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原標(biāo)題：文案第14講：從廣告大師那里偷點(diǎn)藝

今天我們談?wù)剰膹V告大師那里偷點(diǎn)藝。我有個(gè)案例庫(kù)，里面整理了一些我個(gè)人比較喜歡的作品，多是4a體系里的那些老家伙的作品。有些作品放在今天肯定是過(guò)時(shí)的，但是獨(dú)辟蹊徑的角度還是可以學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)

一、扎眼貨架思維——穿海撒威的男人

奧格威有個(gè)著名的廣告案例：穿海撒威襯衫的男人，一個(gè)獨(dú)眼龍形象一下讓大家記住這個(gè)廣告，并且成為經(jīng)典。

一個(gè)扎眼的形象，刺中人們記憶中的聯(lián)想。

我們會(huì)十分詫異：咦？這個(gè)人為什么獨(dú)眼？他有什么故事？由此帶動(dòng)更多人去探索，去了解，甚至通過(guò)閱讀廣告去尋找答案。

利用一個(gè)令人驚詫的形象作為鉤子，吸引更多人的注意力，從而推銷自己產(chǎn)品或品牌的信息。

如同走在超市，在一大堆產(chǎn)品之中，最亮眼的包裝一定會(huì)抓住你的注意力，讓你多瞟一眼甚至購(gòu)買一樣，我稱之為廣告創(chuàng)作的扎眼貨架思維。

1.有一個(gè)令人觀看的異類形象

獨(dú)眼龍本身就是一個(gè)很有故事感的形象，他和那個(gè)時(shí)代其他的廣告模特都不一樣，一下子成為話題中心。