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1份文案

抄寫(xiě)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的文本，也不是一篇文章。它是商業(yè)廣告中使用的文本。

這一點(diǎn)必須事先明確，并牢記在心。

因?yàn)檫@個(gè)決定，文案撰稿人，他的目的是很明確的。他不是寫(xiě)日記，那是屬于他自己情緒記錄的，也不是寫(xiě)一篇文章，也就是說(shuō)，他不是在寫(xiě)學(xué)術(shù)論文，這需要嚴(yán)格的論證。

文案寫(xiě)作是一把真正的筆，它的目的是給消費(fèi)者留下深刻印象，花錢(qián)買(mǎi)東西，達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)。你可能會(huì)被一句詩(shī)意所打動(dòng)，但背后卻是冰冷的金錢(qián)目標(biāo)。

啊，多好的理解啊。

事實(shí)上，沒(méi)有什么，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的常態(tài)。

如果你不是總統(tǒng)，你就會(huì)成為廣告商。廣告商的靈魂是一個(gè)文案作者。你問(wèn)我為什么這不是一種設(shè)計(jì)？不是一種策略？這有點(diǎn)大。我們下次再談。

智能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就像破壞人們的生活方式一樣，也改變了人們的閱讀習(xí)慣，也改變了媒體傳播的方式。用戶(hù)有了自己的手機(jī)，現(xiàn)在他們可以選擇看自己想看的手機(jī)了，而不是你可以播放一個(gè)簡(jiǎn)單的粗電視廣告無(wú)數(shù)次強(qiáng)奸人們的耳朵和眼睛的時(shí)候。

從2014年到2015年，媒體和廣告業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化，令人眼花繚亂。有些人哭著說(shuō)：大眾傳媒的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了！是。但是自我媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，不是嗎？許多資深媒體人士和廣告商過(guò)去都會(huì)在業(yè)余時(shí)間寫(xiě)微信官方賬戶(hù)文章，以此來(lái)娛樂(lè)自己，賺點(diǎn)外快。然而，后來(lái)這些外國(guó)快遞收入逐漸超過(guò)了他們的工作，于是他們成為全職，如劉深雷、米蒙等。他們能夠通過(guò)寫(xiě)作養(yǎng)活自己，過(guò)著更快樂(lè)、更自由、更黃金的生活。

他們寫(xiě)的許多文章很快就流行起來(lái)了，但人們并沒(méi)有像微信商人那樣阻止他們，而是爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)或者剽竊他們。有一天，當(dāng)你突然從商業(yè)廣告地圖上跳出來(lái)的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)他們也寫(xiě)了商業(yè)文案。然而，它并不特別令人反感。相反，它是一點(diǎn)有趣的。想想你是不是同一個(gè)人。

這是手機(jī)閱讀時(shí)代的文案，他們大多是以微信龍圖形文字的形式出現(xiàn)在文章的末尾，這種形式，在過(guò)去的電視上，報(bào)道時(shí)代是不可想象的。一篇文章往往只有幾千字，竟然只有三行文章的結(jié)尾？廣報(bào)是根據(jù)字?jǐn)?shù)來(lái)收錢(qián)的，啊，千言萬(wàn)語(yǔ)也不算太多。

但如今，這種做法已成為媒體許多大型長(zhǎng)期文案的規(guī)范，讀者對(duì)此并不反感。這并不是典型的軟文本，典型的軟文本也就是談?wù)摦a(chǎn)品本身。

它的特別之處在于，很多時(shí)候你都會(huì)在結(jié)尾摘下廣告，這仍然是一篇可讀性很強(qiáng)的文章；一些讀者甚至在廣告結(jié)尾打電話(huà)彩色雞蛋，一打開(kāi)它就猜測(cè)：今天是什么樣的廣告？知道這則廣告讀起來(lái)仍然很有趣，很多粉絲仍然會(huì)付錢(qián)給它，這真的很令人興奮，不是嗎？

小果是一位房地產(chǎn)策劃人，雖然不是真正的媒體人，廣告商，但與媒體和廣告也很親近，所以也更關(guān)注一些媒體大微信。

我讀它的時(shí)候，一般有三個(gè)角度，一個(gè)是看文章本身，另一個(gè)是站在作者的角度看這篇文章是怎么寫(xiě)的，第三種是站在文案工作者的角度，推測(cè)如果我收到這樣的廣告需求，我應(yīng)該怎么寫(xiě)啊？實(shí)際上，我是在向他們學(xué)習(xí)。

