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最近，工人們的相持非常火熱，每個(gè)人都經(jīng)受了鐵意志的考驗(yàn)，甚至秋冬也因感情而變熱了。

作為一名文案撰稿人，我也受到鼓舞，畢竟世界上有兩種耀眼的光，一種是太陽(yáng)，另一種是我們?cè)噲D寫文案的方式！

說(shuō)到工作，你只能吃魚。擊球手必須把自己的位置放在正確的位置上，因?yàn)闊o(wú)論你多么努力工作，你都賺不到很多錢，頂多讓老板賺很多錢，所以只有學(xué)會(huì)合理地碰魚，才是合格的擊球手。

如何在文案中正確捕魚？說(shuō)到底，這是一項(xiàng)技術(shù)性工作。

因?yàn)槲陌高@類工作，不要看長(zhǎng)的工作時(shí)間，只看工作的結(jié)果，完成的工作，甲方已經(jīng)通過(guò)了稿件，有機(jī)會(huì)摸魚，否則白天釣魚是好的，晚上加班火葬場(chǎng)。

熟練的文字魚觸摸技巧，在魚接觸間隙完成的工作是很好的，以便留下更多的時(shí)間去觸摸魚，使魚的可持續(xù)接觸到最后。

模仿第一種接觸魚的方法：

把工作和休息結(jié)合起來(lái)，讓靈感主動(dòng)找到你

在做文案工作時(shí)，很難想象大腦很容易被困住，很難跳出來(lái)。此時(shí)，你需要按停止按鈕--到隔壁去調(diào)情，或者下樓去買一瓶雪碧，清空你的大腦，讓靈感主動(dòng)找到你。

當(dāng)我第一次進(jìn)入隊(duì)伍的時(shí)候，我經(jīng)常到北京的分公司去交流和學(xué)習(xí)。我去朝陽(yáng)區(qū)高北店的一個(gè)別墅工作。屋頂上有一個(gè)大露臺(tái)，露臺(tái)上有一張大乒乓球桌.每天下午，我對(duì)面的舊文案告訴我去玩幾個(gè)游戲。每次我打電話給我的時(shí)候，我都在隱瞞我的文案，但我不得不為了面子而與少數(shù)人打架。結(jié)果，打架，半天出不來(lái)的廣告語(yǔ)言，不能繞開過(guò)去的文章死結(jié)也被解開了。

當(dāng)我們觸碰魚的時(shí)候，潛意識(shí)仍然在思考，潛意識(shí)越放松，它就越放縱，然后閃電在某個(gè)時(shí)刻擊中你，一切都在發(fā)生。

深圳出色的藍(lán)海岸系列廣告贏得了無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，當(dāng)時(shí)鮑伯的幾位創(chuàng)始人都很難想象，于是他們?nèi)ゴ蚱古仪?，還沒(méi)打完比賽，文案就出來(lái)了。

太原星河灣這支神奇的筆：滿載著悍馬，也掩蓋不了駱駝鐘的心情。是作者程宏偉在健身房跑出來(lái)的。

悍馬：現(xiàn)代晉商的標(biāo)準(zhǔn)搭配，駱駝鐘：古代晉商的象征，心境綻放來(lái)自興和灣的主要廣告語(yǔ)言，心境盛放之地--一份貫穿古今的復(fù)制品，也滲透到人們的心中，也在目標(biāo)的中間傳播。

模仿第二種接觸魚的方式：

不要愛戰(zhàn)爭(zhēng)。多項(xiàng)工作是交替完成的。

有時(shí)我們要面對(duì)多重工作排隊(duì)的情況，如果在一定的困難中糾纏太久，那將是徒勞無(wú)功的，拖延并不重要，在觸摸魚的時(shí)候拖延也不會(huì)劃船。

傳奇廣告商達(dá)維達(dá)博特在創(chuàng)意之道中說(shuō)，他經(jīng)常同時(shí)從事多項(xiàng)工作。當(dāng)你感到疲倦或沮喪時(shí)，不要愛上一份工作。離開一段時(shí)間，做點(diǎn)別的事情，你就能獲得更高的效率。

大腦的神經(jīng)很容易疲勞，只有不斷給予新的刺激，才能繼續(xù)產(chǎn)生好的想法。當(dāng)你深入思考一個(gè)問(wèn)題，陷入瓶頸，改變主意，做其他事情，當(dāng)你回頭看時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新的想法。手術(shù)的效率已經(jīng)提高了，接觸魚也是心平氣和的問(wèn)題。

復(fù)制，觸摸魚，觸摸魚，復(fù)制，觸摸，觸摸。

學(xué)會(huì)說(shuō)不然后整晚熬夜不說(shuō)話

澳大利亞文案神約翰貝文斯分享了一種經(jīng)驗(yàn)：他從澳大利亞銀行家基金會(huì)那里得到了一份關(guān)于電視廣告的簡(jiǎn)報(bào)。經(jīng)過(guò)分析，他發(fā)現(xiàn)報(bào)紙廣告更適合復(fù)雜的金融產(chǎn)品，而不是電視廣告，因此他認(rèn)為，他成功地說(shuō)服了客戶將電視改為報(bào)紙廣告，并贏得了草案。最終，這部作品以其優(yōu)異的效果贏得了1993年b年度AMP廣告獎(jiǎng)。

