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兩年后，手淘又一次迎來(lái)了重大變化。

36氪星了解到，這次修訂主要給陶縣電子商務(wù)的商業(yè)生態(tài)帶來(lái)了以下重大變化：

1.上方焦點(diǎn)地圖亭垂直，移動(dòng)到信息流的第一位置，猜你喜歡整體向上移動(dòng)，這意味著該平臺(tái)繼續(xù)參照豆陰、快首和小紅皮書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)的算法邏輯。

2.我猜你喜歡將增加大量的短片內(nèi)容，而擁有視頻生產(chǎn)能力的企業(yè)將獲得新一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)在9月至12月期間，企業(yè)將獲得良好的發(fā)展時(shí)期，其次是人才和素食者數(shù)量。

修改后的第一個(gè)屏幕有兩種表現(xiàn)形式，這些圖片來(lái)自于手淘。

手淘換第一個(gè)屏幕前的版本，圖片來(lái)自手淘。

不難看出，這一轉(zhuǎn)變的主角是第一焦點(diǎn)展位和猜你喜歡它。

占領(lǐng)淘寶首頁(yè)首頁(yè)的首頁(yè)位置是多年來(lái)第一次離線聚焦。雖然超級(jí)鉆石展臺(tái)已經(jīng)添加到主頁(yè)的左側(cè)，但它只占用了很小的空間。與以往不同，新的超級(jí)鉆石展臺(tái)將首次使用算法機(jī)制，根據(jù)用戶(hù)的喜好和習(xí)慣推薦，供用戶(hù)推薦，用于環(huán)繞人群。

第一個(gè)關(guān)注點(diǎn)最初的邏輯是平臺(tái)主導(dǎo)的，引導(dǎo)著一些企業(yè)的流量，不管用戶(hù)是否想瀏覽或消費(fèi)這些裸露的商品。但也存在一個(gè)長(zhǎng)期的隱患：用戶(hù)往往會(huì)產(chǎn)生一種叛逆的心理，即你不想讓我看，不管我喜歡不喜歡它，再加上當(dāng)今視頻內(nèi)容的崛起，第一個(gè)焦點(diǎn)展臺(tái)在轉(zhuǎn)型和效率方面都在下降。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，手工購(gòu)物并不是第一個(gè)吃這種螃蟹的人。2020年6月，pinduoduo向企業(yè)發(fā)出通知，將第一個(gè)焦點(diǎn)展位離線，并推出商品促銷(xiāo)、商店促銷(xiāo)、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳頁(yè)面推廣等資源，除各子欄目外，除了主頁(yè)主頁(yè)屏幕還保留了數(shù)百億美元的補(bǔ)貼入場(chǎng)券外，此前還推出了一些社交工具，如小圈子、直播、視頻等。

我猜你喜歡的變化引起了外界的更多關(guān)注和猜測(cè)。

模仿豆印快車(chē)？

2018年以來(lái)，猜你喜歡的地位一直在上升，雖然它仍然保留著四大金剛的地位，如成本效益高、淘寶直播、數(shù)百億美元補(bǔ)貼、好貨等，但手淘早在兩年前就開(kāi)始嘗試水信息流的分發(fā)模式。然而，那時(shí)，手淘仍然以圖形和文字為主，內(nèi)容更類(lèi)似于呈現(xiàn)形式的小紅皮書(shū)。

雖然淘寶官員否認(rèn)了手淘是完全短視的消息，這一次猜測(cè)你喜歡中最大的關(guān)鍵變化是視頻的內(nèi)容將大大增加。

天貓的一位商人告訴36 Kleton，短視頻的流量將增加至少4到5倍。利用東風(fēng)的優(yōu)勢(shì)，上游的制作公司也收到了大量訂單：一家短片制作公司收到了500000份短片制作訂單，全部來(lái)自道縣商人。

電子商務(wù)應(yīng)用的集體包容變革背后有一種更大的趨勢(shì)：隨著豆印快遞的視頻邏輯日益抓住用戶(hù)的心，區(qū)分用戶(hù)停留在電子商務(wù)應(yīng)用程序的時(shí)間，增加視頻內(nèi)容的比例已刻不容緩。在流行的短視頻趨勢(shì)下，無(wú)論是電子商務(wù)應(yīng)用還是社交應(yīng)用，產(chǎn)品都變得越來(lái)越相似。

業(yè)界一致認(rèn)為，圖形文字適合推薦，短視頻適合爆炸項(xiàng)目(特別是單價(jià)較低的小東西)，直播互動(dòng)收獲能力強(qiáng)(現(xiàn)金實(shí)現(xiàn)能力最強(qiáng))。在過(guò)去兩年乃至今年上半年疫情的客觀推動(dòng)下，直播已成為各大平臺(tái)吸引流量和大成交量的重要把握。淘寶直播作為第一播放器，三年也實(shí)現(xiàn)了5000億元GMV的目標(biāo)。

然而，潮流正在消退。隨著疫情接近尾聲，直播帶來(lái)的交通紅利和時(shí)間逐漸減少，用戶(hù)逐漸恢復(fù)忙碌的工作和生活。更適合利用片段時(shí)間觀看的短視頻將帶來(lái)新的機(jī)遇。

此外，短視頻可以幫助企業(yè)和平臺(tái)繼續(xù)收獲更多的用戶(hù)，而不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)直播：一個(gè)用戶(hù)每天最多可以觀看一次直播，但他可以每天觀看幾段短視頻。

當(dāng)機(jī)會(huì)來(lái)臨時(shí)，道根商戶(hù)也將采取新的措施來(lái)應(yīng)對(duì)。例如，在圖形和文字顯示器上添加一個(gè)展示或解釋商品的簡(jiǎn)短視頻，而在做出這些改變后，企業(yè)和平臺(tái)都會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)的停留時(shí)間將增加，銷(xiāo)售效果也將顯著改善。

