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原名：老干母t恤出來(lái)了，維達(dá)紙巾竟搖身一變成婚紗？一個(gè)星期的箱子

這一問(wèn)題的作者

一只叫小白的貓

傳統(tǒng)文化/沙雕營(yíng)銷(xiāo)/冷凍動(dòng)畫(huà)

又一個(gè)星期過(guò)去了！學(xué)校來(lái)了，中秋節(jié)在望，品牌們?cè)诖晔?，這周有什么精彩的案例呢？老干馬，王致和南北酒吧，五方寨中秋節(jié)剪紙創(chuàng)意，維達(dá)紙巾竟搖身一變成婚紗，費(fèi)列羅帶你去探索浪漫的月亮，京東的砂雕還在，臺(tái)北鳥(niǎo)進(jìn)入外賣(mài)時(shí)尚。同時(shí)，新的氧氣和新的廣告呈現(xiàn)出負(fù)面的評(píng)價(jià)。讓我們跟著編輯看一看！

聚集一堂是合乎成本效益的老干馬×王致和：南北重聚

這個(gè)99計(jì)算節(jié)，把南方的老甘馬和北方的王致和聯(lián)合起來(lái)，把城市購(gòu)物大賽帶入南北團(tuán)圓系列，是符合成本效益的。不僅定制了禮品盒，還推出了老干馬當(dāng)?shù)負(fù)u袋和王直及振祥T(mén)恤，還推出了擰干媽魔術(shù)單曲，幫助老干馬滾開(kāi)。在這則廣告中，老干馬創(chuàng)始人陶胡比不僅年輕，還教會(huì)大家打開(kāi)罐子，用當(dāng)?shù)匾魳?lè)和平易近人的歌詞安慰疲憊的靈魂，有趣而神奇。

解開(kāi)甘馬魔幻單曲一度沖向熱門(mén)搜索，成為一首洗腦之歌，營(yíng)銷(xiāo)廣告老干馬從未吸引了大量粉絲參與互動(dòng)話(huà)題。關(guān)于南北食品大戰(zhàn)#南北圈#的話(huà)題，似乎是兩大品牌之間關(guān)于這頓飯的討論，但事實(shí)上，這是品牌與品牌的強(qiáng)烈結(jié)合，引發(fā)了更多的社會(huì)對(duì)話(huà)，引發(fā)了公眾的討論與思考。。

這種具有成本效益的、老干馬、王致和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，不僅使品牌宣傳效果最大化，而且使合作品牌的形象更加立體、充實(shí)和有趣，創(chuàng)意廣告內(nèi)容也可以深深嵌入用戶(hù)的心中，促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

吳方寨：中秋節(jié)剪紙廣告有點(diǎn)軟

近年來(lái)，吳方寨的走出街頭廣告總是令人驚訝。今年的中秋節(jié)，吳方寨迎合了國(guó)門(mén)的流行潮流，推出了橋牌故事，主要講述了一對(duì)鋼鐵直人橫渡大橋決斗的故事--一個(gè)持刀的硬漢和一個(gè)手持劍的男子在橋上相遇和殺人，就在兩個(gè)人面對(duì)面的時(shí)候，橋下有一只可愛(ài)的黃色鴨子，他們的心軟化了，立刻停止了斗篷。

吳方寨巧妙地將傳統(tǒng)的影子風(fēng)格與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言結(jié)合起來(lái)，講述了兩個(gè)硬漢決斗的故事，最終使廣告主題變成了心太軟，恰巧與五方寨圓滑的蠟質(zhì)月餅相呼應(yīng)，它出人意料地突出了產(chǎn)品軟蠟質(zhì)的特點(diǎn)。

值得一提的是，吳方寨的中秋節(jié)廣告不是簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)廣告，而是剪紙冷凍動(dòng)畫(huà)廣告，所謂的固定動(dòng)畫(huà)就是一個(gè)地拍攝物體，然后不斷地展示，從而產(chǎn)生一個(gè)活生生的形象。吳方寨迎合傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)古意圖是可以看到的。

維達(dá)：國(guó)家潮水紙巾獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)在紙巾婚紗上

Vida與頤和園IP聯(lián)手推出新產(chǎn)品Vida National潮汐組織并創(chuàng)建國(guó)家潮汐組織獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，并在上海設(shè)立了國(guó)家潮汐組織閃光大廳，使Vida公司的新產(chǎn)品體驗(yàn)深入人心。

