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紀錄片和綜藝節(jié)目是從線下實體衍生出來的，目的是探索商業(yè)化。

線下場景激發(fā)觀眾體驗生活的滋味

我們的記者建公波

Bilibili，你確實把購買鏈接放到了網頁上！豆瓣在線，9.2點紀錄片，但是有書簡短評論，1350人訂購了帶來商品評論。前天，網友的愿望實現了--紀錄片的制片人開了一本書，同時還開了一本書靜安大躍成的實體書店。

顯然已經獲得了流線上的流量，口碑雙收，為什么還要試試水實體書店呢？事實上，越來越多的紀錄片和綜藝節(jié)目同時播出，使節(jié)目IP從在線斷圈到離線。在一些專業(yè)人士看來，在線可以讓觀眾通過內容分析了解書、菜或衣服背后的故事，而線下場景則允許消費者直接體驗這些故事并推動消費--這可能是未來‘內容消費’的趨勢之一。

帶上你自己的互聯網基因

與傳統(tǒng)書店相比，但也有書籍物理體驗商店有明顯的互聯網基因。

走進實體商店的街區(qū)門口，你能看到的第一件事就是一個直播工作室，在那里讀者可以曬太陽他們所讀的東西。

但也有書。實體商店就像一塊你可以步行的街區(qū)。在這里，從一個主題場館到另一個主題場館，每個場館都是根據主題設計的。例如，科幻維度主題場館，通過黑色外墻進入藍色冷光空間，頭頂上的銀色裝飾，如果懸掛太空飛機，配備書籍，則是科幻主題；在動畫維度主題場館中，四個天花板是黑白相間的。

雖然環(huán)境設計中有訣竅，但實體店的核心元素仍然是散落在每個角落的書籍。在這里專門設置的二手書奇幻漂流空間里，楊瑛，一位市民，看到了1981年版的系列風景畫，原價為0.3元：這本書比我老。

內容是可以看到的，也是真實的經驗。

去年年底，幾乎和紀錄片同步但有書，綜藝節(jié)目我想開一家商店，記錄了從策劃到開店的整個過程；當另一個綜藝節(jié)目趨勢伙伴、閃光燈店在上海玉源路直接銷售同一型號節(jié)目時，許多消費者排隊購買。

不同于以往由明星運營的親愛的客棧和青年招待所這樣的綜藝節(jié)目，這批紀錄片和綜藝節(jié)目從去年年底開始出現，直接從在線內容中衍生出新的線下項目。

過去，高質量紀錄片和流行綜藝節(jié)目的影響往往來自于內容本身，而但有書的嘗試則代表了一種新的模式：依賴在線內容的影響，衍生自線下體驗場景。紀錄片和綜藝節(jié)目的內容不僅可以看到，而且可以真正體驗。在一些專業(yè)人士看來，這樣的操作不難理解：紀錄片、綜藝節(jié)目等內容產品可以全方位地分析書店、文莊、超品牌背后的文化內涵，從而激發(fā)觀眾的情感和消費沖動。這是探索內容產業(yè)商業(yè)化的新途徑。

線下書店項目負責人孫楊說，開書店不僅是為了探索一種新的消費模式，也是為了延續(xù)紀錄片的基調，在現實中展現電影中的情感。楊瑛說，如果所有美味的食物都是人的焰火，那么閱讀的感覺更像是成千上萬的燈籠留給自己的那種感覺：書籍和煙火的味道是生活的味道，它是不可或缺的。

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