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無論文章寫得多好，也不一定是優(yōu)秀的文案。

作為一個新媒體的人，在工作場所絞盡腦汁創(chuàng)造一個好的復(fù)制品，我覺得很棒，顧客也很滿意，但是消費者對此沒有反應(yīng)，那么問題是什么呢？是文案不夠創(chuàng)意還是不夠精彩？

抄寫不僅僅是給顧客和他們自己看，最重要的是讓消費者看到，我們應(yīng)該對消費者有一個充分的理解和仔細的分析，這樣才能在文案中喚醒夢想家。

抄寫創(chuàng)作者應(yīng)該不斷提醒自己，廣告文案創(chuàng)意必須以傳遞產(chǎn)品信息為目的，在1秒內(nèi)吸引消費者的注意，在2秒內(nèi)將產(chǎn)品信息傳遞給他，并讓用戶在第三秒內(nèi)思考！

案例1：

牛奶聞起來很香，絲綢的感覺很好-巧克力

簡單的八個字，用絲質(zhì)來描述巧克力的細膩和光滑，激發(fā)消費者的聯(lián)想，喚醒觀眾對美味和精神雙重享受的樂趣！

Dev系列的文案沒有很多技巧，也不是很華麗，但它們都融入了生活，也很有創(chuàng)意，創(chuàng)意也不是突如其來的。

事實上，創(chuàng)意文案與華麗的文字和短語沒有任何關(guān)系，也不需要那種不需要被驚嚇的詞?；仡欉^去的經(jīng)典文案，它們往往貼近生活，但語言很簡單，但卻能打動消費者的心。

案件二：

按下年份的暫停鍵-護膚品

雖然沒有從這些詞中具體使用產(chǎn)品，但表達了你不會再變老的想法，但生活中非常常見的東西都是用語言表達的，消費者很容易接受，而且比其他護膚品更明亮、更有創(chuàng)意。

創(chuàng)意就是打破規(guī)則，突出你和其他產(chǎn)品之間的差異，讓消費者能夠開拓更多的新想法，可以從多個角度、層次和結(jié)構(gòu)來思考，比如：

它的苦味更甜-咖啡副本

20今年20，明年18化妝品文案

在普通人心中，咖啡是苦的，年齡也是隨著年的增長而來的，而這種創(chuàng)造性的文案加工，與常識性的文案創(chuàng)作過程相反，會與人們的常識習(xí)慣相沖突，進而引起人們的懸念，引起人們的思考，正因為如此，消費者才會牢牢記??！

創(chuàng)造性的文案不應(yīng)該是模仿的，只有新穎而獨特的文案才能在許多文案中脫穎而出。

間接創(chuàng)意是對廣告內(nèi)容的間接闡述，包括暗示法、懸念法和道德法。

建議方法：通過對相關(guān)事物的描述，暗示廣告的有效性，達到攻擊東西的效果。

懸念法：作為一種新的媒體人物，應(yīng)該非常熟悉懸念法，這也是一種常用的取名方式，因為互聯(lián)網(wǎng)上常說他們挖個洞和填個洞，等著消費者跳。

情感方法：將文案注入情感，讓用戶感動大量淚水，廣告文案通過最容易感動的情感因素，在日常生活中融入產(chǎn)品，使整個廣告工作似乎是真實的。

只有關(guān)注消費者，我們才能創(chuàng)造出真正受歡迎的文本。盡管經(jīng)典文案值得我們參考，但我們必須學(xué)習(xí)的是精神，而不是形式。