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周杰倫是80后和90后的青年記憶?，F(xiàn)在他的大部分粉絲都是中年。他們嘲笑自己是中老年佛教徒，但就像一些人戲弄喜歡他們的人的妻子和孩子一樣，他們還得一起撫養(yǎng)他們。這群人相對(duì)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)收入更高，當(dāng)回報(bào)也很豐厚時(shí)，這場(chǎng)直播總共收到了2200萬(wàn)元人民幣。

一方面，這是周杰倫打破圈子的直播視頻，另一方面，這是快手的斷圈標(biāo)志。以大眾文化和品味、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、影響力為代表的周杰倫背后的群體，是對(duì)快手的需要。從這個(gè)意義上說(shuō)，這是一種雙贏的合作。

但更重要的是，在更大的范圍內(nèi)，使用短視頻平臺(tái)是技術(shù)發(fā)展或?qū)ξ磥?lái)行業(yè)變化的預(yù)測(cè)所必需的。

起初，明星通過(guò)在電影中表演、發(fā)送唱片、吸引觀眾購(gòu)買(mǎi)、分成明星，所以當(dāng)時(shí)的唱片銷(xiāo)售清單，是明星實(shí)力的象征。在這個(gè)階段，因?yàn)殡娪昂统闹谱骱桶l(fā)行成本很高，市場(chǎng)集中度很高，明星和作品都集中在少數(shù)人身上，少數(shù)作品。例如，在上世紀(jì)90年代，一首歌很受歡迎，具有明顯的舞臺(tái)集中特征。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，mp3登上了歷史舞臺(tái)。一方面，mp3/mp4設(shè)備體積小，價(jià)格低，觀眾數(shù)量大幅度擴(kuò)大，但同時(shí)，mp3沒(méi)有版權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)，盜版行為極為猖獗，打擊了唱片行業(yè)。針對(duì)這種情況，蘋(píng)果推出了iPod和iTunes，其嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)機(jī)制被劃分為機(jī)制，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代激發(fā)了藝術(shù)家的創(chuàng)作熱情。

然而，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，盜版行為仍然很?chē)?yán)重，但商業(yè)活動(dòng)就像水一樣，總是能找到自己的出路，明星們可以通過(guò)音樂(lè)會(huì)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。從某種意義上說(shuō)，盜版唱片已經(jīng)成為明星的廣告。盜版活動(dòng)越廣泛，明星的人氣就越高，音樂(lè)會(huì)門(mén)票就越高。

后來(lái)，隨著版權(quán)保護(hù)在中國(guó)的推廣，網(wǎng)易云音樂(lè)等商業(yè)模式逐漸經(jīng)過(guò)。消費(fèi)者通過(guò)會(huì)員、單一購(gòu)買(mǎi)等形式，支持明星、藝術(shù)家的創(chuàng)作。在現(xiàn)階段，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，這種模式降低了生產(chǎn)和分銷(xiāo)渠道的成本，市場(chǎng)集中度變小，許多新人有機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，隨著4G、5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻已經(jīng)成為一種新的風(fēng)口。短視頻平臺(tái)、內(nèi)容具有很強(qiáng)的知名度，但也很平易近人，觀眾數(shù)量巨大。傳統(tǒng)的明星沉淀的吸引力可以通過(guò)短視頻平臺(tái)來(lái)激活。

當(dāng)然，做魔術(shù)來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)這類(lèi)事情，只能偶爾做到，粉絲和周杰倫的關(guān)系，現(xiàn)在已經(jīng)不是很多喂情豆關(guān)系的年輕粉絲了。這也對(duì)明星創(chuàng)作提出了新的要求，需要不斷接觸粉絲，并吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的內(nèi)容。在某種程度上，這個(gè)時(shí)代的流行與他最近發(fā)行的新歌有關(guān)，這相當(dāng)于用新作品來(lái)激活老粉絲。

這可能是未來(lái)短視頻+明星的一條出路。

他說(shuō)：目前，很多明星都曾嘗試帶來(lái)貨物，但大部分都沒(méi)有成功。在一個(gè)特定的領(lǐng)域，需要的是專(zhuān)業(yè)的、細(xì)分的、垂直的可見(jiàn)性。明星是眾所周知的，但他們并不像專(zhuān)業(yè)老板那樣以廉價(jià)銷(xiāo)售而聞名。在明星粉絲中，要篩選出那些愿意花時(shí)間換取低價(jià)的影迷是不容易的。所以，現(xiàn)在明星帶來(lái)了貨物，在某種程度上，是貨物錯(cuò)了，風(fēng)扇不對(duì)，錨不是對(duì)的。

但是，為了改變場(chǎng)景，一切都可能是對(duì)的。粉絲喜歡明星作品，而作品也是一種商品，短視頻平臺(tái)大約五分鐘，就像MV時(shí)間一樣。因此，明星帶短視頻平臺(tái)，對(duì)于他們自己的商品作品，可能已經(jīng)達(dá)到了錨對(duì)、貨對(duì)、扇對(duì)的狀態(tài)。

那么，在這種新的模式下，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)觀看權(quán)和報(bào)酬就可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)將是一個(gè)更平、更直接的現(xiàn)金頻道。在某種程度上，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)成為以前的唱片、電影、音樂(lè)會(huì)等頻道，憑借其平易近人、大規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，甚至擠壓了網(wǎng)易云音樂(lè)這樣一個(gè)傳統(tǒng)平臺(tái)。另一方面，明星的創(chuàng)造也會(huì)因?yàn)轭l道而發(fā)生變化。

這種模式也可能有利于整個(gè)流行歌曲行業(yè)的發(fā)展。大量歌手的到來(lái)可以把相應(yīng)的歌迷帶到平臺(tái)上。然后，短視頻平臺(tái)根據(jù)大數(shù)據(jù)算法將頂級(jí)明星帶來(lái)的流量引入其他新人。對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，在短視頻平臺(tái)上拍攝一段MV，就可以利用明星流量，借助平臺(tái)獲得曝光。歌手只需致力于創(chuàng)作，依靠平臺(tái)自然就能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。這將進(jìn)一步激活整個(gè)市場(chǎng)。

(本文作者是上海金融與法律研究所(Shanghai Institute Of Finance And Law)研究員)