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原名：老干母t恤出來了，維達紙巾竟搖身一變成婚紗？一個星期的箱子

這一問題的作者

一只叫小白的貓

傳統文化/沙雕營銷/冷凍動畫

又一個星期過去了！學校已經到了，中秋節(jié)在望，品牌們都在搓手，這周有什么精彩的案例呢？老干馬，王致和南北酒吧，五方寨中秋節(jié)剪紙別出心裁，維達紙巾竟搖動成婚紗，費列羅帶你去探索浪漫的月亮，JD。COM砂雕還在，太平鳥成了外賣的時尚。同時，新的氧氣和新的廣告呈現出負面的評價。讓我們跟著編輯看一看！

聚集一堂是合乎成本效益的老干馬×王致和：南北重聚

這個99計算節(jié)，把南方的老甘馬和北方的王致和聯合起來，把城市購物大賽帶入南北團圓系列，是符合成本效益的。不僅定制了禮盒，還推出了老干馬當地搖包和王直及振祥T恤，還推出了擰干媽魔術單曲，幫助老干馬滾開。在這則廣告中，老干馬創(chuàng)始人陶華比不僅年輕，而且還教大家打開罐子，用當地的音樂和平易近人的歌詞來安慰疲憊的靈魂，有趣而神奇。

擰斷甘馬魔幻單曲一度沖向熱門搜索，成為一首洗腦歌曲，從未做過營銷廣告老干馬吸引了大量粉絲參與互動的話題。關于南北食品大戰(zhàn)#南北圈#的話題，似乎是兩個品牌之間關于這頓飯的討論，但實際上是品牌和品牌的強烈結合，引發(fā)了更多的社會對話，引起了公眾的討論和思考。

這種具有成本效益的、老干馬、王致和聯合營銷，不僅使品牌宣傳效果最大化，而且使合作品牌的形象更加立體、充實和有趣，創(chuàng)意廣告內容也可以深深嵌入用戶的心中，促進品牌成長，實現銷售。

吳方寨：中秋節(jié)剪紙廣告有點軟

吳方寨的走出街頭廣告近年來總是令人驚訝。今年的中秋節(jié)，吳方寨順應了國門的流行潮流，推出了一股活生生的風向橋故事，主要講述了一對鋼鐵直人在橋下決斗的故事--一個持刀的硬漢和一個拿劍的人在橋上相遇、互殺，正當兩個人面對面的時候，橋下有一只可愛的黃色鴨子，他們的心軟了下來，一剎那就停止了。

吳方寨巧妙地將傳統的影子風格與現代網絡語言結合起來，講述了兩個硬漢決斗的故事，最終使廣告主題變成了心太軟，恰巧與五方寨圓滑的蠟質月餅相呼應，它出人意料地突出了產品軟蠟質的特點。

值得一提的是，吳方寨的中秋節(jié)廣告不是簡單的動畫廣告，而是剪紙冷凍動畫廣告，所謂的固定動畫就是一個地拍攝物體，然后不斷地展示，從而產生一個活生生的形象。吳方寨迎合傳統節(jié)日的復古意圖是可以看到的。

維達：國家潮水紙巾獎勵出現在紙巾婚紗上

Vida與頤和園IP聯手推出新產品Vida National潮汐組織并創(chuàng)建國家潮汐組織獎勵活動，并在上海設立了國家潮汐組織閃光大廳，使Vida公司的新產品體驗深入人心。

現場設置文昌苑、蒂拉吉地圖、和聲公園等五個區(qū)域，店內的場景設計與頤和園的精致享受色調相吻合，讓消費者喜歡參觀寺廟。店內精美的民族潮水紙巾刺繡，五彩繽紛的國家潮水紙巾彩繪，以及久負盛名的國潮紙巾婚紗，讓消費者刷新了國家潮水毛巾獎勵。

此外，現場還邀請了發(fā)言人孫力帶領觀眾見證新產品的推出，并共同完成了潮紙畫作品桃花知魚，大大增加了客流量和媒體曝光度。

維達憑借制作藝術作品的巧妙態(tài)度贏得了消費者的贊賞和肯定，并通過各種作品展示了維達紙巾的產品韌性細節(jié)，這不僅可以增強消費者對產品特性的理解，還可以通過個人情感增強產品體驗。

費雷羅：探索193月亮與竇景通

費雷羅與第一位品牌發(fā)言人竇景通合作拍攝了一部廣告電影193個月亮。這段視頻講述了竇京彤的夢想：她像個偷月賊一樣繞著月亮跑，最終把它變成了送給重要人物的一份神秘而溫暖的禮物。影片的結尾是費雷羅為今年的中秋節(jié)制作的一個禮品盒，上面寫著193個月亮。在這里，這個品牌使用了一個小小的天文莖--在遙遠的太陽系中，193顆類似月球的衛(wèi)星守護著自己的地球，每個衛(wèi)星都有著獨特的含義。

