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在對內(nèi)容、創(chuàng)作者和發(fā)行能力的新需求下，一個新的市場空間正在誕生。

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短視頻的供求矛盾從來沒有像今天這樣緊迫。

最近關(guān)于假金東賬戶的討論、此前有爭議的飲食和廣播夸張、未成年少女懷孕等事件，正暴露出一種現(xiàn)象：在行業(yè)野蠻增長的末尾，日益標準化、規(guī)?；?、大規(guī)模生產(chǎn)的追求熱流、放大感官刺激的內(nèi)容，已不再成為符合當今社會需求的主流。

在這種背景下，提供更深入、更精致、更專業(yè)的視頻內(nèi)容，正成為短視頻行業(yè)供給方改革的一個重要起點。在好看視頻總經(jīng)理宋健的理解下，與一分鐘左右的視頻相比，視頻長度的提高將帶來信息完整性的提高，能夠傳播更高價值的信息內(nèi)容，使用戶有更強的成就感。

宋健告訴三生，好看的視頻是在泛知識內(nèi)容領(lǐng)域推出的，利用它們自身的發(fā)行和流動優(yōu)勢，為更多的長尾知識和信息創(chuàng)作者服務(wù)。接下來，好看的視頻將增加對高質(zhì)量內(nèi)容和ip的支持。好看的視頻不會埋葬任何有能力的創(chuàng)作者。

另一方面，當競爭的觸角長時間深入到好看的視頻布局的腹地時，它也提供了一個窺探當前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的機會。

01.內(nèi)容必須是定性和定量的。

根據(jù)最近發(fā)布的2020年中國網(wǎng)絡(luò)音視頻發(fā)展研究報告，到2020年6月，中國網(wǎng)民人數(shù)已增至9.4億。隨著斗陰、快首等短視頻平臺的加速滲透，中國的短視頻用戶已達8.18億，平均每日使用時間為110分鐘。

可以說，聲音和繪畫的結(jié)合--豐富的視頻感官元素--改變了人們獲取信息的方式。在這個階段，談?wù)撘曨l內(nèi)容的供不應(yīng)求不僅指數(shù)量，也指質(zhì)量。

隨著智能終端的普及，編輯工具的迭代，拿起手機，點擊錄音，每個人都可以成為視頻創(chuàng)建者。但是能拍并不一定意味著可以拍攝。大量粗糙和復雜的視頻內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾日益挑剔的口味，負面影響也引發(fā)了一場討論：行業(yè)和用戶需要什么樣的短片？

目前，各種短視頻軟件層出不窮，內(nèi)容參差不齊，這對用戶的歧視和自我控制提出了更高的要求。中國社會科學院社會學研究所青少年社會學系副主任田鋒在接受光明日報采訪時表示，即時視頻平臺上的內(nèi)容傳播具有瞬間爆發(fā)力，因此平臺上的內(nèi)容也必須謹慎。

在完成了短片的基本娛樂之后，市場和觀眾對短片內(nèi)容有了更多的類別和質(zhì)量需求--不僅是為了好玩，而且是為了提供成就感。這種消費趨勢演變的一個明顯表現(xiàn)是，泛知識視頻在流行期間的增長。

面對快速變化的抗藥性形勢，人們對高質(zhì)量信息的需求呈爆炸式增長，視頻自然具有呈現(xiàn)和解讀復雜信息的優(yōu)勢。一些科普賬戶，如比利比里的紙紙，迅速成為流行的核心科學內(nèi)容和精湛制作；相貌良好的視頻中的魏微健身等健身賬戶，以及實用的家庭鍛煉教程迅速增加了粉末。

好的視頻選擇增強了獲取知識的感覺。鑒于流行期間旅行有限，好看的視頻創(chuàng)造了云系列ip，比如漫游世界、漫游沙漠島嶼和吃得好，這讓用戶在不離開家園的情況下就能感受到世界，獲得知識。

