影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

濟(jì)南城市文化宣傳形式越來越多樣化。(本版圖片全部由記者崔健拍攝)

明湖夜紅日開幕式現(xiàn)場(chǎng)。

濟(jì)南市的生活正在逐漸的流態(tài)化。

城市文化的延伸是城市的形象，是對(duì)城市實(shí)力、活力和發(fā)展?jié)摿Φ木唧w感知和綜合評(píng)價(jià)，城市形象在一定程度上不僅體現(xiàn)了城市的歷史文化，而且突出了城市的綜合實(shí)力，影響了城市的發(fā)展和建設(shè)。

近年來，濟(jì)南市作為一個(gè)古老的歷史文化名城，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化和新媒體時(shí)代的背景下，城市文化宣傳正逐步進(jìn)入潮流和時(shí)尚。從去年在濟(jì)南召開的中國新媒體發(fā)展第一屆年會(huì)，到今年的網(wǎng)絡(luò)名人濟(jì)南城市品牌規(guī)劃，再到中國新媒體發(fā)展第二屆年會(huì)，濟(jì)南已經(jīng)從千年古城發(fā)展成為一個(gè)在線名人城市，她用新媒體的方式來表達(dá)城市文化，讓古老與現(xiàn)代在這里碰撞，在這里散發(fā)出新的活力。

網(wǎng)絡(luò)名人城的出現(xiàn)是新媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)

2018年以來，出現(xiàn)了大量的城市文化宣傳短片，如豆印、微視等，許多城市都被這些短片所激怒。重慶輕軌、西安倒碗酒、廈門冰淇淋、青海察卡鹽湖夜空鏡、濟(jì)南萬里聯(lián)誼會(huì)等都已成為新一代網(wǎng)絡(luò)名人，也讓這些城市具有了新的文化內(nèi)涵。

山東女子學(xué)院文化傳播學(xué)院青年教師孫元南認(rèn)為，傳播新媒體有助于塑造城市品牌，提升城市形象，讓更多人了解城市，促進(jìn)城市旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

孫元南表示，目前，網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)是必然的，這可能取決于社交媒體的特點(diǎn)。首先，社交媒體是一個(gè)分享的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中，人們更多地分享自己的所見所聞。有研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上分享快樂的事情比悲傷的事情更多。

國內(nèi)短片行業(yè)負(fù)責(zé)人何賢福和殼牌視頻創(chuàng)始人劉菲表示，新媒體本身就是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，在某種程度上代表了一種創(chuàng)新，一種創(chuàng)新。新媒體是對(duì)一個(gè)城市產(chǎn)業(yè)和文化的新補(bǔ)充，尤其是在當(dāng)前濟(jì)南市新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化環(huán)境下，大力扶持新興產(chǎn)業(yè)，是新媒體傳播城市文化的良好背景。此外，從宣傳層面或文化層面來看，新媒體是以一種新的傳播方式宣傳一個(gè)城市，展示一個(gè)城市的文化。

劉菲認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，城市文化將依靠報(bào)紙、電視等方式傳播，現(xiàn)在進(jìn)入新媒體時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，必然會(huì)有新的傳播渠道。因此，新媒體對(duì)城市文化的宣傳也是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)名人城市的出現(xiàn)是新時(shí)代的產(chǎn)物，讓年輕人更能接受。

網(wǎng)絡(luò)名城與傳統(tǒng)文化的傳承息息相關(guān)。

濟(jì)南文化旅游局營銷部主任劉榮禮說，網(wǎng)絡(luò)名人城市的建設(shè)適應(yīng)了當(dāng)前新的傳播趨勢(shì)。但在這背后，我們也需要城市文化的細(xì)節(jié)來鋪路。比如，濟(jì)南已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)名人，表面上是因?yàn)殛悤孕鄣臐?jì)南，濟(jì)南和連音在一些短片中的寬宏大量，但在背后，濟(jì)南是城市的特色，市民的生活條件，濟(jì)南這座城市的溫度和人文情懷，這是濟(jì)南近年來一直在尋找和追求的旅游目的地，與我們的傳統(tǒng)文化密不可分。事實(shí)上，新媒體時(shí)代的文化傳播只是內(nèi)容和載體的變化，它以最新的方式告訴了城市的文化，給了她更多的新思想。

