入流模式。在恢復(fù)網(wǎng)絡(luò)寫作的本質(zhì)方面，短視頻劇本可能比傳統(tǒng)長劇更有優(yōu)勢。

事實(shí)上，短視頻和免費(fèi)閱讀平臺之間的關(guān)系也相當(dāng)深。兩者都是移動互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，這兩種技術(shù)都在2018年左右興起，引領(lǐng)著各自領(lǐng)域的風(fēng)暴和變化，以及受眾的自然重疊。

大米閱讀小說內(nèi)容營銷總監(jiān)雷依林表示，自2019年下半年以來，免費(fèi)閱讀平臺一直專注于短視頻平臺，推出信息流廣告，主要是為了平臺創(chuàng)新。

這種廣告往往以激烈的行動和情感引起用戶的注意，在情節(jié)逆轉(zhuǎn)、主角成功地打到臉上的時(shí)刻突然停止，這使人們不禁想要看到后續(xù)行動。

除了女婿系列之外，霸王可愛的寵物、穿越宮廷斗毆等共同主題也受到網(wǎng)民的歡迎，這些廣告不僅起到了排水突出的作用，很多網(wǎng)民也把它做成了一個(gè)集，傳送到微博、比利亞等平臺。

人們對信息流廣告的形式越來越熟悉，慢慢地覺得它雖然有趣，但它也很高。比利比里的許多廣告集被播放了數(shù)百萬次，屏幕上的評論也越來越積極。

對于短視頻平臺來說，短劇也是提高交通和用戶粘性的銳利工具之一，更多的設(shè)計(jì)感和更精致的潛在電視劇短片，因?yàn)閼夷钋楣?jié)，往往讓人無法停止，沉浸在追求之中。

豆陰快首等頭短視頻平臺，一直在加大在這一領(lǐng)域的布局，上游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺大米閱讀也嗅到了機(jī)遇。

最近，米讀與快手達(dá)成了獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，將流行小說IP孵化成短劇，并以快手單播的形式取代了流量資源。作為一個(gè)內(nèi)容平臺，米軒擁有原創(chuàng)作品，以滿足短視頻平臺對高質(zhì)量原創(chuàng)話劇內(nèi)容的需求。

之所以選擇快首，是因?yàn)榭焓椎男蛟簷谀恳呀?jīng)運(yùn)行了近一年，用戶滲透率比較高，用戶已經(jīng)有了足夠的認(rèn)知；第二，小劇場本身對小劇場寄予厚望，希望與競爭對手保持距離。

大米閱讀在2020年初成立了IP孵化器。截至今年8月底，大米閱讀已經(jīng)推出了10多部IP短劇，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽量超過8.8億。

今年4月開始的第一部短劇調(diào)飛多次登上快首最熱門一天影院的榜首。微博主題#泉穗調(diào)飛#的總閱讀量接近1000萬部，并被芒果電視臺收錄在電視頻道中。奇喜節(jié)的在線河神新娘在一集中吸收了100多萬粉，創(chuàng)下了口頭市小劇院歷史的新紀(jì)錄。

與我們所熟知的許多上游平臺不同，米軒小說IP生態(tài)布局的第一步是短片，這是基于水稻閱讀平臺本身的優(yōu)勢，以及決定洞察傳統(tǒng)IP開發(fā)模式的痛點(diǎn)。

長視頻IP的制作需要大量的時(shí)間和資源，選擇短視頻的方向，就是這種方法具有周期短、投資少等特點(diǎn)，可以更有效地驗(yàn)證仍然處于系列化中的網(wǎng)絡(luò)文本IP是否具有影視的潛力，以及對其粉絲吸引力的初步驗(yàn)證。

此外，較強(qiáng)的時(shí)效性也是短劇的突出優(yōu)勢。通過寫作和出版，作者可以將當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)融入作品中。例如，一段時(shí)間前，三十年前的大火，蕭三林已經(jīng)引起了公眾的憤怒，許多可愛的寵物文章都會添加手淚綠茶橋段。

然而，許多梗死只是一時(shí)的風(fēng)潮，經(jīng)過兩年的時(shí)間看戲，熱點(diǎn)可能已經(jīng)成為不好的一回事，短片電視劇可以有效地避免這種情況。

目前，一部短劇的平均投資約為數(shù)十萬英鎊(一部傳統(tǒng)長劇一集的成本要高得多)。開發(fā)一個(gè)面向觀眾的項(xiàng)目只需4至6個(gè)星期。

你可以把我們想象成一家傳統(tǒng)的制作公司。雷女士說，她的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)從早期的IP放映、編劇到創(chuàng)意和演員的選擇，再到后來的運(yùn)作。她還希望通過她作品的受歡迎程度，逐步形成大米閱讀和自我控制的概念。

網(wǎng)絡(luò)小說和短劇往往能給觀眾帶來某種智力優(yōu)勢，但如果你想把一篇長篇在線文章壓縮成一部短劇，還需要品味，其實(shí)這并不容易，我們需要對這兩種內(nèi)容有一個(gè)深刻的理解。

雷依林是內(nèi)容營銷部門的負(fù)責(zé)人，該團(tuán)隊(duì)有10多人，他們不是來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，但他們大多是影視類，為短劇放映，內(nèi)容改編和用戶都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在加入萊斯·雷丁之前，雷艾琳在Netflix亞洲總部新加坡工作，他也將許多美國戲劇經(jīng)驗(yàn)融入了短劇的制作。

