影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

10月20日，西瓜視頻公司在三亞召開了一年一度的創(chuàng)作者大會，會上提出了與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容不同的中視頻概念。視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了短視頻，觀眾總消費超過了長視頻的長度，進(jìn)一步增長、擠壓了社會和游戲消費時間，從2019年短片市場的商業(yè)價值1000億美元，預(yù)計2020年將達(dá)到1500億美元，2021年有望達(dá)到2000億美元。中國視頻可以說是短視頻時代的一種長內(nèi)容戰(zhàn)略。

從本質(zhì)上講，短片不是內(nèi)容的創(chuàng)新，而是商業(yè)模式的破壞性創(chuàng)新，滿足了廣告商的效率。短視頻打破了長視頻中多樣性類別的商業(yè)邏輯，因為在長視頻中，多樣性是唯一完全依賴廣告的類別，而電影、電視劇、紀(jì)錄片和動畫都是部分依賴用戶付費的長視頻內(nèi)容。因為品種是長視頻中的一種快速產(chǎn)品，與其他類別的制作周期比較短，長達(dá)3個月，影視連續(xù)劇周期至少一年，動畫紀(jì)錄片周期長達(dá)幾年，這也是廣告喜歡投放多樣化，廣告商追求迅速的原因！

然而，短視頻的出現(xiàn)，徹底顛覆了各種廣告的效率，短視頻廣告的效率已經(jīng)上升為一個索引。短視頻2-3分鐘的內(nèi)容可以測量用戶標(biāo)簽，變化到120分鐘來測量用戶標(biāo)簽，短視頻捕獲用戶的效率是各種長視頻的40-60倍，廣告商關(guān)心的是內(nèi)容背后的用戶數(shù)據(jù)，而不是內(nèi)容本身。更準(zhǔn)確的廣告價值在于更快地找到目標(biāo)用戶的通信形式。這就是為什么短視頻首先是商業(yè)模式的破壞性創(chuàng)新，而不是在內(nèi)容層面。

此外，短視頻數(shù)據(jù)操作的效率和開放性也是破壞性的，報紙和期刊的單向分發(fā)數(shù)據(jù)在每月/年度單位沒有反饋機(jī)制；第二天的廣播電視觀看數(shù)據(jù)不具有交互性；傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)只在平臺內(nèi)集成用戶一小時的行為數(shù)據(jù)，不開放；用短視頻記錄的數(shù)據(jù)在自己的賬戶中進(jìn)行操作，具有交互性和開放性。數(shù)據(jù)的方便性和開放性極大地提高了教資會創(chuàng)建者的生產(chǎn)能力，降低了生產(chǎn)成本。

以綜藝品類為例，目前綜藝為什么長到120分鐘甚至更長？綜藝是電視誕生的產(chǎn)物，時間的長短是由電視臺的固定布局決定的?；ヂ?lián)網(wǎng)最初購買了電視臺的版權(quán)，然后將電視臺延長30/60/90/120分鐘。廣告主是不是越短越好？不盡然，長視頻適合做品牌廣告，短視頻適合做效果廣告，品牌廣告還是效果廣告量的2倍以上。視頻太短，無法呈現(xiàn)完整劇情，無法表達(dá)品牌訴求。能讓用戶欣然花費120分鐘的內(nèi)容，用戶會對視頻有相當(dāng)高質(zhì)量的心理預(yù)期（相當(dāng)于經(jīng)典電影質(zhì)量的心理要求），長視頻很容易變成零和游戲。。

多少長視頻傳送是最有效的視頻？基于用戶平均觀看時間行為的傳遞效率最高。需要對不同的平臺進(jìn)行測量，以實現(xiàn)內(nèi)容時間的最佳效率。例如，YouTube綜藝頻道的平均觀看時間為8.11分鐘，內(nèi)容長度控制在8分鐘，傳遞效率最高?？ㄉ竦亩桃曨l平臺Qubi長8分鐘，每集5集。根據(jù)YouTube的數(shù)據(jù)，東南亞觀眾的耐心很差，平均觀看時間在4-8分鐘之間，而在北美、新加坡和其他發(fā)達(dá)地區(qū)，觀眾有更好的耐心，平均觀看時間為10-13分鐘。可以對不同地區(qū)的內(nèi)容作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

短視頻平臺的‘長’內(nèi)容策略與傳統(tǒng)長視頻平臺在方法論上有很大不同。開放商業(yè)廣告評估數(shù)據(jù)用于ugc高效運營，用于PGC/PUGC開發(fā)內(nèi)容監(jiān)測數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)；第四，定位平臺優(yōu)勢人群精準(zhǔn)突破，包括受眾群體和創(chuàng)作者群體兩個人群維度，滿足兩類人群的心理訴求，精準(zhǔn)場景推送，增加商業(yè)效率。。

