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2018年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資本繁榮消退，泡沫消散，在新媒體時(shí)代，游戲、短片、信息流媒體等爭(zhēng)相抓住用戶的碎片化時(shí)間，整個(gè)國(guó)家陷入發(fā)展緩慢、利潤(rùn)不足等多重困境。

許多動(dòng)漫內(nèi)容和服務(wù)主要業(yè)務(wù)公司不得不為公司削減員工開支；長(zhǎng)城動(dòng)漫巨額虧損1.15億元，陷在5.2億元債務(wù)中無法按時(shí)還清；喜劇片由于公司財(cái)務(wù)問題，無法按時(shí)支付員工的工資和辦公空間租金，否則將面臨崩潰危機(jī)。-

如何擴(kuò)大動(dòng)畫內(nèi)容的影響力來展示價(jià)值，使內(nèi)容公司不再受到資金的困擾，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，最需要成為整個(gè)行業(yè)探索和關(guān)注的焦點(diǎn)問題。

三宇觀察到，在過去的六個(gè)月里，許多動(dòng)畫公司和平臺(tái)都瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫IP改革的道路，并結(jié)合短片，探討了更多的IP開發(fā)可能性。

例如，靈媒公主。

它的漫畫在騰訊動(dòng)畫和漫畫平臺(tái)上廣受歡迎，并因其緊湊有趣的情節(jié)而受到粉絲的喜愛。2019年年底，騰訊動(dòng)畫和漫畫與騰訊微視合作推出了其真實(shí)生活作品，這也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)在兩周內(nèi)播出的第一部垂直屏幕短劇。第二季于今年7月上線，48小時(shí)內(nèi)有超過1000萬名玩家。這兩季的口碑都很有價(jià)值。

你知道，要穩(wěn)定口碑并取得好的效果并不容易。短劇長(zhǎng)達(dá)1-2分鐘，為了在如此短的內(nèi)容中吸引觀眾的心，不僅作品要有麻煩和逆轉(zhuǎn)，而且演員的演員選材和導(dǎo)演的視頻語言技能也要非常高。

仙妃具有與生俱來的故事優(yōu)勢(shì)，首相家里的長(zhǎng)女和霸王的甜蜜寵物每天、笑莖、倒轉(zhuǎn)點(diǎn)都是連續(xù)的，最終呈現(xiàn)在觀眾面前的垂直屏幕短劇，演員的介紹與動(dòng)畫觀眾一致，銀幕特技制作出色，贏得了原影迷和視頻用戶的肯定和贊譽(yù)，為IP吸引了更多的粉絲，也打破了公眾對(duì)垂直屏幕短劇質(zhì)量低下的固有印象。

這一次，第一次測(cè)試水為未來動(dòng)漫IP進(jìn)入廣闊的短視頻改革市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

然而，在優(yōu)秀的廣播數(shù)據(jù)和口碑的背后，商業(yè)實(shí)現(xiàn)受到短片內(nèi)容形式的限制，這在現(xiàn)階段很難產(chǎn)生直接的效果。

一集1-2分鐘的長(zhǎng)度限制了商業(yè)廣告的植入，而長(zhǎng)視頻平臺(tái)的VIP模式，能否在短視頻平臺(tái)上成功，還有待探索。因此，動(dòng)畫IP要在短視頻平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)現(xiàn)金，還有很長(zhǎng)的路要走。

另一方面，最近發(fā)布的長(zhǎng)篇內(nèi)容沒有說謊的情人和空虛的契約。無謊言的情人在騰訊視頻大陸電視劇榜上仍然排在第三位，因?yàn)橥瞥隽薞IP免費(fèi)觀看和按需內(nèi)容付費(fèi)模式；關(guān)于空的四集免費(fèi)觀看，14集VIP免費(fèi)觀看模式，也未能阻止它成為愛奇藝的偶像電視劇排行榜的第一。關(guān)于空蕩蕩的四集免費(fèi)觀看，14集VIP免費(fèi)觀看模式，也未能阻止它成為愛奇藝的偶像電視劇排行榜的第一名。