如果你把這個(gè)項(xiàng)目定位為一個(gè)季節(jié)性節(jié)目，每季大概有15到16集。在兩季之間，他們會把數(shù)據(jù)和觀眾反饋結(jié)合起來，找出哪一種令人耳目一新的感覺，以及哪些常規(guī)的短視頻用戶更有可能被吸引。在此基礎(chǔ)上，他們調(diào)整了制作理念，促進(jìn)了內(nèi)容的持續(xù)改進(jìn)和優(yōu)化。

該團(tuán)隊(duì)的核心工作是篩選高質(zhì)量的潛在平臺作品，這不是一個(gè)簡單的決策，而是需要整合平臺算法、用戶交互數(shù)據(jù)、視頻用戶的研究反饋和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等維度，然后細(xì)化這些系列在線情節(jié)點(diǎn)，以確保每一集都能提升觀眾的品味。

例如，叔叔，寵壞我項(xiàng)目，這兩季加起來共40集(約60分鐘)，涵蓋了500多個(gè)章節(jié)的新內(nèi)容，第一、第二季的播出總數(shù)高達(dá)1.26億，吸粉140萬，總喜歡500多萬。電影電視寒冬，大量傳統(tǒng)廣告，甚至影視從業(yè)者轉(zhuǎn)向短片，尋找新的出路。

然而，這并不意味著他們可以在這一領(lǐng)域形成一個(gè)降維打擊，40分鐘和1分鐘的電影是一種完全不同的方式和常規(guī)，但需要很長時(shí)間才能進(jìn)入，更理想的搭檔實(shí)際上是短期電視劇中的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

比如說，快風(fēng)網(wǎng)明星于爾主演的最佳調(diào)飛，有一千多萬粉絲，這個(gè)項(xiàng)目是由米寫的，由岳爾隊(duì)拍攝的，最后的作品也是廣播在雙方的帳戶上。

對于網(wǎng)絡(luò)名人mcn來說，如果內(nèi)容不具有吸引力，粉絲就無法留下來。因此，尋找長期可持續(xù)的內(nèi)容合作伙伴是網(wǎng)絡(luò)名人團(tuán)隊(duì)的主要需求。另一方面，借助網(wǎng)絡(luò)名人和宣傳資源的影響，在在線平臺的幫助下，短劇IP可以迅速植入人們的心中。

除了希望充分利用內(nèi)容來鍛煉平臺的自制話劇能力，以及在其他交通平臺上實(shí)現(xiàn)分配和現(xiàn)金，IP短播對于網(wǎng)絡(luò)平臺的價(jià)值還在于為平臺排水，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部和外部的聯(lián)系。

例如，在河神的新娘迅速流行之后，原著的熱度也大大增加了。

此外，正如短視頻可以高效地傳遞商品一樣，短視頻也是展示IP賣點(diǎn)的極好方式。一旦IP迅速流行，并受到用戶的廣泛贊揚(yáng)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各種合作伙伴將陸續(xù)推出橄欖枝。

今年上半年，大米閱讀推出了10多個(gè)IP，其中許多還收到了有聲圖書和動畫制作團(tuán)隊(duì)的邀請。這個(gè)長視頻平臺也看到了垂直屏幕短劇的價(jià)值，頭像在線視頻網(wǎng)站的電視部分也包含了兩部短劇。

這一舉措可能會進(jìn)一步打開和發(fā)展在線文本產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大IP的價(jià)值，并探索IP+短視頻的新業(yè)務(wù)路徑。

作為2018年免費(fèi)閱讀的第一年，大米閱讀的推出帶動了整個(gè)在線閱讀市場的繁榮。

Eli Consulting的數(shù)據(jù)顯示，在線文學(xué)用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，從2013年的2.3億增加到2020年的5.1億。其中，免費(fèi)閱讀的迅速發(fā)展帶來了新的增量用戶，用戶數(shù)量從2008年的5000萬增加到2019q4的2.5億。

然而，在流量收購時(shí)代之后，免費(fèi)平臺也開始面臨增長瓶頸。由于缺乏核心獨(dú)家內(nèi)容，很難提高用戶對平臺的忠誠度，用戶流失是不可避免的。如果免費(fèi)平臺想要長期發(fā)展，它仍然需要從內(nèi)容開始。

今年大米閱讀的總體策略是從內(nèi)容開始，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者。目前，該平臺擁有近200000本書。在該平臺上的前100部熱門小說中，原創(chuàng)小說的比例接近30%。經(jīng)過數(shù)據(jù)分布和流量測試后，今年第二季度，達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的作品數(shù)量逐月翻了一番。

同時(shí)，該平臺率先培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的作家，以夜間初為代表，因?yàn)樽髡叩脑率杖胍呀?jīng)突破了500000元大關(guān)。

由原創(chuàng)內(nèi)容衍生的知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)的發(fā)展，為自由平臺下一階段的發(fā)展勾畫了一個(gè)新的故事情節(jié)，第一步是與快首達(dá)成戰(zhàn)略合作，計(jì)劃每年推出30部IP小品，無疑成為新軌道上的先行者。

不久前，在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會記者招待會上，大會組委會與快首簽署了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品孵化戰(zhàn)略合作協(xié)議，要改編、拍攝、宣傳100部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，利用雙方各自的優(yōu)勢，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編創(chuàng)造一個(gè)孵化平臺。

對于網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)，對于短期電視劇來說，今年可能是一個(gè)新的開始，IP運(yùn)營過程中的軟實(shí)力競爭很可能是打開差距和形成障礙的關(guān)鍵。

作者：顧寒；官方賬戶：娛樂硬糖(id：YuleyingTang)

資料來源：https://mp.weixin.qq.com/s/vamezwgrjxis_gqw9u5zwa

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