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在書面意見中轉(zhuǎn)載

很長一段時間以來，中國的許多紀錄片都是一家公司。陳小青曾抱怨說：在外國，紀錄片同時衍生出許多衍生產(chǎn)品，如書籍、演講者等，但在中國許多做法行不通。

隨著國內(nèi)文獻產(chǎn)業(yè)體系的逐步完善，許多新舊IP迫切希望開發(fā)外圍衍生品。2019年10月，紀錄片影響世界的中國植物以同名出版。在封面上，除了書名的九個字外，最大的是一個比作者的名字還要大的書名--教育部的專家和清華大學(xué)的一位特教。書名可以用影響世界的中國植物的總導(dǎo)演李成才(音譯)來清晰地閱讀，中國植物影響世界的總干事李承才(音譯)是影響世界的中國植物的總干事。

紀錄片有一本書周界

但這種宣傳是錯誤的。

從更多的信息來看，李承才主任的頭銜實際上比這兩個更多。近年來，幾個網(wǎng)頁的人物介紹，或相關(guān)媒體的人物特征，包括著名紀錄片導(dǎo)演、中國電視藝術(shù)家協(xié)會電視產(chǎn)業(yè)委員會副主任、清華大學(xué)兼職教授、北京理工學(xué)院、模式商學(xué)院和德魯克商學(xué)院。中國政府獎、國際紀錄片獎、中國金融啟蒙運動杰出貢獻獎以及被邀請為人民服務(wù)的專家--教育部中外交流專家。

為了核實題目的準確性，記者聯(lián)系了教育部人事部和教育部辦公廳，明確回答說：教育部方面有一些教學(xué)指導(dǎo)委員會，一般是大專院校的教授或業(yè)內(nèi)的學(xué)者，但教育部沒有邀請專家說。

回溯消息來源，根據(jù)大部分介紹中的宣傳名稱，根據(jù)中外人民交流專家邀請函這一關(guān)鍵詞，教育部于2019年7月9日在教育部官方網(wǎng)站上發(fā)表了教育部開展中外人民交流高級研究計劃一文。黨組成員、教育部副部長孫堯出席了儀式，并向北京大學(xué)燕京學(xué)院院長、第一批中外人民交流高級研究項目特邀專家代表袁鳴教授頒發(fā)了聘書。

清華大學(xué)教授一書封面上的中國植物影響世界一書的標題比較難核實，因為專任教授一般都是為表彰自己的成就而對學(xué)術(shù)界做出杰出貢獻的學(xué)者而獻身，性質(zhì)與送去國外名譽博士差不多，這是一種很高的榮譽，主辦人和設(shè)保人不受合同約束。據(jù)高校有關(guān)人士說，專任教授一般是學(xué)術(shù)和合同性質(zhì)的，候選人需要有特殊的學(xué)術(shù)貢獻，并有一定的時間。

在清華大學(xué)的官方網(wǎng)站上，只有一份長江學(xué)者獎勵計劃的專任教授名單，到2017年為止(第17名教授)，李成才的名字暫時還沒有公布。

從紀錄片產(chǎn)生的圖書標題來看，創(chuàng)作者自己似乎變得扭曲了，據(jù)出版業(yè)的一位法律人士說，法律一般是非常具體的，模糊的地方有法官的裁量權(quán)來決定。但對于個人而言，扭曲設(shè)置會對個人誠信體系產(chǎn)生不良影響。如果你不能走得太遠，讓我們看看你自己的人在做什么。在一定程度上，它也會涉及法律，或違約，甚至嚴重違約。

跨境合作已成為一種趨勢，拓寬了紀錄片的商業(yè)化途徑；另一方面，IP交易和發(fā)展混亂，造成知識產(chǎn)權(quán)價值的浪費，一些利用IP進行人類營銷的行為，也危及紀錄片從業(yè)人員的共同聲譽。

無先天流動優(yōu)勢

紀錄片里的人怎么才能避免失職？

影響世界的中國植物這本書是否涉嫌虛假宣傳？人們設(shè)置歪曲而不違反法律是非法的嗎？

可以說，作為中國第一部大型植物紀錄片、同名新書、精裝兒童科普讀物以及封面上宣傳的人物的重要作者，在向兒童傳授知識時，要誠懇。作為圖書的出版者，也要仔細檢查作者的書名是否屬實。

紀錄片衍生工具本身是一件好事，除了擴大作品的知名度、知名度，還讓紀錄片行業(yè)繼續(xù)打破圈子，增強實現(xiàn)能力、商業(yè)運作的一種方式。然而，站在作品頂端的是真正記錄的原始心臟，真正的記錄是由光彩奪目但含糊不清的人建立起來的，包裝著四面八方的個人品牌形象。對于影視行業(yè)極其特殊的紀錄片從業(yè)者來說，這是一種走出圈子，將導(dǎo)致個人聲譽破產(chǎn)的長期存在。

除了宣傳稿中隨處可見的全能人物之外，據(jù)有關(guān)人士介紹，李成才在他最著名的著作大國崛起中的總導(dǎo)演身份也是不準確的，但實際上他是兩集的導(dǎo)演。