因此，雖然在這個(gè)時(shí)代，短視頻發(fā)展迅速，但面對(duì)國(guó)門的困境，我們也需要更有效的途徑，在更短的時(shí)間內(nèi)建立起漫畫IP的聲譽(yù)、影響力和商業(yè)實(shí)現(xiàn)能力，使各行業(yè)都能看到國(guó)門的價(jià)值。

成熟的電影電影、網(wǎng)絡(luò)戲劇、網(wǎng)絡(luò)電視劇、電視劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容仍然需要成為動(dòng)漫IP發(fā)展的焦點(diǎn)，也是動(dòng)漫IP有效回歸的第二選擇。

電影市場(chǎng)：改編已成為高票房電影的主流，電影可以帶來巨大的長(zhǎng)尾回報(bào)。

回首2017年100000冷笑話22018年漫畫書帶走我的兄弟，都是通過接觸電影來接觸大眾消費(fèi)群體，通過小制作成本贏得高票房收入；2015年西游記和2019年納查的魔鬼孩子取得了票房突破，電影衍生產(chǎn)品掀起了市場(chǎng)熱潮。

根據(jù)國(guó)家電影管理局公布的數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)電影總票房達(dá)到642.66億元，比去年同期增長(zhǎng)5.4%，僅次于美國(guó)。雖然票房市場(chǎng)在增長(zhǎng)，但I(xiàn)P電影的比例也在逐年上升，2019年達(dá)到53.7%。

對(duì)貓眼數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析表明，動(dòng)畫、漫畫IP改編電影和電影重拍的比例逐年上升。例如，截至2020年7月15日，中國(guó)電影史上票房超過10億元的電影73部，其中改編小說12部，動(dòng)畫改編11部，占12%，排在第四位。

注：他的作品沒有一年級(jí)被列入入圍名單。

這些數(shù)據(jù)足以說明動(dòng)畫和動(dòng)畫IP相關(guān)作品在電影市場(chǎng)上的商業(yè)價(jià)值，也意味著國(guó)內(nèi)觀眾已逐漸習(xí)慣并將選擇在大屏幕上觀看與動(dòng)畫有關(guān)的作品。

但對(duì)于動(dòng)畫和漫畫書IP來說，戲劇發(fā)行并不是商業(yè)化的最后途徑。

電影院已經(jīng)走向大規(guī)模消費(fèi)，影院里的動(dòng)畫片和動(dòng)畫片改編片可以幫助動(dòng)畫IP迅速走出圈子。走出圈子后，IP可以通過許可、推廣IP衍生產(chǎn)品與消費(fèi)者行業(yè)進(jìn)行深度結(jié)合，以獲得更大的商業(yè)回報(bào)。

2019年7月16日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片拿查的魔鬼孩子上映，排在中國(guó)電影史票房榜第二位，票房達(dá)到50.13億美元。10月14日，這部電影的三個(gè)眾籌項(xiàng)目都結(jié)束了，籌資總額達(dá)到186.74億元。其中，官方授權(quán)的眾籌達(dá)1509.3萬元，僅該項(xiàng)目的眾籌資金就創(chuàng)下了中國(guó)電影衍生品的新眾籌紀(jì)錄。

此外，由于動(dòng)畫片的票房收入，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)以及IP玩具總動(dòng)員市場(chǎng)都獲得了豐厚的業(yè)務(wù)回報(bào)。四部玩具總動(dòng)員動(dòng)畫電影在全球的票房收入為28.44億美元，但到2019年，這個(gè)IP品牌在迪士尼的衍生品銷售中創(chuàng)造了176億美元，幾乎是票房的六倍。

除了這些原版電影驅(qū)動(dòng)的衍生產(chǎn)品銷售、特許案例，在全球領(lǐng)頭IP的幫助下，在影院的幫助下，擴(kuò)大其影響力，并在特許市場(chǎng)上獲得良好的商業(yè)回報(bào)，仍有許多動(dòng)漫IP。