普通的我們可能不像文案神，可以強(qiáng)力引導(dǎo)客戶，但我們也可以在專業(yè)范圍內(nèi)影響客戶。

一種現(xiàn)象是，你越多地傾聽客戶的意見，你就越?jīng)]有安全感，他們就越動(dòng)手，越謹(jǐn)慎，因?yàn)樗淮_定自己是否正確，因此他一次又一次地陷入惡性循環(huán)。

如果你能從一開始就告訴他什么是正確的、合理的、合乎邏輯的、前后一致的，你就可以表明你的專業(yè)，贏得對(duì)方的信任，讓你放心。

但是每一個(gè)正常的顧客，沒(méi)有人想干涉一切都很累，畢竟，我付錢給廣告公司，是不是想要更多的時(shí)間去摸魚？

很多時(shí)候，只要一句話，你就能少睡幾晚，摸摸很多魚。

模仿第四種接觸魚的方式：

更多的聊天，更多的經(jīng)驗(yàn)，更多的研究

當(dāng)約翰貝文斯為馬克汽車寫了一份副本時(shí)，他跑去和標(biāo)致的主人、維修主管和工程師聊天，挖出了甲方不知道的許多閃點(diǎn)。

比如，宋蕭?cǎi)R分享了這個(gè)和平秀的案例，根據(jù)他的說(shuō)法，就是寫一個(gè)面具的宣傳小冊(cè)子不能寫，然后跑去和對(duì)方的老板聊天，聊出了一套絕妙的文案。

問(wèn)(小馬松)：為什么第二天會(huì)有一些面罩是白色的？而你的面具需要幾天時(shí)間？

回答(老板)：我會(huì)給你一些關(guān)于化妝品效果的內(nèi)部信息(這里節(jié)省了500個(gè)單詞)。

所以我有了第一頁(yè)的文案。

問(wèn)(小馬松)：我聽說(shuō)過(guò)小黑瓶的價(jià)格，真的嗎？

回答(老板)：真的。普通化妝品的盒子比產(chǎn)品的原材料貴一倍。我們的正好相反。

太好了，又出了一頁(yè)文案。

文案的工作是發(fā)現(xiàn)這個(gè)過(guò)程，例如房地產(chǎn)廣告應(yīng)該圍繞項(xiàng)目進(jìn)行，體驗(yàn)交通和環(huán)境，在公園和購(gòu)物中心旁邊漫步，并替換自己，以便編寫更接近用戶社區(qū)的文案。

我們暫時(shí)不對(duì)中國(guó)和中國(guó)的質(zhì)量發(fā)表評(píng)論，但它們?cè)谶x擇和購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)去超市貨架上蹲下，跟進(jìn)消費(fèi)者的一舉一動(dòng)。這種態(tài)度值得學(xué)習(xí)。畢竟，在上班時(shí)間去超市時(shí)，還有什么更好的方式去摸魚呢？

我還記得文案撰稿人在排隊(duì)時(shí)說(shuō)過(guò)的話：如果你不能和客戶交談，他甚至都不會(huì)看你的文案。

去看看目標(biāo)觀眾是誰(shuí)，了解他們的生活方式，這樣你就可以使用你的文案來(lái)更好地與他們溝通，并對(duì)他們產(chǎn)生影響。

模仿第五種摸魚方式：

很好的參考資料。文案撰稿人很早就下班了。

但有時(shí)一天就結(jié)束了，乒乓球也累了，還不能寫文案，腦子好像在說(shuō)：我真的沒(méi)有一滴。

此時(shí)，不要退縮，里面沒(méi)有概念，你需要用一些外部想法來(lái)刺激，尋找參考是很好的刺激手段。

在最近的一場(chǎng)廣告大火幕后一書中，李新豐說(shuō)她會(huì)觀察一些好的廣告或好的標(biāo)題，并且會(huì)有一些標(biāo)題的句型，可以作為她自己的文案參考。(此外，作者還貢獻(xiàn)了這本書，利用工作中的時(shí)間去觸摸魚。)

沒(méi)有任何想法是憑空出現(xiàn)的，尋找參考并不是在復(fù)制同類作品，而是從各種有價(jià)值的作品中提取有用的元素，以改變和重組你的想法，正如詹姆斯·韋伯·楊(James Weber Young)所說(shuō)：創(chuàng)造力是舊元素的新組合。

當(dāng)你不會(huì)寫作時(shí)，這意味著舊元素在你的腦海中是不夠的，除了每天積累和摸索之外，在當(dāng)前的截止日期法中，找到現(xiàn)成的案例，好的句子引用，無(wú)疑可以更準(zhǔn)確地找到那些元素，結(jié)合你大腦中的原始想法，產(chǎn)生一個(gè)新的想法。

現(xiàn)在是釣魚的好時(shí)機(jī)，總是玩得很開心。PUA老板，員工知道如何劃船，你有你的績(jī)效評(píng)估，我有我的工資。

這就是世界的運(yùn)作方式，在這個(gè)過(guò)程中，雙方達(dá)成了完美的平衡，特別是關(guān)于工作，我們稱之為工作場(chǎng)所。

關(guān)掉電話，拿一天的薪水。