不同于巧克力品牌以前一直創(chuàng)造的甜蜜和墜入愛河的印象，竇景通的加入讓費雷羅更有靈性。雖然這部廣告電影只有30秒，但每一幀都吸引人眼球，充滿神秘色彩，夢幻凍結特效也增添了一種卓越感。

從月餅戰(zhàn)爭中跳出來，費雷羅專注于月球。由于他相似的形狀和強烈的替代感，他把節(jié)日的意義提升到探索宇宙的神秘和浪漫的維度。此外，除了這個夢幻的TVC之外，竇景通還制作并推出了費雷羅獨家的MViwantyouto人事(貓)；費雷羅還與影子影音等新藝人結合，定制了藍牙揚聲器月燈，實現了為你摘下月亮的品牌揮之不去的感覺。這一次，費雷羅的想法為外國品牌利用中國傳統節(jié)日提供了一個很好的例子。

JD.com：讓Stationery發(fā)言

京東走得越來越遠，在沙雕道路上走得越來越遠，它的特點一直是有創(chuàng)意的圖片和精美的文案。為了回應9月開學季節(jié)的到來，京東于8月26日至31日開設了文具靜物學校季，并帶來了一部名為如果文具能說話的廣告電影，它允許文具扮演主角的角色，展示文具之間有趣的互動。

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他說：以中小學生及家長為目標觀眾。COM選擇文具產品作為角色凍結動畫，新鮮的藝術風格讓人們懷念學校時代的樸素和美麗。哦，購買Gaga，你是有限的顏色，哇，斬首，番茄色，超級美麗的超級白色，想過美好的生活，沒有彩虹贊揚幾個字和其他創(chuàng)造性的文案密切跟隨著年輕人的文化梗死，有效地縮小了與消費者的距離，并借助這個超級符號給予精神文具，使這幾周的嚴肅和僵硬的項目變得更加時尚和時尚。

在信息爆炸的碎片化時代，品牌在追求市場營銷的過程中變得越來越年輕，有趣的廣告內容和深情的創(chuàng)意形式可以在年輕人中更受歡迎和流行。京東憑借金句和有趣的圖片--無形的產品銷售點--打造精美的沙雕風，可以極大地提高消費者的認知度和認知度。

太平鳥展我：外賣藝術展

我和太平天鳥合作推出了數量有限的流行服裝，比如襯衫、外套和背包，上面印有藍色的經典標志或文字，看起來非常吸引人。太平鳥還根據非常酷和時尚，我是街上最有權勢的人的標準，專門為騎士定制了騎士時尚套裝。

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同時，兩人還共同打造了太平餐廳外賣藝術概念展，并與多位藝術家合作定制了限量外賣藝術盒，午餐盒不是真正的美食，而是不限于接近透明的藍色、一盒精致的香水調味料等五件藝術品。

外臺越界服裝，是第一次舉辦展覽.外賣是當代青少年飲食習慣的重要組成部分，掌握青少年的味覺和建設青年文化也是近年來太平鳥的一個品牌概念。太平天鳥此舉的目的是從年輕人的角度詮釋更現代有趣的著裝理念，并通過一種時尚先鋒的形式來解讀跨越邊境的年輕人所帶來的興趣和另類觀念的多樣性。

本周的雷神營銷

新氧氣：女人必須美麗

好的廣告是不同的，壞的廣告是一樣的。老板直接雇傭后，白金子爵旅行攝影，新氧氣再次在電梯里上演徹底的洗腦模式，還公然輸出了女人不漂亮和不完整的惡臭價值觀，主張女人應該做整形手術變得漂亮?；ヂ摼W上的朋友們都高呼價值觀是扭曲的，這是一種譴責，這幾乎是人與神之間的憤慨程度。

有趣的是，這則廣告并沒有出現在官方博客上，也沒有出現在官方網站上，而只出現在電梯上。也許新的氧氣本身就知道，這則廣告會引起很多爭議。

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巨大的字體明顯指向女性群體，洗腦就像女人想要完整的循環(huán)。扭曲的價值觀在風暴的尖上注入了新的氧氣，無論是什么樣的產品，廣告都是最基本的或符合大眾普遍的審美和核心價值觀的，否則只能是在責罵自己的利益。

適逢中秋節(jié)，許多品牌開始回歸傳統，運用古典文化、古典藝術傳達品牌理念；COM獨特的砂雕風格是沙雕廣告中不可忽視的教科書案例，青年文化永不過時，如何巧妙、創(chuàng)造性地融入年輕人的生活是品牌永恒的命題，同時，每一個品牌所有者都必須時刻明確自己的價值和價值觀。

結束

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關鍵詞

如需重印，請注明資料來源

文字：史云霞

編輯：史云霞

編輯要雞腿。

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