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第八章商業(yè)產(chǎn)品靜物攝影

風(fēng)火輪，雙輪隱藏風(fēng)火勢，入地速度非常快，一踏板9萬里，雙足180000里。

在這一章的內(nèi)容上，我們只想了解自己，互相了解，就像踩在風(fēng)和火的車輪上，事半功倍，百戰(zhàn)百戰(zhàn)！

作為視覺傳達(dá)的主人，在學(xué)習(xí)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)我們需要控制的每一個環(huán)節(jié)都不是一個單方面的方向，例如：

我們學(xué)會控制光線，也學(xué)會控制靈敏度，最后學(xué)會校正曝光。

我們已經(jīng)學(xué)會了照明的方法，然后我們學(xué)會了物體對光的反應(yīng)，現(xiàn)在我們學(xué)會了如何表達(dá)自己。

有三個方面的知識，如力，反作用力和應(yīng)用。

控制器就像供方和需求方之間的促進者。在了解了供需雙方之后，通過控制就能取得良好的效果。

一、產(chǎn)品攝影要素

每一種產(chǎn)品的誕生都需要許多工業(yè)設(shè)計師的辛勤努力。作為商業(yè)攝影師，我們通過攝影來展示這些精美的設(shè)計，以激發(fā)購買和增加銷售的欲望。

商業(yè)靜物攝影最難的地方，不是掌握多少花哨的技巧，而是要做到每一個簡單的環(huán)節(jié)到極致，只有這樣，我們才能有最高的質(zhì)量、穩(wěn)定的效果和最快的效率。

那么，你是如何代表一個產(chǎn)品的呢？我們從以下三個方面考慮，找出一些東西的原理和性質(zhì)，并最終應(yīng)用于產(chǎn)品的拍攝和修改。

形狀、材質(zhì)和顏色是產(chǎn)品攝影最重要的要素。

對PS來說最難的事情是：做一件簡單到極致的事情。世界武術(shù)，但速度快，在商定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的前提下，作者沒有滿足自己拍攝攝影產(chǎn)品的速度更快、效率更高，也是利潤指標(biāo)的一個重要因素。我希望在未來，一些攝影師能一起討論和建議。

01

形狀

形狀--包括形狀、輪廓、結(jié)構(gòu)或形狀的表示，我們將世界各地的產(chǎn)品分為兩種形狀：平面和弧形。任何產(chǎn)品都是由一個或多個平面和弧形組成的。

產(chǎn)品平面的性能：

因為產(chǎn)品的平面，光表面和背光表面沒有區(qū)別，因此性能可以控制單色(無光影和顏色深度變化)，另一種情況是，當(dāng)平面面積相對較大時，雖然沒有背光表面，但它也會產(chǎn)生微弱的漸變效應(yīng)，即光源稍微亮，光源稍微變暗。

如上文所示，在拍攝飛機時，單色可以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)(圖1)。那么，你如何使自己更加專業(yè)呢？擁有同樣的知識和技能，擅長細(xì)節(jié)控制。在中國，專業(yè)的產(chǎn)品攝影師可以更精細(xì)、更美觀地控制自己的展示(中式)。因此，如果我們想要增加層次，就可以使平面產(chǎn)生梯度，因為相同的光面，梯度不應(yīng)該太強(圖2)。

當(dāng)一個產(chǎn)品由多個平面組成時，我們只需控制每一個平面都是單色的，并且每個表面的深度和陰影是不同的，并且保持一個主光方向，這樣產(chǎn)品的形狀就可以很好地表示出來(圖3)。

我們在這里談?wù)摰氖侨绾伪硎居善矫娼M成的擴散器產(chǎn)品，至于如何打開燈，已經(jīng)了解了前一章的攝影師應(yīng)該已經(jīng)知道了。讓我們集中精力注意以下幾點：

首先，我們要觀察每個平面的含量，比如平面上的圖案、紋理或工藝，雖然有些產(chǎn)品是擴散的，但產(chǎn)品的表面被噴涂了一層光膜，或者產(chǎn)品的圖案是鍍金的、激光的、深色的晶粒過程，有些產(chǎn)品做凸、磨、拉絲的過程，根據(jù)不同的內(nèi)容，在分配光時，相應(yīng)地進行微調(diào)。

因為它是一個漫射的產(chǎn)品平面，所以我們可以將光線從任何地方投射到任何地方(入射角很容易使產(chǎn)品的顏色變成灰色，圖案被蒙住)，產(chǎn)品的上方有一盞燈在前面的位置，此時產(chǎn)品最前面的產(chǎn)品頂部是最亮的，產(chǎn)品的正面是最暗的背光，產(chǎn)品的右邊是最暗的背光。-

