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1份文案

抄寫不是一個(gè)簡單的文本，也不是一篇文章。它是商業(yè)廣告中使用的文本。

這一點(diǎn)必須事先明確，并牢記在心。

因?yàn)檫@個(gè)決定，文案撰稿人，他的目的是很明確的。他不是寫日記，那是屬于他自己情緒記錄的，也不是寫一篇文章，也就是說，他不是在寫學(xué)術(shù)論文，這需要嚴(yán)格的論證。

文案寫作是一把真正的筆，它的目的是給消費(fèi)者留下深刻印象，花錢買東西，達(dá)到銷售目標(biāo)。你可能會(huì)被一句詩意所打動(dòng)，但背后卻是冰冷的金錢目標(biāo)。

啊，多好的理解啊。

事實(shí)上，沒有什么，現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的常態(tài)。

如果你不是總統(tǒng)，你就會(huì)成為廣告商。廣告商的靈魂是一個(gè)文案作者。你問我為什么這不是一種設(shè)計(jì)？不是一種策略？這有點(diǎn)大。我們下次再談。

智能手機(jī)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就像破壞人們的生活方式一樣，也改變了人們的閱讀習(xí)慣，也改變了媒體傳播的方式。用戶有了自己的手機(jī)，現(xiàn)在他們可以選擇看自己想看的手機(jī)了，而不是你可以播放一個(gè)簡單的粗電視廣告無數(shù)次強(qiáng)奸人們的耳朵和眼睛的時(shí)候。

從2014年到2015年，媒體和廣告業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化，令人眼花繚亂。有些人哭著說：大眾傳媒的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了！是。但是自我媒體的時(shí)代已經(jīng)到來了，不是嗎？許多資深媒體人士和廣告商過去都會(huì)在業(yè)余時(shí)間寫微信官方賬戶文章，以此來娛樂自己，賺點(diǎn)外快。然而，后來這些外國快遞收入逐漸超過了他們的工作，于是他們成為全職，如劉深雷、米蒙等。他們能夠通過寫作養(yǎng)活自己，過著更快樂、更自由、更黃金的生活。

他們寫的許多文章很快就流行起來了，但人們并沒有像微信商人那樣阻止他們，而是爭相轉(zhuǎn)發(fā)或者剽竊他們。有一天，當(dāng)你突然從商業(yè)廣告地圖上跳出來的時(shí)候，你發(fā)現(xiàn)他們也寫了商業(yè)文案。然而，它并不特別令人反感。相反，它是一點(diǎn)有趣的。想想你是不是同一個(gè)人。

這是手機(jī)閱讀時(shí)代的文案，他們大多是以微信龍圖形文字的形式出現(xiàn)在文章的末尾，這種形式，在過去的電視上，報(bào)道時(shí)代是不可想象的。一篇文章往往只有幾千字，竟然只有三行文章的結(jié)尾？廣報(bào)是根據(jù)字?jǐn)?shù)來收錢的，啊，千言萬語也不算太多。

但如今，這種做法已成為媒體許多大型長期文案的規(guī)范，讀者對此并不反感。這并不是典型的軟文本，典型的軟文本也就是談?wù)摦a(chǎn)品本身。

它的特別之處在于，很多時(shí)候你都會(huì)在結(jié)尾摘下廣告，這仍然是一篇可讀性很強(qiáng)的文章；一些讀者甚至在廣告結(jié)尾打電話彩色雞蛋，一打開它就猜測：今天是什么樣的廣告？知道這則廣告讀起來仍然很有趣，很多粉絲仍然會(huì)付錢給它，這真的很令人興奮，不是嗎？

小果是一位房地產(chǎn)策劃人，雖然不是真正的媒體人，廣告商，但與媒體和廣告也很親近，所以也更關(guān)注一些媒體大微信。

我讀它的時(shí)候，一般有三個(gè)角度，一個(gè)是看文章本身，另一個(gè)是站在作者的角度看這篇文章是怎么寫的，第三種是站在文案工作者的角度，推測如果我收到這樣的廣告需求，我應(yīng)該怎么寫啊？實(shí)際上，我是在向他們學(xué)習(xí)。

