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觸及8億多用戶，如何在短片中吸收眼睛和吸收金錢

出版時(shí)間：2020-2609/47/04

[聚光燈]

光明日報(bào)記者翟謙

今年中秋節(jié)期間，大批游客乘坐高速鐵路，邊走邊玩、拍。數(shù)據(jù)顯示，僅在豆印上就播放了23.3億段視頻，并貼上了在高速鐵路上觀看中國的標(biāo)簽。

幾天前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(以下簡稱報(bào)告)。據(jù)該報(bào)告稱，到2020年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已增至9.4億。隨著豆陰和快首等短視頻平臺的加速滲透，中國的短視頻用戶已達(dá)到8.18億，平均每日使用時(shí)間為110分鐘。視頻短片正成為越來越多網(wǎng)民獲取信息的首選。

未來一年，吸時(shí)間、吸眼、吸金的短片將繼續(xù)滲透和深化，不僅對整個(gè)音像產(chǎn)業(yè)，而且對國民經(jīng)濟(jì)也是如此。

貴州省安順市平壩區(qū)白云鎮(zhèn)平原村拍攝陶器短片。新華社

平均每日使用時(shí)間為110分鐘，短視頻用戶在粘度方面領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)。

案例：憑借短片中精致的文化氣息，散發(fā)出四川少女李琪濃濃的煙火和田園氣息。在傳播有趣而好看的中國傳統(tǒng)文化的幫助下，李子奇現(xiàn)在在全球擁有6000多萬粉絲，其中包括豆陰的4,036萬粉絲，碧昂利的708萬粉絲，以及在國外YouTube上的1,290萬粉絲。

在上班和下班的路上，瀏覽一下快首，一邊等地鐵，一邊用流行的BGM(背景音樂)制作一段美麗的視頻。在很多年輕人的生活中，各種簡短的視頻應(yīng)用已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的娛樂方式。幾十秒到幾分鐘的內(nèi)容，不僅可以仰望浩瀚的星空，還可以俯瞰城市的煙花；不僅可以關(guān)注社交新聞，還可以了解當(dāng)前的流行劇集。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的改變，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)品--短視頻，由于門檻低、參與度高、連接性強(qiáng)等特點(diǎn)，正成為新一代的社交語言。男女老少都很容易被短視頻所吸引。短視頻的體驗(yàn)和影響遠(yuǎn)大于圖形和文字，使搞笑笑話、美容化妝、旅游等話題成為熱門的拍攝內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道，到2020年6月，中國的在線音像用戶達(dá)到9.01億，比2020年3月增長4380萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶利用率為95.8%，人均日均使用時(shí)間為110分鐘。在網(wǎng)絡(luò)音像行業(yè)，短視頻市場規(guī)模最高，高達(dá)130.24億元。隨著斗銀、口首等短視頻平臺建設(shè)的加快，中國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.0%。

關(guān)于報(bào)告中的短視頻數(shù)據(jù)的快速增長，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周潔說，目前短視頻的發(fā)展趨勢非常強(qiáng)勁，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音像服務(wù)中，短視頻應(yīng)用的人均日均使用時(shí)間最高，用戶粘性最高。

受新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)民的娛樂需求不斷變化，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，短視頻將演變成更多的形式，深刻地改變著我們的生產(chǎn)和生活。

資料來源：2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告制圖學(xué)：邱躍

資料來源：2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告制圖學(xué)：邱躍

大多數(shù)短片內(nèi)容創(chuàng)作者都不是專業(yè)人士，但他們創(chuàng)作的內(nèi)容能夠適應(yīng)觀眾的心理和興趣，并能在互聯(lián)網(wǎng)上與情感結(jié)構(gòu)和興趣相似的人互動(dòng)，這實(shí)際上是短片受歡迎的一個(gè)重要因素。北京大學(xué)教授章以武表示，分裂、表現(xiàn)和互動(dòng)可以說是短視頻的三個(gè)主要特征。