我們也可以用三盞燈來控制這三個面的每一個，主燈負(fù)責(zé)一個主面，另外兩個輔助燈控制另一邊暗部與主光的光比(暗度)。

根據(jù)飛機需要考慮的內(nèi)容，如果我們想把平面上的材料顯示為焦點，比如凸性和紋理，我們的光線必須處于非入射角(質(zhì)量靈敏度)一側(cè)的光線位置。如果要在平面上顯示鍍金圖案，可以利用鏡面反射率高于漫反射率的特點，在入射角和非入射角之間安排光線或反射，以起到漸變的作用。它不會影響平面的效果，因為反射鏡只能用少量的光照明，而此時擴散的平面嚴(yán)重地曝光不足，不在成像公差記錄的范圍內(nèi)。看看實際的圖片傳說：

有很多高質(zhì)量的產(chǎn)品包裝拍攝(尤其是化妝品)，由于圖片的高清晰度，往往連印刷網(wǎng)格上的產(chǎn)品包裝都很清楚，所以常用的手段是只拍攝產(chǎn)品包裝的形狀良好，文字、圖案和標(biāo)志都采用包裝設(shè)計源文件，通過后處理粘貼，再保留拍攝效果的光影，最后的圖片也更像是三維效果。

摘要：

拍攝平面漫反射積，除入射角外，任何位置都可以照明，單平面單色可以，如果需要更好的性能水平，可以控制弱梯度。

然后根據(jù)產(chǎn)品平面的內(nèi)容調(diào)整燈光位置。

產(chǎn)品弧面的性能：

產(chǎn)品的弧面有接收面、背光面、光暗相交線，即光明面、暗面和灰面。因此，在顯示弧面時，會出現(xiàn)過多的光和暗。

如上所示，從光到暗或從暗到光，拍攝一個小弧線，除了光的位置不同外(圖4)。如果弧面更大，我們需要更多的層次變化，遮擋光和暗光的數(shù)目也在逐漸增加(圖5)。

黑暗-光明-黑暗

黑暗-光明-黑暗-光明

黑暗-光明-黑暗

圖解只是用來觀察弧形的表現(xiàn)。在拍攝電弧產(chǎn)品時，標(biāo)準(zhǔn)的高光水平設(shè)置在金分界線的位置上。應(yīng)該注意的是，在弧面的性能上，弧面越大，背光面越大，陰影越重，光線和黑暗越強烈。另一方面，根據(jù)產(chǎn)品弧面的含量，考慮光的微調(diào)，是否需要避免入射角。

前一章PS：了解到對于垂直圓柱形弧，光線向任何位置左右移動(水平軸)，都會有相應(yīng)的反射角；因此，該位置只能通過光的上下升降(縱軸)來選擇是否在入射角開啟。這一節(jié)的內(nèi)容似乎很簡單，但大多數(shù)人在實踐中都做不到，在拍攝過程中很容易對產(chǎn)品進行亮化，根本不可能表達(dá)出產(chǎn)品的形狀。這也是攝影師的視覺語言，通過光的表達(dá)可以看出攝影師的意圖，來決定攝影師是否會拍照和拍攝水平什么。在未來的實戰(zhàn)教程環(huán)節(jié)中，我們將對各行業(yè)的產(chǎn)品攝影進行詳細(xì)的分析。

摘要：

弧形漫反射產(chǎn)品的拍攝只需控制過度的光線和陰影，如果需要更好的性能水平，就可以增加過多的光影次數(shù)。

專業(yè)水平是控制光線和陰影的過度強度，并安排高光區(qū)域和適當(dāng)位置。

02

材料

我們還將世界的產(chǎn)品簡化為兩種材料：擴散材料和反射鏡反射材料。透明材料僅結(jié)合上述兩種材料的特點，可以通過綜合應(yīng)用加以控制，因此不屬于我們的歸納范圍。

由于上述關(guān)于形狀的研究已經(jīng)包括了擴散器產(chǎn)品的展示，本節(jié)著重討論鏡面反射材料的性質(zhì)和原理。

鏡面產(chǎn)品平面性能：

讓我們先來看一看傳說。左邊的卡片是暗的，右邊的是亮的嗎？為什么會有這種不同的感覺？那么我們應(yīng)該從鏡像產(chǎn)品屬性的原理出發(fā)，記住一個公式：

