影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

編輯介紹：在這個(gè)視頻流量占主導(dǎo)地位的短視頻時(shí)代，每個(gè)人都可以制作視頻。對(duì)于短視頻寫作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，劇本是提高效率、確保主題、節(jié)省溝通成本的重要工具。但劇本的制作并不簡(jiǎn)單，但也嚇跑了很多準(zhǔn)備拍攝短片的創(chuàng)作者。事實(shí)上，對(duì)于短片小白來(lái)說(shuō)，寫劇本并不難，本文作者通過(guò)這三條黃金原則，教你寫一個(gè)好的Tik Tok腳本。

每個(gè)人都喜歡短片，它用快速變化的圖像刺激用戶的眼睛和耳朵，比無(wú)聲的圖形和文字內(nèi)容生動(dòng)得多。

然而，并不是一個(gè)短類型的視頻可以被稱為一個(gè)成功的短視頻。事實(shí)上，一些短視頻是無(wú)法停止的，而一些短視頻只是想跨越。

對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)非常重要的腳本，就像一個(gè)骨架，它將圖像、線條、音樂(lè)和其他元素連接在一起，這決定了短片的風(fēng)格和方向。短視頻劇本和其他文案創(chuàng)作者的文案類型有什么區(qū)別？

從文案到臺(tái)詞和對(duì)話，從寫作到口頭，從視覺到聽覺，短片文案都有許多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者挖掘。

要從短視頻流量的洪流中脫穎而出，并吸引用戶的眼球，你需要了解寫劇本的三條黃金法則。

對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，三秒是一個(gè)非常重要的時(shí)間尺度。

在豆印這樣的短視頻平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)移動(dòng)手指來(lái)享受瀏覽短視頻的盛宴，這使得他們的耐心受到極大的限制。如果一段短視頻在前三秒鐘內(nèi)不能引起用戶的興趣和好奇心，那么等待它的就是被劃掉的命運(yùn)。

在Tik Tok的所有內(nèi)容中，許多創(chuàng)作者都在黃金三秒的內(nèi)容上盡了最大的努力。主要有以下幾種形式：

談話不是表達(dá)短片的最佳方式。很多時(shí)候，我們需要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)告訴用戶看完這段視頻后你能得到什么，這可以通過(guò)預(yù)置信息來(lái)實(shí)現(xiàn)。

然而，任何信息都無(wú)法吸引用戶觀看短視頻，一般來(lái)說(shuō)，那些暫停、治愈、與用戶日常生活高度相關(guān)、或有沖突感的信息，都能吸引用戶觀看。

許多豆陰VS會(huì)在視頻開始時(shí)告訴用戶視頻的主要內(nèi)容，比如小貓是多么快樂(lè)，這是一條包含治愈力量的信息。長(zhǎng)期呆在中國(guó)的外國(guó)人每天都會(huì)回到中國(guó)。這條信息包含了某種沖突感，讓人們不禁看到了正在發(fā)生的事情。

豆陰知識(shí)類別vHaogo‘s酷奶酪經(jīng)常在視頻的前三秒鐘使用極具誘惑力的信息，以達(dá)到吸引用戶注意的效果。

例如，超市如何掏空你的錢包、為什么蒼蠅很難被擊中和為什么人們有強(qiáng)烈的恐懼癥都屬于與用戶日常生活高度相關(guān)的信息，容易引起用戶的注意；而美貌窒息是一種疾病齊西節(jié)是國(guó)際職業(yè)婦女節(jié)是一種沖突信息，很容易引起用戶的好奇心。

四川觀察是一個(gè)擁有超過(guò)3500萬(wàn)粉絲和超過(guò)14億對(duì)豆印的贊譽(yù)的媒體賬戶，它的主題范圍很廣，包括時(shí)事新聞、娛樂(lè)娛樂(lè)、趣聞?shì)W事等，但仔細(xì)分析其內(nèi)容表明，許多開場(chǎng)視頻將向用戶提供一些新鮮有趣的正面信息。

例如，除了種植土豆，還有兩種職業(yè)也適合火星，很容易引起用戶的好奇心；例如，河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)了世界上80%的假發(fā)，使用大數(shù)據(jù)使用戶找不到答案。

