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爸爸，我長(zhǎng)大后想娶你！媽媽?zhuān)议L(zhǎng)大了，我想娶你！最近，深圳地鐵1號(hào)線車(chē)?yán)锏膹V告文案這兩個(gè)字吸引了很多網(wǎng)民抱怨：孩子說(shuō)是個(gè)孩子，人們有那個(gè)語(yǔ)言環(huán)境，你畫(huà)了一個(gè)口號(hào)，啊。

事實(shí)上，在我們的日常生活中，我們對(duì)這兩句話并不陌生。有些孩子經(jīng)常說(shuō)，當(dāng)他們向父母表達(dá)愛(ài)時(shí)，他們所稱(chēng)的婚姻和婚姻只是表示愿意與父母長(zhǎng)期生活在一起。

換句話說(shuō)，這是一個(gè)私人場(chǎng)合，親密的家庭成員可以進(jìn)行交談，這種私人表達(dá)一旦離開(kāi)了正確的空間，信息的含義可能會(huì)改變口味。如果它被用于廣告創(chuàng)意，它很可能會(huì)變成一個(gè)大的汽車(chē)翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)，就像這次事件一樣。

8月5日中午，負(fù)責(zé)深圳地鐵廣告管理的深圳地鐵商業(yè)管理有限公司的一名工作人員表示，廣告副本由新東方深圳學(xué)校提供，并于7月初投入深圳地鐵車(chē)廂約一個(gè)月。該公司將在8月5日地鐵停止運(yùn)營(yíng)后的6日凌晨收回廣告。

撤銷(xiāo)廣告是對(duì)公眾不適的及時(shí)反應(yīng)。然而，回想起來(lái)，也有必要問(wèn)：這樣一個(gè)挑戰(zhàn)公眾輿論底線的廣告，是如何一步一步地成功地進(jìn)入公眾視線的？

新東方深圳學(xué)校作為廣告文案的提供者，應(yīng)該能夠區(qū)分公共和私人的界限，不可能不理解法律的界限。作為回應(yīng)，它的客戶服務(wù)人員說(shuō)他們也理解公共空間中廣告副本的措辭含糊不清。但問(wèn)題是，為什么你知道這是一個(gè)病廣告副本，你為什么要出去散步？

此外，地鐵方面未能關(guān)閉也是當(dāng)前情況的一個(gè)重要部分，從深圳地鐵傳媒有限公司的答復(fù)中可以看出，該公司負(fù)責(zé)審查廣告，雖然他們確實(shí)考慮到廣告詞可能會(huì)引起歧義，但因?yàn)閺V告與兒童有關(guān)的教育符合兒童的天真特點(diǎn)，沒(méi)有刪除意見(jiàn)。

然而，從這兩個(gè)廣告詞中，除了父親、母親和孩子的身份之外，我找不出還有什么能與兒童的教育聯(lián)系起來(lái)，而且有很多說(shuō)法可以表達(dá)兒童的純真，所涉及的廣告語(yǔ)言并不是最理想的，也不適合在公共場(chǎng)所進(jìn)行這樣的宣傳。

他說(shuō)：歸根到底，正是由于沒(méi)有層層查核，例如文案提供者、出版審計(jì)師等，才導(dǎo)致這樣一個(gè)極不舒服的廣告出現(xiàn)在公眾空間。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告隨處可見(jiàn)，但絕不是小事。如果你不注意，你可能會(huì)被懷疑觸犯了法律。廣告法明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)秩序，不得違反社會(huì)的良好習(xí)慣，不得損害未成年人的身心健康。法律規(guī)定，廣告在任何情況下都不能突破底線。

關(guān)于翻車(chē)廣告，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示，將盡快移交給該局有關(guān)部門(mén)。值得注意的是，廣告副本已于七月初投入深圳地鐵車(chē)廂，已經(jīng)進(jìn)行了一個(gè)月左右，可見(jiàn)事件暴露的管理問(wèn)題也需要彌補(bǔ)節(jié)目漏洞，避免類(lèi)似問(wèn)題再次發(fā)生。

近年來(lái)，許多企業(yè)在廣告文案中跌跌撞撞，依法受到處罰。地鐵廣告事件也給企業(yè)敲響了警鐘：在營(yíng)銷(xiāo)中創(chuàng)造創(chuàng)意和搖頭晃腦沒(méi)有什么不好，但孩子們可以毫無(wú)禁忌地說(shuō)話，成年人也不能被愚弄。遵守法律和遵守規(guī)則，尊重公共秩序和良好的海關(guān)是底線，任何挑戰(zhàn)公共底線的企圖，常規(guī)，不僅不能增加色彩，而且會(huì)起到反作用，成為失敗。