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　　電視節(jié)目動(dòng)態(tài)流變與發(fā)展趨勢摘要：隨著全球電視節(jié)目模式市場的日益繁榮以及以日韓為代表的亞洲模式的興起，我國電視節(jié)目模式創(chuàng)新與制作和發(fā)達(dá)國家的差距逐漸拉大，電視節(jié)目市場機(jī)制不健全，產(chǎn)業(yè)鏈短且不夠完善，在創(chuàng)意、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈重要價(jià)值增值環(huán)節(jié)創(chuàng)新性和競爭優(yōu)勢不足，電視節(jié)目模式的創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。本文在電視節(jié)目交易的全球化空間和歷史背景下，將全球電視節(jié)目模式發(fā)展歷程劃分為電視節(jié)目模式萌芽期、電視節(jié)目模式成長期、電視節(jié)目模式成熟期以及電視節(jié)目模式轉(zhuǎn)型期；探求電視節(jié)目模式交易的特征和動(dòng)態(tài)演化，并對電視節(jié)目模式發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，有助于我國可以制作更多有市場競爭力和文化影響力的電視節(jié)目模式，經(jīng)本土檢驗(yàn)成功后邁向世界市場去迎接更大的挑戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn)我國電視傳媒企業(yè)以及電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力、品牌力和影響力的提升。電視節(jié)目模式（TelevisionProgramFormat）的概念起于英國，時(shí)至今日，尚未形成一個(gè)公認(rèn)的概念。現(xiàn)有關(guān)于電視節(jié)目模式研究多集中在媒介批評視角以及電視節(jié)目模式生產(chǎn)、流通和電視節(jié)目模式本土化等問題進(jìn)行。國內(nèi)外學(xué)者對電視節(jié)目模式及其全球化交易等問題作出了突出貢獻(xiàn)，開辟了多個(gè)維度的研究途徑。但電視節(jié)目模式并不是孤立的概念，而是一個(gè)復(fù)雜的多要素的綜合體，是一個(gè)復(fù)雜的開放的系統(tǒng)，對它的理解應(yīng)該是循序漸進(jìn)、立體的?，F(xiàn)有研究多集中在微觀層面，研究視角多停留在單向而靜態(tài)的現(xiàn)象分析，缺乏動(dòng)態(tài)視角。在本研究中，電視節(jié)目模式是電視節(jié)目制作硬件要素（節(jié)目流程、環(huán)節(jié)設(shè)置、拍攝機(jī)位、音響、文本等）和軟件要素（節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目理念、受眾反饋、市場營銷方式等）標(biāo)準(zhǔn)化并經(jīng)過驗(yàn)證的可復(fù)制、可流通、可交易的制作流程與框架；是電視節(jié)目中最核心的部分，是融合各地文化及制作經(jīng)驗(yàn)，繼而不斷復(fù)制、反饋、完善的生產(chǎn)系統(tǒng)和體系。隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，電視節(jié)目模式成為世界范圍內(nèi)受到廣泛關(guān)注的文化和媒介現(xiàn)象，電視節(jié)目模式交易規(guī)模和數(shù)量不斷提升，電視節(jié)目模式交易已經(jīng)成為國際電視節(jié)目市場的最具活力的組成部分，電視節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入模式時(shí)代，呈現(xiàn)出新的動(dòng)態(tài)特征和趨勢。縱觀世界電視節(jié)目模式發(fā)展軌跡，在全球電視節(jié)目模式市場交易中占據(jù)主導(dǎo)地位的國家，在全球電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈也占據(jù)上游，電視節(jié)目模式的強(qiáng)勢輸出，在獲得更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，加強(qiáng)了其在全球電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中的引領(lǐng)地位，國際競爭力也因此得到提升。在電視節(jié)目模式發(fā)展較發(fā)達(dá)國家，電視產(chǎn)業(yè)已形成以電視節(jié)目創(chuàng)意、生產(chǎn)、發(fā)行、營銷為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。相比較而言，我國電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)進(jìn)程慢，電視節(jié)目市場機(jī)制不健全，產(chǎn)業(yè)鏈短且不夠完善，在創(chuàng)意、研發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈重要價(jià)值增值環(huán)節(jié)創(chuàng)新性和競爭優(yōu)勢不足。