章以武指出：碎片化是為了在相對較短的時(shí)間內(nèi)引起人們的注意。由于短，它經(jīng)常追求一些片段化和截取的時(shí)刻；演戲是由需要突出的時(shí)刻所創(chuàng)造的戲劇性戲劇。這往往是對某種即興表演的偶然記錄；互動(dòng)是觀眾以各種方式反應(yīng)形成的一種社會效果，允許在討論、評估和與多種人互動(dòng)時(shí)隨時(shí)觀看短視頻。

結(jié)合電子商務(wù)、旅游業(yè)和其他領(lǐng)域，短片+推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的新蝴蝶。

案例：2019年年底，陜西省商洛市山陽縣注冊干部豆陰創(chuàng)作者金學(xué)華提出了網(wǎng)絡(luò)名人+電子商務(wù)的理念，并率先制作了短片。短短半年，他的線下貨物超過1000萬元，帶動(dòng)貧困地區(qū)交通堵塞的人們脫貧。

短視頻的普及使得它繼續(xù)滲透到電子商務(wù)、旅游、教育、直播等領(lǐng)域，促進(jìn)了多維市場格局的變化。短片不再只是娛樂，它們已經(jīng)被疊加并滲透到各個(gè)領(lǐng)域，不僅會對視聽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，還會影響國民經(jīng)濟(jì)。周潔說。

當(dāng)今，短視頻+以其短而精致、動(dòng)態(tài)顯示內(nèi)容、超交互等特點(diǎn)，成為繼Internet++之后的一個(gè)新的發(fā)展方向，其中短視頻+電子商務(wù)、短視頻+廣告、短視頻+內(nèi)容付費(fèi)和短視頻+城市等都產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

越來越多的網(wǎng)民通過短片了解到我們，農(nóng)村的農(nóng)家音樂也越來越受歡迎。甘肅省隴南市當(dāng)昌縣61歲的村民石建業(yè)(音譯)說，這是他過去不敢想的事情。

報(bào)告指出，2019年，網(wǎng)絡(luò)音像產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模最高，達(dá)到1302.4億元，比去年同期增長178.8%?？梢姡桃曨l不僅有很強(qiáng)的吸收資金能力，而且與其他行業(yè)的融合趨勢越來越明顯，特別是在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面。

一部關(guān)于豆印的宣傳短片被廣大網(wǎng)民點(diǎn)擊十多秒，創(chuàng)造了一個(gè)‘豆陰城’。周潔說，現(xiàn)在普通市民逐漸把政府傳遞到城市傳播團(tuán)隊(duì)中，城市傳播從以前的官方話語系統(tǒng)到民間話語系統(tǒng)，從平民的角度來釋放城市的魅力，這使得城市宣傳的效果倍增。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年，重慶紅亞東的視頻在斗陰縣很受歡迎，五一假期期間有140000多名游客，比去年同期增加了120%，而2020年國慶節(jié)，洪亞東的游客人數(shù)達(dá)到140000人。

面對‘不飽和’場所的無限可能性，短視頻平臺需要以新興市場用戶的需求為起點(diǎn)，在服務(wù)模式和內(nèi)容創(chuàng)新方面找到有效的創(chuàng)新途徑，以填補(bǔ)用戶娛樂領(lǐng)域的空白。周潔指出，在新興市場為移動(dòng)內(nèi)容平臺創(chuàng)造新的動(dòng)力，是贏得市場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。

在黑龍江省哈爾濱的一家書店里，工作人員錄制了簡短的視頻參考資料。新華社

以正能量為王，讓交通高地成為價(jià)值高地

案例：幾天前，互聯(lián)網(wǎng)上的一條新聞引起了網(wǎng)民的注意。一位60多歲的女性沉迷于在豆陰和假金東上與丈夫墜入愛河。后來，金東工作室發(fā)布了一份聲明，內(nèi)容是，短視頻平臺上的某個(gè)人以金東的名義開設(shè)了一個(gè)賬戶，稱短視頻平臺上的金東系列賬戶不是他們自己。是個(gè)騙子，假裝利用金東的身份在社交平臺上與粉絲互動(dòng)。

作為繼圖形文字、長視頻和現(xiàn)場直播之后的另一個(gè)交通高地，短視頻也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的混合體。隨著市場競爭的日益激烈，在以流量求利潤的模式下，一些網(wǎng)絡(luò)名人和平臺為了吸引用戶喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、賺取流量，毫不猶豫地打破了合法的紅線和公共秩序的底線和良好的風(fēng)俗習(xí)慣。