在虛假的高成功者、建筑師、個人聲譽破產(chǎn)的痛苦后果足以讓人們醒來之前。人民日報去年12月還發(fā)表了一篇評論文章，探討如何理性地看待人的環(huán)境，并指出畢竟，‘人的環(huán)境’是人為的，如果名稱不匹配，道德不協(xié)調(diào)，形象可能會‘顛倒’。不管如何精心打造‘人’，這只是一種刻意的形象，本質(zhì)上不一定是一種營銷行為。

雖然浮動的情況與上述情況如出一轍，但在以真相為界、非常特殊的紀錄片行業(yè)中，這種行為對整個行業(yè)的聲譽極為有害。

可以說，紀錄片和紀錄片的知識產(chǎn)權(quán)宣傳確實處于兩難境地，除了創(chuàng)作之外，40%的部分都會被公布于眾，創(chuàng)作者如何面對自己的作品，紀錄片應(yīng)該被廣泛宣傳，是主題的延伸，還是比其他影視作品更能引起人們的關(guān)注？

這并非沒有紀錄片導(dǎo)演個人私利的成功故事。陳小青走出舌尖上的中國，繼續(xù)制作和播放舌尖系列、香精系列等IP作品，引起了觀眾的熱烈討論。而作品中獨特的美食故事、敘事技巧、編輯風(fēng)格等，使得陳小青制作的陳小青制作成為一張享有盛譽的個人IP名片。但是，在知識產(chǎn)權(quán)方面，他的宣傳方法更多的是關(guān)于工作本身、性格、食品專長等方面的問題，并沒有成為政府與企業(yè)兩界競爭等工作之外的宣傳者。

很明顯，在紀錄片行業(yè)，作品比人有更多的話語權(quán)。觀眾能記得的是美食紀錄片導(dǎo)演、自然紀錄片導(dǎo)演等等，而不是專家、學(xué)者等假名。中央廣播電視總臺央視科教頻道代表、紀錄片導(dǎo)演嚴東說：每當(dāng)重要的歷史節(jié)點和時刻，我們都用時代的精神創(chuàng)作和發(fā)行紀錄片，再現(xiàn)歷史的滄桑，傳承民族精神，表達民族話語，傳遞中國的聲音。這是我們紀錄片制片人的歷史責(zé)任。你必須堅持下去。你必須堅持下去。講一個好故事并加以分析。

紀錄片現(xiàn)實應(yīng)該是一個嚴格的標準

長期以來，紀錄片作為系統(tǒng)中的非商業(yè)產(chǎn)品，因其宣傳色彩強、受眾老化明顯、缺乏營銷環(huán)節(jié)等而受到批評。雖然品牌營銷在紀錄片領(lǐng)域被涉足，但它要么是停滯不前的創(chuàng)新，要么是太大的一步完全變成了商業(yè)廣告，只有少數(shù)幾個成功的案例能夠真正平衡。

在2019年的中國(廣州)國際紀錄片節(jié)上，許多業(yè)內(nèi)人士也討論了紀錄片的真實性和商業(yè)化問題。Meirand Media Consulting董事總經(jīng)理崔延珍說：這部紀錄片在市場回報、社會聲譽等方面已經(jīng)達到了一個共同的豐收和平衡發(fā)展的時期。紀錄片的流行是我們隨后的影視創(chuàng)作、品牌營銷和資源開發(fā)的前奏，而不是結(jié)束。

為了使這種知名度繼續(xù)下去，紀錄片的品牌路線通常是通過創(chuàng)建一系列品牌組合產(chǎn)品來實現(xiàn)的，其中包括制片人或影視公司的品牌，或著名導(dǎo)演本人的品牌效應(yīng)。然而，近年來，在衍生書籍的宣傳中，除了影響世界的中國植物的扭曲之外，還包括茶業(yè)中國傳奇技巧等企業(yè)定制宣傳的方式，使得紀錄片只是一種手段，充滿了大量的商標封閉性，甚至在敘事結(jié)構(gòu)上也具有商業(yè)吸引力。

SMG紀錄片中心主任劉毅說：我們總是把社會福利放在第一位。一切改革和生產(chǎn)都要充分體現(xiàn)文化責(zé)任，注重時代的變化，注重時代的需要，在真正的關(guān)懷、思考和實踐中真正引領(lǐng)時代的風(fēng)尚。

在現(xiàn)實的邊界下，紀錄片具有不同于其他影視作品的特殊性和責(zé)任感，無論是為了加速電影業(yè)的商業(yè)化進程，還是從從業(yè)者的使命來看，現(xiàn)實都是紀錄片和紀錄片從業(yè)者的基本溫度。

面對新媒體的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的擴大等，紀錄片行業(yè)始終肩負著實錄的責(zé)任和使命。作為紀錄片的一員，更要珍惜羽毛，避免失職，維護整個行業(yè)的聲譽。無論是人還是紀錄片，一切宣傳都要立足于現(xiàn)實，這對于長期維護紀錄片所建立的社會信用體系至關(guān)重要。