它主要是白色，少量的黑色對比，明顯的光和黑暗的邊界。

一.優(yōu)先考慮白人

在長期的生活實踐中，鏡子給了我們自己的特色，比如在陽光下看著鏡子，只有通過想象我們才知道：巨大的白色部分，非常耀眼。因此，在畫面表現(xiàn)中，鏡子應(yīng)該有高光、亮光、明亮的部分，這些，我們統(tǒng)稱為白色，而在圖片中，我們需要有足夠面積的白色來更好地顯示產(chǎn)品的光澤，所謂白色(這里的白色，不一定指過度曝光，暗白色，指適當(dāng)?shù)母吖?、明亮部分和適當(dāng)區(qū)域)。

二、少量的黑色對比

正如我們在描述對比的前一章中所說的那樣，物體的意義并不是單獨存在的，而是通過其他因素被賦予了不同的含義。

打火機是大的還是小的？對螞蟻來說，它是大的；對人來說，它是小的。

我的身高是1.78米，高還是矮？姚明的身高是矮的，孩子的身高是高的。

而白色只存在，不會感覺到光的感覺，它可能只是一張白紙。

這里的黑色通常也叫黑色的位置，指的是黑色的部分，用來點燃白色是白色的，就像證明母親是我的母親一樣，通過對比來突出光線的感覺，金屬鏡面不應(yīng)該太大。

如果使用得當(dāng)，黑色的位置也可以增加產(chǎn)品的層次和沉重的感覺。

三、光明與黑暗的界限

當(dāng)我們照鏡子時，我就是我自己，背景是背景，我的輪廓邊緣很清晰，不會出現(xiàn)輪廓，背景也會有逐漸變化的過度效應(yīng)，除非磨砂玻璃會影響邊緣有一點模糊和虛擬，所以這是鏡子的屬性和特征，在圖片表現(xiàn)中，是明顯的光和暗交匯線。在光線被擊中的地方，沒有光的地方是白色的，沒有光的地方是黑色的，非常清楚。

我們通過一些實際案例學(xué)習(xí)：

這就是你經(jīng)常能看到的塑料的明亮表面。讓我們來驗證它是否符合這個公式：足夠高的面積，暗的對比度，明顯的光線和暗相交線，不是嗎？

在拍攝這種塑料鏡面時，由于繪圖和軟燈箱不易控制線條和過硬的突出區(qū)域，而且需要很長時間，通常只需確保平面足夠暗，以便以后再加光。

因為高光區(qū)是我們所說的白色，只有在黑暗的底部才能突出顯示，暗的部分越暗，亮度越亮，對比度越強，光的靈敏度就越明顯。因此，更難表達(dá)白色亮麗的表面產(chǎn)品，并在拍攝時試圖控制白色產(chǎn)品的暗底，只要它看起來仍然是白色的，而且毫無疑問它是灰色的。否則，亮點也是白色的，底部也是白色的，就不會有光感(這也是顧客最容易提問的地方，淺色產(chǎn)品光感不好)。

光背景不像暗背景那么明顯嗎？

鏡面產(chǎn)品電弧性能：

由于弧面的入射角與背光偏離入射角的差異，為表示形狀，應(yīng)在公式中再加一個因子。

以白色為主，有少量黑色對比，明暗邊界明顯，適合過度使用。

前三種仍然是反映紋理的因素，而多余的是用來反映形狀的。它們是矛盾的關(guān)系，對比度太小，材質(zhì)好，但產(chǎn)品水平和重感是不夠的；過度的形狀，層次，沉重的感覺是好的，但光的感覺是不夠的。

我們需要控制它們之間的規(guī)模。

以上鏡面弧形的例子，完全符合四大元素的公式：白色，少量黑色對比度，明顯的光和暗邊界，適合過度使用。

最后一個不銹鋼圓柱體用PS畫兩分鐘。圓柱體兩側(cè)的黑色位置是為了增加產(chǎn)品的水平和重量。至于為什么黑色的位置和多余的東西不是從邊緣開始，而是從邊緣向內(nèi)移動一點，是為了獲得明顯的光和暗相交線(高爾夫球桿也是如此)。這常用于化妝品、珠寶、手表攝影和修理圖紙。

