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有人問(wèn)我。

為什么文案的工資很低？

你為什么不直接做文案就掙不到3萬(wàn)英鎊呢？

我回答，

五年前，更不用說(shuō)30,300000的文案了。

而且應(yīng)該有。

在貴州的訓(xùn)練中，我看到了很多好的文案

是哪一位主人干的，不是在這里說(shuō)的嗎？

因?yàn)閺V告業(yè)的收費(fèi)模式。

因此，文案的價(jià)值被嚴(yán)重低估了。

文案對(duì)品牌的巨大貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是微薄的回報(bào)。

文案對(duì)社會(huì)大眾文化的巨大貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不止是微不足道的回報(bào)。

文案對(duì)世界各個(gè)領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是微薄的回報(bào)。

這個(gè)品牌的口號(hào)已經(jīng)用了很多年了

廣告遍布整個(gè)街道

發(fā)送給主要媒體的文章

互聯(lián)網(wǎng)上流行的句型話題

幾乎所有這些都來(lái)自文案。

廣告黃金時(shí)代的文案是什么？

石夢(mèng)慈，思想廣告教育

在一句話中，文案的定義是準(zhǔn)確的：

21世紀(jì)沒(méi)有詩(shī)人。他們都躲在廣告公司做文案。

坦率地說(shuō)，所有的文案都是詩(shī)歌。

把那些肉塊、炸土豆、鋼筋混凝土、鐵殼做成的東西看上去很棒。

而這些美，導(dǎo)致了大量外溢的產(chǎn)品附加值

所以一瓶礦泉水，只要幾分錢(qián)，就能賣(mài)到30元！

接下來(lái)，展示那個(gè)時(shí)代的一些文案技巧。

產(chǎn)品名稱：

產(chǎn)品名稱是最具檢驗(yàn)性的文案功夫，大多數(shù)案例名稱都是外文，需要翻譯成中文，簡(jiǎn)單的英文翻譯要想成為一個(gè)博大精深的中文真理

我們幾分鐘后再見(jiàn)面。

普通的文案把日產(chǎn)翻譯成日產(chǎn)。皮克父親的直譯，既沒(méi)有美感，也沒(méi)有品位，后來(lái)被日產(chǎn)取代了(也不是很好)。

高端文案將巴伐利亞機(jī)械制造公司翻譯成寶馬！把奧迪扔出去幾個(gè)街區(qū)，好嗎？！這兩個(gè)詞直接確立了寶馬在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上的地位。

對(duì)英文的理解程度和中文的細(xì)節(jié)決定了文案產(chǎn)品名稱的水平。

標(biāo)題：

1.升華

凡是有正常智力的人都可以寫(xiě)的標(biāo)題是：它很好吃。

普通文案可以寫(xiě)的標(biāo)題是：香味濃，味道好。

高級(jí)文案說(shuō)的是：和你最重要的人一起吃飯。

2.打開(kāi)口音

試著在結(jié)尾傳播帶有口音的口號(hào)

例如，生活中有這么多的戰(zhàn)利品比肯德基有很好的生活品味要好，一個(gè)是張開(kāi)嘴，另一個(gè)是平嘴。格力空調(diào)的掌握核心技術(shù)不如奧迪的突破性技術(shù)啟發(fā)未來(lái)。

3.對(duì)抗

兩字對(duì)五字，兩字對(duì)五字

墜入愛(ài)河，眼花繚亂是這兩個(gè)詞的對(duì)立面。

以此類推，但標(biāo)題不應(yīng)超過(guò)十個(gè)字。

否則，一切都很奇怪。

在案文中：

1.押韻

每個(gè)句子是與前一句押韻，還是跳句，還是交叉雙韻？例如，這種強(qiáng)有力的通用句子：享受白金生活，立即揮桿是英語(yǔ)的韻律。

2.文本的韻律

詞的排列和組合根據(jù)四個(gè)聲調(diào)構(gòu)成相似歌曲的組合。

旁白：

1.大聲、流暢地朗讀

用正常的口吻一口氣讀完書(shū)，是否感到尷尬或費(fèi)力？

2.斷句要短，單句的意思要清楚，不要胡說(shuō)八道。

3.太長(zhǎng)的句子適合小說(shuō)，而不適合敘述者。

這種廣告文案發(fā)展到了一個(gè)階段，

滿足大多數(shù)客戶的需求。

這些廣告詞承載著產(chǎn)品信息。

20年來(lái)，全是中國(guó)廣告。

但因?yàn)樗麄兝卫握莆樟巳藗儷@取信息的主流渠道，

所以這都是記住的，(不得不)。

但后來(lái)它進(jìn)入了所有社交媒體的時(shí)代。

這個(gè)流行詞突然與文案無(wú)關(guān)

一個(gè)新話題，一個(gè)新詞，一個(gè)新詞，一個(gè)新話題，一個(gè)新話題，一個(gè)新詞，一個(gè)新詞。

從給予力量到一首忠誠(chéng)的贊美詩(shī)

