影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

一、紀錄片行業(yè)概況

紀錄片是以真實人物和事件為拍攝內(nèi)容，進行真實效果的藝術(shù)表現(xiàn)，從而表達一定的思想和價值的藝術(shù)形式的紀錄片，雖然紀錄片需要強調(diào)紀實，但紀錄片也可以在主體思想的指導(dǎo)下創(chuàng)作和完成。

建國初期，紀錄片主要服務(wù)于國家政治和對外宣傳，題材鮮明，宣傳力度強，形式鮮明。70年代以來，隨著人們思想禁錮的解除和電視的普及，我國紀錄片開始回歸人物和環(huán)境的真實體現(xiàn)，改變了過去意識形態(tài)太強、宣傳手段太強的局面，表現(xiàn)形式開始以電視為主。隨著意識形態(tài)的解體、自由創(chuàng)作和商業(yè)化的出現(xiàn)，中國的紀錄片業(yè)日新月異。

資料來源：公開整理資料。

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，紀錄片可以從制作平臺和傳播領(lǐng)域分為三種類型：電視紀錄片、新媒體紀錄片和紀錄片。

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二、紀錄片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，中國對紀錄片制作的投資從2013年的17.1億元增加到2018年的46億元，復(fù)合增長率為21.9%。在紀錄片制作人中，新媒體投資比例迅速上升，從2014年的4%上升到2018年的24%；電視臺投資比例繼續(xù)下降，從2014年的65%下降到2018年的48%；私營企業(yè)和國有機構(gòu)的投資比例相對穩(wěn)定，在一定范圍內(nèi)波動。

資料來源：公開整理資料。

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紀錄片制作投資的增加促進了紀錄片制作的增長。2018年，中國紀錄片年產(chǎn)量達到24000小時，是2013年的兩倍。

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隨著舌尖上的中國和22等優(yōu)秀紀錄片的發(fā)行，中國的紀錄片市場迅速增長，從2013年的22.8億元增長到2018年的64.5億元，復(fù)合增長率為23.1%。

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三、發(fā)展中的幾個問題

1.對標的物的限制

中國國內(nèi)紀錄片一直偏愛歷史題材，更多的是對歷史的挖掘，對現(xiàn)實的關(guān)注較少。原因是射擊的難度和成本相對較小。解釋國內(nèi)紀錄片的方式最初是約翰·格里森強調(diào)公共教育時使用的。因此，國內(nèi)紀錄片需要完成的不僅是拍攝方式的轉(zhuǎn)變，而且是自我定位的轉(zhuǎn)變，從說教到服務(wù)，從而更有利于公眾的認同。在國際上，由于紀錄片本身是一種與事實對話的藝術(shù)形式，而且人為因素太多，因此很難站穩(wěn)腳跟并獲得普遍認可。這勢必影響紀錄片的完整藝術(shù)表現(xiàn)。

在紀錄片創(chuàng)作的全過程中，主題的選擇是非常重要的，特別是在內(nèi)容為王的媒體時代，特別是在中國這個有著特殊國情的大環(huán)境中，主題是否平易近人是非常重要的。中國傳統(tǒng)的傳教活動在新時代的浪潮中逐漸調(diào)整和改變了自己的地位，使其能夠滿足公眾的需要。紀錄片主題的選擇也應(yīng)考慮到觀眾和時代的需要，主題的選擇應(yīng)立足于創(chuàng)作更好的紀錄片。中國有著悠久的歷史，擁有豐富的文獻資料資源，但國內(nèi)紀錄片在題材選擇和切入視角等方面還有待進一步探索和嘗試。

2.單一表達形式

國內(nèi)紀錄片在內(nèi)容表達方面并不能很好地服務(wù)于內(nèi)容。同樣的故事，如果用在不同的表達方式和表達方式上，效果可能會大不相同。也有一些國內(nèi)紀錄片表現(xiàn)得比較好，比如河西走廊，它改進了絲綢之路的故事，在不影響故事真實性的情況下使用電影敘事，這在形式上是一個突破。

但總的來說，國內(nèi)紀錄片在這種類似表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新運用較少，這種表現(xiàn)形式的創(chuàng)新需要在紀錄片中得到廣泛的重視。國內(nèi)紀錄片需要提高紀錄片的整體表達水平，提高紀錄片的專業(yè)水平和質(zhì)量，以吸引更多的人加入關(guān)注中國本土紀錄片的團隊。