例如，參與云旅游直播的人，不僅包括獨家簽署好看視頻的作者、海外作者，還包括文化專家、世界文化遺產(chǎn)評論員等，這使得現(xiàn)場直播不僅限于風景的展示，而且是對當?shù)匚幕蜌v史深度的專業(yè)解釋，以滿足娛樂的需要，同時也提供了更多的知識。

畢竟，與美麗的小妹妹表演和流行期間的無聊等平臺相比，這些平臺普及了民間知識，弘揚了傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，更好地滿足了用戶對信息和知識內(nèi)容的長期價值需求。

02/#平臺供方改革

在這一流行病向公眾普及了最廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之后，短視頻不再是一種只為大多數(shù)人消磨時間的工具，而是將其視為與圖形和文本相同的信息傳播渠道。模擬直播產(chǎn)業(yè)從現(xiàn)場直播到教育、電子商務(wù)和會議直播的演變過程，短視頻的內(nèi)容維度將不僅限于娛樂，還將參與各行業(yè)的價值信息傳播。

雖然這需要一段時間才能成為現(xiàn)實，但從整個行業(yè)來看，以高價值短視頻內(nèi)容為核心的供應(yīng)方改革已經(jīng)開始。與作為應(yīng)急措施應(yīng)對疫情的嘗試不同，包括好看的視頻在內(nèi)的多個平臺推出了支持高價值信息的措施，包括好看的視頻。

不僅在科技領(lǐng)域，而且在藝術(shù)、商業(yè)、金融和歷史領(lǐng)域，與歷史相關(guān)的視頻也已成為熱門類別。一段時間以來，高質(zhì)量的泛知識創(chuàng)作者和知識產(chǎn)權(quán)已成為平臺競爭的焦點。西瓜視頻以巨資贏得了著名的金融大師魔法師；比利比利很快與今年流行的法學教授羅翔簽約，與他合作，參與法律課系列；口首也增加了對短劇版權(quán)采購的投資。

因為高價值的短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的專業(yè)化、IP化趨勢，與原產(chǎn)業(yè)IP方合作，幫助其完成高價值的短視頻內(nèi)容制作方面，或從長尾創(chuàng)作者培育新的高質(zhì)量內(nèi)容，成為直接競爭知名創(chuàng)作者的平臺，進行高價值的短視頻內(nèi)容布局的另一種方式。

這也是好視頻的動力點之一。在此之前，這段以泛知識為重點的好看視頻，與林超導演等主要作者簽約，孵化了許多高質(zhì)量的作家，如我在新疆養(yǎng)狼。今年，在看到治愈同伴強烈的心理需求后，這段好看的視頻率先將相聲和其他曲藝從舞臺屏幕搬到了云端，手拉手拉著嘻哈包袱來傳播一批演員，并推出了第一家互動治療云相聲現(xiàn)場直播劇院，致力于不快樂的八點，并得到了很好的回應(yīng)。

近日，好看的視頻還宣布與快樂麻隊簽約完成，雙方將共同打造一部頂級IP短劇。據(jù)悉，IP短劇是由樂馬瓦原創(chuàng)團隊創(chuàng)作的，平臺上的創(chuàng)作者將被邀請參與創(chuàng)作。

與簡單有趣、引人入勝的短片喜劇不同，這部短劇ip看上去很擅長視頻，它走的是普及知識的道路，強調(diào)成就感的價值。工作場所關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)暴力、熬夜。這些經(jīng)常引起爭議的社會熱點和生活環(huán)境將融入喜劇表演，以便給觀眾帶來更深層次的思考和共鳴。

由此可見，觀眾和行業(yè)對短視頻的期望正從平淡的娛樂需求向更多維度和更高質(zhì)量的深度需求轉(zhuǎn)變。短視頻的下一個探索階段是對卓越和專業(yè)化的廣泛認識。新的需求創(chuàng)造了新的機遇，因為行業(yè)競爭有了一個新的落腳點，行業(yè)參與者也有了新的突破機會。

03/窺探動態(tài)模式的機會

從整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，普遍知識的價值沉淀的視頻處于一個連接的位置，這不僅滿足了對視頻內(nèi)容的更高要求，而且可能是專業(yè)內(nèi)容誕生的土壤。