圍繞不同類別、不同內(nèi)容的商業(yè)化邏輯，提出了長視頻最佳效率的商業(yè)化路徑(假設(shè))：

1.多種現(xiàn)金--中、短視頻準(zhǔn)確的商業(yè)現(xiàn)金，真人秀偶像粉絲付費，人才技能知識支付

第二，從電視劇中獲得現(xiàn)金--付費內(nèi)容用戶付費，互動電視直播付費，偶像影迷付費

3.電影現(xiàn)金：付費內(nèi)容用戶付費，網(wǎng)絡(luò)電影眾籌拍攝

4.文件的實現(xiàn)：與生活和業(yè)務(wù)的實現(xiàn)有關(guān)的建議，與人文和自然有關(guān)的知識的實現(xiàn)

5.動畫現(xiàn)金--電臺話劇支付、周邊衍生產(chǎn)品、字符衍生產(chǎn)品、ip衍生影迷支付

短視頻平臺的長內(nèi)容錄入方法需要快速、無情、準(zhǔn)確。

1.快速：注重時間長度效率，準(zhǔn)確計算每一類別的轉(zhuǎn)換率。精品作品的主要內(nèi)容與教資會博主的第二次創(chuàng)作相結(jié)合。

第二，強(qiáng)硬：炸掉它。內(nèi)容爆炸--比如尷尬媽媽、產(chǎn)品爆炸點--闖入熟人的社交短片產(chǎn)品。

3.準(zhǔn)確：支持有效和公開的效果評價系統(tǒng)，包括內(nèi)容監(jiān)測和商業(yè)廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。

清楚的人群定位有助于大大提高商業(yè)化的效率。基于UGC屬性的媒體視頻平臺的人群定位包括兩個方面，即受眾定位和創(chuàng)建者定位。參照YouTube的人口數(shù)據(jù)，UGC平臺定位的核心應(yīng)該是18-34歲的牲畜人口定位。具有UGC屬性的平臺年齡組不太大，具有明顯的社區(qū)性質(zhì)和屬性。18-34歲的人是剛開始與社會接觸并帶來社會深刻變化的人。

其中，社會動物群體可分為兩個階段，第一階段為18-24歲學(xué)生較強(qiáng)，第二級為25-34歲工作屬性較強(qiáng)，但這兩個群體是社會核心競爭力的提升群體，也是獨立面對社會壓力的核心群體，同時也是生活中變化最頻繁的階段，希望表達(dá)自己，關(guān)心社會群體。西瓜和比利作為UGC的長視頻平臺，其核心人口是18-34歲的社會人口，但發(fā)展路徑不同。西瓜繼續(xù)成為社會新聞受眾的頭條新聞，占主導(dǎo)地位的25-34歲人群驅(qū)趕18-24歲的人；而比利比利的人群路徑正好相反，18-24歲的人駕駛25-34歲的人，前者是主要的創(chuàng)造力，后者是觀看的主力軍。

與Bilibili 18-24歲的UGC創(chuàng)作者相比，西瓜核心25-34歲的人創(chuàng)造力不強(qiáng)，創(chuàng)作時間不夠，有一個天然的弱點，西瓜基于UGC平臺的長視頻平臺如何突破？有兩種方式：

1.大量挖掘、收集和培養(yǎng)25至34歲的創(chuàng)作者，發(fā)展25-34歲核心用戶的Pgc創(chuàng)建機(jī)制，支持能夠以此為基礎(chǔ)的機(jī)制保障，并支持智能編輯和其他生產(chǎn)工具。為了創(chuàng)造像李子奇、小野辦公這樣的本土創(chuàng)作者或團(tuán)隊，核心創(chuàng)作者有一個專業(yè)的機(jī)制來謀生和獲得社會地位。本文從25-34歲的專業(yè)創(chuàng)作者出發(fā)，尋找相關(guān)的內(nèi)容制作，觸及18-24歲觀眾的痛處，展示他們未來必須面對的生活、情感、困惑等社會話題。

2.與18歲至24歲的用戶相比，年齡在25歲至34歲之間的用戶的優(yōu)勢在于他們擁有更多的社交和社會關(guān)系?；谶@一優(yōu)勢，西瓜被轉(zhuǎn)化為供熟人社交的短視頻產(chǎn)品。通過不設(shè)閾值的vlog拍攝，可以刺激25-34歲的核心用戶，將短視頻熟人社會化，親戚和朋友對短視頻做出回應(yīng)，以實現(xiàn)用戶的裂變增長。

