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原名：嫦娥外展中秋節(jié)腦洞視頻流行，康佳與廣漢宮合作有素材。

2020年是不尋常的，人們經(jīng)歷了太多。對許多人來說，2020年的中秋節(jié)更不尋常：這是這個家庭今年第一次團聚。就在這個不同尋常的中秋節(jié)，幾段反喜劇的視頻‘嫦娥外展--廣漢宮通過中秋節(jié)’變得流行起來。

這些視頻實際上應(yīng)該被看作是中國本土科技公司康佳集團為企業(yè)制作的廣告電影，涉及康佳旗下的各種電子技術(shù)產(chǎn)品。但看完之后，很多人并不覺得大多數(shù)廣告電影的那種僵化和厭惡，而是會笑，甚至?xí)灰曨l中的滑稽想法和反向情節(jié)所感染，并將其轉(zhuǎn)發(fā)。

即使一個廣告被植入，它仍然是一個廣告，但是為什么康佳版的嫦娥外展能讓人們覺得它更像是作品？創(chuàng)造力無疑是一把鋒利的武器

在康嘉版的嫦娥中，使用了四個輕松幽默的喜劇視頻和沙雕反轉(zhuǎn)效應(yīng)來深入挖掘生命的痛點。康佳的A10s智能屏幕、智能恒溫空調(diào)、aphaapd 1智能洗碗機、ps300移動固態(tài)硬盤和四種創(chuàng)新產(chǎn)品成為了上帝的轉(zhuǎn)折點。劇中的幾個角色用夸張而有趣的片段展示了這些產(chǎn)品的應(yīng)用場景，這樣人們就不會在笑的時候厚顏無恥地記住這些產(chǎn)品。

值得一提的是，康嘉版的嫦娥外展雖然仍然沿用了幾千年來流傳下來的嫦娥、玉兔、后羿的傳統(tǒng)角色，但卻巧妙地嫁接了時尚的翅膀。這種時尚不僅是Vlog的最新時尚語言和行為，也是面向年輕人的一種外接手段，真正吸引年輕人的是，它已經(jīng)滲透到年輕人的心態(tài)和觀點中，比如厭倦了洗碗、自拍和炫耀的細(xì)心思考是真正引起年輕人共鳴的武器。

其實，就近年來強勢進軍時尚路線的康佳而言，如今已駕輕就熟地運用各種時尚元素，做出特色鮮明的品牌營銷模式。就康佳的《嫦娥改傳》而言，其實是近幾年逐漸興起的反向廣告。它通過夸張的情節(jié)引人入勝，然后在高潮處突然反轉(zhuǎn)劇情，從而強化觀眾對廣告內(nèi)容的印象。更重要的是，這種廣告創(chuàng)意新穎，引人入勝，在產(chǎn)品亮相時帶給人們的是幽默和歡笑，而不是粗制濫造的煩惱。這種營銷模式近年來在世界范圍內(nèi)相當(dāng)流行，奧迪也不例外。近兩年，包括阿里，網(wǎng)易在內(nèi)的新銳互聯(lián)網(wǎng)公司也嘗試過反向廣告，并取得了不錯的效果。這一次，康佳首次推出的四段反轉(zhuǎn)廣告《嫦娥傳奇》，從劇情上來說應(yīng)該說不算太火，但笑點卻更好。尤其難得的是，經(jīng)過意外的劇情反轉(zhuǎn)，康佳版《嫦娥傳奇》最終帶給人們的不僅僅是歡笑，更多的是帶給網(wǎng)友一種以親情為核心的溫馨感，這與中秋節(jié)喜慶團圓的氛圍一脈相承，可以說是《嫦娥傳奇》的壓軸點。其實這也匹配了康佳此次推出的四款新品都是為用戶提供更好生活的家電產(chǎn)品的屬性。由此可見，康佳版的‘嫦娥傳奇’在創(chuàng)意和內(nèi)容上都經(jīng)過了精心打磨。不僅成功將康佳產(chǎn)品植入各種搞笑場景中，引發(fā)人們的痛點共鳴，更以一種特殊的方式拉近了中國傳統(tǒng)文化與年輕人的距離。這正是康佳版《嫦娥傳奇》的成功之處，可謂品牌傳播與場景營銷的雙重經(jīng)典案例。。

企業(yè)文化調(diào)性反向增長的關(guān)鍵在于企業(yè)文化的創(chuàng)新靈感和創(chuàng)新勇氣。值得一提的是，在紀(jì)念康嘉40周年之際，明確提出了科技康嘉，連接美的新發(fā)展觀。眾所周知，經(jīng)過多年的改造和升級，康佳已經(jīng)從傳統(tǒng)的電子制造企業(yè)向科技型企業(yè)邁進，并提出良好的連接將使康佳走上高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。在康佳的美麗中，它不僅包含了消費者更美好的生活，也包含了企業(yè)在整個社會中的良好形象。

追求品牌青春，把握年輕消費者群體，是現(xiàn)在許多品牌面臨的問題，也是讓許多品牌苦苦探索的關(guān)鍵。但不可忽視的是，品牌的復(fù)興不能通過簽約明星或制作時尚廣告來實現(xiàn)。如何真正從年輕人的角度出發(fā)，以年輕人的心態(tài)，把年輕人所追求的元素集合起來，全方位地磨練是真正把握年輕人的關(guān)鍵，此時康嘉集團的運作確實是物質(zhì)的。

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