深度揭秘現(xiàn)代建筑攝影技巧之橋梁篇，我國現(xiàn)行的條塊分割的管理體制使電視傳媒市場擁有豐富的頻道資源和受眾資源的同時(shí)，抑制了電視傳媒企業(yè)之間資源共享優(yōu)勢，各自為戰(zhàn)，無法形成發(fā)展合力，最終導(dǎo)致競爭加劇。很長一段時(shí)期以來，以廣告作為主要商業(yè)模式的我國電視傳媒企業(yè)，更重視收視率和短期經(jīng)濟(jì)效益而通常忽略其可持續(xù)發(fā)展。加之我國電視傳媒產(chǎn)品產(chǎn)制缺乏科學(xué)的流程化管理，專業(yè)化分工與協(xié)調(diào)能力相對較弱，嚴(yán)重抑制了電視節(jié)目的創(chuàng)新。我國自2010年開啟了電視節(jié)目引進(jìn)模式時(shí)代，至2013年達(dá)到引進(jìn)頂峰期。引進(jìn)的模式節(jié)目降低了電視節(jié)目制作的風(fēng)險(xiǎn)和成本，攝制作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上警示片筑牢黨員干部紀(jì)！培養(yǎng)了受眾新的電視文化審美，獲得了收視率和巨大的經(jīng)濟(jì)效益，帶來了電視節(jié)目市場的繁榮景象，但另一方面，電視節(jié)目模式引入抑制了我國本土電視節(jié)目的創(chuàng)新能力，國內(nèi)電視節(jié)目市場不平衡發(fā)展加劇。大量電視節(jié)目模式交易成功實(shí)踐表明，電視節(jié)目模式作為一種可交易的文化產(chǎn)品，具有可交易、可復(fù)制等商品屬性，它以開放包容的框架模式進(jìn)行全球化的產(chǎn)品交易與文化傳播，電視節(jié)目模式交易不僅能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，也是提升電視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要路徑。 1.全球電視節(jié)目模式發(fā)展的歷史流變隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，電視節(jié)目市場由自由、零散向集中化和規(guī)模化轉(zhuǎn)變，為電視節(jié)目模式的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。電視節(jié)目模式是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，具有可復(fù)制性和可交易性特征。世界范圍內(nèi)電視節(jié)目模式交易始于20世紀(jì)50年代，在90年代末期逐漸成熟，中外學(xué)者對電視節(jié)目模式的歷史進(jìn)行了梳理，比較權(quán)威的代表學(xué)者是Moran和殷樂。殷樂（2014）對2000年以后電視節(jié)目模式發(fā)展軌跡進(jìn)行了梳理。他認(rèn)為在新時(shí)期電視節(jié)目模式無論從規(guī)模、交易主體還是創(chuàng)造價(jià)值等方面均發(fā)生了變化，他以電視節(jié)目模式交易規(guī)模、流向及交易主體等指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，將電視模式產(chǎn)業(yè)分為電視節(jié)目模式交易全球醞釀期（2000 2005）、電視節(jié)目模式交易蓬勃期（2005 2010）以及電視節(jié)目模式產(chǎn)業(yè)多元競爭期（2010 2014）三個(gè)階段。本研究在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合電視節(jié)目模式近年出現(xiàn)的新特點(diǎn)，將電視節(jié)目模式發(fā)展劃分為萌芽期、成長期、成熟期以及轉(zhuǎn)型期等四個(gè)階段。（1）電視節(jié)目模式萌芽期（ 1990）上世紀(jì)50年代初，以《我的臺詞是什么？》（《WhatsMyLine？》，1950）、《游戲屋》（《RomperRoom》，1953）為代表的電視節(jié)目的制作與交易是這一階段具有里程碑意義的事件，電視節(jié)目模式開始作為商品進(jìn)行銷售，并開始跨國交易與傳播。80年代后，雖然電視節(jié)目模式交易的數(shù)量不斷增加，但并未形成規(guī)模效應(yīng)，整體流通量不大。淘票票新春電影嘉年華開啟。電視節(jié)目模式交易主要在歐美這幾個(gè)國家之間進(jìn)行，美國是節(jié)目模式主要輸出國。（2）電視節(jié)目模式成長期（1990 2000）20世紀(jì)90年代，衛(wèi)星電視、數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為電視節(jié)目市場壯大提供了良好的技術(shù)條件，電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳播能力得到提高。隨著電視節(jié)目模式市場逐步成熟，電視節(jié)目市場競爭不斷加劇，競爭主體也由單一的電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暪?jié)目加電視節(jié)目模式?！