劉飛在接受采訪時(shí)表示，在新媒體時(shí)代，城市文化的傳播方式發(fā)生了變化，但絕不僅僅是所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人拍幾個(gè)視頻，而是更具開拓性。前一陣子，貝殼視頻與濟(jì)南市，騰訊合作，組織了一個(gè)線上線下的綜合活動(dòng)，即網(wǎng)紅濟(jì)南城市品牌計(jì)劃和明湖夜紅人節(jié)活動(dòng)。本次活動(dòng)是濟(jì)南聯(lián)合騰訊中國城市品牌計(jì)劃，以網(wǎng)紅濟(jì)南為稱號(hào)，借助新媒體手段和網(wǎng)紅人資源，鏈接大流量平臺(tái)，推廣濟(jì)南城市品牌，助力現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)。這既是創(chuàng)新宣傳方式，拓展宣傳途徑，豐富宣傳渠道的大膽嘗試，也是地方城市與大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的合作共贏?；顒?dòng)首次邀請(qǐng)全網(wǎng)人氣，影響力，正能量十足的網(wǎng)絡(luò)紅人，mcn孵化器嘉賓，行業(yè)大咖齊聚泉城，參與城市品牌推廣，其中全網(wǎng)粉絲超千萬

劉菲說，在不斷的探索中，他們發(fā)現(xiàn)濟(jì)南的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)文化，是一個(gè)很簡單的城市形象。目前，傳統(tǒng)文化肯定會(huì)與新媒體發(fā)生碰撞，兩者是分不開的。例如，網(wǎng)絡(luò)名人濟(jì)南活動(dòng)實(shí)際上是傳統(tǒng)文化與新媒體的結(jié)合，在獨(dú)立建筑前舉行，不僅體現(xiàn)了濟(jì)南的傳統(tǒng)，也讓外界看到了濟(jì)南的風(fēng)尚和潮流。

網(wǎng)絡(luò)名人滿麗說，城市的發(fā)展必須有自己的特色和傳統(tǒng)文化因素。作為一個(gè)在中國生活了多年的外國人，每次去一個(gè)城市，他都會(huì)被這個(gè)城市不同的中國文化所吸引。他非常清楚地記得每個(gè)地方的特點(diǎn)。四川的辛辣、濟(jì)南的泉水和北京的胡同給人留下了深刻的印象。新時(shí)代的文化宣傳就是用一種新的宣傳方式告訴觀眾。

網(wǎng)絡(luò)紅人麻喵jessica認(rèn)為，這失去了最本質(zhì)最樸素的文化特質(zhì)，每個(gè)城市在貨幣價(jià)值上都失去了傳播意義，同質(zhì)化的發(fā)展也沒有什么不同，對(duì)各地游客來說都是一樣的現(xiàn)在很多網(wǎng)紅城市為了吸引受眾，都在關(guān)注一些小眾的，同質(zhì)化的東西。新媒體時(shí)代，傳播速度快，熱度來也快，去也快。想要破局，不僅要有潮流的風(fēng)格，更要兼具文化性和人性。

新媒體傳播城市文化將形成產(chǎn)業(yè)化

孫元南認(rèn)為，未來的城市文化宣傳可以向北京學(xué)習(xí)故宮宣傳模式。北京故宮在自身宣傳中并不突出網(wǎng)紅效應(yīng)，而是更側(cè)重于文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，以及文化與亞文化的結(jié)合。

劉榮耀告訴記者，目前，濟(jì)南已經(jīng)意識(shí)到新媒體對(duì)城市文化宣傳和城市旅游推廣的重要性，他們?cè)谌÷氏茸?cè)了濟(jì)南文旅斗音號(hào)，讓傳統(tǒng)文化的傳播更加有趣生動(dòng)，還在喜馬拉雅山注冊(cè)了品牌電臺(tái)--解密濟(jì)南，同類產(chǎn)品收聽率一直排在前十?，F(xiàn)在只有做好內(nèi)容，做好產(chǎn)品才能吸引眼球，傳統(tǒng)文化是濟(jì)南的靈魂，而我們依泉打造，臨泉市民都是傳播的有效內(nèi)容，這就是生活的文化。解密濟(jì)南，就是要用那些文化故事引起觀眾的好奇心，進(jìn)而了解濟(jì)南，接觸濟(jì)南，讓濟(jì)南進(jìn)入大眾的視線。

劉菲說，新媒體對(duì)城市文化傳播的跟進(jìn)將形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。濟(jì)南市作為一個(gè)城市，尤其是北方的城市，愿意大力支持新媒體產(chǎn)業(yè)，這對(duì)城市文化的傳播產(chǎn)生了巨大的影響。去年第一屆中國新媒體發(fā)展年會(huì)提出，濟(jì)南應(yīng)成為新媒體之都，目前，濟(jì)南市有許多有潛力的優(yōu)秀新媒體公司和短片創(chuàng)作者。并通過網(wǎng)絡(luò)名人濟(jì)南活動(dòng)，也讓周邊城市或民族產(chǎn)業(yè)人才意識(shí)到濟(jì)南市是一個(gè)真正的開放城市，后續(xù)行動(dòng)有利于引進(jìn)新媒體公司到濟(jì)南發(fā)展。其次，殼牌影視將以更新穎的方式、更可持續(xù)的方式推廣濟(jì)南文化，從而使這一文化的傳播形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而對(duì)濟(jì)南的發(fā)展產(chǎn)生良性的影響。

值班主任：田艷民