目前，各種短視頻軟件層出不窮，內(nèi)容參差不齊，這對用戶的歧視和自我控制提出了更高的要求。中國社科院社會學(xué)研究所青少年社會學(xué)系副主任田鋒說，在即時(shí)的短視頻平臺上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，短片內(nèi)容必須小心才能萬無一失。-

據(jù)報(bào)道，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音像節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)短片內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任；后者包含100項(xiàng)審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)題是否符合、是否涉及色情內(nèi)容、是否適合未成年人等。

陜西省商洛市丹豐縣四平村李蒙在自己的雞舍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上直播。新華社

文一開路，短片也應(yīng)載道。短片不是一個(gè)法律以外的地方，更不用說道德蕭條了，而是應(yīng)該成為一個(gè)負(fù)責(zé)任和高價(jià)值的地方。堅(jiān)持積極能動(dòng)的經(jīng)營理念，既是網(wǎng)絡(luò)名人和平臺應(yīng)遵循的基本商業(yè)倫理，也是網(wǎng)絡(luò)名人和平臺所應(yīng)遵循的法律義務(wù)。我們不僅要注意交通和輕的責(zé)任，還要注重收入和責(zé)任。上海海事大學(xué)法學(xué)院副院長尹俊指出，如果他繼續(xù)追求蘿卜不洗泥的商業(yè)思想，那么短片就會繼續(xù)在低端徘徊，最終會被市場和廣大觀眾拋棄。

專家指出，未來網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容細(xì)化的趨勢將日益明顯，交通高地將成為價(jià)值高地。隨著應(yīng)用場景的多樣化，高質(zhì)量的音像內(nèi)容將蓬勃發(fā)展，更加流行，這也將促進(jìn)新內(nèi)容、新事業(yè)和新業(yè)務(wù)類型的持續(xù)和深入發(fā)展。

光明日報(bào)(08版，2020年10月25日)

[聚光燈]

光明日報(bào)記者翟謙

今年中秋節(jié)期間，大批游客乘坐高速鐵路，邊走邊玩、拍。數(shù)據(jù)顯示，僅在豆印上就播放了23.3億段視頻，并貼上了在高速鐵路上觀看中國的標(biāo)簽。

幾天前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(以下簡稱報(bào)告)。據(jù)該報(bào)告稱，到2020年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已增至9.4億。隨著豆陰和快首等短視頻平臺的加速滲透，中國的短視頻用戶已達(dá)到8.18億，平均每日使用時(shí)間為110分鐘。視頻短片正成為越來越多網(wǎng)民獲取信息的首選。

未來一年，吸時(shí)間、吸眼、吸金的短片將繼續(xù)滲透和深化，不僅對整個(gè)音像產(chǎn)業(yè)，而且對國民經(jīng)濟(jì)也是如此。

貴州省安順市平壩區(qū)白云鎮(zhèn)平原村拍攝陶器短片。新華社

平均每日使用時(shí)間為110分鐘，短視頻用戶在粘度方面領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)。

案例：憑借短片中精致的文化氣息，散發(fā)出四川少女李琪濃濃的煙火和田園氣息。在傳播有趣而好看的中國傳統(tǒng)文化的幫助下，李子奇現(xiàn)在在全球擁有6000多萬粉絲，其中包括豆陰的4,036萬粉絲，碧昂利的708萬粉絲，以及在國外YouTube上的1,290萬粉絲。

在上班和下班的路上，瀏覽一下快首，一邊等地鐵，一邊用流行的BGM(背景音樂)制作一段美麗的視頻。在很多年輕人的生活中，各種簡短的視頻應(yīng)用已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的娛樂方式。幾十秒到幾分鐘的內(nèi)容，不僅可以仰望浩瀚的星空，還可以俯瞰城市的煙花；不僅可以關(guān)注社交新聞，還可以了解當(dāng)前的流行劇集。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的改變，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)品--短視頻，由于門檻低、參與度高、連接性強(qiáng)等特點(diǎn)，正成為新一代的社交語言。男女老少都很容易被短視頻所吸引。短視頻的體驗(yàn)和影響遠(yuǎn)大于圖形和文字，使搞笑笑話、美容化妝、旅游等話題成為熱門的拍攝內(nèi)容。

