影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

四年前，豆印才剛剛上線，而這只快手離今天的亮點還有很長的路要走。短視頻行業(yè)還沒有成熟，所以短視頻營銷和其他細分業(yè)務(wù)的方向很少被放棄。

但產(chǎn)品經(jīng)理劉思揚(音譯)愿意押注于這一新趨勢--短視頻整合營銷未來一定會有一個巨大的市場。

2016年4月，劉思洋創(chuàng)辦了星表互動(Star List Interactive)，專注于數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻整合營銷，重點關(guān)注豆陰、快首、比利、美寶、西瓜視頻等平臺，其業(yè)務(wù)包括推出設(shè)計策略和傳播策略、整合媒體資源、內(nèi)容制作和數(shù)據(jù)服務(wù)。

目前，MCN與星單互動的數(shù)量已超過300個，人數(shù)已達5萬多人。與此同時，星表互動擁有300多個商業(yè)客戶，涵蓋了快速淘汰、互聯(lián)網(wǎng)、美容化妝、汽車、3c電腦、游戲等行業(yè)。四年來，該公司已出口了30000多個短創(chuàng)意營銷視頻，其中oppo的營銷節(jié)目這一波業(yè)務(wù)已經(jīng)穩(wěn)定下來，在豆陰上播出了300多億次。

最近，星空互動也完成了一輪1000萬美元的融資，投資者投資于克明。在此之前，明星名單互動由清松基金、Yuagu Capital、Meitu等公司投資。

注：劉思揚承諾，文章中的數(shù)據(jù)是正確的，并對內(nèi)容的真實性負責。筆跡記錄客觀真實，速記已被備份。

從社會營銷走向短片營銷

劉思洋一直熱衷于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢，這可能與她作為社區(qū)產(chǎn)品的經(jīng)歷有關(guān)。

當時，作為百度鐵壩社區(qū)產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理，她需要對媒體和用戶數(shù)據(jù)、用戶行為等有很強的洞察力，才能知道該做什么樣的產(chǎn)品，如何滿足用戶的各種需求。

2015年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，劉思洋選擇離開百度，開發(fā)一款圖片社交應(yīng)用。短短幾個月，應(yīng)用用戶數(shù)就達到了100000。

然而，經(jīng)過一段時間后，應(yīng)用程序的用戶保留情況并不令人滿意，最終她選擇放棄該產(chǎn)品。但她沒有停下來，而是進入了下一次創(chuàng)作之旅。

創(chuàng)業(yè)的第一件事就是選擇一個好方向，而圖片社交應(yīng)用項目也激勵她重新創(chuàng)業(yè)。

在做應(yīng)用的時候，她的產(chǎn)品推廣方法主要是直接尋求與營銷號碼、段子手等微博大v合作，發(fā)布圖片和文字介紹應(yīng)用。在推廣過程中，劉思洋也積累了很多營銷方法。

一旦在美國幫助客戶推廣該產(chǎn)品，她和團隊根據(jù)產(chǎn)品定位來開發(fā)一個主題，由美國在線名人根據(jù)主題制作情景喜劇，并在其中投放廣告。劉思洋發(fā)現(xiàn)，這種視頻廣告效果遠遠好于微博，CPM(1000人成本)超過10元。在同樣的曝光或互動勢頭下，美國的推出價格明顯低迷。

那次經(jīng)歷，讓劉思揚開始認真研究網(wǎng)絡(luò)名人的視頻營銷生態(tài)。

她發(fā)現(xiàn)，2012年在海外，在youtube平臺上建立了許多不同類型的mcn，第三方服務(wù)提供商簽訂了管理單個創(chuàng)作者的合同。但到2016年初，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟。

除MCN外，在國外，行業(yè)上下游有短視頻營銷、視頻數(shù)據(jù)分析等細分方向的公司，短視頻這一產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)孕育出無限的可能性。

然而，當時國內(nèi)的豆印和快首兩個短視頻霸主還在爆發(fā)的前夕，沒有一個每天活躍用戶數(shù)以百萬計的短視頻平臺似乎引領(lǐng)著這一趨勢。劉思洋回憶說，當時，專注于短視頻營銷的國內(nèi)公司幾乎不存在。

這一次，她選擇相信自己對行業(yè)趨勢的判斷：短視頻媒體的形式在未來將有一個巨大的市場，所以她選擇進入短視頻營銷行業(yè)。

2016年4月，劉思洋創(chuàng)辦了星表互動。起初，星表互動嘗試了MCN業(yè)務(wù)，將簽約培養(yǎng)一些人才，在整個網(wǎng)絡(luò)中為其制作內(nèi)容，培養(yǎng)粉絲。

但在當時，短片的生態(tài)化實現(xiàn)還不成熟，在得到人們的操作過程中，有太多面向內(nèi)容的非標準化部分，因此團隊開始尋找新的機遇。

2016年年底，該團隊被轉(zhuǎn)變?yōu)橐患液喍痰囊曨l營銷服務(wù)提供商。劉思洋認為，與絕對面向內(nèi)容的mcn相比，向廣告商提供營銷解決方案的服務(wù)提供商有一個相對標準化的工作流程。這是我們更擅長的。

豆陰主題廣播的總數(shù)超過300億。

在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，星表互動專注于構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻整合營銷平臺，重點是豆陰、快首、比利、美寶、西瓜視頻等平臺，其業(yè)務(wù)包括推出設(shè)計策略和傳播策略、媒體資源聚集、內(nèi)容制作和數(shù)據(jù)服務(wù)。