現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置文昌苑、蒂拉吉地圖、和聲公園等五個(gè)區(qū)域，店內(nèi)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與頤和園的精致享受色調(diào)相吻合，讓消費(fèi)者喜歡參觀寺廟。店內(nèi)精美的民族潮水紙巾刺繡，五彩繽紛的國(guó)家潮水紙巾彩繪，以及久負(fù)盛名的國(guó)潮紙巾婚紗，讓消費(fèi)者刷新了國(guó)家潮水毛巾獎(jiǎng)勵(lì)。

此外，現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了發(fā)言人孫力帶領(lǐng)觀眾見(jiàn)證新產(chǎn)品的推出，并共同完成了潮紙畫(huà)作品桃花知魚(yú)，大大增加了客流量和媒體曝光度。

維達(dá)憑借制作藝術(shù)作品的巧妙態(tài)度贏得了消費(fèi)者的贊賞和肯定，并通過(guò)各種作品展示了維達(dá)紙巾的產(chǎn)品韌性細(xì)節(jié)，這不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特性的理解，還可以通過(guò)個(gè)人情感增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)。

費(fèi)雷羅：探索193月亮與竇景通

費(fèi)雷羅和第一位品牌發(fā)言人竇京彤合作拍攝了一部廣告電影193顆衛(wèi)星。視頻講述了竇京彤的夢(mèng)想：她像一個(gè)偷月賊一樣繞著月亮跑，最后把它變成了送給重要人物的神秘而溫暖的禮物。影片的結(jié)尾是費(fèi)雷羅為今年中秋節(jié)制作的一個(gè)禮品盒，上面寫(xiě)著193顆衛(wèi)星。在這里，這個(gè)品牌使用了一個(gè)小天文桿--在遙遠(yuǎn)的太陽(yáng)系，193號(hào)衛(wèi)星--就像衛(wèi)星守護(hù)著自己的地球，每個(gè)衛(wèi)星都有一個(gè)獨(dú)特的含義。

不同于巧克力品牌以前一直創(chuàng)造的甜蜜和墜入愛(ài)河的印象，竇景通的加入讓費(fèi)雷羅更有靈性。雖然這部廣告電影只有30秒，但每一幀都吸引人眼球，充滿(mǎn)神秘色彩，夢(mèng)幻凍結(jié)特效也增添了一種卓越感。

跳出月餅大戰(zhàn)，費(fèi)雷羅專(zhuān)注于月亮。由于他的外形相似和強(qiáng)烈的替代感，他把節(jié)日的意義提升到了探索宇宙的神秘和浪漫的層面。此外，除了這個(gè)夢(mèng)幻的TVC之外，竇景通還制作并推出了費(fèi)雷羅的獨(dú)家MViwantyoutook(貓)；費(fèi)雷羅還與影子和其他新藝術(shù)家結(jié)合，定制了藍(lán)牙揚(yáng)聲器月燈，實(shí)現(xiàn)了為你摘下月亮這個(gè)品牌的揮之不去的感覺(jué)。這一次，費(fèi)雷羅的想法為外國(guó)品牌利用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日提供了一個(gè)很好的例子。

JD.com：讓Stationery發(fā)言

京東走得越來(lái)越遠(yuǎn)，在沙雕道路上走得越來(lái)越遠(yuǎn)，它的特點(diǎn)一直是有創(chuàng)意的圖片和精美的文案。為了回應(yīng)9月開(kāi)學(xué)季節(jié)的到來(lái)，京東于8月26日至31日開(kāi)設(shè)了文具靜物學(xué)校季，并帶來(lái)了一部名為如果文具能說(shuō)話(huà)的廣告電影，它允許文具扮演主角的角色，展示文具之間有趣的互動(dòng)。