長(zhǎng)期以來，第三方機(jī)構(gòu)一直在實(shí)時(shí)宣布世界上最賺錢的IP。分析總收入前50位的IP發(fā)現(xiàn)，漫畫、電子游戲和卡通占最多。其中，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)來源的漫畫占15%，并已發(fā)展成電影。

來自動(dòng)畫或動(dòng)畫電影的ip幾乎有一個(gè)共同點(diǎn)--通過流行的消費(fèi)者內(nèi)容擴(kuò)大動(dòng)漫IP的受歡迎度；最大的收入來自衍生品或零售。

如果按類別計(jì)算前50名的IP收入來源，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有關(guān)的衍生工具及零售收入是最大的(約7，56.03億元)。電子游戲、票房收入及漫畫均名列第二至第四，收入超過1,000億元。

換言之，衍生品和零售是世界上最暢銷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)賺錢的最主流方式，其次是電子游戲、票房收入和動(dòng)畫片(主要來源仍然是紙質(zhì)內(nèi)容銷售)。因此，電影不僅可以帶來巨大的商業(yè)回報(bào)，還可以刺激IP衍生品的收入，同時(shí)還能反饋動(dòng)畫片的來源。

在線視頻市場(chǎng)：視頻平臺(tái)成熟生態(tài)鏈，讓動(dòng)漫IP快速圓粉

早在2000年初，漫畫書IP改編片就已經(jīng)在影視娛樂市場(chǎng)上嶄露頭角。漫威(Marvel)和DC(DC)就是最好的例子，2008年發(fā)布的鋼鐵俠(Iron Man)開創(chuàng)了電影界的商業(yè)熱潮。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的迅速崛起也把重點(diǎn)放在了卡通IP動(dòng)畫、現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)實(shí)生活的網(wǎng)絡(luò)戲劇等改編項(xiàng)目上。

動(dòng)畫不僅可以覆蓋整個(gè)年齡組，也可以涵蓋z代，千禧一代喜歡內(nèi)容的形式。對(duì)于需要擴(kuò)大年輕觀眾的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)來說，擴(kuò)大優(yōu)秀動(dòng)畫內(nèi)容和動(dòng)畫IP改編作品的內(nèi)容儲(chǔ)備是必然的選擇。

無論是迪斯尼、蘋果和Netflix，還是電影、電視劇的漫畫IP改編，都是擴(kuò)大平臺(tái)的關(guān)鍵項(xiàng)目。它們?cè)趧?dòng)畫方面的投資僅次于電影和電視劇。

風(fēng)險(xiǎn)投資公司LoupVentures估計(jì)，Netflix在2019年投入了約11億美元的動(dòng)畫。到2019年年底，Netflix在6年內(nèi)增加了95部原創(chuàng)動(dòng)畫，70部排在了線上，其中許多都用于漫畫改編項(xiàng)目。同樣在2019年，華納(Warner)除了與日本吉卜力公司(Ghibli)合作推出37部動(dòng)畫外，還斥資5億美元購(gòu)買了一部動(dòng)畫在線播放權(quán)。

與這些海外巨頭一樣，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)也在投資內(nèi)容，關(guān)注卡通IP動(dòng)畫和現(xiàn)場(chǎng)影視項(xiàng)目的發(fā)展。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模正在迅速發(fā)展。根據(jù)CNNIC發(fā)布的2019年報(bào)告，中國(guó)的長(zhǎng)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到7.59億。動(dòng)漫IP本身，無論是動(dòng)畫開發(fā)，還是推出真實(shí)生活的在線戲劇、現(xiàn)實(shí)生活網(wǎng)絡(luò)、在線視頻平臺(tái)，都可以幫助IP迅速接觸更多的大眾消費(fèi)者，積累更多的粉絲。

此外，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)除了成熟的VIP點(diǎn)播模式外，還構(gòu)建了完整的生態(tài)內(nèi)容體系。用戶可以在視頻播放窗口的底部推薦位，可以直接購(gòu)買動(dòng)畫衍生產(chǎn)品，觀看原作，下載同名游戲，加入好小組討論作品等。比如網(wǎng)絡(luò)話劇從前有靈劍山，騰訊視頻的原小說和視頻播放窗口的漫畫也被曝光了二十多億次，視頻用戶點(diǎn)擊鏈接就可以直接讀到同名的原作和漫畫了。