總之，這種前置信息不僅讓用戶從觀看視頻開始就能清晰地認(rèn)識(shí)到收獲，建立了心理預(yù)期，而且有其自身的特點(diǎn)，能夠通過(guò)高度誘人的信息迅速吸引用戶的注意力。-

第四墻(第四墻)是一個(gè)戲劇性的名詞。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)舞臺(tái)的內(nèi)部只有三堵墻。面對(duì)墻的物理意義上不存在的大禮堂，它被稱為第四墻。

打破第四墻是一種藝術(shù)手法，它能使觀眾擺脫原有的沉浸體驗(yàn)，從而提高內(nèi)容的戲劇效果，在舞臺(tái)戲劇、影視作品、游戲中都可以看到。

例如，在紙牌屋中，主角弗蘭克經(jīng)常打破屏幕與觀眾交談，分享節(jié)目中的一些關(guān)鍵信息或他的內(nèi)心獨(dú)白。

在像豆印這樣的短視頻平臺(tái)上，許多創(chuàng)作者也通過(guò)打破第四墻吸引了用戶的注意。

例如，在視頻開始時(shí)，視頻表演者對(duì)屏幕說(shuō)：不要抓取等我完成。實(shí)際上，這是直接對(duì)用戶打破第四墻和交談，并通過(guò)破壞用戶的沉浸式查看來(lái)吸引用戶的注意。

聲音也是短視頻的一個(gè)非常重要的元素。在豆印平臺(tái)上的那些高流量作品往往離不開各種各樣的流行音樂(lè)片段，也就是所謂的在線名人神圣之歌。

由于這些音樂(lè)的頻率很高，它們常常會(huì)形成耳蟲效應(yīng)，使這些音樂(lè)剪輯不由自主地在用戶的腦海中反復(fù)播放。

當(dāng)用戶在瀏覽視頻時(shí)聽到這些耳朵蟲的聲音效果時(shí)，他們會(huì)形成有條件的反射，刺激一些特定的情緒，從而形成對(duì)內(nèi)容的特定期望。

例如，一些背景音樂(lè)有自己的喜劇效果，有些背景音樂(lè)有自己的治愈效果。當(dāng)視頻以音樂(lè)開頭時(shí)，用戶可能知道短片的風(fēng)格，這樣他們就可以迅速進(jìn)入視頻氛圍。

在優(yōu)秀的短視頻腳本中，你必須隱藏鉤子。當(dāng)一段短視頻最初通過(guò)黃金三秒保留用戶時(shí)，接下來(lái)要考慮的是如何確保用戶不會(huì)在中途溜走。

在豆印平臺(tái)的推薦機(jī)制中，廣播完成率是一個(gè)非常關(guān)鍵的指標(biāo)，在很大程度上決定了Tik Tok的流量。

完成率是指用戶完全觀看視頻的次數(shù)除以播放的視頻總量，例如，10次后，視頻瀏覽總數(shù)為100次，則完成率為10%。

推薦機(jī)制會(huì)考慮低播放率的短視頻對(duì)用戶沒有吸引力，內(nèi)容質(zhì)量差，因此不會(huì)給出進(jìn)一步的推薦，只有高廣播速率的短視頻才能獲得更多的流量，因此廣播速率的水平變得尤為重要。

在短視頻腳本中有意識(shí)地嵌入鉤子可以提高短視頻的完成率，反向、懸念、雞蛋等技術(shù)可以在鉤子中播放短視頻腳本。

反轉(zhuǎn)是許多流行的短片中常見的技術(shù)。通過(guò)逆轉(zhuǎn)人類的設(shè)計(jì)和情節(jié)，它常常能產(chǎn)生意想不到的戲劇性效果，滿足用戶的好奇心和娛樂(lè)需求。

例如，在豆印上，常見的化妝變化反轉(zhuǎn)：一個(gè)樸素，甚至有點(diǎn)馬虎的女孩，一切都搖曳成了令人驚嘆的美麗，倒轉(zhuǎn)前后會(huì)讓用戶體驗(yàn)到視覺上的沖擊。

除了視覺上的逆轉(zhuǎn)，情節(jié)的逆轉(zhuǎn)還能讓使用者收獲興奮和快樂(lè)。

在朱曾經(jīng)的無(wú)聊生活的原著中，一位有趣的博主在豆陰上擁有超過(guò)800萬(wàn)的粉絲，他們大多使用夸張的情節(jié)反轉(zhuǎn)技巧。