給我舉幾個(gè)例子！

微信官方賬戶(hù)：大遺忘路。每個(gè)到過(guò)北京的人都知道，大灣路是北京一個(gè)地鐵站的名字，他們的名字大別路(英語(yǔ)健忘)借用了大王路的同名，此時(shí)他們從北京的上班族身上吸了很多粉末。

它的文章大多使用流利的家庭語(yǔ)言，夾雜著更受歡迎或流行的笑話(huà)或詞語(yǔ)，尤其容易被人喜歡。它流到了什么程度？滿(mǎn)是文字，你可以快速閱讀，基本上不需要思考；過(guò)渡也是很自然的，到最后也很順利，比如5月26日，他說(shuō)：因?yàn)橄奶斓氖占欢ㄊ菦鏊?，家庭的，?ài)情的，所以夏天的經(jīng)歷一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)各種美麗的大冰箱。下一步是：6月8-12日，蘇寧將推出全國(guó)嘉年華、熱冰箱活動(dòng)。智能冰箱是可選的，大冰箱有40%的折扣。你從自然讀到無(wú)縫的，對(duì)吧？這篇文章也是關(guān)于夏天的事情，關(guān)于夏天的事情，親情和友誼，童年尷尬的事情，想去的地方，充滿(mǎn)了甜蜜啊。

微信官方記述：劉深蕾讀金庸。六神來(lái)來(lái)被戲稱(chēng)為露水同學(xué)，花露本身就是金庸寫(xiě)的武功，常用武術(shù)來(lái)談?wù)摤F(xiàn)實(shí)。他的微信長(zhǎng)篇的特點(diǎn)也很突出：它一般是關(guān)于一個(gè)人的，在武俠小說(shuō)中。告訴我這個(gè)人怎么樣，他最好的時(shí)間或性格是什么，什么樣的xxx(代言產(chǎn)品)，如果這個(gè)人有什么突出的缺點(diǎn)，然后說(shuō)，如果這樣的戰(zhàn)士有xxx，他能做什么？原來(lái)你被他帶到了武術(shù)世界里漫游，一場(chǎng)瞬間上演到現(xiàn)代社會(huì)的商品廣告，一口老掉牙的血噴了出來(lái)啊。

微信的廣告已經(jīng)成為自己的學(xué)校，在江湖里無(wú)人能替代，也無(wú)法匹敵。

3微信官方賬戶(hù)：顧頁(yè)。顧頁(yè)，微信的帳戶(hù)里有一朵很棒的花。寫(xiě)歐洲歷史，世界軼事，使用圖片，黑色笑話(huà)，抱怨。官史歪歪扭扭，笑著罵，沒(méi)有禁忌，讓你停不下來(lái)，最后一刷出來(lái)的廣告往往覺(jué)得：不忍心直視！例如，他的文章沒(méi)有文化的日本人，他說(shuō)的最后一件事是雪佛蘭Mailubao轎車(chē)。雪佛蘭是通用汽車(chē)在美國(guó)擁有的一個(gè)汽車(chē)品牌，這個(gè)頭銜沒(méi)有日本人的文化，啊？！但是你讀了它，發(fā)現(xiàn)通過(guò)他面前的日本人，他談到了安藤忠雄的越界，張震的越界和突破，然后是向這輛車(chē)的過(guò)渡。張震對(duì)這輛車(chē)作了背書(shū)，這不是沒(méi)有邏輯的！

這就是他令人驚奇的地方。

4微信官方記述：我的皇帝睡覺(jué)。這也是一個(gè)非常特別的官方記述，他和顧頁(yè)用漫畫(huà)和文字來(lái)表達(dá)，漫畫(huà)中的人物是他家的貓、狗和少年父親，但內(nèi)容包羅萬(wàn)象，熱點(diǎn)頻繁。他一直用這些人的眼睛來(lái)反映世界和他的觀點(diǎn)，非常容易辨認(rèn)，也不太枯燥和單一。

微信官方記述：深夜?；旧隙际且孕煜壬拿x寫(xiě)的。例如，寫(xiě)趙煒的文章，從從到下面的廣告是一個(gè)過(guò)渡性段落，注意她的措辭，以下是節(jié)選：

接著來(lái)了一段雞湯，總結(jié)了升華

然后繼續(xù)過(guò)渡。

然后，PPTV的標(biāo)志出現(xiàn)了，既沒(méi)有防備，也沒(méi)有僵硬。

你看得很糟啊，那么自己要注意一些大V人的官方帳戶(hù)，讀夠了！看了一百篇以后，你也可以寫(xiě)，說(shuō)真的，那我就去看看。