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城市應(yīng)該如何加強(qiáng)品牌傳播效果？如何實(shí)現(xiàn)城市形象的衡量和價(jià)值實(shí)現(xiàn)？如何在短視頻傳播過程中避免可能的風(fēng)險(xiǎn)？如何促進(jìn)城市與人的長(zhǎng)期和諧發(fā)展？最近清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范宏教授提出，所有這些問題都需要一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)。

城市作為人類生產(chǎn)和生活的聚集地，不僅在文化創(chuàng)新和文明建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，而且在現(xiàn)代化進(jìn)程中發(fā)揮著物質(zhì)載體和精神建設(shè)的作用。在信息時(shí)代，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作更加緊密，城市發(fā)展的機(jī)遇、資源和動(dòng)力不再局限于有形事物的形式。作為城市無形資產(chǎn)的品牌價(jià)值和傳播影響力，城市無形資產(chǎn)的品牌價(jià)值和傳播影響力對(duì)于城市的高質(zhì)量發(fā)展尤為重要和迫切。塑造和提升城市品牌形象已成為城市發(fā)展的戰(zhàn)略范疇。城市交通可以通過城市形象的重建和改造，促進(jìn)城市軟實(shí)力的提升，幫助城市在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過程中抓住難得的戰(zhàn)略機(jī)遇。

范紅教授表示，城市形象的構(gòu)建與傳播是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，短視頻媒體的評(píng)價(jià)體系是對(duì)城市傳播效果的直觀反應(yīng)，不僅關(guān)系到城市傳播效果的衡量，還對(duì)城市傳播前端起到引導(dǎo)作用?？茖W(xué)的評(píng)價(jià)體系有助于重新認(rèn)識(shí)和科學(xué)評(píng)價(jià)城市形象，有效推進(jìn)城市形象的建設(shè)策略和傳播規(guī)劃，形成良好的城市形象建設(shè)引導(dǎo)機(jī)制。城市短視頻的評(píng)價(jià)體系不是一個(gè)孤立的存在，它位于整個(gè)傳播鏈條的核心環(huán)節(jié)，關(guān)系并影響著傳播的目標(biāo)，定位，主體，內(nèi)容，渠道，受眾等一系列傳播環(huán)節(jié)。同時(shí)，其他傳播鏈上的資源配置和振動(dòng)也影響著效果評(píng)估的走向，這就需要城市對(duì)其所處的傳播生態(tài)進(jìn)行全面的透視和考量。以知己知彼，方能決勝千里。

自2017年以來，在以豆印為代表的短視頻創(chuàng)作和傳播平臺(tái)上，出現(xiàn)了一些國(guó)內(nèi)城市：西安永興坊、秋季碗酒、重慶紅亞東、輕軌穿越建筑等。隱藏在城市角落的文化符號(hào)已成為城市形象的新標(biāo)志，市民們不經(jīng)意間獲得了數(shù)以千萬計(jì)的點(diǎn)擊率和評(píng)論。游客的涌入也將在線熱轉(zhuǎn)化為線下旅游發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在城市多元傳播體系中，短視頻作為一種新銳媒體，以裂變的速度迅猛發(fā)展，在新舊媒體交織的媒體階段熠熠生輝。經(jīng)過三年多的成長(zhǎng)和沉淀，短視頻在使用規(guī)模和深度上呈現(xiàn)出新的狀態(tài)。截至2020年1月，斗音日活躍用戶數(shù)已達(dá)4億。穩(wěn)定的受眾和可觀的規(guī)模為城市傳播的質(zhì)變帶來了機(jī)遇和可能，短視頻在城市中的使用也在不斷深入。抖音同城美麗生活節(jié)，海量中國(guó)這些城市都有目的，有計(jì)劃地與短視頻平臺(tái)合作，短短幾天，視頻播放總量就已突破百億?？梢哉f，隨著用戶的選擇和消費(fèi)，城市傳播規(guī)劃的依賴，短視頻的功能和業(yè)態(tài)也在城市傳播中不斷創(chuàng)新和傳播。短視頻已經(jīng)成為城市空間和城市市民重要的交流和表達(dá)工具。

上游新聞重慶晚報(bào)記者古力