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我們的記者郭孟毅在北京報道。

在上市的路上，快首暫時失去了老對手的點點滴滴，離短視頻一號的寶座越來越近。

十一月五日晚上，廣壽正式向香港聯(lián)合交易所提交首次公開募股，以啟動上市程序。

在快首的IPO中，我們可以看到，雖然快首在不久的將來有了相應(yīng)的新業(yè)務(wù)探索，但現(xiàn)場支付仍然是快首收入的主要部分。然而，中國商報記者指出，雖然快速擴(kuò)張，但今年上半年快頭仍處于虧損狀態(tài)。

在虧損的背后，搶占更多市場份額，大力投資于營銷推廣，是一只快速之手。如果它最終在香港證交所上市，它將為快首提供更多資金。但這也意味著，快首與豆陰的競爭可能會變得更加激烈。

上半年虧損

去年6月，快首創(chuàng)始人蘇華發(fā)出了一封內(nèi)部信函，設(shè)定了每天3億用戶的目標(biāo)。2019年年底，一直有傳言稱，快首將在美國上市。你可以看到，2019年的目標(biāo)也是在上市前更好地增加用戶和活躍用戶的數(shù)量?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師俞斌在接受記者采訪時表示。

2011年3月出生的快首是第一個工具產(chǎn)品。通過拍攝GIP照片，你可以在平臺或微博等社交網(wǎng)站上發(fā)布。在9年的發(fā)展過程中，快首已經(jīng)從一個工具產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€擁有國家元首的國家短視頻社區(qū)。與此同時，轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l和現(xiàn)場直播，已經(jīng)成為了快首最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點。

招股說明書顯示，快首在2020年市場推廣上的投資成本持續(xù)上升。根據(jù)招股說明書，2020年上半年用于促銷和廣告的支出為132.8億元，比去年同期增長36.4%，占總收入的52.5%。2017年至2019年的3年，成本分別為12.6億元、40.8億元和94.2億元，分別占總收入的15.2%、20.1%和24.1%。

在接受記者采訪時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與社會電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)部主任兼高級分析師莫大慶說，虧損擴(kuò)大背后是一大批搶占流量的營銷活動。然而，經(jīng)過大量的營銷投資，快頭也迫切需要打破圈子。上市后如何將虧損轉(zhuǎn)化為利潤是一個需要面對的問題。

在其首次公開募股中，快首表示，促銷和廣告活動的增加主要是由于營銷費用和品牌營銷活動的增加，以推廣快首快報版等應(yīng)用。短視頻用戶的爭奪戰(zhàn)繼續(xù)在豆陰和快首舉行，雙方活躍用戶的數(shù)量也在不斷增加。根據(jù)招股說明書，截至今年6月30日，每天活躍用戶(包括應(yīng)用程序和小程序)的平均數(shù)量為3.02億，每月活躍用戶(包括應(yīng)用程序和小程序)的平均數(shù)量為7.76億。相比之下，快首最大的直接競爭對手豆陰，截至今年8月，每日活躍用戶達(dá)6億人(包括豆印火山)。

根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)，快首在2020年上半年虧損63.48億元，而去年同期的利潤為12.34億元。從2017年到2019年，奎首的年利潤分別為7.774億元、1.823億元和13.47億元。公司盈利的時間取決于該公司是否有能力以高效、低成本的方式有效地兌現(xiàn)其產(chǎn)品和服務(wù)組合，并不斷增加收入。

根據(jù)金融數(shù)據(jù)，2017年、2018年、2019年上半年和2020年上半年，口頭市收入分別占總收入的79億元、186億元、314億元、148億元和173億元，分別占總收入的95.3%、91.7%、80.4%、86.9%和68.5%。為了維持直播收入的增長，廣首必須繼續(xù)吸引用戶加入該平臺，以確保用戶高度參與并有效地兌現(xiàn)直播業(yè)務(wù)。

商業(yè)化之戰(zhàn)

在短視頻直播市場焦慮不安的同時，雙方在電子商務(wù)領(lǐng)域的支持也在迅速發(fā)展。到今年6月底，快頭的中國應(yīng)用和小程序的平均活躍用戶和月活躍用戶數(shù)分別為3.02億和7.76億，而豆豆的日活躍用戶數(shù)已達(dá)到6億?？谑缀投龟幎紝⒘髁哭D(zhuǎn)化為直接廣播電子商務(wù)業(yè)務(wù)，今年的GMV目標(biāo)分別為2500億元和2000億元。

莫大慶認(rèn)為，在產(chǎn)品邏輯、機(jī)制、生態(tài)等方面，雙方都在不斷優(yōu)化和完善，商業(yè)競爭日趨激烈，可以預(yù)見，奎首與豆陰之間的激戰(zhàn)將持續(xù)很長一段時間，誰在商業(yè)化上跑得更快，誰就能在下半場領(lǐng)先。

口頭市的其他業(yè)務(wù)主要包括電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲和其他增值服務(wù)。目前規(guī)模相對較小，2019年的收入為2.6億元。然而，到2020年上半年，總收入從0.1%上升到3.2%，達(dá)到8.1億元?？淄苿拥碾娮由虅?wù)交易總量從2018年的9660萬元增加到2019年的596億元，到2019年上半年的34億元，到2020年上半年增加到1096億元。

為此，快首還在IPO中透露，有計劃收購兩家公司。其中之一是一家在線支付服務(wù)公司，該公司計劃以8.5億元現(xiàn)金收購一家在線支付公司的全部股權(quán)。2019年12月31日，公司總資產(chǎn)4.048億元，總收入10.22億元，稅前利潤1030萬元，2018年總收入4396萬元，同期稅前虧損1270萬元。另一家從事視頻和拍攝工具社交媒體設(shè)計、開發(fā)和運(yùn)營的公司計劃以900萬元的價格認(rèn)購新股，將持股比例從25.76%提高到51.11%。

根據(jù)招股說明書，快首創(chuàng)始人蘇華和成一曉分別持有12.648%和10.023%的股份，騰訊持有21.567%，成為最大股東。值得注意的是，美團(tuán)點評的執(zhí)行董事兼高級副總裁王惠文也出現(xiàn)在快首的獨立董事名單上。

(編者：張景超校對：嚴(yán)景寧)