如果你玩鏡子圓筒，你可以很好地拍攝所有的鏡像產(chǎn)品，這也將在后面的實際戰(zhàn)斗過程中詳細(xì)解釋。

學(xué)完這個之后，現(xiàn)在我們?nèi)タ粗閷毢蛿z影照片，不會再對這個令人費解的黑色位置感到驚訝了。

那么，讓我們來看看沒有突出黑點位置的負(fù)面?zhèn)髡f：

你看到了嗎？在消極教科書中，只有三環(huán)內(nèi)環(huán)壁的一小部分有一種金屬感覺，我想我們都知道原因。

03

顏色

對于產(chǎn)品的顏色，注意還原的精確性，很多消費者都會看圖片來購買產(chǎn)品，最終得到顏色差異的物理反映，這已經(jīng)成為攝影中一個更廣泛的問題。

色彩還原是準(zhǔn)確的，要求攝影師有一定的視覺能力，對顏色更敏感(亮度、顏色相位、飽和度)。事實上，在產(chǎn)品攝影中控制色彩是最容易的因素，只要我們注意容易在四個方面發(fā)生的問題：

首先，色彩溫度控制，使用正確的顏色溫度，可以準(zhǔn)確還原顏色。

第二，曝光控制，即光的強度，將對顏色的深度產(chǎn)生影響。

第三，光的分布控制，入射角燈會使色彩覆蓋一層光澤，感覺顏色灰暗，飽和度低。

第四是了解相機，不同品牌的數(shù)碼相機對個別特定顏色產(chǎn)生色差現(xiàn)象，我們只需把它寫下來，以后再還原即可。

二.鏡面產(chǎn)品的表達(dá)方法

我們?nèi)匀挥脠D例來說明，在下圖中，圖6、圖7沒有看到產(chǎn)品的材質(zhì)，圖8、圖9、圖10都有鏡子的感覺。

因此，鏡子產(chǎn)品有三種表達(dá)方式：

首先，鏡子反射周圍的物體或環(huán)境(圖8)，使普通人一眼就知道它是一面鏡子，這也是鏡子材料的最大特征。

許多顧客認(rèn)為，攝影公司拍攝的鏡像產(chǎn)品照片不如他們在手機上隨意拍攝的光澤好，如圖所示：

這是因為顧客通過窗口射擊，而產(chǎn)品使整個窗口和周圍環(huán)境發(fā)生逆轉(zhuǎn)，符合第一種性能方法，因此感覺特別好。

還有一些顧客在前面的珠寶展示柜前，產(chǎn)品會放10多盞燈回來，然后顧客就會覺得畫面特別閃爍。

既然這很容易做到，為什么我們不這樣做呢？因為我們是攝影師，如果我們能通過在產(chǎn)品中反映混亂的環(huán)境來展示產(chǎn)品的光澤，那么我們就能得到它。

這是怎么回事？記得前一章的蘋果嗎？我們可以用軟燈箱來模仿窗戶，這樣它就能反映出產(chǎn)品中美麗的亮點形狀區(qū)域，而高光應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來安排。

既然我們不能讓混亂的環(huán)境和對象回到產(chǎn)品中去，那么如何使用第一種方法呢？

首先，我們可以用產(chǎn)品來反映自己的位置，這些當(dāng)?shù)氐闹茍D師往往不愿修復(fù)它？我們的建議是，必須保留形狀優(yōu)美、清晰反映產(chǎn)品的地方，這是表達(dá)明亮表面材料的最佳方式。

第二，我們將具象事物轉(zhuǎn)化為抽象，使用黑色表示凌亂的對象或環(huán)境(圖9)。它成為第二種表達(dá)方式：

以白色為主，黑色對比度小，光暗邊界明顯，適合過度(弧面)。

最后，如果受到一些因素的影響，我們不能用以上兩種方式來表達(dá)(比如顧客不想要黑色位置，感覺到明顯的光線和黑暗邊界是不自然的等等)，那只能像一個擴散的物體來控制過度，漸變更暴力，這不是一個好的方式，只是一點光明的感覺，屬于彌補它的方式。

從那以后，我們了解了商業(yè)產(chǎn)品靜物屬性的性質(zhì)和原理，學(xué)會了射擊是一種很好的表達(dá)方式。最后，我們看了一些由各種形狀和材料組成的產(chǎn)品射擊的例子，看看如何表達(dá)每一個平面、每一個弧面和各種材料。

審查知識點：

1.形狀

平面單色弱梯度

弧面-過度、光和暗梯度的數(shù)目

二、材料

次平面--如上

明亮的表面-白色，黑色，明顯的光和暗的邊界，過度

-結(jié)束-

作者：李華杰

資料來源：WC商業(yè)地圖拍攝的照片。

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