缎掖嬲摺罚╯urvivor，1997）、《誰想成為百萬富翁》（WhowantstoBeAMillionaire，1998）和《老大哥》（BigBrother，1999）為代表的三大超級模式實(shí)踐成功，開啟了電視節(jié)目模式交易和品牌化的新紀(jì)元，引發(fā)了業(yè)界和學(xué)界對電視節(jié)目模式價(jià)值和交易的廣泛關(guān)注。這一時(shí)期，電視節(jié)目模式交易正在逐步向正規(guī)化的方向發(fā)展，市場化和產(chǎn)業(yè)化趨勢明顯。首先，品牌意識不斷加強(qiáng)，電視節(jié)目模式銷售準(zhǔn)則開始確立，電視節(jié)目的市場化和產(chǎn)業(yè)價(jià)值受到關(guān)注；其次，獨(dú)立的模式制作商及發(fā)行商為電視節(jié)目模式的內(nèi)容供給、發(fā)行及交易起到了重要的推動(dòng)作用；再次，英國開始進(jìn)入電視節(jié)目模式輸出大國陣營，電視節(jié)目模式交易中心由美國向歐洲轉(zhuǎn)移；最后，電視節(jié)目模式開始進(jìn)入全球流通時(shí)代，世界范圍內(nèi)多個(gè)電視節(jié)目交易展會(huì)的舉辦，為世界范圍內(nèi)電視模式交易提供了良好的平臺，壯大了各國電視模式交易的規(guī)模和水平。（3）電視節(jié)目模式成熟期（2000 2010）進(jìn)入21世紀(jì)，電視編導(dǎo)范文論文，電視節(jié)目模式從交易數(shù)量、企業(yè)宣傳片制作交易范圍到交易頻率實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，電視節(jié)目模式發(fā)展進(jìn)入成熟期，呈現(xiàn)出新的趨勢和特點(diǎn)。2000年，模式認(rèn)證與保護(hù)協(xié)會(huì)（FRAPA）成立以及Endemol、FremamtleMedia、Eyeworks、All3Media等公司出現(xiàn)成為這一階段具有里程碑意義的事件。FRAPA催生了電視節(jié)目“Bible”的誕生，推進(jìn)了電視節(jié)目模式的全球化流通和交易。這一階段，全球電視節(jié)目模式產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)形成，電視節(jié)目模式生產(chǎn)方呈現(xiàn)出多元化的文化背景趨勢。在英、美等傳統(tǒng)電視節(jié)目模式輸出國的引領(lǐng)下，以日、韓為代表的亞洲新興力量逐步興起。節(jié)目模式成功版本的數(shù)量和覆蓋度都在大大增加，節(jié)目類型也由傳統(tǒng)的游戲節(jié)目開始呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢，真人秀、競技類、才藝秀等電視節(jié)目模式類型層出不窮。（4）電視節(jié)目模式轉(zhuǎn)型期（2011 ）隨著互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)媒體等終端技術(shù)的發(fā)展，受眾的收視習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，電視傳媒產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型和變革期。從世界范圍看，電視節(jié)目模式創(chuàng)造價(jià)值逐年增加，其中，英國制作的電視節(jié)目模式總價(jià)值高達(dá)4.75億美元，企業(yè)宣傳片制作占全球市場的43%，成功替代美國成為電視節(jié)目模式最大的出口國。這一階段，電視節(jié)目模式市場化程度更高，細(xì)分及差異化特征明顯。電視節(jié)目模式交易市場呈現(xiàn)出多元化的特征，越來越多的國家和地區(qū)開始重視電視節(jié)目模式交易，特別是電視節(jié)目模式的輸出，以日本和韓國為代表的亞洲電視節(jié)目模式在世界108總第319期環(huán)球視野范圍內(nèi)影響力和競爭力提升，除了真人秀、游戲以及競技等主流電視節(jié)目模式外，社會(huì)實(shí)驗(yàn)類節(jié)目開始成為深受喜愛的節(jié)目模式。2.全球電視節(jié)目模式市場與主體的動(dòng)態(tài)發(fā)展（1）電視節(jié)目模式市場主體多元裂變雖然以英國、美國、法國、德國以及意大利等歐美國家仍在電視節(jié)目模式交易中占據(jù)主導(dǎo)地位，但電視節(jié)目模式進(jìn)入真正意義上的全球化交易時(shí)代的趨勢卻日益明顯，電視節(jié)目模式輸出端開始多元裂變。巴西、墨西哥、挪威、以色列、土耳其、日本、韓國等成為電視節(jié)目模式輸出端的后起之秀。特別是韓國和日本的電視節(jié)目模式在研發(fā)和輸出方面能力迅速增加，起到了重要的引領(lǐng)作用，亞洲模式開始受到電視節(jié)目模式交易市場的青睞。日本2015年的出口額達(dá)到288億日元（約合人民幣18億）。日本TBS電視臺的《極限體能王》（SASUKE）自1997年開播以來，向153個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行過銷售，2006年，公司宣傳片拍攝配音版的《SASUKE》在全美播放，入選2007年全美十佳電視節(jié)目，又先后制作了馬來西亞、新加坡等版本。