在短視頻的精品化和專業(yè)化升級中，泛知識視頻--既有趣又深刻--承擔了與前一階段相聯(lián)系的角色，承擔著前一階段的布局，影響著下一階段的成敗。普及知識的布局由每一個短視頻平臺完成，但它所能注入的資源將決定競爭的方向。

自今年初以來，字節(jié)為西瓜視頻注入了更多的資源，把豆印和頭條連接起來進行交通傳輸，這正是它一直擅長播放的方式；對于比利比利來說，年輕的文化界一直堅持著這個標簽，推廣圍繞z代用戶偏好的系列內(nèi)容是當前的思維方式；艾琪依的誘捕希望充分發(fā)揮長劇內(nèi)容的優(yōu)勢，以刺激用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量的視頻作者。

每一出戲都是為了充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，好看的視頻依靠百度系統(tǒng)在搜索和分發(fā)數(shù)據(jù)和技術(shù)積累，以及百度為用戶提供高價值的原始基因信息。換句話說，強大的搜索發(fā)行更適合于高價值的短視頻內(nèi)容的分發(fā)，對長尾的創(chuàng)作者更友好。另一方面，用戶也有通過百度系統(tǒng)獲取有價值信息的慣性。

大多數(shù)短視頻平臺都擅長被動信息流推薦，但中長尾的一般知識內(nèi)容需要用戶完成主動搜索行為的發(fā)布。這種內(nèi)容形式的開發(fā)還處于起步階段，平臺在搜索過程中積累的數(shù)據(jù)有限，導致一些長尾知識和信息類的作者可能無法獲得很好的曝光率。

從這個意義上說，這個好看的視頻依靠百度資源，經(jīng)常添加代碼，支持深層內(nèi)容，正在成為一個不可忽視的新階段的競爭者--百度擁有強大的搜索能力和信息發(fā)布系統(tǒng)，自然具有在技術(shù)和資源上做深度內(nèi)容的優(yōu)勢。

宋健對三生說，百度已經(jīng)積累了20年的搜索推薦。作為中國最大的搜索引擎，每天有超過2億的用戶在百度上搜索，大量的搜索數(shù)據(jù)可以幫助優(yōu)化中長尾知識的信息分發(fā)經(jīng)驗，這是其他公司所沒有的。

宋健透露，百度決心投資于好看的視頻。今年5月，百度宣布，好看的視頻將在百度的應(yīng)用搜索、信息流、小豆揚聲器、貼吧、知情人、愛奇藝、百科全書和所有其他產(chǎn)品矩陣中發(fā)布。

在創(chuàng)作者支持方面，帥哥推出了未來計劃，提供1000億美元的流量，以支持健康、食品旅行和其他泛知識類別，幫助成千上萬的創(chuàng)作者進入數(shù)百萬美元的收入行列。9月，好看的視頻還宣布，通過商業(yè)單一區(qū)域發(fā)行獲得區(qū)域mcn創(chuàng)作者的支持，以實現(xiàn)在線和離線訪問各個城市的商業(yè)線索。據(jù)報道，未來百度不僅將繼續(xù)在流量方面支持好看的視頻，還將以更大的經(jīng)濟激勵支持創(chuàng)作者。

短片的升級趨勢為比賽開辟了新的起點。

在對內(nèi)容、創(chuàng)作者和發(fā)行能力的新需求下，一個新的市場空間正在誕生。許多參賽者也包裝了視頻等新概念。但正如宋健在他的朋友圈中所說的那樣，如果你不點擊視頻，關(guān)鍵是‘好’視頻。無論是在視頻還是短片中，時間長短都不是關(guān)鍵，內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，好看的視頻也依賴于內(nèi)容質(zhì)量的獨特優(yōu)勢，才能迅速顯示出焦點。

一般說來，還有很多機會和變數(shù)，最及時的調(diào)整方式，適應(yīng)平臺的發(fā)展趨勢，可能會有很大的勝利。

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