影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

過(guò)河后，失憶，追妻子火葬場(chǎng)，搶奪親戚，毒死母親。

這些高能量點(diǎn)在每集一分鐘的播放中會(huì)聚的效果如何？

高高在上的調(diào)飛拍攝了所有這些情節(jié)，整個(gè)電視網(wǎng)的總廣播量已經(jīng)輕松超過(guò)6億，并多次登上了快首小劇院最熱門的微博話題排行榜，該榜單已被閱讀近一千萬(wàn)。

許多年輕人利用分裂的時(shí)間在短視頻平臺(tái)上追求戲劇。除了流行的寵壞我叔叔(Superior Diao Feo)之外，宋小姐每天都要離婚、河神新娘和其他短劇都是根據(jù)大米閱讀改編的。

二月以來(lái)，萊斯·雷丁將十幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)IP改編成微型劇，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的廣播量已經(jīng)超過(guò)了八億八千萬(wàn)。每一集最高的廣播量高達(dá)四千二百萬(wàn)，平均數(shù)以百萬(wàn)計(jì)，并多次躋身口頭市最熱門的一天大劇院排行榜之首。

傳統(tǒng)在線文本IP的改編工作發(fā)生了一些變化：

一：今年，廣首計(jì)劃投資一百多億美元，與一千多家內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)合作，打造二百多部高質(zhì)量的短劇。

2：快看開(kāi)辟了改編短劇IP、優(yōu)酷聯(lián)合阿里影業(yè)、書旗、快放分賬劇阿拉丁計(jì)劃的道路。

賴斯第一次閱讀網(wǎng)絡(luò)文本，改變了短劇IP孵化模式，改變了過(guò)去幾十集，投入巨資，長(zhǎng)周期的網(wǎng)絡(luò)文本IP適應(yīng)模式。它非常符合年輕人的觀看模式，為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)開(kāi)辟了一種新的模式。

從戰(zhàn)神歪歪扭扭的嘴到權(quán)力寵兒丟飛

網(wǎng)絡(luò)文字升級(jí)x短片播放方法

如果三年的最后期限取消了，楊紹馬上就會(huì)被歡迎回到北京！一群人突然向男主人下跪。

在一群驚訝、懊悔和酸澀的人眼里，這個(gè)人嘴角歪歪地笑了，視頻就突然結(jié)束了。

這類短片實(shí)際上是網(wǎng)上文章女婿拍攝的一系列廣告。雖然從腳趾上挑出一個(gè)三室一廳的情節(jié)很尷尬，但它也很神奇。

戰(zhàn)爭(zhēng)之神系列在大眾文化中悄然流行起來(lái)，各種戰(zhàn)神的第二創(chuàng)作內(nèi)容出現(xiàn)在了比利比里和微博等社交網(wǎng)絡(luò)上，并出版了女婿小說(shuō)。

在網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)，這種信息流廣告已經(jīng)成為一種主流的促銷形式。它的邏輯是摘取網(wǎng)絡(luò)文章中最常規(guī)的部分，以最夸張的方式拍攝，并在最精彩的部分停止，以吸引用戶的好奇心，在在線文本平臺(tái)上觀看這部小說(shuō)。

這些短片的潛力可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。在這種推廣模式的啟發(fā)下，大米閱讀公司開(kāi)始在短視頻平臺(tái)上播放IP電影和電視孵化器。

大米閱讀內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)艾琳說(shuō)，只要做信息流廣告，就需要將在線文本改編成電影，并花費(fèi)廣告成本來(lái)推廣它。我們希望更好地利用預(yù)算的這一部分，將在線文本直接改編成一部短劇，并迅速培育一批潛在的IP，以一種流行的方式，探索IP后端的短視頻平臺(tái)的價(jià)值。

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，在短視頻平臺(tái)上追逐劇本并不是什么新鮮事，情節(jié)賬戶一直受到用戶的歡迎。直接、快節(jié)奏、令人耳目一新的視頻內(nèi)容等短劇很快就吸引了用戶的注意，而且很容易達(dá)到頂峰，用戶希望在看完一集后完成整個(gè)節(jié)目。

由于連續(xù)播放的內(nèi)容特點(diǎn)，短視頻平臺(tái)聚集了大量的高粘性用戶，延長(zhǎng)了用戶平臺(tái)的使用時(shí)間。短視頻平臺(tái)也越來(lái)越關(guān)注內(nèi)容生態(tài)迷你劇的數(shù)量和質(zhì)量。

為了更好地滿足用戶的需求，快首于去年4月推出了小劇場(chǎng)欄目，只要用戶在發(fā)行連續(xù)短劇時(shí)加上標(biāo)簽，就有機(jī)會(huì)被收錄在這個(gè)欄目中。目前，小劇場(chǎng)欄目已收錄近590000部作品，短劇首部超過(guò)一億部。