據(jù)報(bào)道，到2020年6月，中國的在線音像用戶達(dá)到9.01億，比2020年3月增長4380萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶利用率為95.8%，人均日均使用時(shí)間為110分鐘。在網(wǎng)絡(luò)音像行業(yè)，短視頻市場規(guī)模最高，高達(dá)130.24億元。隨著斗銀、口首等短視頻平臺建設(shè)的加快，中國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.18億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.0%。

關(guān)于報(bào)告中的短視頻數(shù)據(jù)的快速增長，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周潔說，目前短視頻的發(fā)展趨勢非常強(qiáng)勁，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音像服務(wù)中，短視頻應(yīng)用的人均日均使用時(shí)間最高，用戶粘性最高。

受新冠肺炎疫情的影響，網(wǎng)民的娛樂需求不斷變化，短視頻產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，短視頻將演變成更多的形式，深刻地改變著我們的生產(chǎn)和生活。

資料來源：2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告制圖學(xué)：邱躍

資料來源：2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告制圖學(xué)：邱躍

大多數(shù)短片內(nèi)容創(chuàng)作者都不是專業(yè)人士，但他們創(chuàng)作的內(nèi)容能夠適應(yīng)觀眾的心理和興趣，并能在互聯(lián)網(wǎng)上與情感結(jié)構(gòu)和興趣相似的人互動(dòng)，這實(shí)際上是短片受歡迎的一個(gè)重要因素。北京大學(xué)教授章以武表示，分裂、表現(xiàn)和互動(dòng)可以說是短視頻的三個(gè)主要特征。

章以武指出：碎片化是為了在相對較短的時(shí)間內(nèi)引起人們的注意。由于短，它經(jīng)常追求一些片段化和截取的時(shí)刻；演戲是由需要突出的時(shí)刻所創(chuàng)造的戲劇性戲劇。這往往是對某種即興表演的偶然記錄；互動(dòng)是觀眾以各種方式反應(yīng)形成的一種社會效果，允許在討論、評估和與多種人互動(dòng)時(shí)隨時(shí)觀看短視頻。

結(jié)合電子商務(wù)、旅游業(yè)和其他領(lǐng)域，短片+推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的新蝴蝶。

案例：2019年年底，陜西省商洛市山陽縣注冊干部豆陰創(chuàng)作者金學(xué)華提出了網(wǎng)絡(luò)名人+電子商務(wù)的理念，并率先制作了短片。短短半年，他的線下貨物超過1000萬元，帶動(dòng)貧困地區(qū)交通堵塞的人們脫貧。

短視頻的普及使得它繼續(xù)滲透到電子商務(wù)、旅游、教育、直播等領(lǐng)域，促進(jìn)了多維市場格局的變化。短片不再只是娛樂，它們已經(jīng)被疊加并滲透到各個(gè)領(lǐng)域，不僅會對視聽產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，還會影響國民經(jīng)濟(jì)。周潔說。

當(dāng)今，短視頻+以其短而精致、動(dòng)態(tài)顯示內(nèi)容、超交互等特點(diǎn)，成為繼Internet++之后的一個(gè)新的發(fā)展方向，其中短視頻+電子商務(wù)、短視頻+廣告、短視頻+內(nèi)容付費(fèi)和短視頻+城市等都產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

越來越多的網(wǎng)民通過短片了解到我們，農(nóng)村的農(nóng)家音樂也越來越受歡迎。甘肅省隴南市當(dāng)昌縣61歲的村民石建業(yè)(音譯)說，這是他過去不敢想的事情。

報(bào)告指出，2019年，網(wǎng)絡(luò)音像產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模最高，達(dá)到1302.4億元，比去年同期增長178.8%?？梢?，短視頻不僅有很強(qiáng)的吸收資金能力，而且與其他行業(yè)的融合趨勢越來越明顯，特別是在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展方面。