從你媽媽叫你回家吃晚飯到你人生的巔峰。

從技術(shù)上強(qiáng)大的到duang的句型

這些流行詞中沒(méi)有一個(gè)是廣告文案。

文案空前的荒涼

他們寫(xiě)的東西既不好笑，也不容易傳播。

即使他們寫(xiě)了，它也傳播了兩次，三次，而且他們一毛錢(qián)也沒(méi)有。

如

每個(gè)人都崩潰了。到碗里去。

但我不知道豆豆的品牌口號(hào)是：只溶于口，不溶于手。

每個(gè)人都把肯德基豪華午餐變成了一個(gè)場(chǎng)景。

但我甚至不記得肯德基的品牌口號(hào)：生活中有那么多的戰(zhàn)利品。

人們喜歡模仿這是你的伊達(dá)的語(yǔ)氣。

但是你走在大街上，問(wèn)不知道伊達(dá)的10個(gè)品牌是：吃完，喝完，嚼好了。

更別提那些被人們忽視的東西了，比如你問(wèn)Eli Mengniu百事可樂(lè)美味可口的寶潔聯(lián)合利華(P&G Unilever)，他們的品牌口號(hào)是什么？人們不知道，他們也不想知道。

復(fù)制

如果你很有趣，你就不能拼出一個(gè)笑話。

比草根博客更受歡迎。

你不能寫(xiě)故事，而只能從一個(gè)起點(diǎn)寫(xiě)一個(gè)民間作家。

我無(wú)法贏得對(duì)產(chǎn)品的理解，但了解網(wǎng)民。

文案撰稿人能做什么？

幫助客戶寫(xiě)每天都沒(méi)人讀的微博？

客戶說(shuō)我可以自己寫(xiě)。

給訂閱帳戶一些文本匹配圖片

康說(shuō)別擋道。我有一個(gè)帳號(hào)。我自己去拿。

寫(xiě)那些外面的軟文？

對(duì)不起

別動(dòng)幾只手，戈博伊先生。

這些人用軟文字把你扔了800個(gè)街區(qū)。

當(dāng)他們完成寫(xiě)作時(shí)，客戶們拍拍他們的大腿并鼓掌。

更可怕的是顧師父，這些畫(huà)都是自己做的。

Netflix知道這是一個(gè)廣告，或者必須去看它，也可以幫助免費(fèi)轉(zhuǎn)到朋友圈。

你能比較一下沒(méi)有名氣、沒(méi)有粉絲、沒(méi)有好看、沒(méi)有寵物的文案嗎？

說(shuō)到這里，

你認(rèn)為我和文案作者有仇人嗎？

錯(cuò)了！

陳玉杰托尼也是一名文案撰稿人

目前，只有為自己的公司編寫(xiě)文案，才能想出點(diǎn)子！

我說(shuō)的是一個(gè)掌權(quán)者所看到的絕望。

我希望你能利用你年輕的文案。

別再看那一堆簡(jiǎn)短的形容詞了。

也不要玩同音桿。

要么多出去走走，體驗(yàn)一下畫(huà)筆。

或者在互聯(lián)網(wǎng)上鉆更多，在各種小圈子里鉆。

如果你喜歡二次元，去A站，比利比里。

如果你喜歡冷冰冰的知識(shí)，就去了解松鼠俱樂(lè)部。

我真的沒(méi)有任何個(gè)人愛(ài)好。

只要去約會(huì)網(wǎng)站看看下一個(gè)應(yīng)用程序就行了。

當(dāng)然，我不是說(shuō)文案沒(méi)有前途。

但要做一個(gè)沒(méi)有前途的陳詞濫調(diào)的文案撰稿人。

在一些我知道的文案中，

有些人滿是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的粉絲。

有些畫(huà)比藝術(shù)好

某些類型的網(wǎng)絡(luò)資源不僅僅是一個(gè)媒體部門(mén)。

有時(shí)候我會(huì)在業(yè)余時(shí)間開(kāi)一家淘寶店，都是黃色的鉆石。

但他們還是喜歡寫(xiě)作。

制作有趣的廣告，寫(xiě)有趣的文案

他們不能只在產(chǎn)品的標(biāo)題上寫(xiě)故事。

他們也可以寫(xiě)一些廣受朋友歡迎的故事。

可以編一個(gè)電視劇本，通過(guò)刷刷和強(qiáng)迫他們破壞他們的價(jià)值觀來(lái)摧毀價(jià)值觀。

能把數(shù)以萬(wàn)計(jì)的文字整理成一本書(shū)。

能想出一個(gè)每個(gè)人都喜歡玩的游戲。

因此，這是一個(gè)英雄們并不孤獨(dú)的時(shí)代。

只要你技術(shù)嫻熟，無(wú)論行業(yè)如何變化，它遲早都會(huì)發(fā)光。

3萬(wàn)份文案！嘿，嘿，我不會(huì)告訴你是否有，但我可以。

但是如果你不是，那就努力吧，圣年！

雖然我寫(xiě)的文案需要改進(jìn)，但在風(fēng)格上，我愿意挑戰(zhàn)！

我正努力利用好的文案、策劃思維和視頻，而現(xiàn)在視頻營(yíng)銷(xiāo)非常受歡迎。

如果我不這樣做，我就老了，

注：本文原作為陳玉杰·托尼，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源！