平臺(tái)方也意識(shí)到了短劇持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)的重要性。今年7月，快首率先推行分賬政策，投入了100多億話務(wù)量，引進(jìn)了大量外部高質(zhì)量的短劇IP，并在網(wǎng)絡(luò)文本平臺(tái)的供應(yīng)方有了大量的內(nèi)容儲(chǔ)備，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)進(jìn)入局短視頻平臺(tái)。

最近，李稻葵和快手達(dá)成了獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，將流行小說(shuō)IP孵化成一部短劇，并以快手單播的形式取代快手單播。

短劇IP只需4-6周就能輕松孵化。

免費(fèi)在線交流平臺(tái)具有進(jìn)入短劇的天然優(yōu)勢(shì)。

過(guò)去，當(dāng)一本書實(shí)際付賬時(shí)，用戶流失率很高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)際付款率只有5%，因此平臺(tái)一方在判斷用戶幸福方面可能有一些偏差，在免費(fèi)平臺(tái)上，用戶支付沒(méi)有門檻限制，因此通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)判斷大量用戶的行為將更加準(zhǔn)確。

此外，由于上半年疫情的影響，大量影視項(xiàng)目面臨停工，生產(chǎn)周期和資金周轉(zhuǎn)面臨巨大壓力。然而，話劇運(yùn)營(yíng)周期短，資金投入少，從創(chuàng)業(yè)角度看，是一個(gè)能很快看到回報(bào)的項(xiàng)目。

2月，賴斯·雷丁率先啟動(dòng)了短劇IP孵化項(xiàng)目。在第一階段，從短劇改編平臺(tái)中選取了4個(gè)s級(jí)的在線角色。權(quán)力寵物雕飛是第一次嘗試閱讀古代風(fēng)格的短劇，在改編過(guò)程中，在改編過(guò)程中加入了許多熱門元素，如追逐星星、賣偶像等。

目前，米改編的短劇總數(shù)已超過(guò)八億八千萬(wàn)部，其中單曲最高達(dá)四千二百萬(wàn)部，平均喜歡破一百萬(wàn)部，屢獲快手小劇場(chǎng)一天熱門榜前一名。

但迷你劇IP的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

短劇只有1-3分鐘長(zhǎng)，如何在短短幾分鐘內(nèi)集中幾十萬(wàn)字甚至幾百萬(wàn)字的精華，這是對(duì)編劇背景和短視頻用戶的把握的重大考驗(yàn)。如何從龐大的在線文本中挑選出短視頻平臺(tái)用戶最喜歡的作品，這又取決于在線文本平臺(tái)對(duì)作品和短視頻用戶的研究能力。

此外，微劇的運(yùn)作邏輯與以往的影視劇完全不同，需要重新設(shè)計(jì)定制的操作方案，如與流量平臺(tái)聯(lián)合推廣內(nèi)容，收集用戶反饋，實(shí)時(shí)迭代內(nèi)容方向，這有點(diǎn)像美國(guó)電視劇的模式。

吃螃蟹的人在閱讀大米時(shí)也踩到了許多洞。

剛開(kāi)始讀大米時(shí)，孵化網(wǎng)中的一本書是男性幻想，當(dāng)時(shí)內(nèi)部評(píng)估對(duì)這部劇寄予厚望。但當(dāng)它上線時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)粉絲的轉(zhuǎn)化率不如女性電視劇的1/10。

然后在評(píng)論中，米讀意識(shí)到內(nèi)容應(yīng)該面向目標(biāo)受眾市場(chǎng)，男性自己不喜歡傳播群體，看到內(nèi)容后喜歡轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等動(dòng)作都比女性少。

其次，大米閱讀關(guān)注的是寵壞釣魚片的權(quán)利節(jié)目情節(jié)的連貫性。當(dāng)時(shí)，粉絲們還不習(xí)慣看關(guān)于電視劇性質(zhì)的短片，在更新劇集的過(guò)程中，有幾集沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

在后續(xù)的新劇目規(guī)劃中，賴斯·雷丁意識(shí)到，在確保情節(jié)整體連貫的同時(shí)，一集也應(yīng)該足夠令人耳目一新和獨(dú)立。

此外，微劇與傳統(tǒng)影視電視劇在制作上也有很大的不同，垂直屏幕鏡頭語(yǔ)言、編輯模式、BGM的選擇都必須貼近短視頻用戶的需求。今年的疫情，影視停止了。在嘗試了網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大學(xué)，甚至傳統(tǒng)的廣告電視劇之后，大米閱讀慢慢找到了更多固定和合作的派對(duì)。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)IP改編的幾年的制作周期和數(shù)億的資本投資相比，一季的迷你劇大約是15至16集，1.5分鐘的短劇，成本在幾十萬(wàn)元，平均每分鐘的大小與在線劇一樣，但從改編到在線只有4-6周，運(yùn)營(yíng)周期短，風(fēng)險(xiǎn)小。