18~34歲社會牲畜種群定位，優(yōu)勢在于標(biāo)題商品化到西瓜(questMobile 2020廣告人群標(biāo)簽數(shù)據(jù))

創(chuàng)世紀(jì)1：成為中國的YouTube

Bilibili強(qiáng)調(diào)YouTube應(yīng)該在中國制造，但從實現(xiàn)路徑上看，最大的矛盾是YouTube是廣告實現(xiàn)的平臺，而Bilibili是最強(qiáng)大的廣告平臺。Bilibili可能成為最好的社區(qū)平臺，但它可能無法復(fù)制YouTube的商業(yè)模式，廣告會破壞社區(qū)文化。

事實上，依賴字節(jié)的西瓜是一種強(qiáng)大的廣告生態(tài)和高質(zhì)量的算法，但它可能會成為youtube的模型，足以讓UGC的創(chuàng)建者創(chuàng)建一種活生生的激勵機(jī)制，開放標(biāo)題和豆印兩種底層技術(shù)平臺，如果西瓜可以擁有標(biāo)題和豆印用戶業(yè)務(wù)算法數(shù)據(jù)，就可以在中國成為YouTube。

創(chuàng)世記2：微信的熟人短片社交平臺

騰訊的短視頻沒有火，但微信掌握著中國最大的社交數(shù)據(jù)。微信視頻號碼短片效仿了微博著名的人大代表v，并沒有充分發(fā)揮微博熟人的社會優(yōu)勢。今年年中，一支名為G的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，在一段基于熟人之間關(guān)系的短社交視頻的基礎(chǔ)上，獨立地嘗試?yán)曇?。最近，視頻短片全面推出，無論是否充分發(fā)揮社會優(yōu)勢，都值得期待。

西瓜視頻橫屏屬性，天然具備社交短視頻優(yōu)勢，可以嘗試做左右雙屏多重關(guān)系社交短視頻產(chǎn)品。社區(qū)關(guān)系比較豐富，是各種組織的成員，比如團(tuán)圓，居委會，村委會，家委會，業(yè)委會等等。利用好這一點，就可以把西瓜打造成熟人社交短視頻產(chǎn)品，通過社交短視頻快速進(jìn)行用戶分流，讓自己在微信的社交場景中分得一杯羹。

交互式演示圖標(biāo)(發(fā)布vlog的相同段落，女朋友回復(fù)vlog，父親回復(fù)vlog，同學(xué)回復(fù)vlog相同的框)

首頁顯示圖標(biāo)：在第一個屏幕上添加my，發(fā)布自己的vlog，并實時更新親戚朋友的vlog回復(fù)，熟人可以見面，保護(hù)隱私

創(chuàng)世紀(jì)3：智能數(shù)據(jù)未來，5G云智能互動視頻

智能推薦與核心用戶生活場景相結(jié)合，如7-9點新聞專業(yè)信息語言學(xué)習(xí)內(nèi)容，11-12點動物戲劇，17-18點學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和烹飪內(nèi)容推薦，20：00娛樂和游戲內(nèi)容推薦，周末遠(yuǎn)足社會關(guān)系內(nèi)容推薦。

圍繞內(nèi)容安排和營銷活動的核心群體的情感訴求，找到情感訴求點。如：緩解中年危機(jī)生活，釋放職場壓力場景，回到山里，回歸大海，回憶和聚會等內(nèi)容和vlog推薦。西瓜趕超海和農(nóng)民盤一直很好，是符合核心受眾的情感需求。

結(jié)合對核心用戶的客戶產(chǎn)品介紹，如：戶外活動、戶外產(chǎn)品、戶外親子旅游等。長、短視頻交叉推薦，年輕人推薦從短，老人推薦從長，同時通過分析社會關(guān)系數(shù)據(jù)，擴(kuò)大購買家庭和愛情的方式，通過視頻內(nèi)容了解家庭和朋友的愛好，培養(yǎng)購物行為支付家庭和親情。

5g構(gòu)建人-物-場的新關(guān)系，通過人工智能收集離線數(shù)據(jù)行為，結(jié)合云用戶數(shù)據(jù)，形成完整的人類行為數(shù)據(jù)操作。由于情感生成的購買，通過何種關(guān)系提升發(fā)送訂單，在線內(nèi)容統(tǒng)一了離線場景轉(zhuǎn)換效率最高的是哪一種場景轉(zhuǎn)換效率最高？在線完成的情節(jié)一致性和肖像畫描述在最短的時間內(nèi)，離線最快地導(dǎo)致支付行為的出現(xiàn)。

-結(jié)局--

作家章子秋

總編輯彭坎

胡玉新編輯