但它也受到質(zhì)疑，僅僅是把以前的圖片和文字的細(xì)節(jié)錄下來(lái)，而不是真正意義上的短視頻。

要改變這種局面，淘寶必須在內(nèi)容上更接近豆陰快車(chē)等社交平臺(tái)，創(chuàng)造人、故事和增加互動(dòng)。目前的困境是，淘寶目前沒(méi)有這樣的本土內(nèi)容。

做自己很難成功。

電子商務(wù)融入和內(nèi)容電子商務(wù)的邏輯并不完全相同。盡管淘寶有足夠的流量和現(xiàn)成的品牌，但要在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面與購(gòu)物生態(tài)保持平衡，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

淘寶內(nèi)容司不斷出面調(diào)整新聞的組織結(jié)構(gòu)，傾向于廣播、短視頻等業(yè)務(wù)合并或整合，但最終未能實(shí)現(xiàn)。

這使得手淘短片的發(fā)展總是顯得不盡如人意。

從設(shè)立愛(ài)情購(gòu)物區(qū)起，又稱(chēng)魔獸世界視頻，外置獨(dú)立的淘寶短視頻應(yīng)用(單客)，外向與淘寶直播融合，逐漸剝離了四景空，讓位于直播，淘寶短片的命運(yùn)起伏，經(jīng)歷了從戰(zhàn)略關(guān)注到弱化的過(guò)程。

然而，即使在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)短視頻仍然是一個(gè)很大的困難，淘寶從未放棄探索。

這就是人們對(duì)流量的渴望仍然非常強(qiáng)烈，這不僅意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手pinduoduo的用戶(hù)數(shù)正在接近，而且還有許多淘寶業(yè)務(wù)需要補(bǔ)充，成千上萬(wàn)人和數(shù)千人的算法推薦機(jī)制也分配了淘寶的潛在流量能量。

在國(guó)慶節(jié)前夕，它也是為了引導(dǎo)主戰(zhàn)場(chǎng)下雙11現(xiàn)場(chǎng)直播，借助代碼短片，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，為了防止商家依賴(lài)外部交通入口，淘寶必須加快自身內(nèi)容流量池的建設(shè)，直播已成長(zhǎng)為一棵大樹(shù)，而短片跟不上短板已成為必然。

就在三個(gè)月前，淘寶直播總監(jiān)宣德在接受媒體采訪時(shí)表示：我們也對(duì)短視頻進(jìn)行了大量討論，今年又開(kāi)始了短視頻戰(zhàn)略。我們不打算像豆陰和快速手那樣建立短視頻平臺(tái)，但圍繞我們的商業(yè)模式，短視頻戰(zhàn)略已經(jīng)重新確立。

淘寶短視頻流量獲取介紹，圖片來(lái)源：36氪訪談

從2020年36 Kr制定的短視頻商家交通策略開(kāi)始，淘寶網(wǎng)將不僅嘗試將短視頻和直播連接起來(lái)，還將建立一個(gè)在公共和私人領(lǐng)域曝光的短視頻的全渠道分發(fā)機(jī)制。

目前，淘寶短視頻的最終形式還很難說(shuō)，但借鑒豆印快車(chē)的成功經(jīng)驗(yàn)，不僅是一種反擊，也是一種更有效的方式。

幾個(gè)快樂(lè)，幾個(gè)憂(yōu)慮。

短片被賦予了新的戰(zhàn)略地位，一些企業(yè)和MCN組織也受到了鼓勵(lì)。

對(duì)于在原店做得很好的商家來(lái)說(shuō)，這不僅是促進(jìn)變革，也是對(duì)交通的新把握，一位桃臺(tái)商人告訴36 Kleton。更適合于服裝、食品、珠寶等視頻節(jié)目的企業(yè)，將獲得新一輪的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

但在這背后仍然需要有很強(qiáng)的內(nèi)容能力作為支撐。目前，淘寶上仍有大量商家不習(xí)慣制作視頻，但更多的是按照以前的圖形和文字呈現(xiàn)邏輯，這導(dǎo)致視頻非常類(lèi)似于移動(dòng)ppt。

不同質(zhì)量的視頻內(nèi)容的點(diǎn)擊效果差別很大，圖片來(lái)源：36氪采訪

一些外部企業(yè)認(rèn)為，手淘加上代碼短片這一舉措更像淘寶網(wǎng)上的客商提供新的流量控制，如豆印等平臺(tái)正在阻礙淘寶商家通過(guò)斷鏈等方式收集流量，對(duì)于在豆陰和其他沒(méi)有淘寶網(wǎng)商店的平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)成熟的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是沒(méi)有吸引力的：投入--產(chǎn)出不符合成本--效益，最好待在原地。

中小型企業(yè)對(duì)淘寶添加短視頻和推出超級(jí)鉆石展位并不感到興奮：無(wú)論如何調(diào)整，中小型賣(mài)家都像過(guò)去一樣困難。

一方面，中小型企業(yè)本身沒(méi)有很強(qiáng)的短片制作能力，也沒(méi)有團(tuán)隊(duì)提供建議；另一方面，一些企業(yè)透露，新的超級(jí)鉆石展位很貴，一般商家根本買(mǎi)不起，也不容易通過(guò)這個(gè)渠道曝光自己的內(nèi)容。

與商家類(lèi)似，擁有強(qiáng)大內(nèi)容能力的MCN組織也有機(jī)會(huì)獲得大量訂單，但許多MCN組織也向媒體透露，淘寶比淘寶、快首和豆陰更容易使用，淘寶的流量獲得的方式非常復(fù)雜，賬戶(hù)的操作也更加困難。