例如，在一段簡(jiǎn)短的視頻中，朱某在路上被一個(gè)暴徒擊中，對(duì)方很傲慢，他輕聲道歉，然后以微信朋友的身份彼此相加，然后互相轉(zhuǎn)賬1000元。他的表情從憤怒到圈圈，再到試著跪下來(lái)和我交朋友，只花了三秒鐘。這個(gè)視頻使用了相反的情節(jié)，用黑色幽默的語(yǔ)氣諷刺了生活的力量。

在朱曾經(jīng)的作品中，反轉(zhuǎn)技術(shù)非常普遍，轉(zhuǎn)折點(diǎn)通常始于無(wú)意中暴露了我的勞力士，一塊勞力士已經(jīng)成為檢驗(yàn)世界人性的試金石。

埋在情節(jié)中，用戶可以在前3秒和整個(gè)視頻之間創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的鉤子，這樣用戶就不會(huì)在10秒或更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)看到視頻，從而提高視頻的完成率，為視頻的流量奠定基礎(chǔ)。

除了反向，在開頭顯示懸念或在打開預(yù)覽視頻彩蛋也是一個(gè)技巧鉤子用戶。

懸念允許用戶在好奇心的支持下，盡可能長(zhǎng)時(shí)間地觀看視頻，而許多短視頻從告訴用戶視頻末尾有雞蛋，允許用戶觀看視頻，希望能發(fā)現(xiàn)它。

短片文案與普通文案有一個(gè)很大的區(qū)別，就是需要讀出短片文案，即把這些文案轉(zhuǎn)換成聲音形式，進(jìn)入使用者的耳朵，所以對(duì)短片文案來(lái)說(shuō)，順耳就顯得非常重要了。

在編寫短片文案時(shí)，我們應(yīng)盡量避免出現(xiàn)過(guò)于專業(yè)或復(fù)雜的文字，并盡量用口語(yǔ)化的文案與使用者溝通。

此外，文案應(yīng)使用更短的句子，以減少理解內(nèi)容的成本。在編寫劇本時(shí)，創(chuàng)作者可以養(yǎng)成閱讀文案的習(xí)慣，而不僅僅是在心里打坐，以便找到最合適的腳本語(yǔ)言感。

許多優(yōu)秀的豆印賬號(hào)也會(huì)在每天的短片中插入一些自己獨(dú)特的黃金句子，讓用戶通過(guò)這樣的行標(biāo)簽對(duì)賬戶內(nèi)容形成固有的印象，并提高用戶對(duì)內(nèi)容的記憶。

例如，朱曾經(jīng)無(wú)聊的生活將出現(xiàn)在幾乎每一段視頻的結(jié)尾，富人的生活，往往是那么簡(jiǎn)單和乏味。在視頻劇本中，也有許多有代表性的文案，比如他感謝我和在談?wù)摫舜酥蟆?/p>

外國(guó)人克里斯是一個(gè)在豆印上擁有超過(guò)1000萬(wàn)粉絲的賬戶，它還將開設(shè)許多視頻，上面寫著外國(guó)人已經(jīng)在中國(guó)呆了很長(zhǎng)一段時(shí)間，每天都要返回中國(guó)，這樣用戶就可以記住賬戶的位置。

這個(gè)短片的主要內(nèi)容是關(guān)于一個(gè)挪威人，他在中國(guó)呆了很長(zhǎng)時(shí)間，回到北歐后，由于習(xí)慣了中國(guó)的文化和生活方式，他和他的親戚發(fā)生了一系列的沖突和游戲。

短視頻交通紅利已不復(fù)存在，但它仍然是內(nèi)容中最洶涌、最重要的海洋。流行短片的誕生是多種因素的結(jié)果，劇本在其中起到穿針引線的作用。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抓住短視頻的黃金三秒，把鉤子埋在腳本里，創(chuàng)建有特色的個(gè)人行標(biāo)簽，都是增強(qiáng)內(nèi)容吸引力的有用技術(shù)。在短視頻流量的滾滾浪潮中，你可以得到自己的勺子。

烏瑪·小曼，微信官方賬戶：烏瑪·小曼，每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家和2019年的作者。作者文案的基本技能作者，資深文案策劃人，專注于分享文案、市場(chǎng)營(yíng)銷和TMT領(lǐng)域的觀點(diǎn)和實(shí)用信息。

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