衍生產(chǎn)品市場(chǎng)：電影電視動(dòng)畫IP的長(zhǎng)尾巴效益

正如上文所述，電影院和在線視頻平臺(tái)、動(dòng)畫片和動(dòng)畫片都深受平臺(tái)和粉絲的歡迎，借助這兩部大眾消費(fèi)劇集的發(fā)行渠道，IP可以在短時(shí)間內(nèi)在大眾消費(fèi)群體中廣受歡迎，從而獲得相應(yīng)的業(yè)務(wù)回報(bào)。

在美國(guó)和日本，頭像漫畫和動(dòng)畫IP從衍生品銷售中創(chuàng)造了超過50%的收入，甚至超過70%的收入。因此，對(duì)于國(guó)曼IP來說，在通過電影和在線視頻平臺(tái)首次亮相之后，IP能否在衍生品市場(chǎng)獲得更多收入？

我們采訪了莫迪安公共議價(jià)網(wǎng)創(chuàng)始人黃勝利和52玩具公司首席執(zhí)行官陳偉。

他們都肯定了郭曼知識(shí)產(chǎn)權(quán)在衍生品市場(chǎng)的電影和電視改編的價(jià)值。

陳偉認(rèn)為，擴(kuò)散電影使IP孵化周期更長(zhǎng)，首先通過制作高質(zhì)量的卡通內(nèi)容來吸引大批粉絲，然后利用影片作為一種表現(xiàn)形式進(jìn)行交通轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾。IP越受歡迎，它經(jīng)歷的市場(chǎng)測(cè)試越多，它的基礎(chǔ)就越牢固。黃勝利說，影視作品本身的IP已經(jīng)有了一定數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)，而且比零起點(diǎn)設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品更容易與消費(fèi)者聯(lián)系。積累的球迷資源可以使衍生品眾籌在早期階段具有更多的優(yōu)勢(shì)，并能保證基本交易量。

黃勝利認(rèn)為，核心粉絲在動(dòng)畫人物形象中產(chǎn)生了情感寄托，更有可能產(chǎn)生購(gòu)買欲望和消費(fèi)者行為；同時(shí)，手工潮流游戲和衍生產(chǎn)品也具有泛二次屬性，兩組之間有高度的巧合。

多年來，陳偉一直在與衍生品消費(fèi)者打交道。他清楚地感到，近年來，中國(guó)人民購(gòu)買影視作品衍生品的熱情大幅提高。

他堅(jiān)信，動(dòng)漫、電影和游戲已經(jīng)成為主流文化的一部分，90后和80后已成為衍生品的主要消費(fèi)者，越來越多的消費(fèi)者養(yǎng)成了收集IP衍生品的習(xí)慣，電影文化已逐漸融入人們的生活形式，玩具是當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

總之，現(xiàn)實(shí)生活中的短劇雖然能引起人們對(duì)IP的高度關(guān)注，但也邁出了第一步，打開了短視頻市場(chǎng)，但現(xiàn)階段仍難以在廣告、預(yù)選等視頻實(shí)現(xiàn)模式中取得好的效果。

無論是在電影市場(chǎng)、在線視頻市場(chǎng)還是衍生品消費(fèi)市場(chǎng)，通過電影電影、動(dòng)畫、在線直播話劇、真人網(wǎng)等形式，動(dòng)漫IP都可以獲得可觀的商業(yè)回報(bào)。

因此，面對(duì)困難，我們應(yīng)該更多地關(guān)注成熟的長(zhǎng)期內(nèi)容的投資。

我相信有一天，國(guó)曼可以證明自己的價(jià)值，走出困境。國(guó)曼IP在電影、玩具、家庭娛樂、零售等許多領(lǐng)域也會(huì)有很好的回報(bào)，比如世界知名的日本和美國(guó)動(dòng)畫IP。屆時(shí)，誰將成為下一個(gè)銀色靈魂、蜘蛛俠、龍珠和導(dǎo)航王？