劉思揚說，公司的具體業(yè)務(wù)可以分為三個部分。

首先，星表互動將幫助品牌開展營銷，篩選和匹配適合該品牌的創(chuàng)作者，并將品牌信息內(nèi)容插入創(chuàng)作者的視頻中，以實現(xiàn)營銷曝光率。

目前，在內(nèi)容和渠道資源方面，MCN與星表互動的人數(shù)超過300人，人數(shù)超過5萬人。

同時，星表互動擁有300多家商業(yè)品牌客戶，包括快速淘汰、互聯(lián)、美容化妝、汽車、3c、游戲等行業(yè)，以及其他行業(yè)，如oppo、歐萊雅、美的美的、長城汽車等。其中，該公司針對oppo的營銷計劃，這一波運營是穩(wěn)定的，豆陰主題已經(jīng)播放了300多億次。

2019年，明星榜表現(xiàn)不錯，雀巢、美寶蓮和其他品牌。例如，在明星榜運營的七個月里，一個賬戶每個賬戶發(fā)布了8-12段視頻，瀏覽量超過800萬次，粉絲近300000人。

第三，星表的數(shù)據(jù)平臺星量數(shù)據(jù)。

2019年，短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者數(shù)量在不斷增加，并發(fā)展成為成熟的掘金風口。相互互動的客戶數(shù)量也在急劇增加，人工制作手段長期以來一直無法滿足用戶的需求。

我們希望有一種更高效、更方便的方式為客戶服務(wù)，幫助他們篩選和匹配適合他們的創(chuàng)作者以及適合影響他們的觀眾。劉思洋說。

2019年3月，星空數(shù)據(jù)上線。從維度上看，明星數(shù)據(jù)在短視頻領(lǐng)域支持KOL排名、KOL篩選、發(fā)布放映、創(chuàng)意洞察力和監(jiān)控分析，通過展示主流短視頻平臺達到競爭排名，反映了短視頻平臺的最新趨勢，從而根據(jù)品牌色調(diào)和送貨需求，結(jié)合消費者信息，接受定制的營銷案例，做數(shù)據(jù)篩選，準確交付。

劉思揚認為，星表也在經(jīng)歷一個商業(yè)轉(zhuǎn)型時期。數(shù)據(jù)平臺首先訪問實時電子商務(wù)的數(shù)據(jù)，包括現(xiàn)場送貨單和熱門商品列表，這推動了產(chǎn)品鏈中業(yè)務(wù)的演變。同時，除了傳統(tǒng)的營銷模塊，星單還孕育著一條獨立的實時電子商務(wù)業(yè)務(wù)線。

在她的計劃中，從一個數(shù)據(jù)平臺開始，星表互動也將在未來一段時間內(nèi)展開更多的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。據(jù)了解，星單擁有豐富的信息流經(jīng)驗，可以幫助品牌實時排水。此外，星表還在杭州擁有一個直播基地，尋找人才作為載體，完成對該品牌的特殊直播需求。

資本在寒冷的冬天贏得1000萬美元的投資

最近，星空互動(Star List Interactive)宣布完成一輪1000萬美元的融資，投資者將投資于克明。在此之前，星空已從清松基金、Yuagu Capital、Meitu等公司獲得了投資。

據(jù)劉思揚介紹，這一輪融資一方面是為了擴大短視頻綜合營銷業(yè)務(wù)的整體規(guī)模，另一方面是在短視頻全球服務(wù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，配合星表現(xiàn)有的營銷業(yè)務(wù)，對MCN機構(gòu)進行投資布局；另一方面，用于升級其數(shù)據(jù)平臺。

至于未來的明星名單互動，劉思洋表示，他將始終專注于短視頻平臺，將從上下游整合，但短視頻的方向不會改變。

她對明星榜的競爭力一直很有信心。從行業(yè)的角度來看，我們很早就進入了這個行業(yè)，所以我們在整個短視頻整合營銷中有自己的優(yōu)勢，無論是對行業(yè)還是對客戶的理解。如今，大多數(shù)同行都是在2018年之后進入該行業(yè)的，因此我們有著巨大的先發(fā)制人優(yōu)勢。

此外，星表互動還開辟了短視頻廣告的不同環(huán)節(jié)，從策劃、人才匹配到商業(yè)對接，再到數(shù)據(jù)校準分析，正在逐步建立一個全面的營銷鏈。

在完整的短視頻生態(tài)鏈中，只要客戶需要，我們就可以為客戶提供專業(yè)的服務(wù)，這在市場上是相對稀缺的。劉思揚說。

今天的短視頻營銷行業(yè)與四年前劉思揚入場時大不相同。如今，各種MCN組織和營銷機構(gòu)層出不窮，每天都有各種各樣的網(wǎng)絡(luò)名人和營銷手段，外界對這個行業(yè)的認識也越來越多。

自2016年明星榜互動成立以來的四年里，劉思洋可以說見證了短視頻產(chǎn)業(yè)的演變，而這個行業(yè)從來沒有被大多數(shù)人理解過。

每當我看到越來越多的團隊成員和越來越好的生意，劉思洋都很自豪。所以，我們當然想繼續(xù)在這個行業(yè)中努力，為我們的客戶提供更多的價值。