給我舉幾個(gè)例子！

微信官方賬戶：大遺忘路。每個(gè)到過北京的人都知道，大灣路是北京一個(gè)地鐵站的名字，他們的名字大別路(英語健忘)借用了大王路的同名，此時(shí)他們從北京的上班族身上吸了很多粉末。

它的文章大多使用流利的家庭語言，夾雜著更受歡迎或流行的笑話或詞語，尤其容易被人喜歡。它流到了什么程度？滿是文字，你可以快速閱讀，基本上不需要思考；過渡也是很自然的，到最后也很順利，比如5月26日，他說：因?yàn)橄奶斓氖占欢ㄊ菦鏊?，家庭的，愛情的，所以夏天的?jīng)歷一定不會(huì)錯(cuò)過各種美麗的大冰箱。下一步是：6月8-12日，蘇寧將推出全國嘉年華、熱冰箱活動(dòng)。智能冰箱是可選的，大冰箱有40%的折扣。你從自然讀到無縫的，對吧？這篇文章也是關(guān)于夏天的事情，關(guān)于夏天的事情，親情和友誼，童年尷尬的事情，想去的地方，充滿了甜蜜啊。

微信官方記述：劉深蕾讀金庸。六神來來被戲稱為露水同學(xué)，花露本身就是金庸寫的武功，常用武術(shù)來談?wù)摤F(xiàn)實(shí)。他的微信長篇的特點(diǎn)也很突出：它一般是關(guān)于一個(gè)人的，在武俠小說中。告訴我這個(gè)人怎么樣，他最好的時(shí)間或性格是什么，什么樣的xxx(代言產(chǎn)品)，如果這個(gè)人有什么突出的缺點(diǎn)，然后說，如果這樣的戰(zhàn)士有xxx，他能做什么？原來你被他帶到了武術(shù)世界里漫游，一場瞬間上演到現(xiàn)代社會(huì)的商品廣告，一口老掉牙的血噴了出來啊。

微信的廣告已經(jīng)成為自己的學(xué)校，在江湖里無人能替代，也無法匹敵。

3微信官方賬戶：顧頁。顧頁，微信的帳戶里有一朵很棒的花。寫歐洲歷史，世界軼事，使用圖片，黑色笑話，抱怨。官史歪歪扭扭，笑著罵，沒有禁忌，讓你停不下來，最后一刷出來的廣告往往覺得：不忍心直視！例如，他的文章沒有文化的日本人，他說的最后一件事是雪佛蘭Mailubao轎車。雪佛蘭是通用汽車在美國擁有的一個(gè)汽車品牌，這個(gè)頭銜沒有日本人的文化，??？！但是你讀了它，發(fā)現(xiàn)通過他面前的日本人，他談到了安藤忠雄的越界，張震的越界和突破，然后是向這輛車的過渡。張震對這輛車作了背書，這不是沒有邏輯的！

這就是他令人驚奇的地方。

4微信官方記述：我的皇帝睡覺。這也是一個(gè)非常特別的官方記述，他和顧頁用漫畫和文字來表達(dá)，漫畫中的人物是他家的貓、狗和少年父親，但內(nèi)容包羅萬象，熱點(diǎn)頻繁。他一直用這些人的眼睛來反映世界和他的觀點(diǎn)，非常容易辨認(rèn)，也不太枯燥和單一。

微信官方記述：深夜。基本上都是以徐先生的名義寫的。例如，寫趙煒的文章，從從到下面的廣告是一個(gè)過渡性段落，注意她的措辭，以下是節(jié)選：

接著來了一段雞湯，總結(jié)了升華

然后繼續(xù)過渡。

然后，PPTV的標(biāo)志出現(xiàn)了，既沒有防備，也沒有僵硬。

你看得很糟啊，那么自己要注意一些大V人的官方帳戶，讀夠了！看了一百篇以后，你也可以寫，說真的，那我就去看看。