一部關(guān)于豆印的宣傳短片被廣大網(wǎng)民點(diǎn)擊十多秒，創(chuàng)造了一個(gè)‘豆陰城’。周潔說，現(xiàn)在普通市民逐漸把政府傳遞到城市傳播團(tuán)隊(duì)中，城市傳播從以前的官方話語系統(tǒng)到民間話語系統(tǒng)，從平民的角度來釋放城市的魅力，這使得城市宣傳的效果倍增。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年，重慶紅亞東的視頻在斗陰縣很受歡迎，五一假期期間有140000多名游客，比去年同期增加了120%，而2020年國慶節(jié)，洪亞東的游客人數(shù)達(dá)到140000人。

面對‘不飽和’場所的無限可能性，短視頻平臺需要以新興市場用戶的需求為起點(diǎn)，在服務(wù)模式和內(nèi)容創(chuàng)新方面找到有效的創(chuàng)新途徑，以填補(bǔ)用戶娛樂領(lǐng)域的空白。周潔指出，在新興市場為移動(dòng)內(nèi)容平臺創(chuàng)造新的動(dòng)力，是贏得市場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)地位的關(guān)鍵。

在黑龍江省哈爾濱的一家書店里，工作人員錄制了簡短的視頻參考資料。新華社

以正能量為王，讓交通高地成為價(jià)值高地

案例：幾天前，互聯(lián)網(wǎng)上的一條新聞引起了網(wǎng)民的注意。一位60多歲的女性沉迷于在豆陰和假金東上與丈夫墜入愛河。后來，金東工作室發(fā)布了一份聲明，內(nèi)容是，短視頻平臺上的某個(gè)人以金東的名義開設(shè)了一個(gè)賬戶，稱短視頻平臺上的金東系列賬戶不是他們自己。是個(gè)騙子，假裝利用金東的身份在社交平臺上與粉絲互動(dòng)。

作為繼圖形文字、長視頻和現(xiàn)場直播之后的另一個(gè)交通高地，短視頻也是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的混合體。隨著市場競爭的日益激烈，在以流量求利潤的模式下，一些網(wǎng)絡(luò)名人和平臺為了吸引用戶喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)、賺取流量，毫不猶豫地打破了合法的紅線和公共秩序的底線和良好的風(fēng)俗習(xí)慣。

目前，各種短視頻軟件層出不窮，內(nèi)容參差不齊，這對用戶的歧視和自我控制提出了更高的要求。中國社科院社會學(xué)研究所青少年社會學(xué)系副主任田鋒說，在即時(shí)的短視頻平臺上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，短片內(nèi)容必須小心才能萬無一失。-

據(jù)報(bào)道，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)音像節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范和網(wǎng)絡(luò)短片內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則，其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任；后者包含100項(xiàng)審計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)題是否符合、是否涉及色情內(nèi)容、是否適合未成年人等。

陜西省商洛市丹豐縣四平村李蒙在自己的雞舍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上直播。新華社

文一開路，短片也應(yīng)載道。短片不是一個(gè)法律以外的地方，更不用說道德蕭條了，而是應(yīng)該成為一個(gè)負(fù)責(zé)任和高價(jià)值的地方。堅(jiān)持積極能動(dòng)的經(jīng)營理念，既是網(wǎng)絡(luò)名人和平臺應(yīng)遵循的基本商業(yè)倫理，也是網(wǎng)絡(luò)名人和平臺所應(yīng)遵循的法律義務(wù)。我們不僅要注意交通和輕的責(zé)任，還要注重收入和責(zé)任。上海海事大學(xué)法學(xué)院副院長尹俊指出，如果他繼續(xù)追求蘿卜不洗泥的商業(yè)思想，那么短片就會繼續(xù)在低端徘徊，最終會被市場和廣大觀眾拋棄。

專家指出，未來網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容細(xì)化的趨勢將日益明顯，交通高地將成為價(jià)值高地。隨著應(yīng)用場景的多樣化，高質(zhì)量的音像內(nèi)容將蓬勃發(fā)展，更加流行，這也將促進(jìn)新內(nèi)容、新事業(yè)和新業(yè)務(wù)類型的持續(xù)和深入發(fā)展。

光明日報(bào)(08版，2020年10月25日)