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京東以中小學(xué)生和家長(zhǎng)為目標(biāo)受眾，選擇文具產(chǎn)品作為角色動(dòng)畫(huà)，鮮活的藝術(shù)風(fēng)格讓人懷念校園時(shí)代的樸素和美麗。哦，購(gòu)買(mǎi)Gaga，你是有限的顏色，哇，斬首，番茄色，超級(jí)美麗的超級(jí)白色，想過(guò)一個(gè)好的生活，沒(méi)有彩虹贊揚(yáng)幾個(gè)字和其他創(chuàng)造性的文案密切跟蹤青年文化梗死，有效地縮小了與消費(fèi)者的距離，并借助這個(gè)超級(jí)象征給予靈魂文具，使這幾周的嚴(yán)肅和僵硬的項(xiàng)目變得更加時(shí)尚和時(shí)尚。

在信息爆炸的碎片化時(shí)代，品牌在追求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中變得越來(lái)越年輕，有趣的廣告內(nèi)容和深情的創(chuàng)意形式可以在年輕人中更受歡迎和流行。京東憑借金句和有趣的圖片--無(wú)形的產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)--打造精美的沙雕風(fēng)，可以極大地提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和認(rèn)知度。

太平鳥(niǎo)展我：外賣(mài)藝術(shù)展

我和太平天鳥(niǎo)合作推出了數(shù)量有限的流行服裝，比如襯衫、外套和背包，上面印有藍(lán)色的經(jīng)典標(biāo)志或文字，看起來(lái)非常吸引人。太平鳥(niǎo)還根據(jù)非?？岷蜁r(shí)尚，我是街上最有權(quán)勢(shì)的人的標(biāo)準(zhǔn)，專(zhuān)門(mén)為騎士定制了騎士時(shí)尚套裝。

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同時(shí)，兩人還共同打造了太平餐廳外賣(mài)藝術(shù)概念展，并與多位藝術(shù)家合作定制了限量外賣(mài)藝術(shù)盒，午餐盒不是真正的美食，而是不限于接近透明的藍(lán)色、一盒精致的香水調(diào)味料等五件藝術(shù)品。

戶(hù)外平臺(tái)越界服裝，首次舉辦展覽。外賣(mài)現(xiàn)在是當(dāng)代年輕人飲食習(xí)慣的重要組成部分，掌握年輕人的品味和建設(shè)青年文化也是近年來(lái)太平天鳥(niǎo)的一個(gè)品牌概念。太平鳥(niǎo)此舉的目的是從年輕人的角度來(lái)解讀更現(xiàn)代、更有趣的著裝理念，并通過(guò)一種時(shí)尚先鋒的形式來(lái)解讀年輕人的興趣和另類(lèi)觀念的多樣性。

本周的雷神營(yíng)銷(xiāo)

新氧氣：女人必須美麗

好的廣告是不同的，壞的廣告是一樣的。老板直接雇傭后，白金子爵旅行攝影，新氧氣再次在電梯里上演徹底的洗腦模式，還公然輸出了女人不漂亮和不完整的惡臭價(jià)值觀，主張女人應(yīng)該做整形手術(shù)變得漂亮?；ヂ?lián)網(wǎng)上的朋友們都高呼價(jià)值觀是扭曲的，這是一種譴責(zé)，這幾乎是人與神之間的憤慨程度。

有趣的是，這則廣告并沒(méi)有出現(xiàn)在官方博客上，也沒(méi)有出現(xiàn)在官方網(wǎng)站上，而只出現(xiàn)在電梯上。也許新的氧氣本身就知道，這則廣告會(huì)引起很多爭(zhēng)議。

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巨大的字體明顯指向女性群體，洗腦就像女人想要完整的循環(huán)。扭曲的價(jià)值觀在風(fēng)暴的尖上注入了新的氧氣，無(wú)論是什么樣的產(chǎn)品，廣告都是最基本的或符合大眾普遍的審美和核心價(jià)值觀的，否則只能是在責(zé)罵自己的利益。

恰逢中秋節(jié)，許多品牌開(kāi)始回歸傳統(tǒng)，運(yùn)用古典文化、古典藝術(shù)傳達(dá)品牌理念；京東獨(dú)特的砂雕風(fēng)格是沙雕廣告中不可忽視的教科書(shū)案例；青春文化永不過(guò)時(shí)，如何巧妙、創(chuàng)造性地融入年輕人的生活是品牌永恒的命題；同時(shí)，每一個(gè)品牌所有者都必須時(shí)刻明確自己的價(jià)值和價(jià)值觀。

結(jié)束

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文字：史云霞

編輯：史云霞

編輯要雞腿。

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