大米閱讀探索了短劇IP孵化模式的內(nèi)部和外部聯(lián)系。一方面，一些在線文章將被授權(quán)給MCN進(jìn)行短劇制作，它將提供整個(gè)內(nèi)容支持過(guò)程。例如，第一個(gè)流行的釣飛是與互聯(lián)網(wǎng)名人團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)的，它將平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與在線名人及其制作團(tuán)隊(duì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以獲得雙贏的結(jié)果。

另一方面，大米閱讀也開(kāi)始自制短劇，從作品的選擇、演員的簽名到短劇的操作，都以讀米為主。經(jīng)過(guò)前期內(nèi)容的探索，開(kāi)始在丟飛、報(bào)醫(yī)妾等書架上創(chuàng)建一個(gè)電視劇矩陣賬戶，主要是做妾大女主人設(shè)置戲服劇，用戶想在這里看飛子短劇；隔夜粉100萬(wàn)江神新娘賬戶主要更新了中華民國(guó)相關(guān)劇目的相關(guān)內(nèi)容。這相當(dāng)于每個(gè)帳戶成為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，具有準(zhǔn)確的內(nèi)容定位。當(dāng)這些賬戶長(zhǎng)大后，他們將能夠培養(yǎng)自己的素食主義者，并長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)賬戶價(jià)值。

迷你劇，打開(kāi)2.0時(shí)代免費(fèi)閱讀的大門

網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊不再是一個(gè)新的故事了。

過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)更有可能首先收購(gòu)幾家影視和動(dòng)畫公司。孵化模式通常以成功的文學(xué)IP為起點(diǎn)，圍繞著動(dòng)畫、影視、有聲書籍和其他泛娛樂(lè)孵化。

例如，中國(guó)文學(xué)最初斥資155億元收購(gòu)了新力傳媒，經(jīng)過(guò)幾年的嘗試，創(chuàng)造了一部流行的時(shí)尚作品青玉年。其他基于網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)也需要投入大量的時(shí)間和資金來(lái)進(jìn)行布局，很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的時(shí)尚ip孵化。

免費(fèi)閱讀平臺(tái)走這條老路，很難形成IP閉環(huán)。大米閱讀創(chuàng)新的IP孵化模式可能會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的出口。

在圖書更新過(guò)程中，我們開(kāi)始跟蹤數(shù)據(jù)，并開(kāi)始建立IP，利用Internet平臺(tái)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)和實(shí)時(shí)交互的特點(diǎn)，根據(jù)用戶反饋快速迭代內(nèi)容，更準(zhǔn)確。

鏈接短視頻平臺(tái)聯(lián)合推廣，借助大型交通平臺(tái)，不斷的情節(jié)可以加深用戶對(duì)書本身的理解和接觸，然后通過(guò)各種粉絲操作活動(dòng)，IP的主角將嵌入到用戶的腦海中。例如，河神新娘等也導(dǎo)致了大米閱覽站圖書數(shù)量的激增，因?yàn)楹由裥履镌谛履锸种泻苁軞g迎。

短劇IP的價(jià)值不僅僅是這個(gè)，過(guò)去，雖然情節(jié)賬戶迅速增加，但創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)很難找到合適的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)它，往往是由于經(jīng)濟(jì)困難和形勢(shì)的抑制。這種模式的成功閱讀使短視頻平臺(tái)看到了短劇IP的價(jià)值，增加了支持，獨(dú)立賬戶戲劇等政策相繼推出，為話劇賬戶的健康發(fā)展提供了重要保障。

此外，Mizu和音樂(lè)生態(tài)公司還在一些視頻網(wǎng)站的短劇結(jié)束時(shí)，將音樂(lè)與MV結(jié)合起來(lái)定制了OST。從短劇開(kāi)始，有很多種內(nèi)容形式，比如廣播劇、動(dòng)畫片，甚至網(wǎng)絡(luò)大電影，都有可能形成IP閉環(huán)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)也看到了垂直屏幕短劇的價(jià)值，頭在線視頻網(wǎng)站的電視部分也包含了兩部短劇。

在免費(fèi)閱讀平臺(tái)內(nèi)容大多采用內(nèi)容購(gòu)買之前，引入大量作品，通過(guò)免費(fèi)方式吸引大量用戶，但當(dāng)用戶增長(zhǎng)達(dá)到一定程度時(shí)，其廣告模式的上限也開(kāi)始出現(xiàn)，平臺(tái)需要找到一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

短劇IP孕育的水測(cè)試成功，給市場(chǎng)帶來(lái)了新的商業(yè)模式的希望，以短劇IP為起點(diǎn)，利用新的短視頻流量，為網(wǎng)絡(luò)文本產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)、在線文本IP的發(fā)展和內(nèi)容的生態(tài)布局開(kāi)辟了新的思路。