四、紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1.品牌和知識產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級

文件工業(yè)的發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈的不斷改進和升級。目前，我國正處于從產(chǎn)品數(shù)量增長向質(zhì)量提高的轉(zhuǎn)變階段。僅僅依靠生產(chǎn)要素的集中是遠遠不夠的，其核心是通過整合創(chuàng)新，通過創(chuàng)新創(chuàng)造價值。在媒體整合的時代，單一頻道的絕對優(yōu)勢逐漸消失，王權(quán)時代的渠道最終會消失，國王時代的內(nèi)容也會到來。各行業(yè)主體的經(jīng)營理念不斷調(diào)整，品牌與IP相結(jié)合的意識已深深植根于人們的心中，注重具有可持續(xù)發(fā)展空間的原創(chuàng)項目研究與開發(fā)，將其打造成一個品牌，品牌ip和IP品牌已成為一種經(jīng)營趨勢。

在英國廣播公司和發(fā)現(xiàn)號等世界知名品牌中，其成功的原因不僅在于其專業(yè)的生產(chǎn)能力，還在于其不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和項目研發(fā)能力，以應(yīng)對媒體模式的變化和受眾的加速迭代。近年來，紀錄片IP與品牌的結(jié)合帶來了巨大的連鎖效應(yīng)，產(chǎn)生了價值裂變，如中國舌尖系列、香精系列、老光味系列、生活一串等美食紀錄片，以及故宮100我修復(fù)故宮文物(如果國寶能說)等一系列圍繞故宮的知識產(chǎn)權(quán)。

一些知名紀錄片從業(yè)人員作為創(chuàng)意團隊的核心，也采用了這樣的發(fā)展模式：在某一學(xué)科領(lǐng)域進行深度耕耘，開發(fā)自己的紀錄片IP，形成品牌，從而獲得不可替代的核心競爭力。許多地方電視臺和小型民營企業(yè)主要依靠政府和企業(yè)資源，以紀錄片為宣傳工具，制作一些命題文章。這種模式遇到了瓶頸，增強了內(nèi)容研發(fā)和市場運營能力，并進行了知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和品牌運營轉(zhuǎn)型升級，這可能是突破的途徑。

2.文件產(chǎn)品的擴展繼續(xù)擴大。

為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展和商業(yè)運作，吸引越來越多的年輕觀眾的關(guān)注，紀錄片圖像的實踐越來越廣泛。紀錄片+的概念很流行。它不局限于傳統(tǒng)的、精英的、學(xué)術(shù)性的紀錄片概念，而是與其他圖像和藝術(shù)形式的嫁接，或與一定的垂直場相結(jié)合，導(dǎo)致了許多跨越國界的節(jié)目具有模糊的邊界。2018年，騰訊視頻提出了泛紀錄片的概念，并提出了類復(fù)興的概念。作為一個泛紀錄片市場，他試圖通過與年輕人的對話之窗，鎖定18至29歲的核心用戶群體，而優(yōu)酷和鳳凰等許多視頻平臺也或多或少有這種傾向。

紀錄片的泛化也是全球化的趨勢。美國探索頻道從一開始就將其內(nèi)容定位為紀錄片+娛樂，但在新媒體的強烈沖擊下，并非所有的紀錄片都變得泛化和模糊。例如，英國廣播公司仍然可以清楚地看到格里爾森開創(chuàng)的英國紀錄片流派傳統(tǒng)在當代的延伸，紀錄片的社會功能和教育意義并沒有減弱。新媒體巨頭Netflix(Netflix)制作的許多紀錄片仍然非常傳統(tǒng)，但所涉及的社會問題可能比較尖銳和有爭議，所采用的方法大膽而前衛(wèi)，但界限清晰，紀錄片的核心價值并沒有被削弱。

紀錄片泛化的實質(zhì)是紀錄片的工具化和市場化，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義，在方法和風(fēng)格上可以而且應(yīng)該不斷跨越傳統(tǒng)的界限，大膽地進行審美探索和商業(yè)嘗試。然而，作為一種文化產(chǎn)品，紀錄片的市場價值、人文價值和社會價值之間的平衡是應(yīng)該考慮的。